Comment Cambridge Analytica a influencé l'élection présidentielle de 2016 grâce aux donnés des

utilisateurs ?

Le Brexit puis l’élection de Donald Trump ont démontré, en 2016, que les réseaux sociaux étaient de
puissants outils de manipulation politique pour qui maîtrise l’art obscur des données.

Step one, he says, over the phone as he scrambles to catch a train: “When you’re building an
algorithm, you first need to create a training set.” That is: no matter what you want to use fancy data
science to discover, you first need to gather the old-fashioned way. Before you can use Facebook
likes to predict a person’s psychological profile, you need to get a few hundred thousand people to
do a 120-question personality quiz.
The “training set” refers, then, to that data in its entirety: the Facebook likes, the personality tests,
and everything else you want to learn from.
it takes quite a lot to persuade someone to fill in a 120-question survey
The group least likely to take a survey, and so earning the most from it, were African American men.
“Other people take surveys just because they find it interesting, or they are bored. So we over-
sampled wealthy white women. Because if you live in the Hamptons and have nothing to do in the
afternoon, you fill out consumer research surveys.”

Au cours des enquêtes sur le rôle joué par Facebook en 2016 est apparu le nom de Cambridge
Analytica (CA), une jeune entreprise britannique d’analyse des données à des fins politiques. Avant
d’aider Donald Trump à décrocher la présidence, cette entreprise avait déjà proposé ses services aux
partisans du Brexit lors du référendum sur la sortie de l’Union européenne.
le scandale Cambridge Analytica n'a (vraiment) aucun impact sur son business
L'affaire est complexe, tout autant que le monde des données. Mais Brittany Kaiser, devenue
lanceuse d’alerte, réussit à rendre relativement accessible un univers obscur pour les non-initiés. Les
manipulations qu’elle révèle dans son livre, et qu’elle continue de distiller, sont effrayantes. « Les
gouvernements n’ont plus besoin d’envoyer la police ou l’armée dans les rues pour arrêter les
opposants. Il leur suffit de payer les bonnes personnes pour changer la mentalité des gens. Comment
? En les ciblant par le biais de ces écrans qu’ils utilisent en permanence », écrit-elle.
peut-on encore croire à des élections transparentes et honnêtes ? Comment lutter contre l’influence
des réseaux sociaux ? Comment contrôler ses propres données ?

Affaire Cambridge Analytica : pourquoi c'est grave pour Facebook ...YouTube · Le Monde23 mars
2018
"Notre démocratie est menacée", prévient Brittany Kaiser, ex-salariée ...YouTube · FRANCE 243 févr.
2020
Scandale Cambridge Analytica : 87 millions d'utilisateurs de Facebook ...YouTube · FRANCE 245 avr.
2018