La durabilité touristique en milieu rural profond entre réalité de terrain, rôle des acteurs et changement

des comportements : cas du « pays » Chaouen (Maroc)

Brahim BADIDI, Fatima AZAHRA MOHATTANE

Résumé
En l’espace de quelques décennies, le tourisme est devenu l’une des plus importantes branches de l’économie
mondiale. En 2009, le World Travel and Tourism Councel annonce que le tourisme représente 3,4 % du produit
mondial brut et 2,8 % du nombre total d’emploi dans le monde. Au Maroc, ce secteur est en phase de devenir
un élément stratégique pour les équilibres budgétaires du pays et suscite l’intérêt des autorités au plus haut
sommet de l’État. Les changements observés au niveau des pratiques touristiques donnent encore plus de sens
aux espoirs et aux inquiétudes nés de l’émergence de cette activité. Avec l’avènement de nouvelles formes de
tourisme (tourisme rural, oasien, de montagne…), aux côtés du balnéaire, cette activité produit des effets dont
l’importance varie selon les activités et les milieux. Les études réalisées sur ce sujet au Maroc se sont surtout
préoccupées des formes d’impacts induites par le tourisme de masse et par le tourisme résidentiel :
transformation des paysages, affectation des équilibres environnementaux…
En milieu rural, les retombées du tourisme ne cessent de s’amplifier. De par son caractère récent, cette activité
suscite la mobilisation des autorités, des investisseurs, des chercheurs, des ONG et des bailleurs de fond
internationaux. Perçue en tant qu’activité génératrice de revenus pour la population en difficultés, sa diffusion
s’effectue de manière spontanée que ce soit au niveau de la demande ou celui de l’offre (Berriane et al., 2012).
Le développement plus ou moins anarchique de cette activité attise aujourd’hui l’intérêt des décideurs, des
professionnels et des communautés locales. L’absence de mesures permettant de professionnaliser cette activité
suscite des interrogations concernant son impact et ses chances de durabilité. Les inquiétudes qui
accompagnent cette situation requièrent plus d’importance au niveau des territoires situés en zones difficiles
comme c’est le cas du « pays » chaouen.

Doté d’une image culturelle forte structurée autour de produits identitaires du « pays » jbala, cette région abrite
une biodiversité unique à l’échelle méditerranéenne. La valorisation de ce potentiel par le tourisme ne date pas
d’aujourd’hui. Une demande spontanée émanant de jeunes en quête de sensations fortes a fait irruption dans
cette région dès le début des années soixante. L’émergence de cette activité dans un milieu rural marginalisé
suscite un vif intérêt auprès de la communauté internationale et des décideurs préoccupés par l’extension de la
culture illicite du cannabis. D’où un foisonnement d’idées, d’initiatives et de projets portés par des investisseurs
locaux et par des ONG soucieuses de la diversification des sources de revenu des populations locales. Ainsi là
où le tourisme se développe on constate une redynamisation des secteurs économiques connexes (produits de
terroir et produits bio, artisanat, commerce et services...).

La logique recherchée à travers le lancement de cette activité est donc purement d’ordre économique et social.
Nous estimons que cette logique ne se conjugue pas toujours avec le souci de préserver la biodiversité et
promouvoir la durabililité touristique, notre objectif et d’identifier les indicateurs permettant de vérifier cette
hypothèse. L’analyse de l’offre et de la demande, d’un point de vue équipement, origines de la clientèle,
investissement et chiffre d’affaire et le recueil des avis des populations locales aideront à la compréhension du
niveau d’équité et de viabilité de cette activité. Les pratiques, les modes de consommation et les techniques
déployées au niveau des établissements touristiques renseignent sur l’évolution des comportements et des
moyens déployés pour promouvoir la vivabilité de l’activité touristique particulièrement au niveau des sites les
plus fréquentés et les plus vulnérables. L’appréhension des résultats qui en découlent pourra être envisagée
sous l’angle des stratégies des acteurs concernés et prêtera attention aux changements dans les habitudes de
consommation de touristes soucieux de la préservation des milieux et de la qualité des produits recherchés. La
démarche poursuivie accorde un intérêt primordial à l’observation directe et à l’utilisation de questionnaires et
de guide d’entretien sur le terrain.

Mots clés
Tourisme, impact, « pays » Chaouen, canabiculture, durabilité touristique, indicateurs, stratégie des acteurs.

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