PERSONAL

BRANDING

Gilles Gauthier NDEDI

 Plan

1. Définition du personal 2- Un nouveau mode de 3. Connaitre et

branding et E-reputation communication ou l’importance de comprendre les 3 C du
valoriser son identité numérique Personal Branding

4. Promouvoir sa marque 5.S'appuyer sur une marque 6. Incarner son identité de

personnelle avec le Personal personnelle forte pour lancer marque à travers son image
Branding son activité personnelle

7- Stratégie de marketing de soi.

1. Définition du personal branding et E-reputation
Définition

https://www.youtube.com/watch?v=jx0dxkavddY
https://www.youtube.com/watch?v=ABtJwxg4sW8
https://www.youtube.com/watch?v=bdFIpZxmF5g

Qui a deja « Googlé » le nom de son prochain RDV ?

De la fille qu’il fréquente ?
D’un de ses collaborateurs ?
D’un de ses enseignants?
 Definition

C’est une association des termes brand (marque) et

personal (personne physique)

Le branding se definit comme le management d'un nom

de marque/du nom d'une personne physique.
 Definition

Le Personal Branding, c’est l’art de mettre son image de

marque personnelle en avant grâce, notamment, aux
nouveaux outils digitaux.
Definition

Le Personal Branding, c’est l’art de mettre son image de

marque personnelle en avant grâce, notamment, aux
nouveaux outils digitaux.
Le Personal Branding est la conséquence des évolutions
d’Internet et du marché de l’emploi et des affaires
Definition

Encore appelé marketing de soi, le Personal Branding,

c’est l’art de mettre son image de marque personnelle en
avant grâce, notamment aux technologies de l’information
et de la communication.
 Definition

Le terme apparu pour la première fois en 1981, dans le

livre The Battle for Your Mind de Al Ries et Jack Trout,
puis repris par Tom Peters.
Definition

On parle de « personal branding » ou « marketing

personnel » lorsqu’on associe l’homme à une marque. Ce
terme correspond au développement de la Marque
Personnelle. L’homme fonctionne et travaille alors comme
les entreprises pour gérer ses plans de carrière
professionnelle par exemple et met en place des
stratégies afin de réaliser ses propres projets et contrôler
son avenir.
Definition

Le personal branding permet à chaque individu d’exister

en fonction de ses propres valeurs et d’avoir l’opportunité
de s’épanouir dans son environnement aussi bien au
niveau professionnel qu’humain. Le but est qu’il puisse
vivre en parfaite harmonie avec lui-même en démontrant
qu’il est différent des autres par telle ou telle manière.
La société dans laquelle nous vivons est une société du
paraître où l’image prime avant tout le reste: c’est
pourquoi il est primordial de soigner son image de
marque personnelle.
L’image de marque d’une entreprise se traduit par «
l'image de marque personnelle » pour l’individu. Celle-ci
correspond à l’image que ce dernier renvoie de lui-même
de par sa personnalité, ses actes ou sa communication.
Elle permet à chacun de se distinguer des autres et de se
rendre visible auprès de ses interlocuteurs
Le développement de sa marque personnelle s’explique
par un désir de réussite tant professionnelle que
personnelle. La « personnalité » étant la clef de succès, il
faut faire la différence et donc jouer la carte de
l’authenticité.

Le Personal Branding est une construction sur le long

terme de votre image. Il faut donc prendre le temps de
construire et de mettre en place une stratégie
E-reputation

L’e-réputation est l’image numérique que renvoie Internet

d’une personne, physique ou morale ou d’une marque.
L’e-réputation se compose des informations en ligne qui
concernent un individu ou une marque. Elles peuvent se
retrouver sur les réseaux sociaux, blogs, sites
collaboratifs, forums de discussion ou plateformes de
partage d’images et de vidéos.
Promouvoir son profil et ses aptitudes, pour se
démarquer et prendre sa place dans la sphère
professionnelle. Moyen innovant de devenir acteur son
évolution de carrière, le personal branding demande de
penser sa communication orale, écrite et bien sûr
numérique : storytelling, marketing viral ou encore
démarche de networking sur les réseaux sociaux
professionnels comme LinkedIn.
Identifier ses compétences différenciantes
Pour communiquer efficacement sur son parcours et ses
atouts, il est d’abord essentiel de déterminer clairement
son objectif : vous souhaitez évoluer en interne ?
Changer d’entreprise ? Vous reconvertir ? Dans tous les
cas, la bonne stratégie est de savoir où vous voulez aller,
d’identifier ensuite ce qui fait votre différence, votre
identité – compétences particulières, points forts,
réalisations, caractéristiques personnelles – puis de
communiquer sur ces éléments et de les valoriser.
Sans pour autant se « survendre »
Soyez honnête, fidèle à vos valeurs
Pour ne pas être contre-productif, le personal branding
demande de trouver le juste équilibre dans la mise en
avant de ses qualités.
 Se faire Remarquer

Votre positionnement doit ressortir de toutes vos

communications, que ce soit sur votre CV, dans vos e-
mails ou sur les réseaux sociaux professionnels. À
l’heure du numérique, l’image que vous donnez en ligne
est fondamentale et doit être maîtrisée. Attachez-vous
donc à rendre votre profil online clair, solide et percutant
– choisissez soigneusement votre langage, en utilisant
des mots-clés impactants qui parleront aux recruteurs. Le
personal branding passe aussi par le langage du corps et
les signaux que vous envoyez, par exemple lors d’un
entretien : votre posture, le contact visuel.
• Trouver l'idée originale
• Activer ses réseaux
• Les outils au service du personal branding
2- Un nouveau mode de communication ou l’importance
de valoriser son identité numérique
La question de la présence numérique concerne une très
grande partie de la population et particulièrement les
jeunes professionnels et jeunes diplômés. Toute notre vie
nous devons démontrer que nous sommes à la hauteur
de nos actes, de nos actions et cela de manière encore
plus importante au début de notre carrière. En ce sens, la
présence numérique peut être un allié de taille ou à
l’inverse nous desservir lorsque nous la délaissons.
Cette question de présence numérique est importante
pour un jeune diplômé car la période de fin des études
est souvent synonyme de recherche active d’emploi et/ou
d’opportunités professionnelles. C’est aussi un moment
important durant lequel nous nous attachons à
développer notre réseau professionnel
Bénéficier d’une image numérique positive et proche de
nos personnalités et image de marque réelles est alors
un enjeu fondamental. En 2021, la présence numérique
est encore un moyen de se démarquer parmi la masse de
plus en plus colossale de jeunes diplômés sur un marché
de l’emploi sensible aux crises économiques et
financières. Les blogs, les réseaux sociaux spécialisés,
les applications, les outils du web, peuvent être autant de
moyens détonnant lors d’une recherche d’emploi.
Les fondamentaux de la gestion de notre présence en
ligne ne demandent pas une très grande expertise, mais
nécessitent d’investir un peu de temps et de prendre en
main certains outils afin d’optimiser son référencement et
sa visibilité.
La tendance à la ‘googlisation’ des personnes marque
aussi cette importance : une grande partie des
recherches sur Internet concernent des personnes en
2021 (entre 7 et 12% selon les sources). Quoi de pire que
de renvoyer des traces mensongères, usurpées,
dévalorisantes (commentaires avec des fautes
d’orthographe, photo en présence de drogue/alcool) ou
encore d’être confondu avec un homonyme
La tendance à la ‘googlisation’ des personnes marque
aussi cette importance : une grande partie des
recherches sur Internet concernent des personnes en
2021 (entre 7 et 12% selon les sources). Quoi de pire que
de renvoyer des traces mensongères, usurpées,
dévalorisantes (commentaires avec des fautes
d’orthographe, photo en présence de drogue/alcool) ou
encore d’être confondu avec un homonyme
3. Connaitre et comprendre les 3 C du Personal Branding
 CLARTE-COHERENCE-CONSTANCE

CLARTE

Il s’agit de communiquer clairement ses activités en

réfléchissant sur ce qui est en accord avec votre avec votre
marque personnelle et à ce qui ne l’est pas car il vous faut
projeter une image une image claire et limpide de vous-
même.
 CLARTE-COHERENCE-CONSTANCE

COHERENCE

Pour votre cible ( ceux vers qui vous communiquez), il ne doit

y avoir aucune confusion sur ce que vous faites.
Vous devez etre cohérent de sorte que soyez reconnus pour
ce que vous faites.
Pour etre cohérent pour vos cibles, vous ne devez pas
perdre de vue votre vision, vos valeurs et votre mission
 CLARTE-COHERENCE-CONSTANCE

LA CONSTANCE

Assurez la continuité dans votre communication sur vos

activités de telle sorte que votre cible associe votre
personnalité à votre activité.
Il faut donc se rendre visible de manière constante pour votre
cible.
4. Promouvoir sa marque personnelle avec le Personal
Branding
 DÉCOUVREZ QUI VOUS ÊTES?

Dans quels domaines de travail est-ce que j'excelle ?

Qu'est-ce qui me motive ?
Sur quelles caractéristiques les autres m'ont-ils complimenté
?
Pour quels projets les autres ont-ils dû m'aider à plusieurs
reprises ?
Quels rôles semblent drainer mon énergie?
Sur quels projets puis-je passer des heures sans me sentir
dépassé ou fatigué ?
 DÉTERMINEZ CE POUR QUOI VOUS VOULEZ ÊTRE CONNU.

Votre marque personnelle est plus qu'un reflet de qui vous

êtes aujourd'hui ; c'est une feuille de route pour savoir où
aller. En plus de comprendre vos aptitudes et compétences
existantes, Gresh suggère d'évaluer vos forces et vos
faiblesses en fonction de l'industrie ou de la carrière dans
laquelle vous souhaitez vous lancer.
 DÉFINISSEZ VOTRE PUBLIC.

Avant de commencer à créer votre marque personnelle, vous

devez également déterminer qui vous essayez d'atteindre.
S'agit-il d'autres leaders d'opinion de l'industrie ? Un individu
dans une entreprise en particulier ? Recruteurs ? Plus tôt
vous définirez le public, plus il sera facile de créer votre
histoire, car vous comprendrez mieux le type d'histoire que
vous devez raconter.
 RECHERCHEZ VOTRE SECTEUR D'ACTIVITÉ SOUHAITÉ ET SUIVEZ LES EXPERTS.

Lorsque vous commencez à définir les carrières que vous

souhaitez, il est indispensable de compiler des recherches
sur les experts dans ces rôles.
 DEMANDEZ DES ENTRETIENS D'INFORMATION.

Lorsque vous commencez à dresser une liste des entreprises

pour lesquelles vous aspirez à travailler et des leaders de
l'industrie que vous admirez, envisagez de contacter ces
professionnels pour demander un entretien d'information
 PRÉPAREZ UN PITCH D'ASCENSEUR.

Lorsque vous commencez à conceptualiser votre marque

personnelle, passez un peu de temps à rédiger un
argumentaire, une histoire de 30 à 60 secondes sur qui vous
êtes. Que vous assistiez à un événement de réseautage ou à
une fête informelle, la préparation d'un argumentaire éclair
permet de décrire succinctement ce que vous faites et où
vous allez (ou aimeriez aller) dans votre carrière.
 ADOPTEZ LE RÉSEAUTAGE.

Au fur et à mesure que vous cultivez votre marque

personnelle idéale, il est important de réseauter
régulièrement (et efficacement ) pour développer votre cercle
professionnel. Connectez-vous avec des pairs et des leaders
d'opinion de l'industrie en participant à des événements de
réseautage formels et informels.
 DEMANDEZ DES RECOMMANDATIONS

Avoir des collègues et des managers actuels et anciens qui

vous soutiennent est l'un des moyens les plus simples et les
plus efficaces de définir votre marque personnelle,
permettant aux autres de communiquer votre valeur pour
vous. Tout comme une entreprise peut cultiver les avis et les
témoignages des clients à utiliser dans les supports de vente
et de marketing, vous devez également cultiver vos propres
avis sous forme de recommandations.
 DÉVELOPPEZ VOTRE PRÉSENCE EN LIGNE.

L'un des aspects les plus importants de l'image de marque

personnelle est de s'assurer que votre présence en ligne
attire les responsables du recrutement , les collègues et
autres, même si vous n'êtes pas à la recherche d'un emploi.
UTILISER VOS PROFILS DIGITAUX POUR FAIRE PARLER DE VOUS SYSTÉMATIQUEMENT

Un profil LinkedIn bien présenté et actif est indispensable.

Votre photo de profil doit permettre de vous identifier. Elle
doit être professionnelle tout en étant accueillant et ouvert.
Vous pouvez utiliser la même photo pour tous vos comptes
sociaux.
Personnaliser vos cartes de visite en mettant votre nom et
prénom, pas celui de votre entreprise.
Utiliser une adresse mail avec votre nom de domaine et
rediriger vos mails vers vos comptes habituels (Gmail,
Hotmail).
UTILISER VOS PROFILS DIGITAUX POUR FAIRE PARLER DE VOUS SYSTÉMATIQUEMENT

Améliorer votre elevator pitch pour pouvoir vous présenter

efficacement.
L’objectif de l’elevator pitch est de mettre en évidence votre
personnalité, vos compétences, l’audience que vous ciblez,
etc.
La création d’un compte YouTube ou Dailymotion peut être
un plus, surtout si vous faites des vidéos de présentation.