Remerciements

Avant tout développement sur cette expérience professionnelle, je voudrais remercier

mon encadrant Monsieur Bourguiba Anis pour son assistance et son encadrement judicieux.

J’aimerais aussi exprimer mes profonds sentiments de respects et de gratitudes envers

tout le personnel du « grow-up agency », qui ont eu le bon plaisir de m’accueillir
chaleureusement pendant un mois.
Je présente également mes remerciements aux membres de jury, d’avoir bien voulu
évaluer ce travail qu’ils trouvent ci l’expérience de notre gratitude.
 Table des matières
Introduction générale ................................................................................................. 1
Chapitre 1 : Cadre générale du stage .......................................................................... 2
1.Introduction ............................................................................................................ 2
2. Présentation de l’entreprise .................................................................................... 2
3. Carte d’identité de l’entreprise ................................................................................ 2
4. Mission de l’entreprise ............................................................................................ 4
5. Les services de l’entreprise ...................................................................................... 4
5.1. Les services en référencement naturel (SEO) ............................................................... 4
5.1.1. Référencement local .................................................................................................................... 4
5.1.2. Référencement e-commerce ....................................................................................................... 4
5.1.3. Référencement international ....................................................................................................... 4
5.2. Les services en référencement payant (SEA et display)................................................. 4
5.2.1. Compagne Google Ads ................................................................................................................. 4
5.2.2. Le réseau display .......................................................................................................................... 5
5.3. Mesure d’audience et Analytics .................................................................................. 5
5.4. Marketing de contenu ................................................................................................ 5
6. Organisation de l’entreprise.................................................................................... 5
7. Analyse SWOT de GROW UP AGENCY ...................................................................... 6
7.1. Définition ................................................................................................................... 6
7.2. Matrice SWOT ............................................................................................................ 6
8. Mission de stage ..................................................................................................... 7
8.1. Travail demandé ......................................................................................................... 7
8.2. Présentation du site .................................................................................................... 8
9. Conclusion .............................................................................................................. 8
Chapitre 2 : Notions théoriques................................................................................... 9
1.Introduction ............................................................................................................ 9
2.SEO ......................................................................................................................... 9
2.1. Définition ................................................................................................................... 9
2.1. Optimisation SEO........................................................................................................ 9
2.1.1. Optimisation technique ................................................................................................................ 9
2.1.2. Optimisation ergonomie ............................................................................................................ 10
2.1.3. Optimisation éditoriale .............................................................................................................. 10
2.1.4. Optimisation Netlinking ............................................................................................................. 10

3. SEA ....................................................................................................................... 11
3.1. Définition ................................................................................................................. 11
3.2. Structure d’un compte Google Ads ............................................................................ 12
 3.3. Types de compagnes ................................................................................................. 12
3.4. Types de mots clés .................................................................................................... 13
3.4. Les annonces ............................................................................................................ 14
3.4.1. Contenu des annonces textuelles .............................................................................................. 14
3.4.2. Les extensions d’annonce .......................................................................................................... 14

4. Conclusion ............................................................................................................ 14
Chapitre 3 : Tâches effectuées................................................................................... 15
1. Introduction.......................................................................................................... 15
2. Les outils .............................................................................................................. 15
2.1. Google Analytics ....................................................................................................... 15
2.2. Google Search Console.............................................................................................. 15
2.3. Google ads ............................................................................................................... 15
2.4. PageSpeed Insights ................................................................................................... 16
2.5. SEMRush .................................................................................................................. 16
3. Analyser l’état de site web .................................................................................... 17
3.1. Analyser le trafic de site ............................................................................................ 17
3.2. Évoluer la performance globale de site ...................................................................... 17
3.3. Vérifier l’état d’indexation ........................................................................................ 18
4. Faire l’audit technique du site ............................................................................... 19
4.1. Évaluer le temps de chargement des pages................................................................ 19
4.2. Vérifier le fichier Robots.txt ...................................................................................... 20
4.3. S’assurer de la sécurité de site .................................................................................. 21
5. Faire l’audit éditorial ............................................................................................ 22
5.1. Vérifier les balises TITLE ............................................................................................ 22
5.2. Vérifier les Meta Descriptions ................................................................................... 22
6. Analyser le Netlinking ........................................................................................... 23
6.1. Évaluer la vue d’ensemble ........................................................................................ 23
6.2. Évoluer les backlinks ................................................................................................. 24
6.3. Vérifier les domaines référents ................................................................................. 24
6.4. Trouver les meilleurs ancrages .................................................................................. 25
7. Lancer une compagne d’annonce DISPLAY ............................................................. 25
7.1. Création de compagne Display .................................................................................. 25
7.2. Création de groupe d’annonce .................................................................................. 26
7.3. Création des annonces .............................................................................................. 26
8. Conclusion ............................................................................................................ 28
Conclusion générale ................................................................................................. 29
 Table des figures
Figure 1 : Logo de GROW UP AGENCY ................................................................................ 2
Figure 2: Organigramme de GROW UP AGENCY ................................................................. 5
Figure 3: Page d'accueil du site www.scoop.com.tn .......................................................... 8
Figure 4 : exemple de netlinking ....................................................................................... 11
Figure 5:Une page de résultats de Google (SERP) ............................................................ 11
Figure 6: Structuration de compte Google Ads................................................................. 12
Figure 7: Exemple de correspondance d’un mot clé ........................................................ 13
Figure 8: Logo de Google Analytics ................................................................................... 15
Figure 9: Logo de Google Ads ............................................................................................ 16
Figure 10: Logo de SEMRush ............................................................................................. 16
Figure 11: Évolution du trafic ............................................................................................ 17
Figure 12: Trafic par Canal ................................................................................................ 17
Figure 13 : Évolution de nombre des utilisateurs ............................................................. 18
Figure 14 : Performance globale de site ........................................................................... 18
Figure 15: L'état d'indexation ........................................................................................... 19
Figure 16: score de performance du page d’accueil Desktop........................................... 19
Figure 17:Analyse du temps de chargement de la page d'accueil .................................... 20
Figure 18: Vérification du fichier robots.txt ...................................................................... 20
Figure 19: vérification de a sécurité de site ...................................................................... 21
Figure 20: Certificat de sécurité de site ............................................................................ 21
Figure 21: Les balise title de site ....................................................................................... 22
Figure 22: Meta Description des pages............................................................................. 23
Figure 23: Total des backlinks ........................................................................................... 23
Figure 24: Graphe de réseau ............................................................................................. 24
Figure 25: Évolution du nombre de backlinks vers site Scoop Informatique ................... 24
Figure 26: Les domaines référents au site ........................................................................ 25
Figure 27: Les meilleurs encrages de site ......................................................................... 25
Figure 28: La compagne "swapify" .................................................................................... 26
Figure 29: Le groupe d'annonce ........................................................................................ 26
Figure 30: L'anncone de la compagne "swapify" .............................................................. 27
Figure 31: Les titres d'annonce ......................................................................................... 27
Figure 32: Les descriptions de l'annonce .......................................................................... 28
Figure 33 : L'URL finale de l'annonce ................................................................................ 28
 Liste des tableaux
Tableau 1: Carte d'identité de l'entreprise ......................................................................... 2
Tableau 2: Matrice SWOT de GROW UP AGENCY ............................................................... 7
 Introduction générale

Le stage est une véritable occasion pour l’étudiant pour s’adapter à la vie professionnelle
ainsi que pour l’évaluation de ses connaissances théoriques.
En fait, le stagiaire tire pleinement de l’expérience des personnes qui l’entourent et se
trouve en contact avec l’environnement professionnel , ce qui permet d’assurer l’insertion des
étudiants dans l’environnement externe. Dans ce cadre, le stage que j’ai effectué au sein de
l’agence Grow-up m’a été une bonne opportunité pour percevoir les aspects principales du
référencement web.
Aujourd’hui, le monde est envahi par la transformation digitale qui a complètement
changé les aspects de la vie humaine notamment grâce aux progrès technologiques. De ce
fait, l’utilisation du digital est devenue une exigence pour toutes les entreprises. Les solutions
proposées par le digital comme les sites web assurent une visibilité et des détails plus larges
pour mener un avantage concurrentiel et assurer une continuité de travail.
Le référencement, plus encore que la conception de sites web, joue un rôle capital dans
la réussite ou l'échec d'un projet web. Un site parfaitement réalisé tombera bien vite dans
l'oubli si les démarches de référencement ne sont pas mises en place en amont, implantées
au moment même de la conception et suivies sur une longue période.
Dans ce rapport, je présenterai dans un premier temps l'agence, son secteur et ses
activités avant de parler de mes missions de stage. J'aborderai ensuite ce qui pour moi est l'un
des « nerfs de la guerre » dans le domaine du référencement, à savoir l'influence énorme de
Google sur le classement des sites internet, sur leur trafic et donc sur leur succès. Enfin, dans
une partie plus technique, je parlerai des méthodes mobilisées dans le processus de
référencement.

1
 Chapitre 1 : Cadre générale du stage

1.Introduction

Ce chapitre est dédié pour introduire le contexte général du travail, à comprendre

l’organisme de l’entreprise d’accueil et ses services.

2. Présentation de l’entreprise

GROW UP AGENCY est une agence de conseil en performance numérique fondée en 2021,
qui conçoit et exécute des stratégies de médias numériques pour ses clients en Tunisie et dans
le monde, ainsi que des services de conseil et technologiques avancés, en utilisant une
approche entièrement basée sur le suivi de la performance.
GROW UP AGENCY est une agence de référencement de premier plan axée
essentiellement sur la mise en place d’une stratégie de marketing Google efficace et rentable.
Son politique se base sur un accompagnement ciblé et des prestations sur-mesure.

Figure 1 : Logo de GROW UP AGENCY

3. Carte d’identité de l’entreprise

La raison sociale GROW UP AGENCY

Siège sociale 162, Avenue l'UMA B.0.5, Immeuble Omran Centre La Soukra, 2036

Téléphone +216 29 227 171

Adresse e-mail contact@grow-up.agency

Site web www.grow-up.agency

Domaine d’activité Référencement web

Tableau 1: Carte d'identité de l'entreprise

2
 Chapitre 1 Cadre générale du stage

4. Mission de l’entreprise

« La mission de l’agence est de permettre à ces clients d’utiliser internet à son plein
potentiel. C’est dans ce sens qu’elle fournit des stratégies efficaces et sur mesure. Sa première
vacation est de positionner durablement le site de son client sur les premières pages de
résultats des moteurs de recherche. » [1]

5. Les services de l’entreprise

« GROW UP AGENCY est spécialisée dans le référencement naturel et le référencement

payant sur Google. Elle maitrise l’ensemble des leviers d’acquisition digitaux. Grace à ces pôles
d’experts métiers, elle accompagne ses clients sur l’ensemble de la chaine de valeur de
l’acquisition digitale et de l’E-réputation Google. » [2]

5.1. Les services en référencement naturel (SEO)

5.1.1. Référencement local

Améliorer la chances d’apparaître sur des expressions liées à l’activité ou produits et à la

localisation géographique de l’internaute. La prestation de référencement local inclut :
• La création et la gestion de votre compte Google my business ;
• La recherche et la proposition de mots clés géo localisés ;
• L’optimisation de votre contenu textuels sur la région que vous ciblez.
5.1.2. Référencement e-commerce

Assurer une augmentation des revenus grâce a une augmentation du trafic, facilement
mesurables grâce à :
• Des optimisations techniques et éditoriales de qualité ;
• Une stratégie SEO dédiée aux sites e-commerce.
5.1.3. Référencement international

Les services de référencement international ou multilingue visent à améliorer le

classement de site sur Google partout dans le monde.

5.2. Les services en référencement payant (SEA et display)

5.2.1. Compagne Google Ads

GROW UP AGENCY accompagne ses clients dans la mise en place de leurs stratégies SEA
et permet de :
• Générer un retour sur investissement plus élevé ;
• Augmenter la présence de marque ou produit sur la première page de Google ;

4
 Chapitre 1 Cadre générale du stage

• Toucher des prospects qualifiés grâce à des outils de ciblage précis ;

• Maîtriser le budget.
Google Ads est la pierre angulaire du référencement payant en France et dans le monde.
5.2.2. Le réseau display

Générer plus de notoriété et de conversions sur les sites grâce à des campagnes display
personnalisées.

5.3. Mesure d’audience et Analytics

Aider ses clients à atteindre leurs objectifs à travers :

• Une étude et une analyse complète de site internet ;
• Une analyse et un décryptage des données ;
• Un rapport mensuel personnalisé.

5.4. Marketing de contenu

Création et/ou l’amélioration de contenus existants, ainsi que la mise en place d’une
stratégie éditoriale efficace.

6. Organisation de l’entreprise

GROW UP AGENCY est comme les agences à une organisation simple est dirigé par un
CEO qui supervise trois départements clés : le département référencement naturel, le
département référencement payant et le département de marketing de contenu.

CEO

Référencement Référencement Marketing de

naturel payant contenu

Figure 2: Organigramme de GROW UP AGENCY

5
 Chapitre 1 Cadre générale du stage

Le stage de perfectionnement se déroule au sein des départements suivants :

-Le département référencement naturel (SEO) est chargé de la mise en place des
stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche afin d'améliorer la visibilité et le
classement des sites web de clients sur les résultats de recherche organiques. Les
professionnels du SEO effectuent des audits de sites, des recherches de mots-clés, des
analyses concurrentielles et des optimisations techniques pour améliorer la performance des
sites web.
-Le département référencement payant (SEA) gère les campagnes publicitaires payantes
sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. Les spécialistes du SEA utilisent des
plateformes publicitaires telles que Google Ads, Bing Ads et Facebook Ads pour atteindre les
audiences cibles et augmenter la visibilité des clients.

7. Analyse SWOT de GROW UP AGENCY

7.1. Définition

L’analyse de l’environnement est le processus selon lequel les gestionnaires examinent

les différents facteurs de L’environnement et déterminent les opportunités ou les menaces
pour leurs entreprises.
La méthode SWOT est l’un des outils de diagnostic les plus fréquemment utilisés. Elle
permet de repérer les opportunités et les menaces de l’environnement (diagnostic externe)
et de les confronter aux forces et faiblesses de l’entreprise (diagnostic interne).
SWOT : strengths weaknesses opportunities threats
En français : FFOM : forces faiblesses opportunités menaces :

• Une force (strength) est une ressource ou une activité qu’une organisation fait
particulièrement bien.
• Une faiblesse (weakness) est un manque de ressources ou une performance inférieure
à celle de la concurrence.
• Une opportunité (opportunity) est une occasion qui se présente à l’entreprise et qui
lorsqu’elle est bien exploitée peut faire bénéficier l’entreprise d’un avantage sur ses
concurrents.
• Une menace (threat) est un défi posé par une tendance défavorable ou par une
perturbation

7.2. Matrice SWOT

La matrice SWOT suivante offre une analyse des forces, des faiblesses, des opportunités
et des menaces de l’agence de Grow up, dans le but d'identifier les domaines où elle peut
capitaliser et ceux où elle doit améliorer ses stratégies pour maintenir notre position de leader
sur le marché.

6
 Chapitre 1 Cadre générale du stage

Analyse interne

Forces Faiblesse

-Expertise et expérience en optimisation -Manque d'offres de services diversifiées

pour les moteurs de recherche (SEO) et
-Dépendance à quelques clients clés
d'autres stratégies de marketing numérique
-Difficulté à suivre le rythme de l'évolution
-Expertise reconnue
rapide de la technologie et des algorithmes
-Contenu d’expert
-Concurrence des agences plus grandes et
plus établies

Analyse externe

Opportunité Menace

-Croissance de la demande de services de -Concurrence croissante des agences plus

marketing numérique petites et spécialisées
-Expansion sur de nouveaux marchés et -Réduction de la pertinence des tactiques
services traditionnelles de SEO
-Partenariat et collaboration avec des -Changements dans les algorithmes de
entreprises complémentaires recherche qui ont un impact négatif sur les
classements
-Investissement dans la technologie et la
formation pour rester en tête -Instabilité économique entraînant une
réduction des budgets des clients pour les
services de marketing
Tableau 2: Matrice SWOT de GROW UP AGENCY

8. Mission de stage

8.1. Travail demandé

Dans le cadre de ce stage de perfectionnement, le but est d’améliorer la présence sur le

web du site scoop.com.tn, en utilisant quelques techniques et méthodes de référencement
naturel (seo) afin d’améliorer l’expérience utilisateur du site et d’augmenter la notoriété du
site www.swapify.tn à l’aide des techniques de référencement payant (SEA).
Les principales missions du stage étaient de faire une analyse SEO du site scoop.com.tn
pour trouver des solutions ainsi que créer une compagne display pour le site
www.swapify.tn.
A ce titre, if faut rappeler qu’un site web joue un rôle très important, il est le support de
communication pour présenter les nouveautés de l’entreprise, ses projets et ses activités.

7
 Chapitre 1 Cadre générale du stage

8.2. Présentation du site

Scoop informatique est la première boutique à vendre du matériel informatique en

Tunisie. Depuis 2008, ce site marchand propose à ses clients toutes sortes d'articles pour
usage informatique.

Figure 3: Page d'accueil du site www.scoop.com.tn

Dernièrement l’entreprise scoop informatique est devenue un partenaire de IT Remake,

nouveau-né du Groupe TUNELEC, et propriétaire de la plateforme swapify qui propose une
approche innovante et circulaire de la consommation des produits IT.
La plateforme swapify est une plateforme de reprise d’ordinateurs portables. A l’arrivée
de l’ancien ordinateur dans les locaux, celui-ci est immédiatement pris en charge pour un audit
de conformité. Le paiement est par la suite directement engagé sous forme de bons d’achat
SCOOP.

9. Conclusion

Dans ce chapitre on a présenté l’entreprise d’accueil, son identité, ses servicess, son
organigramme ainsi que la mission de stage.
Pour réussir ce travail, une revue littéraire, en premier lieu, sur le référencement naturel
et puis suivra une autre sur le référencement payant et leurs outils.

8
 Chapitre 2 : Notions théoriques

1.Introduction

Le classement du site sur les moteurs de recherche a un impact direct sur la croissance,
la notoriété de la marque et le volume de trafic sur le site. Quelle que soit l’activité de
l’entreprise , si elle veux que son site apparait sur les moteurs de recherche, elle doit faire du
référencement une partie intégrante de sa stratégie.
À la vue de l’enjeu et de la forte demande de connaissances liées à ce domaine, ce
chapitre est dédié à poser les bases de ce qu'est le référencement.

2.SEO

2.1. Définition

Le SEO (Search Engine Optimization) appelé aussi le référencement naturel est défini par
l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les
pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le SEO se compose de plusieurs techniques et actions à mettre en place sur le site (On
Site) et en dehors du site (Off Site) afin d’améliorer le positionnement du site sur les SERPs.
Le plus important dans le référencement naturel d’un site est l’optimisation du contenu
et avoir un contenu de qualité et unique.

2.1. Optimisation SEO

2.1.1. Optimisation technique

L’optimisation technique d’un site consiste à optimiser des codes et des fichiers sur le
serveur et sur le site pour que votre site soit adapté aux exigences de Google.
Corriger les erreurs d’accès aux pages : Un site peut avoir des erreurs :
• Des pages inaccessibles (code erreur 4** comme la 404)
• Des erreurs serveur (code erreur 5**)
• Des redirections en dur sur le site (un lien en redirection 301 depuis la page d’un site)
Il faut identifier ces erreurs et les corriger : c’est l’entretien SEO d’un site, à faire
régulièrement, mensuellement par exemple.
Google propose un outil gratuit pour les webmasters et référenceurs : la Google Search
Console.
Avoir un site qui se charge rapidement : Pour que le site soit accessible en un minimum
de temps, dans tous les cas sous la barre des 500 millisecondes.

9
 Chapitre 2 Notions théoriques

Sitemap : Un sitemap, traduit en français par plan de site, est un fichier XML qui présente
l'architecture générale d'un site web. Il est indispensable d'avoir un sitemap pour indiquer les
contenus les plus récents au robots de Google.
Vérifier l’existence du fichier Robots.txt : Un fichier robots.txt indique aux robots
d'exploration d'un moteur de recherche les URL auxquelles il peut accéder sur le site via des
commandes et protocoles.
2.1.2. Optimisation ergonomie

Le design d'un site web influence son référencement de différentes manières.

Quelle que soit la qualité de ses backlinks ou de sa densité de mots-clés, une page web
mal conçue verra ses chances d'être bien indexée diminuer considérablement.
L’optimisation Ergonomie d’un site permet de bien positionner le site (navigation fluide,
boutons visibles, texte lisible...).
2.1.3. Optimisation éditoriale

L’optimisation éditoriale est le fait de concevoir ses contenus, dans le fond et dans la
forme de façon à les rendre performants : il faut qu’ils soient trouvés, lus et si possible
commentés et partagés.
Si un rédacteur web n’est pas un référenceur, il se doit tout de même de trouver le juste
équilibre entre information, tonalité et optimisation du contenu rédactionnel.
Une fois le contenu rédigé, cela ne suffit pas et d'autres données entrent en compte.
Plusieurs critères jouent sur le référencement d'un site, et le plus important d'entre eux :
Balise Title : En effet, si elle n'a pas grande importance lorsque l'on navigue sur le site,
c'est elle qui détermine ce que les internautes verront dans les résultats des requêtes Google.
L'important est d'essayer de déterminer ce que l'internaute pourra taper comme expression
dans sa recherche et de l'inclure dans la balise <title>. Elle doit à la fois comporter quelques
mots clés forts et conserver un sens et une tournure naturelle.
META Description : La Meta Description est une des balises HTML les plus connues en
référencement. En effet, elle permet de fournir une description aux moteurs pour l’affichage
des résultats au sein des SERP ou aux applications web ayant besoin d’un petit résumé rapide.
De plus, lorsqu’elle est de qualité, elle peut inciter l’internaute à cliquer sur notre site ce
qui augmente le trafic naturel.
Balise ALT des images : apporte une valeur à l’internaute tout en crédibilisant le site
auprès des moteurs. La balise permet de donner une alternative textuelle à une image.
2.1.4. Optimisation Netlinking

L’optimisation Netlinking (Off Site) consiste à acquérir des liens depuis d’autres sites qui
dirigent vers le site.

10
 Chapitre 2 Notions théoriques

Cette technique appelée aussi acquisition de backlinks permet d’améliorer la position sur
Google, cela permet de faire comprendre à Google que le site est connu et que d’autres sites
le recommandent.

Figure 4 : exemple de netlinking

Il est recommandé d’avoir un seul lien de qualité de la thématique que d’avoir plusieurs
liens qui n’ont aucun rapport avec la thématique.

3. SEA

3.1. Définition

SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising, et c’est l’un des meilleurs moyens de se
positionner rapidement sur les mots-clés visés et de générer du trafic. Le SEA est un système
qui vise à placer une annonce publicitaire en bonne position sur les moteurs de recherche,
dans la partie payante.

Figure 5:Une page de résultats de Google (SERP)

11
 Chapitre 2 Notions théoriques

Sur Google, on utilise Google Ads, anciennement Google Adwords pour se positionner sur
les termes recherchés et améliorer la visibilité.
Les annonces peuvent être créées sous forme de liens commerciaux ou de bannières
publicitaires. Les annonceurs paient aux moteurs de recherche un montant chaque fois qu’un
utilisateur clique sur leur annonce. Cela s’appelle le coût par clic (CPC).

3.2. Structure d’un compte Google Ads

Un compte Google Ads est structuré de une ou plusieurs campagnes, une campagne se
compose d’un ou plusieurs groupes d’annonces, un groupe d’annonces se compose d’un ou
plusieurs mots clés et d’une ou plusieurs annonces.

Figure 6: Structuration de compte Google Ads

Les composants d’une compagne sont :

« Campagnes : elle dispose de son budget et de ses paramètres permettant de
déterminer l’emplacement et les périodes de diffusion des annonces.
Groupes d’annonces : il contient un ensemble d’annonces ainsi qu’une liste de mots clés
ciblés.
Mots clés : ce sont des mots ou expressions recherchés dans Google, donc susceptibles
de déclencher la diffusion des annonces.
Annonces : ce sont les contenus (textes, images, vidéos) qui sont affichés dans les réseaux
de diffusion de Google. » [3]

3.3. Types de compagnes

Campagne sur le Réseau de Recherche : il regroupe les sites Web et les applications liés
aux recherches sur lesquels les annonces peuvent être diffusées.

12
 Chapitre 2 Notions théoriques

Campagne sur le Réseau Display : il permet de diffuser les annonces auprès des
internautes lorsqu’ils naviguent sur un site Web, regardent une vidéo YouTube, consultent leur
Gmail, ou utilisent une application mobile. Il permet à tous les annonceurs de diffuser leurs
annonces sur des sites partenaires. Ces annonces sont soit textuelles, soit illustrées. Dans le
réseau Display, il existe deux méthodes de facturation : CPM (Coût Par Mille) et CPC (Coût
Par Clic). Le CPC réel est calculé selon les mêmes critères que ceux du Réseau de Recherches.

Campagne Shopping : les campagnes Shopping permettent de promouvoir son inventaire

de produits en ligne dans la partie shopping des résultats Google.
Campagne vidéo : elle permet de diffuser des annonces au format vidéo de manière
autonome ou au sein des contenus vidéos diffusés sur YouTube et sur le Réseau Display de
Google.

3.4. Types de mots clés

Requête large : s’afficher sur les recherches autour de mot clé, contenant les fautes
d’orthographe, les synonymes, les recherches associées et autres variantes pertinentes. Cette
cible permet donc de toucher plus d’internautes.
Expression exacte : recherches contenant une expression et les variantes proches de
cette expression.
Mot clé exact : Recherches contenant un terme exact et les variantes proches de ce
terme.
Comme le montre la figure suivante :

Figure 7: Exemple de correspondance d’un mot clé

13
 Chapitre 2 Notions théoriques

3.4. Les annonces

3.4.1. Contenu des annonces textuelles

« L’annonce SEA est composée des trois mêmes éléments :

• Titre : le titre est composé de deux parties, de 30 caractères chacun ;
• Description : une ligne, 80 caractères. C’est donc extrêmement court. Il faut être
concis ;
• URL : l’URL se découpe en deux sections. L’URL à afficher (chemin) et l’URL de
destination (URL finale). L’URL de destination correspond à l’URL de la page où
l’internaute est effectivement redirigé lorsqu’il clique sur L’annonce. L’URL à
afficher n’est qu’une vitrine pour montrer à l’internaute une adresse élégante. Ce
n’est donc qu’un message marketing. Par souci de cohérence et lisibilité pour
l’internaute, l’URL à afficher comprend, à l’instar de l’URL de destination, le nom
de domaine. » [4]
3.4.2. Les extensions d’annonce

Les extensions d’annonce sont d’excellents outils qui permettent de donner plus de
visibilité aux annonces. L’interaction de l’internaute avec l’extension est facturée, dans la
plupart des cas, de la même manière qu’un clic sur l’annonce :
• Extensions de lieu / Extensions de lieu affilié : là où sont vendus le produits, la
boutique.
• Extensions d’accroche : les avantages comme « livraison gratuite » ou « service client
24h/24, 7j/7 ».
• Extensions d’appel / de SMS : pour que les internautes contactent l’entreprise
facilement.
• Extension Liens annexes : pour rajouter des liens vers le site pour voir les horaires
d’ouverture par exemple.
• Extensions de prix : L’extension de prix permet pour un site e-commerce d’afficher des
prix de produits.
• Extensions d’application permet de rajouter un lien direct vers le téléchargement de
l’application depuis les stores. Elle n’apparaît que sur mobile.

4. Conclusion

Ce chapitre a abordé les différents aspects clés pour comprendre comment les moteurs
de recherche classent les pages web.
Enfin, il est important de se rappeler que le référencement web est un processus continu
qui nécessite une attention constante pour s'assurer que les sites restent pertinents et visibles
pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les techniques et stratégies de
référencement peuvent évoluer au fil du temps, il est donc essentiel de rester informé des
dernières tendances et développements pour maintenir un référencement web solide.

14
 Chapitre 3 : Tâches effectuées

1. Introduction

Dans ce chapitre, nous allons examiner les tâches clés impliquées dans le processus de
référencement web, ainsi que les outils qui peuvent aider à les accomplir de manière plus
efficace.
En plus de discuter des tâches en elles-mêmes, nous allons également explorer les
différents outils qui peuvent aider à les accomplir, tels que les outils de recherche de mots-
clés, les outils d'analyse de performance et les outils de création de liens.

2. Les outils

2.1. Google Analytics

« Google Analytics est un outil qui fournit une vaste variété d’informations telles que le
nombre de personnes qui visitent un site, l’emplacement géographique des utilisateurs et le
contenu le plus fréquemment consulté. Google Analytics permet de découvrir les pages dont
le trafic et le taux de rebond sont faibles et d’obtenir des informations sur les mots-clés les
plus souvent utilisés pour accéder à un site Web. » [5]

Figure 8: Logo de Google Analytics

2.2. Google Search Console

Google Search Console est un outil qui permet d’analyser l’indexation d’un site Web et de
gérer et surveiller son classement dans Google Search. Il permet de déterminer et de
comprendre comment le site apparaît dans le moteur de recherche Google. Il fournit
également des informations relatives aux attaques de pirates, aux pénalités et aux liens brisés,
ainsi que des suggestions qui peuvent aider à améliorer et à gérer la présence d’un site Web.

2.3. Google ads

Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne proposée par Google, qui permet aux
entreprises de diffuser des annonces publicitaires sur le moteur de recherche Google et sur le

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

réseau de partenaires de Google, tels que YouTube, Gmail et des sites web tiers. Les annonces
peuvent être affichées sous différentes formes, telles que des annonces textuelles, des
annonces graphiques, des annonces vidéo ou des annonces pour les applications mobiles.
Les annonceurs peuvent cibler les audiences en fonction de critères tels que les mots clés
recherchés par les internautes, leur emplacement géographique, leur comportement en ligne,
leur âge, leur sexe, leur langue et d'autres caractéristiques démographiques. Ils peuvent
également définir un budget quotidien ou mensuel pour leurs campagnes publicitaires et
payer uniquement lorsque les internautes cliquent sur leurs annonces.

Figure 9: Logo de Google Ads

2.4. PageSpeed Insights

Cet outil d’analyse rend compte de la vitesse de chargement de site et suggère un

ensemble de points techniques à optimiser. L’outil d’analyse de Google fournit une note sur
100 avec des indicateurs de couleur pour signifier s’il est urgent d’apporter des modifications
ou non. Il édite deux rapports séparés pour la version mobile de votre site et la version
Desktop. Les optimisations à apporter sont détaillées dans les rapports.

2.5. SEMRush

« Semrush est une société de logiciels en tant que service (SaaS) basée à Boston,
proposant des abonnements à son logiciel de visibilité en ligne et d’analyse marketing.
Semrush a été fondé par Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikov en tant qu'outil de
référencement et une extension de navigateur, avant l'adoption du modèle SaaS. Le logiciel
fournit des données d'analyse, concernant notamment le trafic des sites Internet, le montant
du CPC des mots clés Google Ads, l'audit des sites, la recherche de sujets, la génération de
leads et d'autres données liées au référencement. » [6]

Figure 10: Logo de SEMRush

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

3. Analyser l’état de site web

3.1. Analyser le trafic de site

Étudier le trafic des sites web à l’aide de l’outil Google Analytics comme le montre les
figures si dessous.

Figure 11: Évolution du trafic

Figure 12: Trafic par Canal

Le SEO est la 1ere source de trafic pour le site Scoop Informatique avec 38.16% du trafic
global, durant le mois de Janvier 2023.Également il est la 1ere source de revenu de 67.94% du
total et Le 1er au niveau de nombre des sessions de 44.85%.

3.2. Évoluer la performance globale de site

Google Analytics fournit des données sur l'évolution de la performance d'un site web
entre décembre 2022 et janvier 2023.

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 13 : Évolution de nombre des utilisateurs

Figure 14 : Performance globale de site

Le nombre d'utilisateurs a augmenté de manière significative, passant de 10 775 à 13 449.

Le nombre de sessions sur le site a également augmenté, passant de 16 542 à 20 678. Il est
important de noter que le nombre de sessions avec engagement a également connu une forte
augmentation, passant de 10 423 à 15 778. Cela peut indiquer une meilleure expérience
utilisateur sur le site et une plus grande pertinence du contenu proposé. En termes de
conversion, le site a enregistré 55 conversions en décembre 2022 et 71 en janvier 2023. Cela
peut indiquer une meilleure efficacité du site en termes de conversion des visiteurs en clients.
Cependant, le revenu a diminué de manière significative, passant de 8 366,65 € à 6 181,38 €.
Cette baisse de revenu peut être due à des changements dans les modèles économiques du
site ou à d'autres facteurs externes. En somme, les données fournies par le tableau indiquent
une amélioration globale de la performance du site, bien que des efforts supplémentaires
puissent être nécessaires pour optimiser le revenu généré.

3.3. Vérifier l’état d’indexation

Dans le domaine de la recherche en ligne, les moteurs de recherche indexent des milliards
de pages Web en analysant le contenu de chaque page et en créant des index qui associent
des termes ou des mots-clés pertinents à chaque page. Cela permet aux utilisateurs de trouver
rapidement des informations sur un sujet donné en effectuant une recherche en utilisant des
mots-clés pertinents.
Dans ce cadre, l’idéale est que toutes les pages d’un site web soient indexés par Google.

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 15: L'état d'indexation

Selon Google Search Console il y a 3 110 pages validées et indexées par Google.

4. Faire l’audit technique du site

4.1. Évaluer le temps de chargement des pages

Figure 16: score de performance du page d’accueil Desktop

Selon le test Google PageSpeed Insights, la page d’accueil du site web scoop.com.tn qu’il
y a encore de la marge pour l’améliorer.

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 17:Analyse du temps de chargement de la page d'accueil

D’après cette analyse de la page d’accueil, le temps de chargement est élevé, la page
nécessite environ 4.9 secondes pour se charger, ce qui est mauvais pour son classement et
entraîne une expérience utilisateur désagréable et d’où un taux de rebond élevé.

4.2. Vérifier le fichier Robots.txt

Le fichier Robots.txt a un rôle important qui permet aux robots des moteurs de recherches
d’analyser, répertorier et classer les pages d’un site avant de les afficher dans une page de
résultat. Le robot cherchera en premier lieu ce fichier afin de connaitre vos directives s’il en
existe.

Figure 18: Vérification du fichier robots.txt

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Pour vérifier l’existence de ce fichier il suffit d’ajouter « /robots.txt » après le lien de site
dans le moteur de recherche.
Le site scoop.com.tn possède un fichier robots.txt qui contient le sitemap ce qui est
recommandé.

4.3. S’assurer de la sécurité de site

Afin d'activer le protocole HTTPS sur le site, le certificat est nécessaire : un petit fichier
de données qui lie une clé cryptographique aux informations de l’entreprise.

Figure 19: vérification de a sécurité de site

Google récompense les sites sécurisés comme scoop.com.tn par un certificat qui peut être
affiché suite au clique sur le petit cadrat en haut comme il est montré dans la figure si dessus.

Figure 20: Certificat de sécurité de site

Le site web scoop.com.tn est bien sécurisé il dispose d’un certificat de sécurité qui valide
la protection de données lors des échanges entre le site web et le consommateur final. De
plus Google privilégie les sites sécurisés, c'est donc bon pour le référencement et pour gérer
plus de trafic au site web.

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

5. Faire l’audit éditorial

5.1. Vérifier les balises TITLE

La balise title (Meta titre) donne une indication du contenu de la page et décrit le sujet
dont traite une page web, elle apparait dans les résultats des moteurs de recherche suite à
l’ajout de « page : » avant le lien de site dans le moteur de recherche.

Figure 21: Les balise title de site

Idéalement, les titres de site scoop.com.tn contiennent entre 20 et 70 caractères espaces

compris (200 - 569 pixels) ,chaque titre est suffisamment explicite et contient les mots clés les
plus importants.
Chaque page a son propre titre exclusif.

5.2. Vérifier les Meta Descriptions

Meta description devrait contenir entre 70 et 160 caractères espaces compris (400 - 940
pixels).

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 22: Meta Description des pages

Les descriptions des pages de site scoop.com.tn agit comme une publicité potentielle et
encourage le lecteur à cliquer le site. Chaque page a sa description diverse c’est-à-dire pas de
doublons mais il y’a 2 meta descriptions ont +160 caractères ce qui faut les optimiser.

6. Analyser le Netlinking

L’optimisation off-site de scoop.com.tn est basé sur des piliers divers qui seront vérifiés
dans les étapes si dessous à l’aide de l’outil SEMRush.

6.1. Évaluer la vue d’ensemble

Figure 23: Total des backlinks

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 24: Graphe de réseau

Ce profil semble naturel et compte de nombreux backlinks provenant de domaines

pertinents, ce qui est très apprécié par les moteurs de recherche.

6.2. Évoluer les backlinks

Figure 25: Évolution du nombre de backlinks vers site Scoop Informatique

Le graphe ci-dessus montre l’évolution du nombre de backlinks que le site possède au

cours de mois dernier de 52.3k backlinks. C’est un nombre important des liens entrants qui
pointent vers le site web. Comme Google prend maintenant plus en compte les domaines
référents que les nombres des liens.

6.3. Vérifier les domaines référents

Un domaine référent est le nom donné au site ayant émis un lien externe vers un autre
site.
Lorsque les moteurs de recherche voudront déterminer la popularité du site B, ils
pourront voir que le site A est un domaine référent du site B, qu'il lui transmet de sa popularité
et lui fait confiance

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 26: Les domaines référents au site

À l’aide de l’outil SEMRush, la figure si dessus montre le nombre total de domaines

référents qui possèdent au moins un lien pointant vers scoop.com.tn.

6.4. Trouver les meilleurs ancrages

Figure 27: Les meilleurs encrages de site

La figure si dessus montre les textes d'ancrage les plus populaires reliés au
www.scoop.com.tn . La popularité de chaque ancrage est déterminée par le nombre de
backlinks qui l'utilisent.

7. Lancer une compagne d’annonce DISPLAY

7.1. Création de compagne Display

L’entreprise scoop informatique a lancé dernièrement un site web www.swapify.tn dédié

pour la reprise d’ordinateurs Portables. Dans ce cadre une compagne Display est lancée pour
attirer l’attention envers ce site.

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 28: La compagne "swapify"

La plateforme Google Ads a permis de créer la compagne display nommée « Swapify » est
diffusé sur le réseau Search (réseau de recherche) qui correspond à la diffusion de liens
sponsorisés sur le moteur de recherches et opte pour l’enchère au cout par clic (CPC) avec un
budget quotidien limité de 3€/jour. Cette compagne a pour but d’augmenter la notoriété de
l’application « Swapify » de l’entreprise scoop informatique.

7.2. Création de groupe d’annonce

Après avoir initialisé la campagne, il faut définir des groupes d’annonces. Chaque groupe
d’annonces contiendra une ou plusieurs annonces pour une liste de mots-clés.

Figure 29: Le groupe d'annonce

La compagne « swapify » dispose un seul groupe d’annonce pour répondre à son objectif.

7.3. Création des annonces

L’annonce est un point sensible, élément déclencheur du clic. Il faut donc être
particulièrement attentif à sa construction.

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 30: L'anncone de la compagne "swapify"

Une seule annonce constitue le groupe d’annonce de la compagne, cette annonce est
sous forme des images et des textes. Google Ads a évolué ses exigences de configuration des
critères suivantes :
• Les titres :

Figure 31: Les titres d'annonce

Il est possible d’ajouter de 3 jusqu’à 5 titres, chaque titre est de 30 caractères et contient
des mots clés et des « call to action » comme « vendez » pour mettre en avant le message à
distribuer.
• Les descriptions :
Chaque annonce peut avoir de 2 jusqu’à 5 descriptions chacune est une ligne de 90
caractères. C’est donc extrêmement court.

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 Chapitre 3 Tâches effectuées

Figure 32: Les descriptions de l'annonce

Cette annonce dispose 4 descriptions qui contiennent les mots clés « rachete », « ancien
ordinateur » et le call to action « vendez ».
• L’URL :
L’URL de destination correspond à l’URL de la page où l’internaute est effectivement
redirigé lorsqu’il clique sur l’annonce.

Figure 33 : L'URL finale de l'annonce

Dans ce cas l’URL finale contient l’URL de la page d’accueil de site www.swapify.tn.

8. Conclusion

Ce chapitre détermine une idée plus claire sur les tâches qui sont réalisées dans
l’optimisation naturelle et payante d’un site web par l’utilisation des outils diverses et par la
présentation des interfaces graphiques.

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 Conclusion générale

En conclusion, mon stage au sein de l'agence Grow-up a été une expérience très
enrichissante qui m'a permis de mieux comprendre les enjeux du référencement web. Mon
objectif était d'apprendre les méthodes de référencement pour améliorer la visibilité des sites
internet et j'ai pu réaliser cela grâce à mes missions de stage.
J'ai d'abord pris connaissance de l'agence et de ses activités, avant de me concentrer sur
l'influence de Google sur le référencement et les méthodes utilisées dans ce processus. J'ai
appris que le référencement est un élément clé de la réussite d'un projet web et qu'il doit être
pensé dès la conception du site.
Bien que mon stage ait été très instructif, il y a également des limites à ce que j'ai pu
accomplir. En effet, le référencement est un domaine en constante évolution et il y a toujours
de nouvelles méthodes à apprendre pour rester à jour. De plus, le temps limité du stage ne
m'a pas permis de tout explorer en profondeur.
Enfin, je pense que les perspectives pour le référencement web sont très prometteuses,
étant donné l'importance croissante du digital dans le monde des affaires. Les entreprises ont
besoin d'être visibles en ligne pour réussir, ce qui signifie que la demande pour des experts en
référencement ne fera qu'augmenter. Mon stage m'a donné une base solide pour poursuivre
dans cette voie, et je suis impatient de continuer à apprendre et à contribuer dans ce domaine
passionnant.

29
 Webographie

[1] : « Mission de l’agence »,

https://grow-up.agency/.
[2] : « Les services de l’agence »,
https://grow-up.agency/services/.
[3] : « SEA », 6 février 2021,
https://www.clubmarketing.fr/sea/ .
[6] : « semrush », 22 février 2022,
https://fr.wikipedia.org/wiki/Semrush .

30
 Bibliographie

[4] : Rémy Marrone, Claire Gallic , « le grand livre du marketing degital », 2018.
[5] : Rémy Marrone, Claire Gallic , « le grand livre du marketing degital », 2018.

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