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minimum time!
Tout ce que j’écris dans ce livre est issu d’expériences et de tests personnels.
Je lisais tout ce qu’il était possible de lire, j’appliquais toutes les règles de marketing,
copywriting… pour rédiger mes copies. Ensuite, je réunissait de l’argent pour lancer mes
campagnes.
Rien ne fonctionnait.
Il n’était plus question d’envoyer des lettres en masse sans les personnaliser. En effet, si ma
cible pense que la lettre lui est adressée personnellement, il aura plus de chances de la lire.
Je décide de mettre un vrai timbre et écrire l’adresse à la main sans mentionner le nom de
mon entreprise.
Je n’écris rien sur l’enveloppe sauf peut-être “urgent” et surtout je n’affiche aucune
promotion.
Si j’applique ces règles simples, ma cible reçoit sa lettre et risque fortement de l’ouvrir.
Ensuite, j’évite de mettre en évidence des prospectus, des photos colorées avec des
promotions… Je veux que ma cible pense que cette lettre est personnelle.
Au final, cette lettre où je joue ma vie est une simple enveloppe avec un vrai timbre, une
adresse écrite à la main et un texte de 361 mots.
J’ai généré 7’300’000$ de ventes avec cette lettre.
Tu dois faire attention à l’enveloppe de tes lettres. Nous trions tous notre courrier de cette
façon: la pile A des courriers personnels et la pile B de publicité, prospectus...
La règle la plus importante si tu envoies des lettres de ventes, c’est de faire en sorte que ta
lettre se retrouve dans la pile A.
Imagine un type bien occupé qui se rend à sa boîte aux lettres et qui récupère une poignée
de lettre commerciales. Que va t-il en faire? Quelle est la probabilité qu’il lise ta lettre si il ne
la classe pas dans la pile A?
Tu dois insérer une enveloppe sobre avec toutes tes brochures dedans en écrivant dessus
“Ouvrez l’enveloppe après avoir lu la lettre”.
La vente c’est comme la séduction, tu auras beaucoup moi de chance de coucher avec une
femme si tu commences par le lui demander. Il est préférable de faire connaissance avant.
Je décide aussi de personnaliser mes lettres en écrivant par exemple “Dear Mr Halbert” et
j’envoie cette lettre à tous les Halbert du pays.
Il y a aussi un moyen de donner l’impression que la lettre est écrite à la main alors que ce
n’est pas le cas.
N’oublie pas que beaucoup de gens sont prêts à payer uniquement pour gagner du temps
même si l’information est accessible.
Quelle-est la chose la plus importante sur le business? Tu dois vendre quelque chose que tu
aimes!
Tu dois être fier et enthousiaste quand tu présentes ton produit et faire pleins de tests.
Commence par faire une liste de tout ce que tu aimes faire et renseigne toi pour savoir
combien de gens partagent les mêmes passions.
Trouve une passion populaire et recherche tous les livres sur le sujet, lis les titres et tu vas
avoir des idées géniales.
Beaucoup de gens seront prêts à investir dans votre business si vous avez déjà testé votre
idée à moindre coût.
Vous pouvez faire des tests pour 3 fois rien et obtenir vos financements facilement.
Mais c’est un choix dangereux qui doit être réfléchi intelligemment. De plus, une fille
moyenne peut-être incroyable en photo et inversement.
Combien ça coûte? Sais-tu que seulement 1% des artistes peuvent vivre de leurs passions?
Tu peux trouver une célébrité saine d’esprit pour pas trop cher.
Exemple de mail:
Cher XXX,
Aussi, je suis soumis à une date limite. J’ai besoin de votre réponse avant la semaine
prochaine. Parce que je suis pressé, j’envoie également cette lettre à votre agent et je laisse
un message vocal à votre service client.
Cordialement,
GH
J’ai publié des milliers de publicités dans les journaux et je vais t’expliquer mes stratégies.
Tu vois, lorsque tu achètes un bien immobilier, le plus important c’est l’emplacement et c’est
pareil quand tu publies une publicité dans un journal.
La première chose que font les gens lorsqu’ils reçoivent leur journal, c’est de prendre la
partie qui les intéresse. La mère va prendre les pages maison, le père les pages des sports
et les enfants les pages de BD. Personne ne lit un journal en entier.
Achète donc toute la première page d’une catégorie, à défaut achète la dernière page.
Ensuite, fais en sorte que ta publicité ressemble à une page de nouvelles classiques.
L’idée c’est d’imaginer un journaliste qui est tombé amoureux de ton produit et qui fait une
review dans le journal.
Attention, quand quelqu’un donne une partie de son journal, il est souvent plié en deux, donc
fais en sorte que dans la partie inférieur de ta publicité, il y ai des sous-titres incroyables
pour attirer l’attention.
Tu dois mettre la bonne offre en face du bon client, sinon tes lettres de ventes ne vont pas
convertir.
Si la réponse est oui, vous devez simplement appeler le numéro XXXXXXXXXX et vous
allez entendre gratuitement un message enregistré qui explique comment vous pouvez
obtenir de vraies bonnes affaires.
Merci de votre appel. Je m’appelle John Jones et je suis sur le point de vous révéler
comment j’ai appris à acheter de bonnes voitures d’occasion à un prix si bas que j’ai du mal
à y croire moi même. Premièrement, saviez-vous que la police saisit des millions de dollars
de voitures chaque année aux dealers de drogue et aux criminels? Et bien oui, c’est vrai et
quelques fois vous pouvez acheter ces voitures à prix cassés. Récemment, par exemple, j’ai
acheté une Ford de 1982 pour seulement 2400$ et une Plymouth de 1985 pour 750$. Pour
dénicher ces voitures, vous devez être inscrit sur les listes de ventes aux enchères de la
police locale. Regardez dans l’annuaire, appelez-les et demandez leurs de vous inscrire sur
ces listes de ventes aux enchères. Quand vous avez une liste, lisez la attentivement et faites
vos enchères sur les voitures intéressantes. C’est aussi simple que ça! Et si vous avez
besoin d’une voiture aujourd’hui, j’en ai actuellement 15 grâce à ces enchères. Et je les
vends toutes à un prix si bas que vous aurez du mal à y croire. Si vous êtes intéressé, vous
pouvez m’appeler à mon numéro privé, le XXXXXXXXXX.
En résumé:
Pleins d’expert de la vente en 1 to 1 viennent me demander des conseils pour leur page de
vente.
Il n’y a aucune différence pour vendre à l’écrit.
Au début, je te conseille d’enregistrer tes conversations avec tes clients sans changer ta
façon de vendre.
Ensuite, tu donnes une note entre 1 et 10 à tes paragraphes en fonction de leur impact sur
la conversation.
Tu dois toujours écrire en oubliant que c’est une lettre de vente et en imaginant une vraie
personne.
Oublie la créativité.
Si tu veux contacter des prospects par courrier, ça coûte de plus en plus cher.
Tu peux t’associer avec d’autre business non concurrents pour tout envoyer dans la même
lettre et réduire tes coûts par 10.
Quand un prospect ouvre les pages jaunes, il est prêt à acheter mais il ne sait pas encore à
qui.
Premièrement, n’oublie pas que les tests ont prouvé que les gens étaient 5 fois plus
susceptibles de lire un texte qui ressemble à du pur contenu plutôt qu’à une publicité.
Deuxièmement, quand les gens cherchent dans les pages jaunes, ils veulent une solution.
Ta publicité doit ressembler à une toute nouvelle information sortie d’un journal.
Souviens toi, offre une information, offre une solution et si possible offre quelque chose de
gratuit.
Section 12 : How to use cheap little classified ads
to make as much as 10 000$ per day!
Je vais te parler d’une méthode de vente automatisée qui peut doubler tes revenus.
Le paiement après livraison réduit le risque pour ton client mais tu te retrouves souvent avec
de nombreux retours.
Tu connais un moyen d’avoir de la publicité vraiment bon marché? Les petites annonces.
Je connais des business qui font des millions grâce aux petites annonces.
Tu proposes à ton client d’appeler un répondeur où il doit laisser ses coordonnées pour
recevoir ton produit sans avancer d’argent.
Comme ça, tu inverses le risque. Les gens sont toujours réticents à commander quelque
chose s'ils ne connaissent pas la personne.
Propose un produit avec une énorme marge et un budget publicitaire presque inexistant et
tu vas forcément gagner de l’argent si tu apportes de la valeur.
Premièrement, tu dois tout faire pour que ta copie soit excellente, tu ne dois jamais lâcher le
morceau, ni trouver d’excuses bidons.
Deuxièmement, tu dois travailler dur. Je me souviens d’une super lettre de vente de 8 pages
que j’ai mis 5 semaines à écrire.
Ne sois pas créatif, ça ne sert à rien. Un bon copywriter est un homme de terrain qui connaît
ses prospects et qui sait vendre en face à face.
Je vais te parler de ma meilleure publicité jamais écrite. Tu vas pouvoir t’en inspirer comme
modèle type, il y a toutes les techniques indispensables dedans.
Tu vois, je sortais avec une fille incroyable: belle, intelligente, drôle… mais elle foutait
toujours tout en l’air, elle ne s’autorisait pas à être heureuse. Je l’ai quitté, j’ai enchaîné les
dates mais rien à faire, aucune n’était à la hauteur. Malgré leurs physiques avantageux,
toutes ces filles étaient des coquilles vides, flinguées émotionnellement, droguées…
J’ai décidé que j’allais arrêter de faire des rencontres et rester seul.
Alors maintenant écoute moi, tu vas t’attraper une bière ou un café, peu importe. Tu vas
t'installer confortablement dans ton fauteuil et tu vas lire attentivement cette publicité
plusieurs fois.
“Generous creative businessman wants to find hot, sexy woman with a good sense of
humor”
http://www.thegaryhalbertletter.com/13Ad%20PDF.pdf
La passion, tu dois être excité par ce que tu écrit. Fais rêver tes prospects, parle des
bénéfices de ton produit, de son visuel, de son odeur, de son fonctionnement, des émotions
qu’il te procure, de comment le prospect va se sentir avec ce produit…
J’entends souvent des copywriters qui disent: “moi mes clients sont différents, ils ne veulent
pas de sensationnel”, c’est archi faux, tout le monde veut rêver, toi, moi, tout le monde.
Ecoute, quand tu vends tu ne dois pas mentir, exagérer, être vulgaire, insulter l’intelligence
de tes clients mais surtout tu dois arrêter de t'inquiéter d’offenser tes clients et commencer à
t’inquiéter de faire des putains de ventes.
Tu sais, il y a pleins de femmes dégeulasses qui n’ont pas apprécié ma publicité, mais j’en
ai rien à foutre parce que j’ai rencontré des avions de chasse grâce à celle-ci.
Aussi, les gens ne mettent pas assez de détails dans leurs publicité. Si quelqu’un n’est pas
intéressé par ton produit, il ne va pas lire mais si ton prospect est intéressé, il veut tout
savoir sur ton produit.
Imagine que tu dois dépenser 40 000$ pour acheter une voiture, il y en a 10 différentes et tu
ne peux pas les voir. Serais-tu satisfait avec des généralités du type: “it really looks great…”
Non, tu veux connaître les vitesses maximales, les sensations au volant, les finitions…
Tous les produits ont des défauts. Sois clair sur les défauts, mais reste vague, inutile de te
rabaisser.
Utilise des expressions de la vie de tous les jours. Il n’y a jamais assez de clichés dans les
publicités. Les clichés parlent à tout le monde!!!
Lis toujours ta copie à voix haute pour qu’elle soit plus fluide.
Parfois, je lis mes publicités à des prospects. Je sais que mon produit est un winner s'ils
veulent directement acheter. Si ton prospect te dit que ta publicité est bonne, ce n’est pas
suffisant. Si on te demande de répéter, c’est que ce n’est pas assez fluide.
J’espérais qu’on me réponde que 20000$ par an c’était génial à mon âge.
Je souriais en coin et je répondais, oh non 20000$ par jour. J’étais très con.
Je dépensais sans compter et un jour 2 types sont venus chez moi pour me dépouiller.
Ils m’ont dit que c’est ce qui arrivait aux gens avec une si grosse maison.
Et j’ai fini par vendre mon business pour 15$ à un texan pour changer de vie et déménager
à LA.
Je me suis relevé après 2 ans et j’ai repris les affaires de plus belle.
Quand tu commences à gagner beaucoup d’argent, les gens sont jaloux et pensent que tu
es malhonnête.
J’ai gagné de nombreux procès, mais quand tu fais du business il y a toujours un moyen de
te faire tomber.
Toutes ces choses peuvent réellement t’arriver. Tu vas rencontrer assez de problèmes dans
ta vie, inutile d’en rajouter en fumant ou en conduisant comme un abruti par exemple.
2) Arrête de mentir
Même si tu passes à travers du filet 100 fois, il y aura une exception qui va te faire regretter
tous tes mensonges.
C’est capital si tu ne veux pas avoir de problème avec les différentes plateformes.
Tes clients veulent souvent uniquement être considérés et vont se calmer avec une simple
réponse.
Un avocat ment dès qu’il ouvre la bouche. Tu ferais mieux de croire un prisonnier intelligent.
Et oui, toutes ces choses qui me sont arrivées ne sont rien par rapport à ce qui peut arriver à
d’autres personnes.
Aussi, je dois dire qu’après 18 mois de prison, ce qui m’a le plus manqué, ce sont les
femmes.
Comme toujours, d’un côté, il y a des gens qui cherchent des recettes magiques et qui
n'appliqueront rien de ce livre.
D’un autre côté, il y a ceux qui vont faire le maximum pour passer à l’action et je m’adresse
à ces lecteurs.
Merci de ta lecture.
FIN
Guillaume
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