CHAPITRE Suivre et Ge

le référencement sc
Activité/Tâche Compétence Vers PIX
Maintien de la visibilité Produire, publier 1.1. Mener une recherche et une veille
digitale et assurer la visibilité d'informations
des contenus digitaux 2.4. S'insérer dans le monde numérique

L’agence « Mariage Insolite », gérée par Justine et
Amir, propose l’organisation de mariages « clé en
main » haut de gamme, dans des lieux insolites.
L’agence se situe à Nîmes
principalement dans leGard.
et la clientèle se situe
Justine et Amir ont utilisé le CMS (système de ges-
tion de contenu) Wix pour la conception de leur
site vitrine Mariage-Insolite.fr et réfléchissent à une
stratégie de référencement à moyen/long terme.

Vous êtes chargé(e) de référencement

Web au sein d'une agence. Vous
conseillez Justine et Amir à
quant l'optimisation de la position de
leur site sur les moteurs de recherche.
à
MAJEUR

H
pe de aeee AN eee een EE ESS
Vous avez collecté quelques indicateurs afin d’analyser l’origine du trafic sur le site.
K> Expliquez Justine et Amir ce que signifie « optimiser le référencement naturel » de leur site. © Fiche ressource 1

© Annexe1
> Comparez sources de trafic des
les sites Mariage-insolite.fr et de son concurrent
deux
MonMariage.fr. Concluez en proposant trois solutions pour améliorer site. le SEO du
© Fiche ressource
© Annexes 2 et 3
2

FD Quelles informations importantes les indicateurs sur le trafic du site de Mariage insolite © Annexe 4
vous apportent-ils pour optimiser le référencement du site ?

Mo
Vous réfléchissez à
Neee eee TR CT paie): Ter-dan tete
présent aux mots-clés que saisissent les internautes pour rechercher
votre offre.

73 Identifiez les mots-clés fréquemment saisis par les visiteurs du site puis vérifiez © Annexes 5 et 6

qu'ils apparaissent bien sur la page « Prestations » du site (annexe 6). Ces mots-clés
correspondent-ils au positionnement de l'entreprise ? Justifiez votre réponse.
> Proposez des mots-clés « longue traîne » que le
site de Mariage-insolite.fr pourrait
mettre en avant. Vous vous appuierez sur une « recherche associée » sur les mots-clés
© Fiche ressource
© Annexe 7 3
« organisation mariage original » et sur les témoignages desclients.

Æ Vous cherchez désormais à optimiser l’emplacement des mots-clés sur le site.

T3 Calculez taux de clics (clics / impressions x 100) de la page « Prestations » sur les
le © Fiche ressource 3
mois de novembre, décembre, janvier et février. Qu'en déduisez-vous ? © Annexe 8

Appréciez la pertinence des balises «title » et « méta-description » du site, puis proposez © Fiche resso
© Annexe 9
une nouvelle rédaction de ces balises.

PATATE D Cape A CA CT UT]

Justine et Amir vous demandent de réfléchir à une stratégie pour améliorer l'expérience
utilisateur et développer les liens entrants pointant vers leur site.
T> Proposez des solutions afin d'améliorer l'expérience utilisateur sur le
site, puis justifiez © Fiche res
© Annexe 10
l'intérêt de ces améliorations pour le référencement du site.
T> Appréciez l'idée de Justine et Amir qui souhaiteraient mettre en place un lien entrant © Fiche res

(backlink) en provenance du blog de Christina Cordula. Proposez d'autres idées de backlink.

AA
Can EN CA dde dantdeLa
Vos conseils ont aidé Justine et Amir à améliorer la position de leur site dans résul- les
tats de recherche. Ils se posent présent
à la question de liens publicitaires payants en
passant par Google Ads.
{D quoi correspond «le CPC max»pour l'analyse d'enchère « Organisation d'un mariage en
À ©Ficher
© Annexes 17
montgolfière » ? Selon vous, pourquoi ce CPC max est-il relativement faible ?
{D Vous choisissez de maximiser les impressions du site et misez sur un CPC maximal à © Annexe 13
0,84 €. Comparez le
taux de clics et le taux de conversion pour le
mois de mars, pour
la campagne Ads
et
pour les résultats naturels. Qu'en déduisez-vous ?

Partie 2 - Animer la relation client digitale

 RIge
le
L'agence « Mariage Insolite »

L'agence « Mariage Insolite » se différencie de la newsletter. L'objectif est d’assurer

concurrence par une offre originale et éclectique or-
ganisation de mariage dans les airs (en hélicoptère, en
montgolfière, en saut en parachute ou suspendus dans les
airs par des câbles), organisation de mariage sous l’eau
au milieu des poissons, et, plus récemment, mariage dans
des lieux insolites comme une
grotte, un cirque ou encore
un château fort.
Justine et Amir souhaitent développer leur notoriété
et donc la
visibilité de leur site afin de générer des de-
mandes de contact, de devis ou encore d’inscription à leur
: la pérennité de leur jeune entreprise.
Justine suit le référencement du site et notamment la
position du site dans les résultats de recherche de Google.
Le site apparaît en milieu, voire en fin de deuxième page
sur les requêtes des internautes liées à l’organisation de
mariage. Les statistiques fournies par Google Analytics
montrent également que de nombreux internautes partent
après avoir consulté une seule page. Justine et Amir sont
déçus de ces résultats et souhaitent faire remonter leur
site en première page des résultats de recherche.
af

Sources du trafic sur le site Mariage-Insolite.fr

Re.
87.60%
Channels Overview
© Worldwide 5] Desktop Only

455% 785% 0.00%

0.00% 0.00% 0.00%

Direct Email Referrals Social Organic Search Paid Search Display Ads

Période de référence : novembre N-1 à janvier N Source : Similar Web

:
Direct l’internaute saisit directement l'URL
du site dans la barre du navigateur (ex. l’inter-
naute saisit : www.Mariage-Insolite.fr).
8 )
:
:
Social trafic généré par les médias sociaux. L'entreprise Mariage-
Insolite est présente sur Pinterest, Facebook et Instagram.
:
Organic Search : trafic correspondant à“ la recherche naturelle par

.
E-mail : trafic en provenance liens sur les de mots-clés sur les moteurs.
e-mails envoyés P par l’entreprise (newsletter pret sans 2 1m les liens commer-
a er
Paid Search : référencement payant, c’est-à-dire
;

P x P : ; ;
par les entreprises. Ces liens apparaissent en
; ;

ciaux (annonces) payés

à

Referrals : sites référents qui fournissent un général en haut des résultats de recherche.
lien vers le site Mariage-Insolite.fr.
8 ;
Display 23
Ads : publicité sur Internet (display advertising).
;
a
PF.

Sources du trafic du site concurrent MonMariage.fr

Période de référence : novembre N-1 à janvier N

Chapitre 9 - Suivre et optimiser le référencement d’un site

L
Z
Annexe Analyse du trafic du site : principaux indicateurs
y
Période de référence : novembre N-1 à janvier N

Deskstop Mobile
1,1 61,6 % 96 % 4% 00:00:51
* Nombre moyen de pages consultées par visite. ** Correspond au nombre de visiteurs ayant quité le site après avoir consulté une seule page.
*** Le site Mariage-Insolite.fr n’est pas encore responsive.

Mots-clés saisis par les internautes arrivant sur le site

Période de référence : novembre N-1 à janvier N

Organisation mariage 39 % Organisation mariage agence 12 %

Organisation mariage A à Z 29 % Mariage insolite 4 %

Autres 16 %

Janvier, France, recherches depuis un ordinateur.

ERA La page « Prestations » du site

Q
Mariage
La page « prestation » a été définie comme page d’accueil irioi [Le
du site. Elle est organisée en cinq sections.

de lo DTA (NL)
sic,
10 Sous l’eau Dans un lieu insolite Galeries Blog w —JustMarried Contact

Balise <Alt> mariage VOUS RÊVEZ D'UN MARIAGE INSOLITE ET CLÉ EN MAIN ?

Nous sommes à vos côtés pour vous accompagner avant,

pendant et après cette journée
Notre agence vous propose des prestations qui comprennent
unique
!
la prise en charge de votre mariage de À à Z. Grâce aux compétences
de Justine et Amir, vous profiterez pleinement de cette journée !

:
Avant le mariage, Le jour-même, nous gérons Après le mariage,
nous réfléchissons avec vous
« au thème, aux couleurs, à
: également de A à
« la vérification de la décoration
nous prévoyons le brunch
pour les invités le lendemain
ainsi que les remerciements.
l'ambiance, à la décoration, sur le lieu de réception le jour J
aux lumières « le respect du planning le jour J Nous sommes à votre écoute
« au lieu : nous vous proposons » l'accueil et le placement des pour vous proposer des prestations
des lieux insolites invités clé en main.
« au traiteur, à l'animation « les animations pour les enfants Contactez notre agence pour
avoir de plus amples informations.

y
« à votre coiffure, à votre tenue (maquillage, magicien)
« aux invitations, au plan de table,
Ancre avec un lien vers
aux cadeaux pour les invités. la page « Contact » du site

Partie 2 Animer -
la relation client digitale
Gas MEL SL)
Témoignages de clients : rubrique « Just married » du site

NX Nous avons apprécié Le professionnalisme de

=

de
É

Justine et Amir ! Nous étions ravis de cette

organisation parfaitement maîtrisée de A à Z.
Nous voulions un mariage original, unique et
nous l'avons eu ! Se marier dans une montgolfière
à plus de 100 mètres d'altitude avec une vue
exceptionnelle sur la garrigue nîmoise restera
un souvenir inoubliable ! Sensation et bonheur !
Le mariage de nos rêves car il
n'était pas comme les
autres ! Comme personne à vrai dire, l'échange des
alliances dans un ULM est un souvenir inoubliable
pour nous et notre famille. Cette journée était
exceptionnelle. Merci Mariage-Insolite !

Varie A
(ON, K «æ Mon mari est un passionné de plongée depuis des

se
‘

PR ke
=
années. J'avoue avoir été réticente au départ,
pat
mais la prestation de Mariage-Insolite a été tout
” simplement époustouflante Nous nous sommes
!

dit oui au milieu des poissons et de nos invités

avec leurs bouteilles d'oxygène. Inoubliable.

i
7
Annexe Trafic de la page « Prestations » du site
8

Novembre N-1 18

Décembre N—1 16

Janvier N 12

Février N 12

Données issues de Search Console * Affichage dans les résultats de recherche.

Na Ia 1h Affichage du site dans les résultats de Google

Organisation de mariage
https://www.mariageinsolite.fr
Vivez un moment extraordinaire et unique avec vos invités ! Nous sommes à votre écoute pour
un rendez-vous personnalisé.
<
Gooo0000000gle >

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Chapitre 9 - Suivre et optimiser le référencement d’un

site bas
=
L’arborescence du site Mariage-insolite.fr

Prestations Danslesairs Sous l’eau DETESNCR AURA e|Le Galeries Blog w JustMarried Contact

lien interne

—
Les pages « Prestations », « Dans les airs », « Sous
l’eau », « Dans un lieu insolite », « Galeries »,
« Blog », « Just married » et « Contact » sont des
pages d’atterrissage. Seule la page « Prestations »,
la plus visitée du site, propose un lien interne vers
la page « Contact ».
Pages « Dans les airs », « Sous l’eau » et « Dans
un lieu insolite » : les prestations sont décrites (lieu,
taille du groupe, conditions requises dont certificat
médical pour certaines activités).
Page « Just married » : ajoutée récemment par Justine.
elle propose des témoignages de jeunes mariés qui ont fait
confiance à l’agence.
Rubrique « Blog » : Amir livre ses astuces et conseils et
explore les dernières tendances du moment en matière de
mariage, même les plus improbables. Récemment, il
a publié
un article sur la nouvelle tendance : se marier dans un musée.
Il fait d’ailleurs référence, grâce à des liens sortants, à des
rubriques du site marieclaire.fr, qui explore les blogs tendance
en matière de mariage.

Page « Galeries » : Justine et Amir postent des Rubrique « Contact» : un formulaire de contact (prénom.
photos drôles, émouvantes, originales prises lors nom, e-mail, projet décrit en deux lignes) permet de demander
des mariages. un rendez-vous personnalisé.
4
«Découvrez
Google Ads » Analyse d'enchères : Google Ads

> Pour le mot-clé « Organisation d’un mariage en montgolfière

:
»

Comment choisir les bons mots cr PTETEEEE -

clés?
Durée : 0°00 à 500
liennathan.fr/84s6dj
ee
0,84 € 3774
i
6 200
à
que =

0,8
0,68 € 356 6 100 1

0,56 € 316 5 420 1,27

0:51 € 306 5 320 1,3

0,47 € 284 5 120 9

*
Affichage dans les résultats de recherche. ** Niveau de classement des annonces pæ
rapport à celles qui participent aux mêmes mises en concurrence ; une annonce qui obtess
la position 3 indique qu’elle a été diffusée en moyenne en 3° position dans les pages @
résultats (la position O est la position la plus haute).

Statistiques Google Ads et Google Analytics

Période : mars N
Mots-clés Organisation d’un mariage en montgolfière
:

Diffusion tous les jours entre 17 et 22 heures

Diffusion de l’annonce
Résultats naturels

Diffusion de l’annonce
Résultats naturels
n
Partie 2 - Animer la relation client digitale
 Applications

€ Identifier les mots-clés et optimiser leur emplacement

Dyena et Lyna ont lancé un site de
e-commerce,
qui propose la
www.fruitsetlegumesbio.com,
livraison de paniers de fruits
proviennent de la recherche naturelle sur
les moteurs, principalement via les mots-
clés « fruits et légumes bio ». Lyna vous a
et légumes bio à constituer selon ses envies. demandé, en tant qu’expert(e) SEO au sein
Le site est mal placé dans les
résultats des d’une agence de communication digitale, de
moteurs de recherche (fin de 2° voire 3° page). l’aider à améliorer la position du site. Vous
D’après les statistiques de Search Console l’interviewez afin de mieux comprendre le
de Google, les trois quarts du trafic du site concept (document 1).

Recherchez sur Google le nombre de résultats sur les mots-clés « fruits et légumes bio ».
Que constatez-vous ? Quels sont les résultats des recherches associées ?
Indiquez des mots-clés « longue traîne » que le
site de Dieyna et Lyna pourrait mettre en
avant (document 1).
Proposez une optimisation de l'URL du site compte tenu des recherches précédentes.
Proposez une balise Titre puis une balise Méta description (maximum 160 mots) pour le
site de Lyna et Dieyna.
Proposez une nouvelle rédaction de la page d'accueil du
site (document 2), prenant en compte les attentes des inter-
nautes. Veillez à optimiser son référencement.

Votre interview de Lyna

Vous livrez des fruits et légumes bio toutes les semaines.
Avec qui travaillez-vous ?
Nous travaillons exclusivement avec des producteurs
bio et locaux dans les environs d’Amiens dans la
transport, dans une optique de développement dura-
ble. Leur deuxième motivation est notre service de
livraison à domicile, une fois par semaine qui plus
est La livraison se fait en voiture électrique ou en
!

Somme. vélo selon la distance.

Qui sontvos clients et que recherchent-ils ?
Nos clients sont des particuliers, familles, célibataires,
urbains ou non. Tous veulent consommer des produits
sains, bio, de saison. Ils sont attachés à une con-
sommation locale en circuit court. Ils veulent ainsi
Comment votre site est-il structuré ?
Notre arborescence est simple. Nous avons une page
dédiée aux fiches produits, avec les indications des
producteurs (variété, calibre), notre blog avec des
recettes de cuisine et les avis de nos clients, une page

L
dévorer leurs producteurs de la Somme et limiter le dédiée aux conditions de livraison et de paiement.
a
Extrait de la page d'accueil du site (haut de page)

Fruits et léqumes bio

,
Nous avons repéré pour vous des producteurs de fruits
et légumes bio. Nos partenaires vous garantissent des
produits frais, respectant les critères de l'agriculture
biologique, Nous vous proposons de vous livrer ces fruits
et légumes. Batavia :
1,50
je
Producteur Ferme du Levant
Pour cela, il vous suffit de composer votre panier avec :

les fruits et légumes proposés !

ar

Chapitre 9 - Suivre et optimiser le référencement site

d'un 175
e
Applications

&s Évaluer et optimiser le référencement d’un site

Norlinda est architecte d’intérieur à Toulouse.
Elle propose aux particuliers le suivi de
chantiers, mais surtout des conseils, s’ins-
pirant des dernières tendances en matière
.n 20—
audi

d'architecture, de déco et d’aménagement

=Cm2
intérieur (cuisine, combles, rénovation de
maison ancienne…). Norlinda est réputée
eu ”
pe”

pour son style décalé. Ses clients apprécient ‘ va

sa créativité, sa qualité d’écoute et sa maî-

trise technique au travers de ses réalisations 3D. Norlinda vise également les professionnels en
réaménageant des stands événementiels, des locaux commerciaux ou encore des showrooms.
Elle cherche à accroître rapidement la
visibilité de son site www.archicrea.fr.
Vous êtes consultant(e) en référencement
;
payant vous devez conseiller Norlinda par rapport
à la mise en place d’une campagne de communication via Google Ads.

Norlinda vous demande d'analyser l’évolution du référencement naturel de son site.

Calculez le taux de clic (clics / impressions x 100) entre novembre et février (document 1).
Qu'en déduisez-vous ?
contrat a été signé grâce au référencement naturel du site durant le mois de février.
Un
V0 Calculez le taux de conversion sur ce mois (document 1).
Montrez à Norlinda l'intérêt d’un lien commercial via Google Ads et expliquez-lui les dif-
férentes étapes nécessaires à la mise en place d’une campagne Ads.
Expliquez comment trouver les mots-clés sur lesquels Norlinda pourra investir et proposez
deux-trois mots-clés.
Rédigez l'annonce présentant l'entreprise de Norlinda pour Google Ads : titre de l’an-
nonce, courte description (2 lignes) des services, lien vers site. le
Calculez le taux clic et taux de conversion (RDV / clics x 100) pour le mois de février
de le
suite à la campagne Ads (document 2). Calculez le coût par acquisition (CPA) pour un
contrat, puis comparez les résultats obtenus sur Ads par rapport aux résultats naturels
(questions et 2). 1

(OS
Novembre N-1
Résultats sur 4 mois : données Google Search Console

Décembre N-1
Janvier N

Février N

Statistiques Google Ads

/ Statistiques Internes - Février N

Diffusion de l'annonce |
Clics

82
es CPC

UleN LI
Position
moyenne
(ide 1e
Cp dIilVE

Partie 2 - Animer la relation client digitale