Introduction :

Dans un contexte mondial ou le tourisme représente un secteur économique

majeur, le tourisme sportif émerge comme une niche dynamique et en pleine
expansion, il offre des opportunités uniques pour le développement économique
et culturel d’une région.

Le succès dans ce domaine ne dépend pas uniquement de la richesse des ressources

sportives d’une région, mais aussi et surtout de la manière dont ces ressources sont
mises en valeur et commercialisés.

Dans cette optique, les acteurs territoriaux adoptent des stratégies de marketing
territorial spécifiques pour accentuer cet avantage. Ces stratégies impliquent de
promouvoir activement le territoire comme une destination privilégiée pour le
tourisme sportif .

La problématique :

Quelles sont les stratégies de marketing territorial qui peuvent stimuler le

développement du tourisme sportif ?
Section 1 : Fondements théoriques
Le tourisme sportif :

1.1.Définition de tourisme sportif :

« Le tourisme sportif englobe les voyages axés sur l'observation ou la
participation à des événements sportifs, en permettant aux touristes de sortir de
leur environnement habituel. C'est un secteur en pleine croissance de l'industrie
mondiale du voyage, générant des revenus significatifs estimés à 7,68 milliards
de dollars ».1
« Le tourisme sportif se réfère aux visiteurs qui visitent une ville pour regarder
des événements. Les deux événements qui attirent le plus de touristes dans le
monde sont les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de la FIFA. Ces
événements ont lieu tous les quatre ans, dans une ville différente du monde ». 2
Le tourisme sportif est une catégorie de tourisme où les voyages, effectués en
dehors du domicile habituel, visent à procurer du plaisir, avec une composante
sportive significative. Cette composante peut varier de la visite de sites sportifs
(comme des musées ou des stades) à la participation active dans des activités
sportives.

1.2.Types de tourisme sportif :

Selon les différentes façons dont les individus peuvent intégrer le sport dans
leurs vacances 3 :
Tourisme sportif de spectacle : axé sur l'observation d'événements sportifs.
Tourisme sportif de visite : centré sur la visite de sites et infrastructures
sportives.
Tourisme sportif d’action : impliquant la participation active à des événements
sportifs.
Tourisme de sport de découverte : orienté vers la découverte et la pratique de
diverses activités sportives pendant le voyage.

1
Tourisme sportif, consulté le 24/11/2023, Disponible à l’adresse https://www.hisour.com/fr/sports-tourism-
39253/

2
Idem.

3
T0urisme.fr, consulté le 24/11/2023 , Disponible à l’adresse https://www.t0urisme.fr/tourisme-sportif/
Selon autre typologie :
Tourisme sportif de montagne : Les amateurs de sports de montagne, tels que
l'escalade, le ski, la randonnée en montagne, le VTT en montagne, choisissent
des destinations en altitude pour leurs activités sportives.
Tourisme sportif de plage : Les destinations balnéaires attirent les amateurs de
sports nautiques tels que le surf, la plongée sous-marine, le beach-volley, le jet
ski, etc.
Tourisme sportif de détente : Les personnes qui recherchent des activités
sportives plus calmes, comme le golf, le yoga, la marche nordique, optent pour
des destinations offrant des infrastructures de loisirs.
Tourisme sportif culturel : Les touristes s'intéressent à la pratique de sports
traditionnels ou culturels propres à une région ou à un pays particulier. Cela
pourrait inclure des arts martiaux, des danses traditionnelles, des jeux locaux,
etc.
1.3.L’importance de tourisme sportif dans le développement territorial :
Le tourisme sportif joue un rôle significatif dans le développement territorial à
travers plusieurs aspects clés :
Impact économique : Le tourisme sportif génère des revenus importants pour
les régions hôtes, stimulant l'économie locale. Il favorise la création d'emplois,
stimule les services locaux et attire des investissements dans les infrastructures.
Développement des infrastructures : Les événements sportifs et les activités
touristiques sportives encouragent souvent le développement d'infrastructures
locales, telles que les installations sportives, les systèmes de transport et les
services d'hébergement.
Marketing et promotion territoriale : Le tourisme sportif contribue à
promouvoir l'image d'une région, attirant davantage de touristes et
d'investisseurs. Il aide également à créer une identité de marque pour le
territoire.
Intégration sociale et culturelle : Il favorise l'intégration des communautés
locales, renforçant le lien social et offrant des occasions d'échanges culturels .

Promotion des évènements sportifs majeurs :

L'Algérie a accueilli pour la deuxième fois de son histoire la 19ème édition des
Jeux Méditerranéens, qui se sont déroulés à Oran du 26 juin au 6 juillet, qui ont
regroupé plus de 3.000 participants venus de 26 pays.
Comité international des jeux méditerranéenne (CIMJ) : ce comité
a pour rôle de promouvoir le sport et l’Olympisme, les idéaux et les
valeurs dont ils sont porteurs, dans les pays du bassin Méditerranéen. 1
Comité d’organisation des jeux méditerranéenne (COMJ) : est le
comité local responsable de l’organisation des Jeux Méditerranéens
durant l’édition d’Oran de 2022. 2

Le COJM Oran est divisé en 12 commissions:

 Transport
 hébergement et restauration
 sécurité
 logistique
 presse, Infos et communication
 volontariat et formation
 administration et finances
 Santé, hygiène et Lutte Antidopage
 organisation sportive
 Sponsoring, marketing et publicité
 accréditation et protocole
 Infrastructures et équipements

Développement des infrastructures sportives de qualité :

Un nouveau complexe sportif d’El-Bahia. Ce dernier comporte, entre autres, un

stade de football de 40.000 places, un centre nautique de trois piscines dont deux
olympiques, une salle omnisports de 6.000 places extensibles à 7.200 et un stade
d’athlétisme de 4.200 places.3

1
CIJM , consulté le 28/11/2023, disponible à https://cijm.org.gr/?lang=fr

2
Consulté le 27/11/2023, disponible à https://www.ouraction.net/comit%C3%A9-dorganisation-des-jeux-m
%C3%A9diterran%C3%A9ens-doran-2022-cojmo/
3
Consulté le 28/11/2023, disponible à https://www.aps.dz/sport/141117-jm-oran-2022-les-infrastructures-
renovees-de-la-djs-fin-pretes-pour-l-evenement
Des opérations de réhabilitation pour le palais des sports Hammou-Boutlélis, de
la piscine olympique de M’dina J’dida et du club de tennis Habib-Khalil de Haï
Salam.4
Le pôle sportif est situé dans la ville de Sig, à équidistance entre Oran et
Mascara. Il couvre une superficie totale de 11 hectares. Une enveloppe
financière de plus de 2,1 milliards de DA a été allouée pour sa réalisation dans le
cadre du programme sectoriel.
Il comprend 5 infrastructures sportives importantes, dont un stade de football
recouvert de gazon naturel d'une capacité de 20.000 places, 6 vestiaires, 4 salles
d'examen anti-dopage des athlètes, de soins et de conférences, 1 salon
d'honneur, 1 cafétéria et un bloc d'hébergement de 30 lits .Il dispose dispose
également d'un système d'éclairage nocturne et d'un écran géant de 45 m2 .2
Le nouveau stade Olympique d’Oran (inspecté par FIFA), celui d’Ahmed
Zabana, Mers EL – Hedjaj avec une capacité d'accueil de 5400 places et 4
terrains d’entraînement comme Habib Bouakeul, Es’Senia et d’autres sites.
Création des forfaits touristiques :
Le village méditerranéen 3:

Le Village à été l’élément le plus important dans l’organisation des jeux

méditerranéens (JM). Il s’étend sur une superficie de 39 hectares et dont la
capacité d’accueil est de 4.266 lits. Le village méditerranéen se situe à l’est de la
ville d’Oran, à 20 km de l’aéroport international, à 10 km de la gare ferroviaire
et à 2.5 km du complexe olympique d’Oran. Ce site durant cet événement sportif
était divisé en trois zones principales.

La première est résidentielle, réservée aux athlètes ainsi que leurs

accompagnateurs. Elle comprend les chambres des résidents, les restaurants, les
sites d’entraînement, une polyclinique, les espaces de détente et autres
installations.

4
Idem
2
JM Oran-2022: le nouveau pôle sportif de Sig, consulté le 28/11/2023 ,disponible à
https://www.aps.dz/sport/141376-jm-oran-2022-le-nouveau-pole-sportif-de-sig-un-edifice-a-la-hauteur-de-l-
evenement

3
Consulté le 28/11/2023https://ouest-tribune.dz/le-village-mediterraneen-passe-sous-la-tutelle-de-la-wilaya-
doran/
La deuxième est internationale, telle une zone de transit. Elle sépare l’accès
principal de la zone résidentielle. On y retrouve le centre d’accueil, la zone de
transport, un bureau de poste, une banque et autres commodités.

Quant à la troisième, elle a été dédiée durant les jeux aux volontaires. Comme
son nom l’indique, elle comprend les chambres des volontaires des JM, les
restaurants et les lieux de détente.

Dans l’ensemble, le Village méditerranéen compte 2.263 chambres pour 4.266

lits, 4 restaurants et 55 bureaux médicaux, ainsi qu’une polyclinique multi-
spécialisée. Le village méditerranéen dispose de 3 stades ainsi que 5 salles
omnisports.1

Centres médicaux : 55 bureaux médicaux dédiés aux délégations, ainsi qu’une

polyclinique multi-spécialisée mise en place à l’occasion des JM et qui a été
dotée d’un laboratoire, d’un centre d’imagerie, d’un service de traumatologie, de
réanimation, de médecine interne et toutes les disciplines qui s’imposent dans de
tels évènements.2

Hébergement :

La direction du tourisme et de l'artisanat a recensé 70 établissements hôteliers la

capacité de ces hôtels est estimée à 6 756 chambres, offrant plus de 9 000 lits.

Loisir :

Dans le domaine de l'accompagnement des invités de cette manifestation

sportive, 23 guides touristiques agréés par le Ministère du Tourisme et de
l'Artisanat ont été recensés, en plus des 193 accompagnateurs touristiques
formés récemment au niveau de l’Ecole Supérieure de l'Hôtellerie et de la
Restauration d'Oran sous la supervision de spécialistes dans ce domaine

1
Idem

2
Consulté le 28/11/2023 https://www.aps.dz/sport/141345-jm-oran-2022-le-village-mediterraneen-l-autre-
atout-d-el-bahia
Pour découvrir les potentialités de la région qu’elles soient historiques,
culturelles ou naturelles, les circuits touristiques englobent plus de vingt
monuments, dont la plupart sont classés dans la liste du patrimoine national et
remontant aux différentes époques historiques qu’avait connues Oran, de
l’époque islamique en passant par l'occupation espagnole, l'ère ottomane puis la
colonisation française, jusqu'à ce jour .

Le premier circuit, intitulé "Une promenade à Oran", propose une ballade par le
biais des bus de la filiale "Oran city tour", créée en 2019 par l’Office de
tourisme de la wilaya, pour promouvoir le tourisme intérieur .

A bord de luxueux bus assurant deux navettes quotidiennes, le touriste découvre

sur son itinéraire la Bibliothèque régionale, les Palais de la Culture et du Bey, le
site de Châteauneuf, la Mosquée Pacha et le jardin Ibn Badis (ex-la promenade
de Létang), la légendaire place Boudali Hosni (ex-Kleber), dans le quartier Sidi
El Houari, les bains turcs, l'hôpital de Baudins et la porte du Santon.

Plusieurs autres sites sont à découvrir par le visiteur dans les neuf (9) autres
circuits, dont ceux dénommés "les mosquées de Sidi El Houari", "les portes
d’Oran", "le circuit Ottoman", "les forts d’Oran", "le fort touristique religieux"
ainsi que "le circuit vert", l’un des derniers produits touristiques.

Circuit shopping", un itinéraire touristique, commercial et récréatif à travers

lequel le visiteur pourra acquérir des produits d’artisanat proposés à la vente
dans les stands des Arènes, un monument situé au quartier d’Eckmühl d’Oran .

Transport :

Parmi les projets les plus importants renforçant le secteur du transport, figure la
nouvelle aérogare de l’aéroport international "Ahmed Ben Bella", qui sera la
porte d’Oran pour les Jeux Méditerranéens, La capacité de traitement de cette
nouvelle aérogare, réalisée par la société Cosider, est de 3,5 millions de
voyageurs par an, capacité extensible à 6 millions de voyageurs par an.

L’aérogare dispose également d’un parking de trois étages d’une capacité de

1.200 véhicules et d’un parking externe de même capacité .
Un plan de circulation spécial durant les JM :

La direction des Transports a aussi élaboré un plan de circulation spécial

pendant les Jeux Méditerranéens. Il comprend deux axes : le premier est destiné
au comité d'organisation de cet événement, qui comprend le déplacement des
délégations officielles et sportives et de leurs accompagnateurs. Le second
concerne le mouvement des habitants d’Oran et des visiteurs des différentes
wilayas du pays et des étrangers attendus pour suivre le déroulement des
compétitions sportives.

Afin de faciliter les déplacements vers les infrastructures sportives es autorités

locales ont demandé la mise à la disponibilité de l'établissement public du
transport urbain (ETO) de 110 bus pour renforcer le service public au niveau du
Grand groupement d'Oran, avec l'utilisation d'autres bus des parcs des wilayas
voisines.

Conclusion :