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Le Maroc est un pays en développement dans lequel le tourisme joue un rôle clé dans son
économie. Les investissements touristiques au Maroc ont connu une croissance soutenue au
cours des dernières années, en grande partie grâce aux efforts déployés par les autorités
marocaines pour promouvoir le pays comme une destination touristique attractive.
Le Maroc offre une variété de sites historiques et culturels, ainsi qu'une côte de 3 500
kilomètres avec de nombreuses plages et stations balnéaires. Les villes impériales de
Marrakech, Fès, Meknès et Rabat attirent également de nombreux visiteurs.
Le gouvernement marocain a mis en place des politiques et des incitations pour encourager
les investissements dans le secteur touristique. Les investissements se concentrent sur la
construction d'hôtels, de complexes touristiques et de parcs d'attractions, ainsi que sur
l'amélioration des infrastructures de transport pour les visiteurs.
En outre, le Maroc a conclu des accords de libre-échange avec plusieurs pays, facilitant ainsi
les investissements étrangers dans le secteur touristique. Des entreprises internationales
comme AccorHotels, Marriott, Hilton et Club Med ont déjà investi dans des projets
touristiques au Maroc.
Présentation de la thématiques
La thématique des investissements touristiques au Maroc est un sujet clé pour l'économie
marocaine. Le Maroc est une destination touristique populaire en Afrique du Nord, attirant
des millions de visiteurs chaque année. L'industrie touristique représente une part importante
de l'économie marocaine, contribuant significativement à la création d'emplois et à la
croissance économique du pays.
Le gouvernement marocain a mis en place une stratégie pour développer l'industrie touristique
et encourager les investissements dans ce secteur. Des investissements importants ont été
réalisés pour améliorer l'infrastructure touristique, y compris la construction de nouveaux
hôtels et la modernisation des aéroports.
Les investissements touristiques ont un impact direct sur l'économie marocaine en créant des
emplois dans des domaines tels que l'hôtellerie, la restauration, le transport et les activités
touristiques. Les revenus générés par l'industrie touristique contribuent également à la
croissance économique du pays.
Objectif de la thématique
L'attractivité territoriale joue un rôle crucial dans l'investissement touristique, car elle permet
d'attirer les touristes et les investisseurs. En effet, les touristes sont souvent attirés par des
destinations qui offrent des paysages naturels exceptionnels, un patrimoine culturel riche, une
vie urbaine animée, une infrastructure de qualité, des loisirs et des activités variées, et des
services touristiques de qualité.
Les investissements touristiques au Maroc ont une relation directe avec l'attraction et l'ancrage
des investissements touristiques dans le pays. Plus précisément, plus le Maroc investit dans le
développement de son secteur touristique, plus il devient attrayant pour les investisseurs
potentiels, ce qui peut conduire à un ancrage plus fort des investissements touristiques dans le
pays.
Lorsque ces éléments sont présents dans un territoire, cela peut attirer des investisseurs dans
le secteur touristique qui sont à la recherche d'opportunités d'affaires rentables. Les
investisseurs peuvent ainsi contribuer à développer les infrastructures touristiques, les services
d'hébergement, les restaurants, les activités touristiques, etc.
De plus, l'attractivité territoriale peut également jouer un rôle dans la création d'emplois
locaux, notamment dans les secteurs de l'hôtellerie, de la restauration, des loisirs et des
activités touristiques.
En somme, il existe une relation étroite entre l'attractivité territoriale et les investissements
touristiques. Lorsqu'un territoire est attractif, cela peut encourager les investissements dans le
secteur touristique, ce qui peut à son tour contribuer au développement économique local.
En 1965, le Maroc a mis en œuvre une politique d’investissements massifs dans le secteur
touristique. Celle-ci portait notamment sur des plans d’aménagements touristique dirigés par
le ministère du tourisme, visant principalement :
La Vision 2010
Lancée le 10 janvier 2001 à Marrakech, la Vision 2010 a marqué une transition dans la
gestion du secteur touristique au Maroc. L’ambition derrière ce projet était de positionner le
Maroc parmi les premières destinations touristiques dans le monde. A cet effet, la Vision
2010 s’est fixé les objectifs suivants :
La Vision 2020 est une politique d’aménagement territorial de l’offre touristique. Lancée
en novembre 2010, elle porte l’objectif phare de doubler la taille du secteur, en se basant sur
les valeurs suivantes:
https://www.eslsca.ma/blog/histoire-du-tourisme-au-maroc
Cependant, l'investissement touristique n'est pas sans risques, car il est souvent tributaire de
facteurs tels que les fluctuations du marché, les conditions économiques, les événements
géopolitiques et les changements dans les préférences des touristes. Il est donc important de
mener une analyse de marché approfondie et de planifier une gestion efficace des risques
avant de prendre une décision d'investissement touristique.
Il existe différents types d'investisseurs dans l'industrie touristique, chacun ayant des
motivations et des objectifs d'investissement différents. Voici quelques exemples :
1. Les investisseurs institutionnels : ils sont souvent des fonds de pension, des
compagnies d'assurance ou des fonds d'investissement, et cherchent à investir dans des
projets touristiques à long terme pour diversifier leur portefeuille et générer des
rendements stables.
2. Les investisseurs individuels : ils peuvent être des entrepreneurs, des particuliers
riches ou des investisseurs immobiliers, et cherchent souvent à investir dans des
propriétés touristiques, telles que des hôtels, des villas ou des appartements.
3. Les investisseurs étrangers : ils sont souvent des entreprises ou des individus qui
cherchent à investir dans l'industrie touristique d'un pays étranger pour profiter des
avantages fiscaux et des opportunités de croissance économique.
Ce type d’investissement touristique étranger peut être bénéfique pour l'économie du pays
d'accueil, car il peut stimuler la création d'emplois, augmenter les recettes fiscales et favoriser
le développement du secteur touristique local. Cela peut contribuer à améliorer l'image du
pays à l'étranger et à attirer davantage de touristes .
Loisirs
1. Les investissements dans les activités de loisirs : Les activités de loisirs telles
que les sports nautiques, les randonnées, les visites culturelles et les safaris
sont également en forte demande au Maroc. Les investisseurs peuvent créer
des entreprises offrant ces activités pour les voyageurs ou investir dans des
entreprises existantes pour les développer.
2. Les projets de rénovation urbaine : Le Maroc possède un patrimoine culturel
riche, et les investisseurs peuvent chercher à rénover et à restaurer les
bâtiments historiques pour les convertir en musées, en boutiques ou en
hébergements touristiques. Ces projets de rénovation urbaine peuvent
contribuer à la préservation du patrimoine culturel tout en générant des
revenus touristiques.
Restauration
1. La chaîne de restauration rapide américaine McDonald's a annoncé son
intention d'ouvrir plus de 100 nouveaux restaurants au Maroc d'ici 2025, ce qui
représente un investissement de plus de 300 millions de dollars.
2. Le groupe français Accor a investi dans de nombreux projets de restauration
au Maroc, notamment en développant sa marque Mama Shelter avec
l'ouverture d'un hôtel-restaurant à Casablanca.
3. Le groupe marocain Yamed a investi dans plusieurs projets de restauration
haut de gamme, tels que le restaurant gastronomique "Le Patio" à Casablanca
et le restaurant "La Table du Marché" à Marrakech.
4. Le groupe américain Starbucks a ouvert plusieurs nouvelles succursales au
Maroc au cours des dernières années, en partenariat avec le groupe marocain
Afriquia.
5. Le groupe marocain Meninvest a investi dans des projets de restauration tels
que le restaurant "Le Blokk" à Casablanca, qui offre une expérience culinaire
unique en utilisant des ingrédients locaux.
L'hôtel Pestana CR7 Marrakech est un hôtel de luxe situé dans le quartier de Guéliz à
Marrakech, au Maroc. Il est conçu en collaboration avec la star du football Cristiano
Ronaldo et la chaîne d'hôtels Pestana. L'hôtel dispose de 164 chambres et suites
élégantes et modernes, toutes équipées d'une télévision à écran plat, d'un minibar,
d'une connexion Wi-Fi gratuite et de la climatisation.
Les clients de l'hôtel peuvent profiter de son emplacement idéal, à proximité des
attractions populaires de Marrakech, telles que la place Jemaa el-Fna, le jardin
Majorelle et le palais de la Bahia
Les établissements hôteliers fondés par des célébrités peuvent avoir une valeur
ajoutée en termes de notoriété, d'image de marque et d'expérience client unique.
Tout d'abord, la renommée de la célébrité peut attirer l'attention sur l'hôtel et attirer
des clients potentiels qui seraient intéressés par l'expérience de séjourner dans un
lieu associé à leur personnalité préférée. Cela peut contribuer à augmenter le nombre
de réservations et à renforcer la réputation de l'hôtel.
Enfin, les établissements hôteliers fondés par des célébrités peuvent offrir une
expérience client unique et personnalisée qui peut se démarquer des autres hôtels.
Ces expériences peuvent inclure des designs uniques, des menus personnalisés, des
produits de beauté ou des services de bien-être en accord avec les préférences ou les
habitudes de vie de la célébrité.
En 2022
Les investissements dans le secteur touristique du Maroc ont été encouragés par une
série de politiques gouvernementales visant à attirer les investisseurs étrangers, à
développer de nouveaux sites touristiques et à améliorer les infrastructures de
transport. Le pays a également développé des partenariats public-privé pour stimuler
les investissements dans le secteur.
Le Maroc est un pays qui bénéficie d'un riche patrimoine culturel et naturel, ainsi que
d'un emplacement géographique stratégique entre l'Europe et l'Afrique. Pour
encourager l'investissement touristique, les autorités marocaines ont pris plusieurs
mesures, dont voici quelques exemples :