Pré-Requis Du Chapitre2 - Ecommerce - UCB - 23-24

Chapitre 2
Rappel sur la théorie du producteur, le

paradigme du coût marginal zero et
du consommarteur
II.1
Rappel sur la théorie du
producteur et paradigme du coût
marginal zero
2
Fonction de Production
• La fonction de production de l’entreprise
pour un bien particulier (q) montre la
quantité maximale du bien qui peut être
produite en utilisant des combinaisons
alternatives de capital (k) et de travail (l)
q = f(k,l)
Productivité marginale
• Pour étudier la variation d’une seule entrée,
nous définissons le produit physique marginal
comme la sortie supplémentaire qui peut être
produite en utilisant une unité supplémentaire de
cette input tout en maintenant les autres entrées
constantes
¶q
marginal physical product of capital = MPk = = fk
¶k
¶q
marginal physical product of labor = MPl = = fl
¶l 4
Diminution de la productivité
marginale
• Le productivité marginal d’un intrant
dépend de la quantité de cet intrant
utilisée
• En général, nous supposons une
diminution de la productivité marginale
¶MPk ¶ 2f ¶MPl ¶ 2f
= 2 = fkk = f11 < 0 = 2 = fll = f22 < 0
¶k ¶k ¶l ¶l
5
Diminution de la productivité
marginale
• En raison de la diminution de la productivité
marginale, l’économiste du 19ème siècle
Thomas Malthus s’inquiétait de l’effet de la
croissance démographique sur la productivité du
travail
• Mais les changements dans la productivité
marginale du travail au fil du temps dépendent
également des changements dans d’autres
intrants tels que le capital nous devons
considérer flk qui est souvent > 0 6
Productivité Moyenne
• La productivité du travail est souvent
mesurée par la productivité moyenne
output q f (k, l )
APl = = =
labor input l l
• Notez que la productivité moyenne

dépend également du montant du
capital employé
7
Une fonction de production à

deux facteurs
• Supposons que la fonction de production pour
les flyswatters puisse être représentée par
• q = f(k,l) = 600k 2l2 - k 3l3
• Pour construire MPl et APl, nous devons
supposer une valeur pour k
- soit k = 10
• La fonction de production deviant
• q = 60,000l2 - 1000l3
8
deux facteurs
• La fonction de productivité marginale est MPl =
¶q/¶l = 120,000l - 3000l2
qui diminue à mesure que l augmente
• Cela implique que q a une valeur maximale :
• 120,000l - 3000l2 = 0
40l = l2
l = 40
• L’apport de main-d’œuvre au-delà de l = 40
réduit le rendement 9

deux facteurs
• Pour trouver la productivité moyenne,
nous tenons k = 10 et résolvons
APl = q/l = 60,000l - 1000l2
• APl atteint son maximum où
¶APl/¶l = 60,000 - 2000l = 0
l = 30
10
deux facteurs
• En fait, lorsque l = 30, APl et MPl sont
égaux à 900 000
• Ainsi, lorsque APl est à son maximum, APl
et MPl sont égaux
11
Carte isoquante
• Pour illustrer la substitution possible
d’une entrée à une autre, nous utilisons
une carte isoquante
• Un isoquant montre les combinaisons
de k et l qui peuvent produire un niveau
de sortie donné (q0)
f(k,l) = q0
12
Carte isoquante
• Chaque isoquant représente un niveau
d’output différent
– la production augmente à mesure que nous
nous déplaçons vers le nord-est
K par période
q = 30
q = 20
L par période 13
Taux marginal de substitution

technique (TMST)
• La pente d’un isoquant indique la vitesse
à laquelle l peut être substitué à k
k par période
- pente = taux marginal de substitution
technique (TMST)
TMST > 0 et diminue pour l’augmentation

A des intrants de main-d’œuvre
kA
B
kB
q = 20
l par période 14
lA lB
technique (TMST)
• Le taux marginal de substitution
technique (TMST) montre la vitesse à
laquelle le travail peut être substitué au
capital tout en maintenant la production
constante le long d’un isoquant
- dk
RTS (l for k ) =
dl q =q0
15
RTS et productivités marginales

• Prenons le différentiel total de la fonction
de production :
¶f ¶f
dq = × dl + × dk = MPl × dl + MPk × dk
¶l ¶k
• Le long d’un isoquant dq= 0, donc
MPl × dl = -MPk × dk
- dk MPl
RTS (l for k ) = =
dl q =q0 MPk
16
RTS et productivités marginales
• Étant donné que MPl et MPk seront tous
deux non négatifs, RTS sera positif (ou
nul)
• Cependant, il n’est généralement pas
possible de déduire un RTS décroissant
de la seule hypothèse d’une productivité
marginale décroissante.
17
RTS (TMST) et productivités

marginales
• Pour montrer que les isoquants sont convexes,
nous aimerions montrer que d(RTS)/dl < 0
• Du moment où RTS= fl/fk
dRTS d (fl / fk )
=
dl dl
dRTS [fk (fll + flk × dk / dl ) - fl (fkl + fkk × dk / dl )]

=
dl ( fk ) 2
18
RTS (TMST) et productivités marginales
• En utilisant le fait que dk/dl = -fl/fk le long d’un
isoquant et du théorème de Young (fkl = flk)
dRTS (fk2fll - 2fk fl fkl + fl 2fkk )

=
dl ( f k )3
• Parce que nous avons supposé fk > 0, le
dénominateur est positif
• Parce que fll et fkk sont tous deux
supposés être négatifs, le rapport sera
négatif si fkl est positif 19
RTS (TMST) et productivités

marginales
• Intuitivement, il semble raisonnable que fkl
= flk soit positif Intuitively, it seems
reasonable that fkl = flk should be positive
– si les travailleurs ont plus de capital, ils seront
plus productifs
• Mais certaines fonctions de production ont fkl < 0 sur
certaines plages d’input
– Lorsque nous supposons une diminution du RTS,
nous supposons que MPl et MPk diminuent assez
rapidement pour compenser tout effet négatif possible
sur la productivité croisée. 20
Un RTS (TMST) décroissant
• Supposons que la fonction de production
soit q = f(k,l) = 600k 2l 2 - k 3l 3
• Pour cette fonction de production
MPl = fl = 1200k 2l - 3k 3l 2
MPk = fk = 1200kl 2 - 3k 2l 3
– ces productivités marginales seront
positives pour les valeurs de k et l pour
lesquelles kl < 400
21

• Parce que
fll = 1200k 2 - 6k 3l
fkk = 1200l 2 - 6kl 3
cette fonction de production présente des
productivités marginales décroissantes pour
des valeurs suffisamment grandes de k et l
– fll et fkk < 0 si kl > 200
22
• La différenciation croisée de l’une ou
l’autre des fonctions marginales de
productivité donne des résultats
fkl = flk = 2400kl - 9k 2l 2
ce qui n’est positif que pour kl < 266
23

• Ainsi, pour cette fonction de production, le
RTS diminue dans toute la gamme de k et l
où les productivités marginales sont
positives.
– pour des valeurs plus élevées de k et l, les
productivités marginales décroissantes sont
suffisantes pour surmonter l’influence d’une
valeur négative pour fkl afin d’assurer la
convexité des isoquants
24
Rendements d’échelle
• Comment la production réagit-elle à
l’augmentation de tous les intrants
ensemble?
– supposons que toutes les input soient
doublées, la production doublerait-elle?
• Rendements d’échelle intéressent les
économistes depuis l’époque d’Adam
Smith
25
• Smith a identifié deux forces qui entrent
en action lorsque les intrants sont
doublés
– une plus grande division du travail et une
spécialisation de la fonction
– la perte d’efficacité parce que la gestion
peut devenir plus difficile compte tenu de la
plus grande taille de l’entreprise
26
• Si la fonction de production est donnée par q =
f(k,l) et que toutes les entrées sont multipliées
par la même constante positive (t >1), alors
Effet sur la production Rendement d’echelle

f(tk,tl) = tf(k,l) Constant
f(tk,tl) < tf(k,l) Decroissant
f(tk,tl) > tf(k,l) Croissant
27
• Il est possible pour une fonction de production
d’afficher des rendements d’échelle constants pour
certains niveaux d’utilisation des intrants et des
rendements croissants ou décroissants pour d’autres
niveaux
– les économistes se réfèrent au degré de rendement
de l’échelle avec la notion implicite que seule une
gamme assez étroite de variation dans l’utilisation
des intrants et le niveau connexe de la production
est prise en compte.
28
Rendements d’echelle constants
• Les fonctions de production à haut
rendement d’échelle constantes sont
homogènes de degré un dans les inputs
f(tk,tl) = t1f(k,l) = tq
• Cela implique que les fonctions de
productivité marginale sont homogènes
de degré zéro
– si une fonction est homogène de degré k,
ses dérivées sont homogènes de degré k-1
29

• La productivité marginale de tout intrant
dépend du rapport entre le capital et le
travail (et non des niveaux absolus de
ces inputs).
• Le RTS entre k et l ne dépend que du
rapport de k à l, et non de l’échelle de
fonctionnement
30
• La fonction de production sera
homothétique
• Géométriquement, tous les isoquants
sont des expansions radiales les uns
des autres
31

• Le long d’un rayon de l’origine (constante k/l),
le RTS sera le même sur tous les isoquants
k par période
Les isoquants sont également
espacé
au fur et à mesure que
la sortie
q=3
se développe
q=2
q=1
l par période
32
Rendements d’echelle
• Les rendements ’échelle peuvent être généralisés à une
fonction de production avec n inputs
q = f(x1,x2,…,xn)
• Si toutes les entrées sont multipliées par une constante
positive t, on a
f(tx1,tx2,…,txn) = tkf(x1,x2,…,xn)=tkq
– Si k = 1, nous avons des rendements d’échelle
constants
– Si k < 1, nous avons des rendements d’echelle
décroissants
– Si k > 1, nous avons des rendements d’echelle
33
croissants
Élasticité de la substitution
• L’élasticité de la substitution (s) mesure la
variation proportionnelle de k/l par rapport
à la variation proportionnelle du RTS le
long d’un isoquant
%D(k / l ) d (k / l ) RTS ¶ ln(k / l )
s= = × =
%DRTS dRTS k / l ¶ ln RTS
• La valeur de s sera toujours positive car
k/l et RTS se déplacent dans la même
direction 34
• Le RTS et le k/l changeront à mesure que nous
nous déplacerons d’un point A à un point B
k par période
s est le rapport de
ces changements proportionnels
RTSA s mesure la
A
RTSB courbure de l' isoquant
(k/l)A B q = q0
(k/l)B
l par période
35
• Si s est élevé, le RTS ne changera pas
beaucoup par rapport à k/l
– l’isoquant sera relativement plat
• Si s est faible, le RTS changera
considérablement à mesure que k/l change
– l’isoquant sera fortement courbé
• Il est possible que s change le long d’un
isoquant ou à mesure que l’échelle de
production change
36
• La généralisation de l’élasticité de la
substitution au cas à entrées multiples
soulève plusieurs complications
– Si nous définissons l’élasticité de
substitution entre deux intrants comme
étant la variation proportionnelle du rapport
entre les deux intrants et la variation
proportionnelle du RTS, nous devons
maintenir la production et les niveaux des
autres intrants constants
37
La fonction de production linéaire

• Supposons que la fonction de production
soit
q = f(k,l) = ak + bl
• Cette fonction de production présente des
rendements d’échelle constants
f(tk,tl) = atk + btl = t(ak + bl) = tf(k,l)
• Tous les isoquants sont des lignes droits
– RTS est constant
–s=¥ 38
La fonction de production linéaire
Le capital et le travail sont des substituts parfaits
k par période RTS est constant à mesure que k/l change
slope = -b/a
s=¥
q1 q2 q3
l par periode
39
Proportions fixes
• Supposons que la fonction de
production soit
q = min (ak,bl) a,b > 0
• Le capital et le travail doivent toujours
être utilisés dans un rapport fixe
– l’entreprise opérera toujours le long d’un
rayon où k/l est constant
– Parce que k/l est constant, s = 0
40
Proportions fixes
Aucune substitution entre le travail et le capital
n’est possible
k par période k/l est fixe pour b/a
s=0
q3/a q3
q2
q1
l par période
q3/b 41
Fonction de Production Cobb-

Douglas
• Supposons que la fonction de production soit
q = f(k,l) = Akalb A,a,b > 0
• Cette fonction de production peut présenter n’importe
quel retour à l’échelle
f(tk,tl) = A(tk)a(tl)b = Ata+b kalb = ta+bf(k,l)
– Si a + b = 1 Þ rendements d’échelle constants
– Si a + b > 1 Þ rendements d’échelle croissants
– Si a + b < 1 Þ rendements d’échelle décroissants
42
Fonction de Production Cobb-
Douglas
• La fonction de production de Cobb-Douglas
est linéaire en logarithmes
ln q = ln A + a ln k + b ln l
– a est l’élasticité de la production par rapport à
k
– b est l’élasticité de la production par rapport à l
43
Fonction de production Constant Elasticity

of Substitution (CES)
q = f(k,l) = [kr + lr] g/r r £ 1, r ¹ 0, g > 0
– g > 1 Þ rendements d’échelle croissants
– g < 1 Þ rendements d’échelle décroissants
• rendements d’échelle décroissants
s = 1/(1-r)
– r = 1 Þ fonction de production linéaire
– r = -¥ Þ fonction de production à proportions
fixes
– r = 0 Þ Fonction de production Cobb-Douglas
44
Une fonction de production de
Leontief généralisée
q = f(k,l) = k + l + 2(kl)0.5
• Les productivités marginales sont
fk = 1 + (k/l)-0.5
fl = 1 + (k/l)0.5
• Ainsi,
fl 1 + ( k / l )0 . 5
RTS = =
fk 1 + ( k / l ) - 0 . 5
45
Coût marginal zero et production des

biens numériques
Coût de production et de reproduction de l’information et des biens
numériques
Modèles de Production des biens numériques
Ø La production de biens et services numériques est différente de la
production industrielle standard.
Ø Les caractéristiques de sa production sont:
v La principale contribution aux coûts d’un produit numérique est associée
au développement du produit lui-même et aux investissements et coûts
d’exploitation associés à la plate-forme de production, par exemple, les
frais aux fournisseurs de cloud.
v Le coût de reproduction d’un bien numérique est presque nul (coût
marginal nul)
v Une seule copie du produit doit être stockée. Des copies du produit sont
produites instantanément à la demande.
biens numériques
Coût de production et de reproduction de l’information et
des biens numériques
Ø Les caractéristiques de sa production sont:
v La distribution d’un seul exemplaire du produit sur Internet
ne coûte presque rien.
v La recombinaison des biens numériques pour la production
d’autres biens numériques peuvent remettre en cause le
coût marginal zero si ils sont soumis à une propriété
intellectuelle
Ø Les caractéristiques générales des biens numériques
génèrent de nouveaux modes de production.

biens numériques
Coût de production et de reproduction de l’information et des
biens numériques
v Les trois modèles de production de base ne sont pas indépendants –
une entreprise peut appliquer une combinaison d’entre eux lors du
développement et de la production d’un service numérique.
v Certains services numériques peuvent être assez simples à
développer ne nécessitant que peu de ressources. Ex. World Wide
Web, Facebook, Airbnb
v Cependant, d’autres services numériques nécessitent la
collaboration de centaines de personnes sur de longues périodes.
Ex. UNIX et Linux, de réseaux mobiles publics (GSM, 3G, 4G et 5G)
et de réseaux d’accès locaux (par exemple, Wi-Fi, WiMAX, Ethernet
et Bluetooth).
Coût marginal zero et production des biens
numériques
numériques
ØProduction interne
v La production interne (également appelée « production d’entreprise ») signifie que
l’entreprise développe le bien ou le service en utilisant des ressources internes,
éventuellement combinées avec de la main-d’œuvre contractée auprès d’autres entreprises
(externalisation).
v Dans ce cas, l’entreprise contrôle l’ensemble du processus de développement et détient le
produit numérique final et les droits de propriété intellectuelle qui lui sont associés.
v La production interne est l’approche la plus courante adoptée par les grandes entreprises
(par exemple, Google, Microsoft et Facebook) et les petites startups.
v La production interne peut inclure l’utilisation de logiciels open source et le crowdsourcing
pour une partie de la production.

biens numériques
numériques
Ø Production par les pairs basée sur les communs (CBPP)
v La production par les pairs basée sur les communs (CBPP) – également
appelée production sociale – est un moyen de produire des biens et des
services dans lequel un grand nombre de personnes (collaborateurs)
participent au développement du produit.
v Le processus de production se fait par l’utilisation d’Internet – les communs
dans le contexte des produits numériques.
v Le groupe de collaborateurs est généralement auto-organisé (s’il est
organisé) et sans leadership central ni coordination.
v Une plate-forme pour rassembler les contributions de chaque collaborateur
dans un service numérique final doit être établie avant le début de la
collaboration.
v Ex. Internet, Wikipedia, Linux
Coût marginal zero et production des biens
numériques
numériques
Ø Crowdsourcing Production Model (le modèle de production participative)
v Dans le modèle de production participative, les organisations et les particuliers
produisent des services numériques en inspirant le public à contribuer au projet.
v Cela ressemble un peu à l’externalisation ; cependant, la différence entre
l’externalisation et le crowdsourcing est que l’externalisation implique que le
travail est sous-traité à une autre entreprise à des conditions commerciales et
juridiques strictes, alors que le crowdsourcing implique que le travail est effectué
par des groupes arbitraires d’individus sans participation formelle.
v Le crowdsourcing est une forme de production par les pairs. La différence est
que le CBPP peut suivre des voies de développement arbitraires aboutissant
parfois à un produit viable, alors qu’un projet de crowdsourcing vise à
développer un produit prédéfini.
v Ex. CAESAR, Test de sécurité de Windows 8, Kickstarter, Kiva
Coût marginal zero et production des biens num.

numériques
Ø Au delà de ses trois méthodes de production des biens numériques, il existe
une autre variante de la CBPP c’est l’Open-source Software
Ø Le code source du projet numérique est rendu disponible à d’autres
développeurs, avec la licence les permettant d’utiliser, de modifier et de
redistribuer le logiciel
Ø Ex. Linux et Android
Coût marginal zéro
Ø Une caractéristique clé des biens numériques est qu’ils ont un coût marginal
nul. Les biens numériques peuvent être reproduits sans frais
supplémentaires.
Ø Estimons le coût de production d’une copie supplémentaire d’une
application. Si l’application a été téléchargée et installée, disons, 10 000 fois
sur différents smartphones, quel est le coût du prochain téléchargement ?

biens numériques
Coût marginal zéro
Ø Ces coûts sont minimes de sorte que, à toutes fins pratiques, le coût
d’installation d’une copie supplémentaire de l’application est nul.
Ø Répétant les mêmes arguments, nous concluons à nouveau que les
coûts de traitement d’une transaction commerciale supplémentaire
sur Amazon, de publication d’un nouveau message sur Facebook ou
de téléchargement d’une vidéo sur YouTube sont nuls.
Ø Notez que certaines entreprises de commerce électronique vendant
des produits physiques en ligne, comme Amazon, n’ont pas de coût
marginal nul en raison de l’expédition des biens physiques.
Cependant, le coût marginal de la transaction commerciale
numérique est nul.

numériques
Principes de Production du logiciel
Ø Les biens numériques peuvent avoir des coûts fixes élevés, car certains d’entre
eux sont coûteux à développer, à construire et à exploiter
Ø Le développement de logiciels peut coûter des millions de dollars américains,
nécessiter des équipes de développement avec des centaines de personnes et
prendre plusieurs années de l’idée au produit fini.
Ø Comme toutes les formes de produits d’information distribués numériquement, la
production de logiciels nécessite un investissement important dans le
développement
Ø Ce coût de développement l’emporte sur toute autre production et en particulier il
l’emporte sur le coût de distribution du logiciel aux consommateurs. Cela signifie
que la production de logiciels présente de fortes économies d’échelle.
Ø Pour le démontrer, nous examinons l’exemple suivant. Soit q le nombre
d’acheteurs et φ le coût de développement, de test et de débogage des logiciels.

numériques
Ø Le coût de développement comprend principalement les salaires totaux
payés pour des milliers d’heures de programmeurs, la location de bureaux et
d’équipements, et d’autres types de coûts associés à la création d’une
entreprise.
Ø Laissez μ indiquer le coût de l’expédition d’un logiciel à un consommateur.
Ce coût comprend le coût d’une disquette ou d’un CD dans le cas où le
logiciel est expédié à l’aide de ce support, ou le temps qu’il faut pour
expédier ce logiciel sur Internet.
Ø Cela pourrait également inclure le coût d’impression du manuel attaché à ce
logiciel et le coût de l’envoi.
Ø Formellement, si CT(q) désigne la fonction de coût total, alors il sera donné
par
CT(q)= φ + μq (2.1)

biens numériques
Ø Dans ce cas, le coût moyen par unité de logiciel produit
(CM) et le coût marginal ou de la reproduction du logiciel
(Cm) seront respectivement déterminés par:
CM(q)= φ/q+ μ (2.2) Cm(q)= μ (2.3)
Ø Graphiquement la figure 2.1 à gauche illustre le coût
total et à droite illustre les fonctions dérivées du coût
moyen et marginal

numériques
Coût Total
Coût moyen et Marginal
CT(q)
CM(q)
……………………………........................................................ P0
q0
CM(q0) Cm
µ
q q
q0

numériques
Ø Les lignes pointillées de la figure 3.1 (à gauche) montrent comment les
courbes de coût moyen et marginal peuvent être dérivées graphiquement de
la fonction de coût total.
Ø La pente du rayon de la fonction d’origine à la fonction de coût total est
précisément le coût moyen à ce niveau
Ø La pente de la fonction de coût elle-même est le coût marginal qui est
constant et égal à μ pour la fonction de coût
Ø le coût moyen de production de logiciels dépasse le coût marginal à tous les
niveaux de production, et que les deux convergent à des niveaux de
production élevés.
• Formellement
CM(q) → μ = Cm(q) comme q → ∞
Coût de production et de reproduction de l’information et des biens numériques

Ø Quelles sont les implications de la fonction de coût total du logiciel pour la
tarification des logiciels ? Considérons un prix arbitraire au niveau de p = p0 qui
est tracé sur la figure 2.1 (à droite).
• Proposition 2.1
• Pour le coût de production du logiciel indiqué dans (2.1),
• (a) À chaque prix, p0, il existe un niveau minimum de ventes, q0, pour lequel tout
niveau de ventes q > q0 entraîne un bénéfice strictement positif et tout niveau de
vente q < q0 entraîne une perte pour le développeur ou producteur de logiciels.
• (B) La tarification basée sur les coûts n’est pas appropriée pour les logiciels.
Ø La deuxième partie (b) de la proposition met en évidence la difficulté de
prédire les prix des logiciels, car elle implique que la tarification au coût
marginal associée aux marchés concurrentiels ne peut pas prévaloir sur les
marchés des logiciels simplement parce que la tarification au coût marginal
implique une perte pour le développeur de logiciels.

numériques
Revenu moyen nul par utilisateur
Ø Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) est un indicateur financier
important en économie
Ø L’ARPU indique le montant des revenus générés par un utilisateur
moyen sur une période de temps spécifique. Par exemple, l’ARPU
mensuel pour les abonnés mobiles aux États-Unis est d’environ 40 $.
Ø Dans l’économie numérique, plusieurs entreprises fonctionnent avec un
revenu moyen nul par utilisateur (ARPU = 0), auquel cas l’entreprise ne
reçoit aucun revenu des consommateurs
Ø Étant donné que le coût marginal est nul, le coût d’attachement des
utilisateurs est également nul. Cela s’applique à tous les concurrents
offrant le même service de sorte que, pour être compétitifs, les biens
sont offerts gratuitement au consommateur par tous.
Ø Les fournisseurs ne se font pas concurrence sur le prix mais sur
l’expérience utilisateur.

numériques
Revenu moyen nul par utilisateur
Ø Le principal défi pour de nombreuses entreprises de l’économie numérique
est donc d’obtenir des revenus pour leurs opérations auprès de sources
autres que les consommateurs. Quelques entreprises ont réussi cet effort,
par exemple, Facebook, Google et Twitter. Leur principale source de
revenus est la publicité : plus ils en savent sur leurs consommateurs, plus ils
sont attrayants en tant que canaux de marketing
Ø Notez que ARPU = 0 n’est pas une règle universelle applicable à tous les
services numériques. Netflix, par exemple, a un ARPU >0 parce que les
consommateurs paient pour accéder au service.

numériques
Financement de la production des biens numériques
Ø Les défis les plus importants liés à la conception et à la production de
biens numériques sont le financement du développement et la
réduction des coûts de production de fonctionnement.
Ø Pour les nouvelles startups, il peut être difficile de persuader les
banques, les investisseurs en capital-risque et autres investisseurs de
mettre de l’argent dans le projet.
Ø Le financement du projet peut ensuite être réalisé par crowdfunding ou
prêt peer-to-peer.
Ø Les coûts de développement peuvent être réduits en utilisant des
logiciels libres et open source, et les coûts d’investissement et
d’exploitation peuvent être réduits en louant de la capacité de
traitement et de stockage auprès de fournisseurs de cloud.
Coût de production et de reproduction de l’information et

des biens numériques
Économies d’échelles et le droit de propriétés
Economies d’échelles
Ø Les économies d’échelle sont les avantages en termes de coûts que les
entreprises obtiennent à mesure que le nombre d’unités produites augmente.
Ø Il en est ainsi parce que le coût fixe par unité diminue à mesure que le volume
de production augmente, comme indiqué dans la Fig. 2.1, le coût moyen peut
tendre vers zéro si le nombre d’unités produites est important.
Ø Les entreprises produisant des biens physiques bénéficient d’avantages en
termes de coûts, car le nombre d’unités produites n’augmente que jusqu’à un
certain point. Le coût marginal par unité produite est indépendant du volume de
production et fixe une limite inférieure pour le coût du produit.

numériques
Ø En outre, l’expansion de la production au-delà d’un certain seuil peut
également nécessiter la construction d’une plus grande infrastructure de
production, augmentant ainsi le coût de l’administration et des fonctions de
soutien, de sorte que les avantages des économies d’échelle soient
marginalisés.
Ø C’est différent dans l’économie numérique. Il en est ainsi parce que le coût
marginal est nul et qu’il n’y a pas de limite au nombre d’unités qui peuvent
être produites sans l’augmentation des coûts fixes. Par conséquent, le coût
par unité produite sera nul indépendamment du volume de production.
Ø C’est l’une des raisons pour lesquelles les entreprises produisant des biens
et des services numériques deviennent si grandes.
Ø Illustration des économies d’échelle est donnée par la figure 2.2.

numériques
CMLT

numériques
Ø Contrairement à la microéconomie classique, la loi des rendements marginaux doit
être traitée différemment dans l’économie numérique, car le coût de production n’est
pas pertinent pour la tarification de la plupart des biens numériques.
Ø Les rendements ne se réfèrent pas aux revenus en termes d’argent ou d’objets de
valeur puisque, comme le coût marginal est nul, le revenu par utilisateur peut
également être nul
Ø Dans l’économie numérique, l’augmentation des rendements signifie donc
généralement que le nombre d’utilisateurs adoptant un bien numérique au cours d’une
période T est supérieur au nombre d’utilisateurs qui ont adopté le bien au cours de la
période précédente de durée T.
Ø D’où la définition la Loi de l’accroissement des rendements dans l’économie
numérique

numériques
Ø D’où la définition la Loi de l’accroissement des rendements (Law
of Increasing Returns) dans l’économie numérique
Définition 11.4 Loi de l’accroissement des rendements dans l’économie

numérique
L’augmentation des rendements dans l’économie numérique est générée par une
rétroaction positive ; c’est-à-dire si une entreprise ou un produit gagne un certain
avantage (par exemple, un nombre croissant de clients ou plus de ventes), il gagne
d’autres avantages. Ces avantages peuvent ne pas générer de revenus directs pour
l’entreprise, mais rapporter des revenus indirects (Arthur, 1990).

numériques
Gestion des droits de propriétés intellectuelles

Ø Pour mieux fonctionner, le marché recquiert le respect et la mise en oeuvre des
droits de propriétés.
Ø Les industries produisant des biens protégés par le droit d’auteur, et la façon dont
les gens utilisent et apprécient ces biens, ont récemment été profondément
modifiées par la technologie numérique et Internet.
Ø La propriété intellectuelle (PI) désigne les droits légaux qui résultent de l’activité
intellectuelle dans les domaines industriel, scientifique, littéraire et artistique.

numériques

Ø Ces droits s’attachent non seulement aux inventions, aux méthodes commerciales,
aux procédés industriels, aux formules chimiques, aux noms uniques (la « branche
de la propriété industrielle » de la propriété intellectuelle), mais aussi à tous les
produits d’information qui tirent leur valeur intrinsèque de l’expression créative, de
la création littéraire, des idées ou des présentations (la « branche du droit
d’auteur » de la propriété intellectuelle).
Ø Le droit de la propriété intellectuelle tente de trouver le meilleur compromis
possible entre les considérations d’efficacité dynamique (comment fournir les
bonnes incitations à créer et à innover) et les considérations d’efficacité statique
(comment promouvoir la diffusion et l’utilisation des résultats de la création et
de l’innovation).

numériques

Ø La principale raison d’être des droits de propriété intellectuelle est d’inciter le
producteur à produire des informations et des connaissances en accordant
un droit de monopole au producteur.
Ø 2 cas illustratifs en Economie numérique : Protection de la propriété intellectuelle (entre
copyright et brevet) et Economie de l’Open source
Protection contre la copie par les consommateurs et l’imitation des concurrents
Copie par les consommateurs
Ø La protection contre la copie par les consommateurs est

le rôle économique du droit d’auteur
Ø L’une des illustration est l’industrie de la musique

numériques

Ø Les maisons de disques affirment qu’elles subissent d’énormes pertes de revenus en
raison du piratage sur Internet
Ø La copie non autorisée de produits numériques peut se faire de deux manières
différentes : en empruntant des originaux à des amis et à des membres de la famille
ou en les téléchargeant sur Internet
Ø Supposons qu’un consommateur puisse soit acheter l’original, soit copier à un coût
Cc=c + z (1 + x)
Ø où c est le coût marginal de production, x est l’étendue de la protection du droit
d’auteur et z est le coût supplémentaire de la réalisation d’une copie, qui est
hétérogène pour les consommateurs (en l’absence de protection du droit d’auteur). Cc le
coût de la copie.

numériques

Ø En raison de l’hétérogénéité des coûts de copie, pour les prix modérateurs, certains
consommateurs préfèrent l’original tandis que d’autres préfèrent la copie.
Ø le modèle peut être interprété comme si la valeur de l’original par rapport à la
copie est hétérogène, mais que la désutilité associée à la copie est la même pour
tous les consommateurs
Ø En d’autres termes, la dégradation perçue de la qualité de la copie est hétérogène.
Ø Si les consommateurs sont hétérogènes en termes de coût de copie alors une
protection plus stricte du droit d’auteur n’augmente pas la perte sociale due à la
sous-utilisation: à mesure que la protection du droit d’auteur augmente, certains
consommateurs passent de la copie à l’original, économisant ainsi le coût de copie
qui est un gaspillage d’un point de vue social.

numériques

Ø Mais si ils sont hétérogènes en termes d’évaluation du produit lui-même alors les
bénéfices de l’entreprise diminuent avec la disponibilité de copies numériques.
Ø L’effet total du piratage sur le bien-être à court terme est positif parce que la
perte de profits (résultant de la dissuasion ou de l’accommodement du piratage)
est surcompensée par une augmentation de l’excédent des consommateurs.
Ø Par contre la baisse des bénéfices réduit les incitations ex ante à fournir le bien,
de sorte que le piratage conduit à une qualité inefficacement faible de l’original.
Alternativement, si nous ne considérons pas les incitations à investir dans la
qualité mais les incitations à l’entrée pour les originaux de différentes attractions
de masse, le piratage conduit à moins de variété d’originaux sur le marché.

numériques

Protection contre l’imitation des concurrents
Ø En ce qui concerne la protection contre l’imitation par les concurrents, les brevets
semblent plus appropriés.
Ø Pourtant, étant donné que l’innovation logicielle implique des coûts relativement
faibles par rapport aux rendements privés et sociaux qu’elle génère, les brevets
pourraient conférer une protection trop forte d’un point de vue social.
Ø Nuance: L’innovation logicielle présente les deux types de cumul : la séquentivité et
la complémentarité.
Ø D’une part, si tout nouveau logiciel est construit sur des lignes de code précédentes,
l’innovation est séquentielle, ce qui nécessite des brevets larges (et courts)

numériques

Protection contre la copie l’imitation des concurrents
Ø D’autre part, parce qu’il existe des interdépendances complexes entre différents
logiciels et que l’interopérabilité est souvent une préoccupation majeure, les
innovations logicielles sont complémentaires, ce qui soulève la perspective de la
« tragédie des anticommuns » lorsque des droits de propriété forts sont accordés
à des titulaires de droits distincts.
Ø À cet égard, la protection devrait être conçue de manière optimale de manière à
favoriser l’interopérabilité, avec un accès facile aux interfaces.
• Conclusion : En rassemblant les arguments précédents, nous réalisons à quel point
il est complexe d’évaluer si la protection par brevet devrait être étendue aux
logiciels.

numériques

• Conclusion
• D’une part, nous comprenons comment les brevets logiciels pourraient favoriser
l’innovation en augmentant les rendements privés de la R&D.
• D’autre part, nous nous rendons également compte que les brevets logiciels
pourraient étouffer l’innovation parce qu’ils accordent une protection trop forte
compte tenu de la nature séquentielle et complémentaire des logiciels, et en
raison du lourd besoin d’interopérabilité.
• A des niveaux avancés le modèle de Bessen et Maskin étudie l’effet de l’imitation
sur l’incitation à innover

numériques

Économie de l’open source
Ø Le logiciel peut être transmis soit dans le code source (c’est-à-dire le code utilisant
des langages tels que Basic, C et Java, qui pourraient être facilement interprétés et
modifiés par les programmeurs) ou dans le code objet (c’est-à-dire la séquence de 0
et de 1 qui communique directement avec le matériel)
Ø Le développement réussi des projets OSS a intrigué les économistes. À première vue,
les économistes ne s’attendraient pas à ce que des logiciels complexes puissent être
produits sous une forme de coordination entre un très grand nombre de
programmeurs individuels, qui donnent de leur temps et de leurs efforts gratuitement.
Ø Par conséquent, une littérature économique et commerciale substantielle et
croissante a abordé les aspects organisationnels, motivationnels et du développement
des logiciels OSS.

numériques

Économie de l’open source
Ø 2 enseignements fondamentaux
1. La publication volontaire de code source est plus probable lorsque la concurrence sur
le marché des produits est faible, lorsque le logiciel de l’entreprise innovante est plus
spécifique et lorsque la communauté open source contribue davantage au développement
ultérieur de logiciels.
2. Les incitations à l’open source conduisent souvent à une sous-offre de biens par rapport
au système des brevets. Cependant, dans les environnements où l’open source
fonctionne, elle est souvent superieur au système logiciel propriétaire.
Ø L’argument formel repose sur la comparaison entre le profit tiré de la “in-house
production model” et celui de l’Open source (demonstration hors slide)
II.2. Rappels
THÉORIE DU CONSOMMATEUR
79
Axiomes du choix rationnel

• Complétude
– si A et B sont deux situations quelconques,
un individu peut toujours spécifier
exactement l’une de ces possibilités:
• A est préféré à B
• B est préféré à A
• A et B sont tout aussi attrayants
80
• Transitivité
– si A est préféré à B, et B est préféré à C,
alors A est préféré à C
– supposons que les choix de la personne
sont cohérents à l’interne
81

• Continuité
– si A est préféré à B, alors les situations
convenablement « proches » de A doivent
également être préférées à B
– utilisé pour analyser les réponses des
individus à des changements relativement
faibles dans le revenu et les prix
82
Utilité
• Compte tenu de ces hypothèses, il est possible
de montrer que les gens sont capables de
classer dans l’ordre toutes les situations
possibles, du moins souhaitable au plus
• Les économistes appellent ce classement
l’utilité
– si A est préféré à B, alors l’utilitaire affecté à
A dépasse l’utilitaire affecté à B
U(A) > U(B)
83
Utilité
• Les classements des utilitaires sont de nature
ordinale
– ils enregistrent l’opportunité relative des
paniers de biens
• Étant donné que les mesures d’utilité ne sont
pas uniques, il n’est pas logique de considérer
combien plus d’utilité est gagnée de A que de B
• Il est également impossible de comparer les
utilités entre les personnes
84
Utilité
• L’utilité est affectée par la consommation de
marchandises physiques, les attitudes
psychologiques, les pressions des groupes de
pairs, les expériences personnelles et
l’environnement culturel général
• Les économistes accordent généralement une
attention particulière aux options quantifiables
tout en maintenant constantes les autres
éléments qui affectent l’utilité.
– Hypothèse du ceteris paribus
85
Utilité
• Supposons qu’un individu doit choisir parmi les
biens de consommation x1, x2,…, xn
• Le classement de l’individu peut être affiché par
une fonction d’utilité de la forme :
utilité = U(x1, x2,…, xn; autres)
– cette fonction est unique jusqu’à une
transformation préservant l’ordre
86
Biens économique
• Dans la fonction d’utilité, les x sont
supposés être des « biens »
– plus est préférable à moins
Quantité de y
Préferé à x*, y*
?
y*
?
Pire que
x*, y* Quantité de x 87
x*
Courbes d’ Indifference
• Une courbe d’indifférence montre un
ensemble de panniers de consommation
pour lesquels l’individu est indifférent
Quantité de y
Combinaisons (x1, y1) et (x2, y2)
procure le même niveau d’utilité
y1
y2 U1
Quantité de x 88
x1 x2
• La pente négative de la courbe d’indifférence
en tout point est appelé taux marginal de
substitution (MRS ou TMS)
Quantité de y
dy
MRS = -
dx U =U1
y1
y2 U1
Quantité de x 89
x1 x2

• MRS change à mesure que x et y changent
– reflète la volonté de l’individu d’échanger y
contre x
Quantité de y A (x1, y1), la courbe d’indifférence est plus raide.
La personne serait prête à abandoner
plus y pour gagner des unités supplémentaires de x
A (x2, y2), la courbe

d’indifférence est plus plat.
y1
La personne serait prêt à
abandonner
y2 U1 moins y pour gagner unités
supplémentaires de x
Quantité de x 90
x1 x2
Carte des courbes d’indifférence
• Chaque point doit avoir une courbe
d’indifférence à travers lui
Quantité de y
Acroissement d’utilité
U3 U1 < U2 < U3
U2
U1
Quantity of x 91
Transitivité
• Deux courbes d’indifférence d’un individu
peuvent-elles se couper?
L’individu est indifférent entre A et C.
Quantité de y L’individu est indifférent entre B et C.
La transitivité suggère
que l’individu devrait être indifférent entre A et B
Mais B est préféré à A

C parce que B contient plus
B U2 de x et y que A
A U1
Quantité de x 92
Convexité
• Un ensemble de points est convexe si deux points
quelconques peuvent être joints par une ligne
droite qui est complètement contenue dans
l’ensemble
Quantité de y L’hypothèse d’une DIMINUTION de la SMR est
équivalent à l’hypothèse que tous
combinaisons de x et y qui sont
préféré à x* et y* forment un ensemble
convexe
y*
U1
Quantité de x 93
x*
Convexité
• Si la courbe d’indifférence est convexe, alors la
combinaison (x1 + x2)/2, (y1 + y2)/2 sera préféré
à l’un ou l’autre (x1,y1) or (x2,y2)
Quantité de y Cela implique que les faisceaux

« bien équilibrés » sont préférés
aux faisceaux qui sont fortement pondérés
vers un marchandise
y1
(y1 + y2)/2
y2 U1
Quantité de x 94
x1 (x1 + x2)/2 x2
Utilité et le MRS
• Supposons que les préférences d’un individu
pour les hamburgers (y) et les boissons
gazeuses (x) puissent être représentées par
utility = 10 = x × y
• En résolvant pour y, nous obtenons
y = 100/x
• Résolution pour les hamburgers (y) et les boissons

gazeuses (x) MRS = -dy/dx = 100/x2
95
Utilité et le MRS
MRS = -dy/dx = 100/x2
• Notez qu’à mesure que x augmente,
MRS diminue
– lorsque x = 5, MRS = 4
– lorsque x = 20, MRS = 0.25
96
Utilité Marginale
• Supposons qu’un individu ait une
fonction d’utilité de la forme
utilité = U(x,y)
• Le différentiel total de U est
¶U ¶U
dU = dx + dy
¶x ¶y
• Le long de toute courbe d’indifférence,

l’utilité est constante (dU = 0)
97
Dérivation du MRS
• Par conséquent, nous obtenons:
¶U
dy
MRS = - = ¶x
dx U=constant
¶U
¶y
• MRS est le rapport de l’utilité marginale
de x à l’utilité marginale de y
98
Loi de l’utilité marginale décroissante
et la SMR (TMS)
• Intuitivement, il semble que l’hypothèse
d’une utilité marginale décroissante soit
liée au concept d’une MRS décroissante
– la diminution de MRS nécessite que la
fonction d’utilité soit quasi-concave
• ceci est indépendant de la façon dont l’utilité est
mesurée
– la diminution de l’utilité marginale dépend de
la façon dont l’utilité est mesurée
• Ainsi, ces deux concepts sont différents
99
Convexité des courbes d’indifférence

• Supposons que la fonction utilitaire soit
utility = x × y
• On peut simplifier l’algèbre en prenant le

logarithme de cette fonction
U*(x,y) = ln[U(x,y)] = 0.5 ln x + 0.5 ln y
100
• Ainsi,
¶U * 0.5
y
MRS = ¶x = x =
¶U * 0.5 x
¶y y
101

• Si la fonction d’utilité est
U(x,y) = x + xy + y
• Il n’y a aucun avantage à transformer
cette fonction utilitaire, donc
¶U
1+ y
MRS = ¶x =
¶U 1 + x
¶y
102
• Supposons que la fonction d’utilité soit
utility = x 2 × y 2
• Pour cet exemple, il est plus facile

d’utiliser la transformation
U*(x,y) = [U(x,y)]2 = x2 + y2
103
• Ainsi,
¶U *
2x x
MRS = ¶x = =
¶U * 2y y
¶y
104
Exemples de fonctions d’utilité
• Utilité de forme Cobb-Douglas
utilité = U(x,y) = xayb
où a et b sont positifs et constants
– Les tailles relatives de a et b indiquer
l’importance relative des biens
105

• Substituts parfaits
utilité = U(x,y) = ax + by
Quantité de y
Les courbes d’indifférence seront linéaires.
Le MRS sera constant tout au long
de la courbe d’indifférence.
U3
U2
U1
Quantité de x 106
• Complements Parfait
utilité = U(x,y) = min (ax, by)
Quantité de y Les courbes d’indifférence seront
en forme de L.
Seulement en choisissant plus
des deux biens ensemble peut utilitaire être
augmentés.
U3
U2
U1
Quantité de x 107

• Fonction d’Utilité CES (Constant
elasticity of substitution)
utilité = U(x,y) = xd/d + yd/d
pour d ¹ 0 et
utilité = U(x,y) = ln x + ln y
lorsque d = 0
– Substituts parfaits Þ d = 1
– Cobb-Douglas Þ d = 0
– Complements parfaits Þ d = -¥
108
• Fonction d’Utilité CES (Constant
elasticity of substitution)
– L’elasticité de substitution (s) équivaut à
1/(1 - d)
• Substituts parfaits Þ s = ¥
• Proportions fixes Þ s = 0
109
Préférences homothétiques
• Si le MRS ne dépend que du rapport
des quantités des deux marchandises,
et non des quantités des biens, la
fonction d’utilité est homothétique
– Substituts parfaits Þ MRS est indentique à
chaque point
– Complements Parfaits Þ MRS = ¥ si y/x >
a/b, non-défini si y/x = a/b, et MRS = 0 si
y/x < a/b
110
Préférences homothétiques
• Pour la fonction générale de Cobb-Douglas,
le MRS peut être trouvé comme
¶U
a -1 b
¶x a x y a y
MRS = = = ×
¶U bx a y b-1 b x
¶y
111
Préférences non-homothétiques
• Certaines fonctions d’utilité ne présentent
pas de préférences homothétiques
utilité = U(x,y) = x + ln y
¶U
1
MRS = ¶x = = y
¶U 1
¶y y
112
Inquiétudes au sujet de l’approche
économique
• Aucun individu réel ne fait le genre de «
calculs de foudre » requis pour la
maximisation de l’utilité
• Le modèle de maximisation de l’utilité prédit
de nombreux aspects du comportement
• Ainsi, les économistes supposent que les
gens se comportent comme s’ils faisaient de
tels calculs.
113
Inquiétudes au sujet de
l’approche économique
• Le modèle économique de choix est
extrêmement égoïste parce que
personne n’a d’objectifs uniquement
égocentriques.
• Rien dans le modèle de maximisation
de l’utilité n’empêche les individus de
tirer satisfaction de « faire le bien »
114
Principe d’optimisation
• Pour maximiser l’utilité, étant donné un
montant fixe de revenu à dépenser, une
personne achètera les biens et services :
– qui épuisent son revenu total
– pour lesquels le taux psychique de compromis entre
tous les biens (le MRS) est égal au taux auquel les
biens peuvent être échangés les uns contre les
autres sur le marché
115
Une illustration numérique

• Supposons que le MRS de l’individu = 1
– prêt à échanger une unité de x contre une
unité de y
• Supposons le prix de x = 2 $ et le prix
de y = 1 $
• L’individu peut amélioré sa situation en
– echangez 1 unité de x contre 2 unités de y
sur le marché
116
La contrainte budgétaire
• Supposons qu’un individu a I dollars à
allouer entre un bien x et un bien y
pxx + pyy £ I
L’individu peut se permettre
Quantité de y Si tous les revenus sont dépensés pour choisir uniquement des
I sur y, c’est le montant combinaisons
py de y qui peut être acheté
de x et y dans le triangle
hachuré
Si tous les revenus sont dépensés
sur x, c’est la quantité
de x qui peut être achété
I
Quantité de x 117
px
Conditions de premier ordre (CPO) pour un

maximum
• Nous pouvons ajouter la carte de la courbe d’utilité
de l’individu pour montrer le processus de
maximisation d’utilité
Quantité de y L’individu peut faire mieux que le point A

en réaffectant son budget
A
C L’individu ne peut pas avoir le point C
B parce que le revenu n’est pas assez élevé
U3
Le point B est le point
U2
U1 de Maximisation d’utilité
Quantité de x 118
Conditions de premier ordre (CPO)
pour un maximum
• L’utilité est maximisée lorsque la courbe
d’indifférence est tangente à la contrainte
budgétaire
Quantité de y px
slope of budget constraint = -
py
dy
slope of indifference curve =
B dx U = constant
px dy
U2
=- = MRS
py dx U = constant
Quantité de x 119
Conditions de second ordre pour un

maximum
• La règle de tangence est seulement nécessaire
mais pas suffisante à moins que nous
supposions que le SMR (TMS) diminue
– si le SRM (TMS) diminue, alors les courbes
d’indifférence sont strictement convexes
• Si les MRS ne diminuent pas, nous devons
vérifier les conditions de second ordre pour nous
assurer que nous sommes au maximum
120
Conditions de second ordre
pour un maximum
• La règle de tangence n’est qu’une condition
nécessaire
– nous avons besoin que les SMR diminuent
Quantité de y Il y a une tangence au point A,
mais l’individu peut atteindre
un niveau supérieur au niveau
B d’utilité au point B
A
U2
U1
Quantité de x 121
Solutions du coin
• Dans certaines situations, les préférences des
individus peuvent être telles qu’ils peuvent
maximiser l’utilité en choisissant de ne consommer
qu’un seul des biens.
Au point A, la courbe d’indifference
Quantité de y U1 U2 U3 n’est pas tangente à la contrainte
budgétairet
L’utilité est maximisée au point A
A Quantité de x 122
Implications de la condition de
premier ordre
• Pour deux biens quelconques,
¶U / ¶x i p
= i
¶U / ¶x j p j
• Cela implique qu’à la répartition

optimale des revenus
pi
MRS ( x i for x j ) =
pj
123
Interprétation du multiplicateur
lagrangien
¶U / ¶x1 ¶U / ¶x 2 ¶U / ¶x n
l= = = ... =
p1 p2 pn
MU x1 MU x2 MU xn
l= = = ... =
p1 p2 pn
• l est l’utilité marginale d’un dollar

supplémentaire de dépenses de
consommation
– l’utilité marginale du revenu 124
Interprétation du
multiplicateur lagrangien
• À la marge, le prix d’un bien représente
l’évaluation par le consommateur de
l’utilité de la dernière unité consommée
– combien le consommateur est prêt à payer
pour la dernière unité
MU xi
pi =
l
125
Solutions du coin
• Lorsqu’il s’agit de solutions d’angle, les
conditions de premier ordre doivent être
modifies :
¶L/¶xi = ¶U/¶xi - lpi £ 0 (i = 1,…,n)
• Si ¶L/¶xi = ¶U/¶xi - lpi < 0, alors xi = 0
• Cela signifie que p > ¶U / ¶xi = MU x i
i
l l
– tout bien dont le prix dépasse sa valeur marginale
pour le consommateur ne sera pas acheté
126
Fonctions de demande Cobb-
Douglas
• Fonction d’utilité Cobb-Douglas :
U(x,y) = xayb
• Mise en place du Lagrangien :
L = xayb + l(I - pxx - pyy)
• CPOs :
¶L/¶x = axa-1yb - lpx = 0
¶L/¶y = bxayb-1 - lpy = 0
¶L/¶l = I - pxx - pyy = 0 127

Douglas
• CPOs implique que :
ay/bx = px/py
• Since a + b = 1:
pyy = (b/a)pxx = [(1- a)/a]pxx
• Substitution à la contrainte budgétaire:

I = pxx + [(1- a)/a]pxx = (1/a)pxx
128
Douglas
• Résolution pour x rendements
aI
x* =
px
• Résolution pour y rendements
bI
y* =
py
• L’individu allouera a pourcent de son
revenu au bien x et b pourcent de son
revenu au bien y 129

Douglas
• La fonction d’utilité de Cobb-Douglas
est limitée dans sa capacité à expliquer
le comportement de consommation réel
– la part du revenu consacrée à des biens
particuliers change souvent en fonction de
l’évolution des conditions économiques
• Une forme fonctionnelle plus générale
pourrait être plus utile pour expliquer les
décisions de consommation 130
Fonction de Demande CES
• Supposons que d = 0.5
U(x,y) = x0.5 + y0.5
• Mise en place du Lagrangien :
L = x0.5 + y0.5 + l(I - pxx - pyy)
• CPOs:
¶L/¶x = 0.5x -0.5 - lpx = 0
¶L/¶y = 0.5y -0.5 - lpy = 0
¶L/¶l = I - pxx - pyy = 0
131

• Cela signifie que
(y/x)0.5 = px/py
• En remplaçant dans la contrainte
budgétaire, nous pouvons derriver les
fonctions de demande suivantes :
I I
x* = y* =
px py
px [1 + ] py [1 + ]
py px
132
• Dans ces fonctions de demande, la part
du revenu dépensée sur x ou y n’est
pas une constante
– dépend du rapport entre les deux prix
• Plus le prix relatif de x (ou y) est élevé,
plus la part du revenu dépensée sur x
(ou y) sera faible.
133
Fonctions de Demande CES

• Si d = -1,
U(x,y) = -x -1 - y -1
• CPO implique que
y/x = (px/py)0.5
• Les fonctions de demande sont
I I
x* = y* =
é æ py 0 .5
ù é æp ö
0 .5
ù
ö
px ê1 + çç ÷÷ ú py ê1 + çç x ÷
÷
ú
êë è px ø úû ê è py ø ú
ë û 134
• Si d = -¥,
U(x,y) = Min(x,4y)
• La personne ne choisira que les
combinaisons pour lesquelles x = 4y
• Cela signifie que
I = pxx + pyy = pxx + py(x/4)
I = (px + 0.25py)x
135

• Par conséquent, les fonctions de demande sont
I
x* =
px + 0.25 py
I
y* =
4 p x + py
136
Fonction d’utilité indirecte
• Il est souvent possible de manipuler des
conditions de premier ordre pour résoudre
des valeurs optimales de x1,x2,…,xn
• Ces valeurs optimales dépendront des
prix de tous les biens et des revenus.
x*1 = x1(p1,p2,…,pn,I)
x*2 = x2(p1,p2,…,pn,I)
•
•
•
x*n = xn(p1,p2,…,pn,I)
137
Fonction d’utilité indirecte

• Nous pouvons utiliser les valeurs
optimales des xs pour trouver la
fonction d’utilité indirecte
utilité maximum = U(x*1,x*2,…,x*n)
• Substituer pour chaque x*i, nous avons
Utilité maximum = V(p1,p2,…,pn,I)
• Le niveau optimal d’utilité dépendra
indirectement des prix et des revenus
– si les prix ou les revenus devaient changer,
138
l’utilité maximale possible changerait
Le principe du montant forfaitaire
• Les impôts sur le pouvoir d’achat
général d’un individu sont supérieurs
aux impôts sur un bien spécifique
– un impôt sur le revenu permet au
particulier de décider librement de la façon
d’allouer le revenu restant
– une taxe sur un bien déterminé réduira le
pouvoir d’achat d’un individu et faussera
ses choix
139

• Une taxe sur le bien x déplacerait le choix
maximisant l’utilité du point A au point B
Quantité de y
B A
U1
U2
Quantité de x 140
• Un impôt sur le revenu qui percevrait le
même montant déplacerait la contrainte
budgétaire vers I’
Quantité de y L’utilité est maintenant
I’ maximisée au point C sur U3
A
B C
U3 U1
U2
Quantité de x 141
L’utilité indirecte et le
Principe du montant forfaitaire
• Si la fonction utilitaire est Cobb-Douglas
avec a = b = 0.5, nous savons que
I I
x* = y* =
2 px 2 py
• Ainsi, la fonction d’utilité indirecte est
I
V ( px , py , I ) = (x*)0.5(y*)0.5 =
2 px0.5 py0.5
142
• Si une taxe de 1 $ a été imposée sur un
bien x
– la personne achètera x*=2
– l’utilité indirecte diminuera de 2 à 1.41
• Un impôt sur les revenus égaux réduira le
revenu de 6 $
– l’utilité indirecte passera de 2 à 1,5
143
• Si la fonction d’utilité est à proportions
fixes avec U = Min(x,4y), nous savons que
I I
x* = y* =
px + 0.25 py 4 p x + py
• Ainsi, la fonction d’utilité indirecte est
I
V ( px , py , I ) = Min( x *,4 y *) = x* =
px + 0.25 py
4 I
= 4y * = =
4 px + py px + 0.25 py 144
• Si une taxe de 1 $ a été imposée sur un
bien x
– l’utilité indirecte passera de 4 à 8/3
• Un impôt sur les revenus égaux réduira le
revenu à 16/3 $
– l’utilité indirecte passera de 4 à 8/3
• Les préférences étant rigides, la taxe sur x
ne fausse pas les choix
145
Minimisation des dépenses

• Double problème de minimisation pour la
maximisation de l’utilité
– répartir les revenus de manière à atteindre un
niveau d’utilité donné avec le minimum de
dépenses
– cela signifie que l’objectif et la contrainte ont
été inversés
146
• Le point A est la solution au problème dual
Le niveau de dépenses E2 fournit juste
assez pour atteindre U1
Quantité de y
Le niveau de dépenses E3 permettra
individuel pour atteindre U1
mais n’est pas les
dépenses minimales requises pour ce
A faire
Le niveau de dépenses E1 est trop
faible
U1 pour atteindre U1
Quantité de x 147

• Le problème de l’individu est de choisir
x1,x2,…,xn pour minimiser
Dépenses totales = E = p1x1 + p2x2 +…+ pnxn
sous contrainte de
utilité = U1 = U(x1,x2,…,xn)
• Les quantités optimales de x1,x2,…,xn
dépendront des prix des marchandises et
du niveau d’utilité requis
148
Fonction de dépenses
• La fonction de dépenses montre les
dépenses minimales nécessaires pour
atteindre un niveau d’utilité donné pour un
ensemble particulier de prix
dépenses minimales = E(p1,p2,…,pn,U)
• La fonction de dépense et la fonction
d’utilité indirecte sont inversement liées
– les deux dépendent des prix du marché mais
impliquent des contraintes différentes
149
Deux fonctions de dépenses

• La fonction d’utilité indirecte dans le cas
de Cobb-Douglas à deux biens est
I
V ( p x , py , I ) =
2 px0.5 py0.5
• Si nous échangeons le rôle de l’utilité et

du revenu (dépenses), nous aurons la
fonction de dépense
E(px,py,U) = 2px0.5py0.5U
150
Deux fonctions de dépenses
• our le cas à proportions fixes, la fonction
d’utilité indirecte est
I
V ( p x , py , I ) =
px + 0.25 py
• Si nous changeons à nouveau le rôle de

l’utilité et des dépenses, nous aurons la
E(px,py,U) = (px + 0.25py)U
151
Propriétés des fonctions de

dépense
• Homogénéité
– un doublement de tous les prix doublera
précisément la valeur des dépenses
requises
• homogène de degré un
• Non-baisse des prix
– ¶E/¶pi ³ 0 pour tout bien, i
• Concave dans les prix
152
Concavité de la fonction de
dépense
À p*1, la personne dépense
S’il continue à
E(p*1,…)
acheter le même
ensemble de biens
E(p1,…) Epseudo que p*1 change, sa
E(p1,…)
serait Epseudo
E(p*1,…) Étant donné que son modèle
de consommation changera
probablement, les dépenses
réelles seront inférieures
àEpseudo comme E(p1,…)
p*1 p1 153
II. 2. Network goods et théorie du

consommateur connecté
Chap. 3. Network goods et théorie du consommateur connecté
• Chap. 3. Network goods et théorie du

consommateur connecté
– Dans la théorie standard du consommateur, le fait qu’une
satisfaction future du bien acheté soit dépendant de la
consommation passée est peu abordée. Cependant la
nature de bien d’expérience et de network good à laquelle
sont confronté les consommateurs de biens et services
numériques fondent l’utilité d’étudier la théorie de la
demande décalée de Lee, la rationalité addictive chez
Becker et la nature des biens à effets de reseaux.

• Lee et Kreutzer (1982) ont fait valoir que la demande future de certains
biens peut être, et est souvent, dépendante de la demande actuelle.
De ce point de vue, un bien à demande retardée est un bien dans
lequel le bien futur est un complément au bien actuel; ils vont
ensemble.
• Selon Lee et Kreutzer, l’hypothèse cruciale qui sous-tend notre analyse est
qu’il existe des retards dans la demande pour la ressource; Les demandes
futures sont influencées par la disponibilité actuelle.
• Une demande peut être décalée ou retardée à cause de l’expérience des
acheteurs avec le bien, mais également la disponibilité actuelle de
ressources influencée par la technologie, l’ouverture du marché, les
investissements comme le degré de mise en œuvre des droits de
propriété.
• Comme pour tous les compléments, la demande future pour un produit
dépend du prix actuel du bien. Derrière un point aussi évident se
cachent des idées importantes qui, autrement, pourraient passer
inaperçues lorsqu’elles sont vues du point de vue habituel de la
demande.
• En raison de la complémentarité de la consommation au fil du

temps, les entreprises confrontées à une demande décalée sont
incitées à baisser leur prix actuel afin de stimuler les ventes
futures. Ils pourraient même facturer un prix dans la gamme
inélastique de leurs courbes de demande actuelles (ou
s’approcher de cette fourchette), malgré la perte de revenus
courants (et de profits) de le faire, juste pour pouvoir stimuler
une plus grande la demande future, ce qui leur permettra
d’augmenter les prix futurs et de générer des profits plus
importants à l’avenir. Cela n’est vrai, bien sûr, que tant que les
droits des producteurs à exploiter les profits futurs ne sont pas
menacés.
• Dans la même veine que précedemment, Gary Becker et Kevin

Murphy (1988) ont développé un argument similaire, mais dans le
but de développer une théorie économique de la « dépendance ».
Un concept général qui suggère un lien entre la consommation
actuelle et future d’un bien ou d’une activité. Le lien est, cependant,
physique, ou peut-être chimique, comme dans le cas des cigarettes.
• Comme dans le cas des biens à demande décalée, les producteurs
de produits addictifs sont incités à supprimer le prix actuel de
leur bien – les cigarettes – afin de stimuler l’avenir la demande .
Plus le prix actuel est bas, plus la demande future est importante
et plus la consommation future est importante.
• Cette complémentarité dans la consommation d’un bien addictif (et
à la demande décalée) est illustrée à la figure 3.1.
• Addiction, dépendance et NTIC

• Représentation
D1 D2 D3
Dlr2
Dlr1
• Addiction, dépendance et NTIC

• La demande actuelle pour un bien addictif, le web, pourrait être très inélastique, comme on le suppose
généralement en microéconomie, mais cela ne signifie pas que la demande à long terme est
nécessairement inélastique.
• En effet, Becker et Murphy (1988, 695) soutiennent que plus le bien crée une dépendance, plus la
demande à long terme sera élastique.
• C’est le cas parce qu’une réduction de la période actuelle pourrait ne pas stimuler beaucoup les ventes
actuelles. Cependant, pour les produits très addictifs, la consommation actuelle peut donner une
augmentation encore plus importante de la demande future parce que les acheteurs « doivent en avoir
plus », ce qui entraîne une consommation future encore plus importante que ne le ferait. être le cas
pour les produits moins addictifs.
• Contrairement à la théorie de la demande retardée, cette théorie de la dépendance rationnelle suggère
des explications pour une variété de comportements, notamment les différences observées dans le
comportement de consommation
Effets de réseaux et demande de network good

• A l’image des logiciels de messagerie instantanée, une grande majorité des produits et
technologies de l’information présentent des effets de réseau. Vaguement définis, les
effets de réseau font référence à l’idée que, toutes choses étant égales par ailleurs, il
est préférable d’être connecté à un réseau plus grand.
• La théorie des « effets de réseau » partage une construction clé avec la théorie
de la demande décalée : l’interconnexion des demandes (Arthur, 1996;
Farrell et Klemperer, 2007). Dans la théorie de la demande retardée,
l’interconnexion se forme au fil du temps; Dans la théorie des effets de
réseau, il est formé à travers les personnes et les marchés.
• La théorie des effets de réseau est analogue aux systèmes téléphoniques qui
forment des « réseaux » reliés entre eux avec des lignes téléphoniques (ainsi
que des disques micro-ondes et des satellites). Personne ne voudrait
posséder un téléphone ou acheter un service téléphonique s’il était le seul
propriétaire du téléphone

• Les effets de réseau dans l’industrie du logiciel – par exemple, les systèmes
d’exploitation – sont similaires mais, bien sûr, diffèrent en détail des effets de réseau
dans l’industrie du téléphone. En effet, le développeur de logiciels peut faire face
à des problèmes plus difficiles, étant donné que le développement logiciel doit en
quelque sorte amener les utilisateurs d’ordinateurs d’un côté du marché et de
l’application. développeurs de l’autre côté pour rejoindre le réseau plus ou moins
ensemble. Peu de gens, autres que les « geeks », sont susceptibles d’acheter un
système d’exploitation sans applications (par exemple, des programmes de
traitement de texte ou des jeux) disponibles.
• Les effets de réseau peuvent être formellement définis comme suit : on dit qu’un produit
présente des effets de réseau si l’utilité de chaque utilisateur augmente dans le nombre d’autres utilisateurs
de ce produit ou de produits compatibles avec celui-ci.
• On dit qu’un bien présente des effets de réseau positifs lorsque la volonté d’un
consommateur de payer pour le bien dépend positivement de la taille du réseau
correspondant (c’est-à-dire du nombre de consommateurs qui achètent des produits
compatibles).

• Analysons un cas rigoureusement
• Nous passons maintenant à une analyse plus élaborée des effets
de réseau indirects découlant de la variété des produits dans le
contexte de la concurrence monopolistique.
• Dans le premier scénario, θ ∈ [0,1] mesure l’évaluation par le
consommateur des effets nets. En particulier, nous écrivons
expression (3.1). La fonction d’utilité employée dans les
paramètres avec des effets de réseau est de la forme suivante:
• U (θ) = a + θνne. (3.1)

Ø Le consommateur le plus enthousiaste (θ = 1) valorise l’avantage du réseau à
νne,tandis que le consommateur le moins enthousiaste (θ = 0) a une utilité qui
n’augmente pas avec la taille attendue duréseau; tous les consommateurs
partagent la même évaluation pour le bénéfice autonome de la technologie.
Ø Si la technologie est vendue à un prix p et si la taille attendue du réseau est ne,
le consommateur qui est indifférententre l’achat de la technologie ou non
(avec l’utilité de ne pas utiliser la technologie étant, comme d’habitude,
normalisée à zéro) est identifié par θ! tel que
!"#
a + θ!νnet –p=0⇔ θ!= e .
νn

Ø Parce que tous les consommateurs ayant une valorisation
supérieure à θˆ décident d’acheter la technologie, nous aurons que
n = 1 − θ". En combinant les deux dernières expressions, nous
pouvons écrire la volonté de payer pour la nième unité de la
technologie lorsque ne unités sont censées être vendues comme
p (n, ne) = (a + νne) − νnen.
Ø Cette fonction daugmente avec n, comme toutedemande descendante bien
comportée, mais elle augmente avec ne en raison des effets de réseau positifs.
Pour trouver l’équilibre entre ces deux forces, nous suivons l’approche des
attentes satisfaites : lorsque les consommateurs forment des attentes
rationnelles, l’équilibre doit être tel que n = ne. Par conséquent, nous
définissons la courbe de demande des prévisions satisfaites comme
p (n,n) = a + νn (1 − n); (3.2)

p
D
4
p ( n , n )
D
3
D
2
D
1
un
Fig. 3.2 Demande d’attentes satisfaites lorsque les consommateurs apprécient

différemment les avantages du réseau
• la courbe de demande des attentes satisfaites fait correspondre chaque prix p

avec les niveaux d’adoption n tels que, lorsque les consommateurs s’attendent à
une adoption n, seul n d’entre eux adoptera au prix p.
• La figure 3.1. illustre la construction d’une demande typique d’attentes satisfaites p
(n,n). 9 Chaque courbe Di = p (n,ni) montre la volonté de payer pour une
quantitévariable n, étant donné une taille de réseau attendue ne = ni; à n = ni,
lesattentes sont satisfaites et le point appartient à p ( n,n) comme p (ni,ni);ainsi p
(n,n) est obtenu encollectant tous ces points p (ni,ni), ce qui donnecette forme de
cloche.
• De la forme en cloche de la fonction de demande, il s’ensuit qu’il peut exister plus
d’un n (c’est-à-dire plus d’une quantité ou taille de réseau) qui satisfait à la condition d’équilibre
pour un prix donné. Par exemple, pour tout prix p tel qu’un < p < a + ν/4, il existe
trois tailles de réseau compatibles avec ce prix :g (1) un réseau de taille nulle (n0 =
0), (2) une taille de réseau n1(p) à la première intersection de l’horizontale à travers
p avec p (n,n), et(3) une taille de réseau n2(p) à la deuxième intersection du
horizontal à travers p avec p (n,n),avec

.
• la courbe de demande des attentes satisfaites fait correspondre chaque prix p

avec les niveaux d’adoption n tels que, lorsque les consommateurs
s’attendent à une adoption n, seul n d’entre eux adoptera au prix p.
• La figure 3.1. illustre la construction d’une demande typique d’attentes
satisfaites p (n,n). 9 Chaque courbe Di = p (n,ni) montre la volonté de payer
pour une quantitévariable n, étant donné une taille de réseau attendue ne =
ni; à n = ni, lesattentes sont satisfaites et le point appartient à p ( n,n) comme
p (ni,ni);ainsi p (n,n) est obtenu encollectant tous ces points p (ni,ni), ce qui
donnecette forme de cloche.
• De la forme en cloche de la fonction de demande, il s’ensuit qu’il peut exister
plus d’un n (c’est-à-dire plus d’une quantité ou taille de réseau) qui satisfait à la condition
d’équilibre pour un prix donné.
.
• La multiplicité des équilibres découle directement du problème de coordination
induit par la présence d’effets de réseau. Chaque équilibre repose sur des prophéties
auto-réalisatrices. Par exemple, si chaque consommateur s’attend à ce qu’aucun autre
consommateur n’adopte la technologie (ne = 0), alors chaque consommateur est
prêt à payer un prix ne dépassant pas un < p; il s’ensuit qu’il s’agit d’un équilibre de
Nash pour chaque consommateur de ne pas rejoindre le réseau des adopteurs de
technologie, ce qui répond aux attentes (n0 = ne = 0)
• De même, les deux autres équilibres correspondent également à des attentes
satisfaites. Dans le premier équilibre, il y a un nombre positif mais faible de
consommateurs qui rejoignent le réseau: les consommateurs ne pensent pas que le
réseau sera très grand, ils ne sont donc pas prêts à payer beaucoup pour s’y
connecter, et le réseau qui en résulte n’est donc pas très grand. Dans le second
équilibre, le même prix donne lieu à un réseau plus large et au consommateur
marginal
• Léçon : En raison des effets de réseau qui affectent différemment l’utilité des
consommateurs, il existe souvent plusieurs équilibres de consommation pour le
prix donné de l’industrie des réseaux.

Pré-Requis Du Chapitre2 - Ecommerce - UCB - 23-24

Transféré par

Informations du document

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Pré-Requis Du Chapitre2 - Ecommerce - UCB - 23-24

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Chapitre 2

Rappel sur la théorie du producteur, le

• Notez que la productivité moyenne

Une fonction de production à

Une fonction de production à

Taux marginal de substitution

TMST > 0 et diminue pour l’augmentation

RTS et productivités marginales

RTS (TMST) et productivités

dRTS [fk (fll + flk × dk / dl ) - fl (fkl + fkk × dk / dl )]

dRTS (fk2fll - 2fk fl fkl + fl 2fkk )

RTS (TMST) et productivités

Un RTS (TMST) décroissant

Un RTS (TMST) décroissant

Effet sur la production Rendement d’echelle

Rendements d’echelle constants

Rendements d’echelle constants

La fonction de production linéaire

k par période RTS est constant à mesure que k/l change

k par période k/l est fixe pour b/a

Fonction de Production Cobb-

Fonction de production Constant Elasticity

Coût marginal zero et production des

Coût marginal zero et production des

Coût marginal zero et production des

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens numériques

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût de production et de reproduction de l’information et

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Définition 11.4 Loi de l’accroissement des rendements dans l’économie

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Gestion des droits de propriétés intellectuelles

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Gestion des droits de propriétés intellectuelles

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Gestion des droits de propriétés intellectuelles

Ø La protection contre la copie par les consommateurs est

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Gestion des droits de propriétés intellectuelles

Coût marginal zero et production des biens num.

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens

Gestion des droits de propriétés intellectuelles

Coût de production et de reproduction de l’information et des biens