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Communiquer en face-à-face
et au téléphone
Référentiel S 5.5. Communication orale interpersonnelle
Le développement des compétences orales des étudiants se fait en toutes occasions ; par exemple, la
lecture naturelle des dialogues (jeu théâtral), support des applications.
L’ensemble des séquences proposées permet de mettre les étudiants en situation de simulation. La
communication préparée en amont de la simulation leur permettra d’acquérir progressivement une
aisance corporelle, gestuelle et d’expression orale. L’enregistrement vidéo de l’entraînement facilite
une analyse réflexive extrêmement formatrice pour les étudiants.
Par exemple, on peut analyser la qualité de la prise en charge des visiteurs :
– Le collaborateur montre-t-il sa disponibilité en établissant un premier contact visuel avec le(s)
client(s) avant de parler ?
– Accueille-t-il chaque visiteur/client/fournisseur de façon personnalisée pour établir un contact
chaleureux plus facilement ?
– S’assure-t-il que chaque visiteur perçoit qu’il a été pris en considération et que l’on va répondre à
ses attentes, notamment par la prise en compte de la langue dans laquelle il s’exprime spontanément
(anglais, espagnol…) ?
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© Nathan Chapitre 3 – Communiquer en face-à-face et au téléphone
2. Informer un client (p. 40)
On peut enrichir et étoffer les données du cas en vue de présenter une offre plus complète à partir de
la visite d’un site d’une entreprise similaire : www.foxity.com.
1. Présentez l’offre de l’entreprise (les circuits proposés dans Paris).
Circuit bus :
– confort du bus (chauffé en hiver, couvert en cas de pluie, audioguides en 9 langues) ;
– lieu du départ ;
– fréquence ;
– 10 arrêts de la tour Eiffel à l’Arc de triomphe.
En s’appuyant sur l’annexe page 41 du livre élève, montrer la flexibilité de l’offre Pass City Tours.
Circuit bateau : 9 sites de la maison de la Radio à la Bibliothèque nationale.
2. Préparez des réponses rassurantes et sécurisantes à l’intention de clients exprimant des
inquiétudes (risque de fatigue, manque de temps pour visiter tous les sites…).
− Souplesse des circuits : possibilité de s’arrêter où et quand on veut, pour la durée que l’on veut.
− Possibilité de consacrer à sa guise le temps nécessaire à la visite des monuments qui semblent les
plus intéressants ou que l’on connaît le moins. Une première visite permet d’avoir un aperçu global de
la richesse de la capitale et de retenir des sites à explorer de façon plus approfondie lors d’une
deuxième visite à programmer.
− Possibilité de personnaliser son propre circuit en étudiant l’offre en avance, en choisissant ses arrêts
et leur durée.
− Confort du moyen de transport (chauffé en hiver, couvert en cas de pluie, audioguides en 9 langues).
Il est aussi possible de s’y reposer entre deux arrêts.
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Chapitre 3 – Communiquer en face-à-face et au téléphone © Nathan
capital or to the places you wish to visit. This offer includes a 1-hour boat cruise on the Seine,
boarding at the foot of the Eiffel Tower which offers a panoramic view of exceptional historical sites.”
Traduction :
« Bonjour, puis-je vous aider ?… Nous avons une offre exceptionnelle à 30 € par personne, gratuite
pour vos deux enfants. C’est un ticket pass valable un jour. Il vous permet de découvrir la capitale
dans un circuit complet. Vous montez et descendez du bus à volonté, à votre rythme. Nous avons
10 arrêts dans Paris : l’Opéra, Notre-Dame, l’Arc de triomphe, la tour Eiffel, etc., pour vous permettre
d’être au plus près des sites essentiels de la capitale ou de vos lieux de visite. Cette offre inclut la
croisière d’une heure en bateau sur la Seine, embarquement au pied de la tour Eiffel qui offre une vue
panoramique de sites historiques exceptionnels. »
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7. Réussir un accueil téléphonique (p. 42)
Les fichiers audio des situations peuvent être téléchargés sur le site compagnon :
Chap03_audio_appli7_situation1.mp3 et Chap03_audio_appli7_situation2.mp3
Pour développer l’aisance des étudiants, ces deux situations peuvent être jouées comme au théâtre.
Inviter les étudiants à s’inspirer des items de la grille page 54 du livre élève pour trouver des éléments
de comparaison entre les deux situations.
1. Comparez les réponses apportées à la demande du client.
Réponses apportées aux
Situation 1 Situation 2
clients par le collaborateur
Respecter la phase Il pose essentiellement des
Il donne immédiatement son avis,
de découverte des besoins questions qui révèlent son intérêt
sans savoir ce que veut le client.
du client. à la demande du client.
Prendre en charge l’appel
Désinvolture
téléphonique du client avec Expression polie, correcte
Il impose son point de vue.
courtoisie.
Il fait preuve d’empathie en prenant
Écouter la demande
Manque d’écoute en compte les préoccupations
du visiteur.
du client.
Répondre de façon adaptée La réponse engage le client
Il fait des propositions constructives
à la demande, éventuellement à se débrouiller par lui-même
pour aider le client à choisir.
la reformuler. en se rendant sur le site.
Le début de l’accueil laisse penser
Donner des informations Informations et présentation que les réponses seront adaptées
précises et fiables. de l’offre incomplètes aux réels besoins d’information
du client.
Respecter la prise de congé. Désinvolture –
2. Quelle est celle qui vous semble la plus efficace ? Justifiez votre réponse.
C’est dans la situation 2 que l’accueil téléphonique est le plus efficace. En effet, le collaborateur
développe une image valorisante et fidèle de l’entreprise dans la relation avec le client car il a bien
évalué l’enjeu de l’accueil téléphonique. Il s’adapte à son interlocuteur, s’exprime clairement et de
façon concise, il fait preuve d’empathie.
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Chapitre 3 – Communiquer en face-à-face et au téléphone © Nathan
9. Traiter un appel téléphonique avec un interlocuteur difficile
(p. 43)
1. Quel comportement adoptez-vous ?
Dans cette situation de communication téléphonique, il va falloir :
– désamorcer le mécontentement ou l’agressivité de l’interlocuteur en le prenant en charge
correctement : écouter activement sa réclamation, poser les bases d’un échange constructif ;
– savoir recentrer avec diplomatie sur le fait que les conditions d’annulation sont clairement annoncées
au moment de l’achat des e-tickets ;
– canaliser son énergie et ses émotions (mental, respiration, relaxation) ;
– ne pas se laisser impressionner par les manœuvres d’intimidation ;
– mener l’entretien : s’affirmer avec diplomatie.
2. Simulez la suite à donner.
Faire des propositions au client : lui suggérer de faire cadeau de ces tickets à quelqu’un de son
entourage ou de les proposer sur un site mettant en relation les consommateurs pour échanges/ventes
de service… Conclure positivement l’entretien et prendre congé sur une bonne impression, montrer
que l’on est vraiment désolé.
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© Nathan Chapitre 3 – Communiquer en face-à-face et au téléphone
Pendant les horaires de fermeture :
En français En anglais
« Bienvenue chez City Tours, le spécialiste des “Welcome to City Tours, the sightseeing
visites touristiques dans Paris. Nous serons specialist in Paris. We will be pleased to welcome
heureux de vous accueillir dans notre boutique you in our boutique in the rue Auber, open 7 days
rue Auber, ouverte 7 jours sur 7 de 9 h à 20 h, où a week from 9am to 8pm, where you can discover
vous pourrez consulter nos offres et réserver vos our offers and book your tickets. See also our
billets. Consultez aussi notre site xxx. Nous vous site xxx. Please leave us a message.”
invitons à nous laisser un message. »
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Chapitre 3 – Communiquer en face-à-face et au téléphone © Nathan
restons à votre disposition pour vous présenter nos nouvelles offres et les personnaliser en fonction de
vos besoins. Nous restons à votre disposition au 06 xx xx xx xx. »
– Offre exceptionnelle : « City Tours fête ses 20 ans. Pour vous remercier de votre fidélité, nous vous
proposons d’utiliser le code promotionnel « 20 ans » qui vous permettra d’obtenir une réduction sur
votre prochaine réservation. Appelez le 06 xx xx xx xx pour en bénéficier. »
But de l’appel téléphonique « Vous avez récemment fait appel à nos services. »
Incitation à répondre « Nous accordons une importance toute particulière à votre opinion,
et nous aimerions vous poser quelques questions. Cela ne nous prendra
que quelques minutes… Vos réponses demeureront strictement
confidentielles. Le traitement informatique sera anonyme. Nous vous
remercions de bien vouloir contribuer à l’amélioration de nos
prestations, en répondant avec la plus grande spontanéité possible. »
1. Comment avez-vous connu City Tours ?
Recommandation d’un autre client ou connaissance
Publicité
Visite de notre site
Autre : …………………………………………
2. De manière globale, veuillez évaluer la qualité de votre
expérience client avec City Tours.
Questions Excellente Très bonne Correcte Faible
Nombre limité pour ne pas lasser
l’interviewé(e), qui pourrait 3. Si vous avez des suggestions d’amélioration, sur quels points
interrompre à tout moment portent-elles ?
l’échange. Le confort des bus, la qualité du service
Le rapport qualité/prix
L’adaptation de la prestation à votre besoin
La qualité de notre communication avec vous
4. Quelle est la probabilité que vous fassiez à nouveau appel à nous
à l’avenir ?
Très probable Assez probable
Peu probable Pas du tout probable
Remerciements chaleureux « Nous vous remercions pour votre collaboration et le temps que vous
adressés à l’interviewé(e) nous avez accordés. »
2. Simulez l’enquête téléphonique auprès de Mme Bridget, directrice de l’agence BtoBCom.
Cette simulation est l’occasion d’entraîner les étudiants à l’analyse réflexive sur ces compétences en
communication en utilisant la grille page 54 du livre élève.
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15. Rédiger un script pour traiter un appel entrant (p. 48)
1. Rédigez le script de réponse aux appels entrants en limitant le nombre d’étapes.
2. Simulez le traitement d’un appel entrant à l’aide du script.
– Se présenter : ceci confirme au client qu’il a « Je me présente : Prénom, Nom, collaborateur /
bien composé le bon numéro. collaboratrice de la société City Tours. »
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Chapitre 3 – Communiquer en face-à-face et au téléphone © Nathan