Image et communication :

Erreur d’utilisation
et responsabilité.

108309847, knape/Vetta
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Vous avez acheté une image auprès d’un photographe,
d’une banque d’images ou de tout autre professionnel
de l’image ?
Peut-être même que vous avez fait directement appel à un
artiste pour illustrer votre campagne de communication.
Dans les deux cas, vous vous dites naturellement que l’image
est prête à l’emploi, et que dans l’éventualité peu probable où il y
aurait un problème, vous n’êtes pas responsable.

On ne peut pas vous en vouloir si c’est ce que vous croyez.

D’abord parce que c’est ce que la plupart des utilisateurs

125529217, Tara Moore/Stone

d’images pensent sans vraiment se poser la question. Ensuite
parce qu’il existe peu de règles venant clarifier la question de la
responsabilité.

En d’autres termes, à chaque situation correspond une réponse

différente. Sachez toutefois que si problème il y a, l’utilisateur
final sera toujours considéré comme responsable.

Mais avant de revenir sur ce point, commençons par clarifier

les situations dans lesquelles on peut considérer que l’utilisation
d’une image est frauduleuse.

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Utilisation sans licence, expiration de la licence et
contrefaçon : 3 cas de figure à éviter absolument
Le premier cas, sans doute le plus fréquent,
concerne l’utilisation d’images sans achat
préalable de licences. Vous le savez, une image
n’est jamais gratuite, sauf rares exceptions,
puisque l’auteur doit être rémunéré pour son
travail. Si une image apparaît sur un sup-
port de communication quel qu’il soit (blog,
journal interne, PLV, etc.) une licence doit être
achetée, fixant ainsi les règles d’utilisation
et de diffusion de l’image. Sans licence
achetée, aucune utilisation permise !
vous ne le faites pas, vous êtes responsable.
Troisième cas : vous découvrez une image
qui vous plait, êtes séduit par sa composition,
son concept, son traitement, mais vous savez
que vous ne pouvez pas l’utiliser sans payer
(ce qui est un bon début !). Votre réflexe : cop-
ier plus ou moins bien cette image en repro-
duisant le concept et la composition d’origine.
De prime abord, on se dit « pourquoi pas ? ».
Mais de prime abord seulement… Car cela
s’apparente purement et simplement à une
contrefaçon. Pourquoi ? Toujours en vertu

124842144, Henrik Sorensen/Stone

Le deuxième cas concerne l’utilisation d’une du droit d’auteur, du respect de l’œuvre
image pour laquelle une licence a été achetée, d’origine.
mais dont les droits n’ont pas été renouvelés
suite à expiration. Si vous achetez une licence
libre de droits, aucun problème : elle vous
donne la liberté d’utiliser l’image pour une
durée indéterminée, tout en respectant les
conditions d’utilisation fixées, bien sûr.

Si par contre, vous achetez une image avec

une licence de droits gérés, vous ne possédez
la licence que pour une durée et une utilisation
déterminées. Si vous voulez continuer à utiliser
une image au-delà de la date fixée, les droits
que vous détenez doivent être renouvelés. Si

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L’utilisateur final
de l’image considéré
comme unique
responsable

Vous l’avez compris : l’achat d’une licence

d’utilisation accompagnée de l’ensemble
des autorisations nécessaires pour publier
une image (autorisation du modèle, des
propriétaires, etc.) est incontournable.

108311633, knape/Vetta
Rappelons que si litige il y a, la responsabilité
incombe à l’utilisateur final.

Sachez quand même que si c’est une agence

de communication qui vous a vendu l’image
posant problème, un freelance, un photog-
raphe ou une banque d’images, vous avez la
possibilité, selon les contrats, de vous retourner
contre eux et d’engager leur responsabilité, si vous
pensez que ce sont eux les fautifs.

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Ce qu’il faut finalement retenir,
c’est qu’utiliser une image sans respecter les règles
élémentaires peut s’avérer dangereux, mais surtout très
coûteux.
Financièrement bien sûr, mais pour l’image de marque
également. D’où l’importance de maîtriser ces règles.
Si ce n’est pas le cas, faites appel à des professionnels
sérieux et fiables.
Ces informations sont non exhaustives. Elles sont données à titre indicatif et ne se substituent pas à un conseil juridique.

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