French II

Spring 2024

Stratégie de produit
● Un produit d’appel
● Le positionnement = l’image mentale que les consommateurs ont du produit
● La stratégie de produit (ou politique de produit) consiste globalement à définir les
caractéristiques du produit de manière à être le plus compétitif possible et à se
démarquer de la concurrence. Cette stratégie comprend les choix relatifs aux
caractéristiques du produit, à la politique de gamme, au choix de marque ou label, au
design et au packaging. La politique de produit doit être définie en fonction des
particularités de l’entreprise.
1. Le positionnement :
● L’objectif est de donner au produit une place bien déterminée dans l’esprit des clients.
● Le positionnement doit être clair, original, et correspondre aux attentes de la cible
2. Gamme :
● Une gamme de produit est généralement définie comme un ensemble de produits de
même catégorie ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque
ou fabricant