RÉPUBLIQUE DE CÔTE D’IVOIRE

MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE

SCIENTIFIQUE

LICENCE PROFESSIONNELLE EN CREATION DIGITALE

Option : Animation 2D/3D

REFONTE DU LOGOTYPE D’UNE ENTREPRISE AGRO INDUSTRIELLE :

CAS DE SOBERY

Présentée par :
Mlle DJE AYA CHRISTELLE
Etudiante en création digitale

Encadrée par :
Monsieur GNINEFOL OUATTARA,
Spécialiste en Motion design et en
Infographie

2022-2023
 REFONTE DU LOGOTYPE D’UNE ENTREPRISE
AGRO INDUSTRIELLE : CAS DE LA SOCIETE SOBERY

2
SOMMAIRE

REMERCIEMENTS .................................................................................................... 5
SIGLES ET ABREVIATION ...................................................................................... 6
AVANT- PROPOS ........................................................................................................ 8
INTRODUCTION......................................................................................................... 9
PREMIERE PARTIE ................................................................................................. 11
CONSIDERATION D’ORDRE THEORIQUE ET METHODOLOGIE DE
L’ETUDE ..................................................................................................................... 11
CHAPITRE I : CONSIDERATIONS D’ORDRE THEORIQUE.......................... 12
CHAPITRE II : CONSIDERATIONS D’ORDRE METHODOLOGIE .............. 20
DEUXIEME PARTIE ................................................................................................ 25
REFONTE DU LOGOTYPE D’UNE ENTREPRISE AGRO-INDUSTRIELLE :
CAS DE SOBERY....................................................................................................... 25
CHAPITRE III : LE LOGOTYPE ........................................................................... 26
CHAPITRE IV : PROCESSUS DE LA REFONTE DU LOGOTYPE DE
SOBERY ...................................................................................................................... 31
CONCLUSION ........................................................................................................... 48
RESUME ..................................................................................................................... 49
BIBLIOGRAPHIE ...................................................................................................... 50
TABLE DES MATIERES .......................................................................................... 53

3
 À mon père DJE KOUAME ALEXIS

Et à ma mère YAO AYA PHILOMENE,

pour leur soutien sans faille, la motivation.

4
REMERCIEMENTS

Nos infinis remerciements sont adressés à :

- Monsieur GNINEFOL OUATTARA, Professeur spécialiste en Motion Design et en

infographie , encadreur de mémoire à qui nous rendons un grand hommage pour avoir
accepté de diriger ce travail. Tous ses conseils pédagogiques et sa disponibilité ont
permis d'améliorer ce travail ;

- Monsieur Doumbia VAKABA, Fondateur du groupe ESMA ainsi qu’à toute la

direction générale de l’école ;

- Tous les professeurs de ESMA, particulièrement ceux de la création digitale, pour la

qualité de notre formation durant ces trois années ;

- Monsieur Ahmed Massa OUATTARA, Expert en Brand Designer, pour ses conseils
avisés et le partage de ses connaissances durant toutes les étapes de nos recherches ;

- Toutes les personnes qui, de manière directe ou indirecte, ont participé à la réalisation
effective de ce mémoire. Veuillez trouver, ici l’expression de notre profonde gratitude.

5
SIGLES ET ABREVIATION

ESMA : Ecole de Spécialité Multimédia d’Abidjan

TPA :

ACA : Alliance Africaine du Cajou

MTV : Music Television

PME : Petite ou Moyenne Entreprise

IBM

ABC

UPS

6
LISTE DES TABLEAUX

7
AVANT- PROPOS
ESMA, « l’école qui professionnalise votre talent ». Tel est le slogan de l’Ecole de Spécialité
Multimédia d’Abidjan (ESMA). Ce slogan n’est pas un vain mot car il traduit toute l’ambition
de cette école. Cela se matérialise à travers les différentes formations :

• La création digitale
• Les ressources humaines
• Développement web et mobile
• Journalisme plurimédia

ESMA, accueille chaque année des étudiants et fonctionnaires stagiaires en provenance

d'horizons divers à travers l’Afrique. Son objectif est de mettre sur le marché ivoirien et africain,
des experts dans les métiers du digital. L'établissement joint à la formation théorique, la
dimension pratique qui se traduit par les pratiques professionnelles ainsi que sa volonté de
mettre sur le marché des étudiants prêts à servir.

Au terme de la formation de fin de cycle I, l’étudiant en création digitale est tenu de produire
et réaliser une œuvre en vue de l’obtention de son diplôme. C’est à cet impératif qu’obéit la
conception de ce document dont le thème est refonte du logotype d’une entreprise
agro industrielle : cas de la société SOBERY (entreprise d’anacarde).

8
INTRODUCTION
La communication a subi une énorme évolution, présente partout dans notre société, que ce soit
dans les rues que nous sillonnons ou dans notre maison, du physique au numérique : nous vivons
avec et respirons la communication.

Nous remarquons que l’image se trouve partout : dans la rue et sur nos écrans, sous diverses
formes. Qu’il s’agisse de marques de campagne de sensibilisation de vidéo sur les réseaux
sociaux nous sommes confrontés aux images animées ou non. Par ailleurs les formats d’image
sont multiples ce qui rend la communication visuelle modulable et adaptables à tous les publics

La raison de ce foisonnement de l’image dans notre vie de tous les jours s’explique par le fait
que le visuel captive que l’écrit afin de mémoriser une information ; des études scientifiques
ont prouvé que le visuel avait un impact plus fort sur nos mémoires que le textes. Les images
sont stockées dans notre mémoire à long termes, alors que l’écrit va dans notre mémoire à court
terme.

Avec le grand nombre d’entreprise qui opèrent désormais en ligne, la communication visuelle
est plus importante que jamais. D’où le rôle du design qui permet de communiquer efficacement
de se positionner sur le marché concurrentiel ainsi d’adopter une image de marque en cohérence
avec une stratégie commerciale et marketing. Toute fois certaines entreprises l’ont bien compris
c’est pourquoi elles utilisent le visuel comme l’un des atouts de leur communication. L’élément
fort qui représente l’entreprise est le logotype mais celui-ci.

C’est à la lumière d’un tel enjeu que notre étude de recherche s’intitule « Refonte du logotype
d’une entreprise agro industrielle : cas de la société SOBERY ». Il sera question de s’intéresser
à l’importance du logotype et d’apporter un rafraîchissement au logo de SOBERY, une
entreprise ivoirienne d’anacarde, dont le logo actuel ne fait pas l’objet d’une grande attention.
Pour mieux l'appréhender, nous avons structuré notre travail en deux grandes
parties notamment :

- La première partie qui est consacrée aux considérations d’ordres théorique et

méthodologique. Elle vise à poser les fondements théoriques de notre étude en spécifiant
le problème de recherche, les objectifs, les hypothèses de recherche, la définition des
concepts et la revue de littérature. L’approche méthodologique de l’étude est ainsi mise
en évidence dans cette partie.

9
- La seconde partie fait mention de la refonte du logo de SOBERY. Qui, quant à elle sera
composée de l’approche définitionnelle du logotype, qui vise à montrer son importance
et ses dimensions ainsi que des résultats tout en mettant en avant le processus de création
du logo de SOBERY.

10
 PREMIERE PARTIE
CONSIDERATION D’ORDRE THEORIQUE ET
METHODOLOGIE DE L’ETUDE

11
CHAPITRE I : CONSIDERATIONS D’ORDRE THEORIQUE

Il s’agit dans ce chapitre de justifier le choix du sujet, de déterminer le problème et les questions
de recherche, formuler les objectifs et hypothèses de recherche, de définir les concepts clés, la
revue de littérature et le cadre de référence théorique.

I. Justification du choix du sujet

Le choix de notre étude a été motivé par trois raisons : personnel, social et scientifique.

1. Intérêt personnel
Une participation à la visibilité de SOBERY à travers notre contribution à la refonte du logo de
ladite entreprise est d’un intérêt personnel qu’en tenu de l’opportunité offerte pour valoriser les
compétences et connaissances acquises. En effet ayant reçu une formation théorique et pratique
en création digitale à ESMA nous devons produire un document porter sur sujet dérivant de
notre formation.
Mais également pour répondre à une attente d’une entreprise en quête de notoriété. Dans un tel
contexte, on constate que l’entreprise SOBERY pour son identification dans un domaine où la
concurrence bat son plein a décidé d’améliorer son identité visuelle en plus un contenu à
améliorer . Cela étant, nous avons saisi cette opportunité pour démontrer l’importance du
logotype pour une entreprise.

2. Intérêt social
La rédaction de ce mémoire vise à apporter une contribution à la promotion de l’identité et
l’image de marque de l’entreprise SOBERY. C’est aussi l’occasion d’accompagner l’entreprise
dans sa vision de redynamisation pour un meilleur positionnement de son image de marque,
dans le but de se démarquer de la concurrence et offrir à ses clients le visage d’une entreprise
professionnelle.

3. Intérêt scientifique
Sur la base de nos investigations, nous nous sommes rendu compte, qu’il y a beaucoup d’études
consacrées aux logotypes mais très peu de personnes en savent l’utilité. Les études relatives à
ce sujet sont de toute évidence loin d’être épuisées.

12
Par conséquent, notre travail de recherche sur la refonte d’un logotype vient en complément des
études existantes sur ce sujet avec un accent particulier sur la nécessité d’un tel exercice pour
une entreprise en quête de notoriété.

II. Problème de recherche

Avec l’évolution de la communication visuelle, mais surtout la création de nouvelle
fonctionnalité et logiciel numérique qui contribue à la création d’image attractive pour capter
l’attention et transmettre des informations, les petites et grandes entreprises de nos jours ont
compris ce système en se dotant d’un visuel signe de représentation de leur entreprise. Les
grandes entreprises que nous connaissons aujourd’hui ont toujours dominées par leurs stratégies
de communication et marketing qui ne cesse se renouveler mais grâce aussi à la clarté de leur
logo ce qui met une pression aux autres entreprises les en obligent à revoir leur identité visuelle
afin de conserver leur position.
Lors de leur création, certaines entreprises, ont tendance à négliger le logo. Pourtant, sa
conception fait partie des étapes les plus importantes du branding d’une entreprise. En effet, il
sera la première image que les consommateurs ou les publics verront. De ce fait, il se doit d’être
attractif et représentatif de l’entreprise.
Un logo est bien plus qu’une simple image, c’est une représentation graphique d’une marque
ou d’une entreprise. Une mauvaise conception de ce symbole graphique peut être néfaste pour
une marque, car il est suffisamment puissant pour affecter la perception des attributs d’un
produit ou d’une marque. Avec les nouvelles méthodologies de marketing et l'avancée rapide
dans le domaine des communications, les entreprises promeuvent de plus en plus une identité
d'entreprise centrée sur le monde numérique. Pour cette raison, ce concept d'entreprise est en
développement permanent, mettant en œuvre des stratégies marketing élaborées. De plus, une
marque doit s’établie dans l’esprit des consommateurs, ce qui nécessite un positionnement clair
de la marque à travers ses identités visuelles notamment le nom et tout ce qui contribue ou
valorise l’image.
Partant des constats susmentionnés et après analyse du logo de l’entreprise SOBERY, avons
décidé d’apporter une certaine clarté au logo de ladite entreprise afin de l’aider dans son
processus de repositionnement.
Avec les nouvelles méthodologies de marketing et l'avancée rapide dans le domaine des
communications, les entreprises promeuvent de plus en plus une identité d'entreprise centrée
sur le monde numérique. Pour cette raison, ce concept d'entreprise est en développement

13
 permanent, mettant en œuvre des stratégies marketing élaborées. De plus, une marque doit
s’établie dans l’esprit des consommateurs, ce qui nécessite un positionnement clair de la marque
à travers ses identités visuelles notamment le nom et tout ce qui contribue ou valorise l’image.

Au regard de ce qui précède, le véritable problème qui ressort de notre étude serait relatif à la
non-attractivité du logo de l’entreprise SOBERY qui selon notre analyse est dans un état obscur
et peut affecter la perception des clients c’est dans ce contexte que la refonte intervient afin de
le rendre plus visible.

III. Question de recherche

Pour résoudre ce problème de recherche, il convient de répondre une question principale et
trois questions secondaires.

1. Question principale
La présente recherche répond à la question principale ci-après :

En quoi la refonte du logo participe-t-elle la visibilité et la notoriété de SOBERY ?

2. Questions secondaires
Pour répondre à la question principale, des questions complémentaires méritent d’être posées :

- Quelles sont les qualités du nouveau logotype ?

- Quelles est le processus de construction d’un logotype ?
- Quelles sont les éléments identitaires graphiques qui peuvent participer à la notoriété de
l’entreprise SOBERY ?

IV. Objectifs de la recherche

Tout travail de recherche vise un objectif principal, auxquels viennent se greffer d’autres
objectifs secondaires. C’est pourquoi, en plus de notre objectif général, nous avons ajouté des
objectifs que nous avons nommés, objectifs spécifiques.

1. Objectif général
Ce travail de recherche consiste à rafraichir le logo de SOBERY.

14
 2. Objectifs spécifiques
De façon spécifique, il s'agira dans ce travail de recherche :

- Identifier les qualités du nouveau logotype ;

- Montrer le processus de création du logotype ;
- Présenter les éléments identitaires graphiques pour peuvent participer la notoriété de
SOBERY.

V. Hypothèses de recherche
Nous tenterons de répondre aux questions ci-dessus posées sous la base d’une série d’hypothèse
émise dont une principale et trois autres secondaires.

1. Hypothèse générale
La refonte du logo aide à renouveler l'image de l'entreprise et lui donne une apparence plus
moderne. Il capte l'attention des clients et partenaires, et contribue à véhiculer les principales
valeurs portées par l'entreprise.

2. Hypothèses secondaires
Elle a également été menée selon l’hypothèse secondaire suivante :

- Le nouveau logo est d’une qualité mémorable, d’une simplicité et polyvalent qui permet
son adaptation à tous supports numériques ;
- Pour construire le logo il faut définir le style du logo, les couleurs, la typographie
utilisés ;
- La typographie, les couleurs, le logotype constitue les éléments identitaires graphiques.

VI. Définition des mots clés

L’explication des thèmes clés de notre sujet, apportera plus de clarté dans la compréhension de
nos idées. Ci-après une brève définition des mots clés :
-
Refonte : selon le dictionnaire Larousse c’est l’action de remanier afin d'améliorer

15
 - Logotype : un logotype, ou (en forme abrégée) un logo, est une composition figurée
servant à identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une marque, une
association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte
d'organisations dans le but de se faire connaître et reconnaître des publics et marchés
auquel il s'adresse et de se différencier des autres entités d'un même secteur

- Entreprise agro industrielle : entreprise comprenant les activités de transformation de

produits agricoles, leur conditionnement en produits commercialisables, leur
distribution, mais aussi les activités de services associés (fourniture d'engrais, de
semences, d'équipements) et par extension l'ensemble des systèmes de production
agricole.

- SOBERY : Entreprise agroalimentaire et agro industrielle de transformation d’anacarde

et possède des membres de 437 Producteurs ainsi que 3 Coopératives. L’entreprise a
pour activité principale de Produire, Acheter, Transformer, Commercialiser des Produits
Agricoles aussi exporter.

VII. Revue de littérature

Il est indispensable pour tout travail qui se veut scientifique, de faire le point des auteurs qui
ont traité le sujet que nous voulons aborder. De ce qui précède, qu’est ce qui a été déjà dit sur
la thématique à l’étude ? En d’autres termes, comment ceux qui nous ont précédés ont-ils
abordés leurs études sur la question du logotype. Nous ferons l’objet de visite des écrits
empiriques et théoriques

1. Ecrits théoriques
Ces écrits se rapportent essentiellement aux ouvrages consultés qui nous ont été d’un apport
appréciable dans le cadre de notre étude.

Il faudrait souligner que le logo s’inscrit dans un ensemble appelé « identité visuelle », qui selon
Lehu(1990) est l’« ensemble des éléments graphiques constituant la signalétique de l’entreprise.

Ils permettent d’identifier, de reconnaître immédiatement une entreprise, un organisme, une

marque, et l’évolution des identités visuelles est en plein essor c’est pourquoi les entreprises ne
peuvent plus se contenter d'être là, mais doivent sans cesse se questionner sur leur image, voire
leur évolution comme nous le faisons avec les marques.

16
Dans l’ouvrage la communication externe des entreprises de Thierry Libaert et Marie-Héléne
Westphalen (2014), ils affirment q’ « une entreprise ne peut se passer de logotype : c’est sa carte
d’identité visuelle. C’est aussi le point de départ de sa politique de communication visuelle »
aussi le logo est aussi un moyen de communication efficace, joue un rôle important dans la
notoriété d’une entreprise ; Lorsqu’il est attrayant il suscite davantage l’intérêt du public et
clients.

En effet un logo est toujours doté d’une fonction phatique, puisqu’il doit établir un contact entre
le destinateur(entreprise) et le destinataire (public de l’entreprise) ce que traduit, Heilbrunn
(2006), Le logo Editions Que sais-je ? Chaque entreprise a sa propre identité graphique et doit
être reconnue et catégorisée par le public. L'importance du logo est telle, qu'il influence
fortement l'acte d'achat d'un consommateur et son appartenance à une marque, les
consommateurs sont de plus en plus tentés de s’accrocher aux apparences qu’au contenu. Ce
qui démontre la volonté croissante des entreprises de se démarquer des autres afin de gagner
une place de plus en plus centrale dans l’esprit des consommateurs. Dès lors la création d’une
image et d’une identité de marque forte et cohérente est devenue un élément essentiel pour le
succès de l’entreprise.

En ce sens, qu’on ne doit pas penser que la marque consiste uniquement en un logo et ses
différentes caractéristiques, mais bien qu’elle soit considérée comme un ensemble incluant
entre autres la valeur, la perception, les sensations et les expériences des consommateurs, à
travers son look et sa façon de communiquer.

Par ailleurs Pour Rasquinet et Brun,(1996) « La perception que les différents publics ont d'une
entreprise ou d'une institution se forge au travers de son identité visuelle et de ses médias
permanents, Le design est un moyen efficace d'améliorer durablement l'image de l'organisation
1
»Votre logo sera également gravé dans la peau de votre entreprise, si vous décidez de le créer
vous-même avec les moyens du bord, vous risquez de véhiculer une mauvaise image mais
surtout d'habituer vos client à celle-ci et cela sera très difficile à changer dans le futur.

Dans le même contexte dans l’ouvrage How corporate visual identity supports reputation de
Annette L.M. van den Bosch et Menno D.T. de Jong(2005)2 affirme que « Les noms et les
éléments visuels utilisés sur toute une série d'applications contribuent à la visibilité et à la
qualité des supports fournit des informations supplémentaires, ce qui crée des perceptions fortes

2
How corporate visual identity supports reputation de Annette L.M. van den Bosch et Menno D.T. de
Jong(2005) p109-110
17
dans l'esprit du public.»

Les auteurs insistent également sur les relations que peuvent entretenir les publics avec les
entreprises car, la notion d'implication est pour eux primordiale.

2. Ecrits empiriques
Outre les ouvrages ci-dessus énumérés, cette revue des troupes comporte également quelques
mémoires et articles.

BOYER et PATRIN-LECLERE (2005) dans leurs points de vue sur les identités visuelles dans
leur article qui s’intitule « La valse des identités visuelles : "entre média permanent" et hystérie
du nouveau »3 énonce que l'identité visuelle avec un changement de logo permet de maîtriser
certains glissements qui influencent la pratique et la présentation de l’entreprise à son image.
En effet, ils mentionnent les entreprises telles que France Telecom, l’ANPE, l'Assurance
maladie, Gaz de France, la SNCF, ADP, EDF... qui ont réagi à la menace de la concurrence en
brandissant leurs couleurs hauts et forts, course à la notoriété, occupation médiatique, saturation
des espaces disponibles, recherche de nouveaux supports, cet enchaînement explique à la fois
la vive attention portée à l'identité visuelle qui n'était auparavant pas définis par leur dimension
communicante.

Le logotype prône l’image de marque de l’entreprise, pour Alix le roy un étudiant dans son
mémoire de fin d’étude en Master 2 Communication et Accompagnement du Changement
Septembre (2012) soutient qu’il permet de maîtriser au mieux l’impact de la marque chez le
consommateur, car c’est par les sens, et principalement par la vue, que l’individu aura son
premier contact avec la marque et qu’il s’en fera une idée, une image. Ici, le logotype se
positionne comme un élément efficace à long temps pour toute entreprise enfin de maintenir
leur image de marque dans l’esprit des consommateurs.

Il y a de nombreux auteurs qui ont écrit sur l'importance du logo, mais l'un des plus influents
est sans aucun doute Paul Rand. Paul Rand était un designer graphique américain qui a créé des
logos pour des entreprises telles qu'IBM, ABC et UPS, parmi d'autres.

3
Elodie BOYER et Valérie PATRIN-LECLERE « La valse des identités visuelles : entre media permanant et
hystérie du nouveau » In communication et langages, no 146, 4 ème trimestre 2005.Tout peut-il être media ? pp.
55- 70.

18
PAUL RAND

Dans son livre "Design, Form, and Chaos", Rand (2017) explique que le logo est "le point de
départ de l'identité visuelle d'une entreprise". Il affirme que le logo doit être simple, mémorable
et unique, et qu'il doit communiquer l'essence même de l'entreprise qu'il représente.

Insistant sur l'importance de la simplicité dans la conception d'un logo, il affirme que "la
simplicité n'est pas la destination, mais le chemin" ,les logos simples sont plus faciles à
mémoriser et à reconnaître, et qu'ils sont plus efficaces pour communiquer un message.

En fin de compte, Rand considérait le logo comme l'un des éléments les plus importants de
l'identité visuelle d'une entreprise. Il croyait que le logo était la pierre angulaire de toute la
communication visuelle de l'entreprise et qu'il devait être conçu avec soin et réflexion pour
avoir un impact maximal sur le public. Rand explique que le logo est essentiel pour une
entreprise car il sert de "symbole visuel de sa raison d'être". Tout en affirmant que le logo doit
être simple, mémorable et efficace, tout en capturant l'essence de l'entreprise qu'il représente.
Pour terminer l’auteur souligne que le processus de conception d'un logo est essentiel pour une
entreprise, car il oblige les dirigeants à réfléchir à l'essence de leur entreprise et à ce qu'elle
représente pour ses clients et ses employés.

AIREY (2014), dans son livre « Logo Design Love » explique que le logo est l'élément visuel
qui crée la première impression d'une entreprise auprès de ses clients potentiels. Il déclare : "Le
logo est la pierre angulaire de toute marque. Il doit être conçu pour durer, être facilement
identifiable et mémorable". Selon lui un bon logo doit être capable de communiquer rapidement
et efficacement les valeurs, la personnalité et l'identité de l'entreprise qu'il représente. Il doit
également être suffisamment flexible pour s'adapter à différents supports de communication et
évaluer avec le temps sans perdre son impact.

19
CHAPITRE II : CONSIDERATIONS D’ORDRE
METHODOLOGIE

Ce chapitre nous permettra de mettre en exergue le milieu de l’étude et de présenter l’entreprise

tout en montrant les difficultés ainsi que le logiciel utilisé.

I. Présentation du milieu d’étude

Mes recherches ont été menées en Côte d’Ivoire pays francophone situé en Afrique de l’Ouest,
et précisément dans la ville de Bouaké, dans la région du Gbêkê,. Avec une Superficie de 1 770
km², Bouaké est la troisième économie du pays après Abidjan et San-Pedro ; appelée Gbékékro
jusqu'en 1900, c’est une ville du centre de la Côte d'Ivoire, située à 350 km environ d'Abidjan.
La population bouakéenne (ou bouakoise), est constituée essentiellement de Baoulés originaires
du Ghana, avec une population d'environ 1,5 million d'habitants en comptant toutes les localités
agglomérées qui y sont rattachées, c'est la deuxième ville la plus peuplée du pays après Abidjan.
L'économie de la ville a été fortement sinistrée par ces années de crise militaro-politique. On y
trouve également le stade municipal de Bouaké ou le stade de la Paix, l’Université Alassane
Ouattara, l’usine textile de Gonfreville, ainsi que plusieurs entreprises.

II. L’entreprise SOBERY

SOBERY SARL est une usine de transformation de cajou sise à Bouaké ZI de Koko, en Côte
d’Ivoire. Créée en 2013 par des investisseurs ivoiriens, c’est une entreprise agroalimentaire et
agro industrielle et possède des membres de 437 Producteurs ainsi que 3 Coopératives.
L’entreprise a pour activité principale de produire, acheter, transformer, commercialiser des
produits agricoles aussi exporter des noix de cajou.

L’usine a une capacité opérationnelle de 5 000 TPA et est membre de l’Alliance africaine du
cajou depuis 2014. SOBERY se donne pour mission de chercher à assurer une juste
rémunération aux efforts de la chaîne de valeur et de soutenir ainsi le commerce équitable.
L’entreprise est également engagée dans des projets sociaux et a construit des routes, afin de
faciliter l’accès aux villages et a élaboré un système de stockage d’eau pour le village de
Nanievogo à Ferké.

20
Bien que relativement nouvelle dans le secteur, SOBERY Sarl est ouverte à tous les marchés et
recherche de manière continue les meilleures conditions qui profiteront non seulement à elle-
même, mais également à ses fournisseurs et prestataires de services. Le principal service de
l’entreprise est la vente de noix biologiques certifiées, de noix conventionnelles et de noix
brutes. L’accès au financement, la volatilité des prix des noix brutes et les coûts de la main-
d’œuvre et de l’électricité ont constitué par le passé des difficultés pour l’usine.

SOBERY estime que l’amande de cajou est un produit destiné à la consommation et, en tant
que tel, une mauvaise hygiène pendant la transformation peut constituer un danger pour le
consommateur final. En raison de cette conviction, l’entreprise a été motivée pour acquérir le
Label de qualité et de développement durable de l’ACA. SOBERY Sarl estime que la
certification de l’ACA indique la capacité à maintenir, sinon à améliorer, les niveaux d’hygiène.
Par conséquent, le Responsable du contrôle-qualité de l’entreprise et son équipe comptent
travailler sans cesse, afin de s’assurer que tous les systèmes de contrôle-qualité en place
fonctionnent et respectent les mesures requises par le Programme du Label de l’ACA.

Après avoir obtenu le Label de l’ACA, SOBERY espère progressivement accroître son volume
de production et bien se positionner pour conquérir de nouveaux marchés.

III. Les difficultés rencontrées pendant la recherche

Il n’y a pas eu beaucoup de difficultés tout au long de ce travail de recherche. Au plan

théorique, il a fallu, d’abord de lecture pour une bonne maîtrise de notre sujet avec des
document qui la plupart étaient en anglais comme Design, Form and Chaos(2017), de Paul
RAND, et Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities(2014) de Daniel
AIREY et des concepts qui relèvent de notre domaine de recherche pour avoir plus
d’information sur notre thème. Ensuite au plan pratique, dans la réalisation des conceptions
des différents éléments graphique pour l’identité visuelle de l’entreprise, nous avons fait
l’expérience d’un manque d’inspiration ce qui nous a demandé plus de temps voulu passer
sur ce projet.

21
IV. Logiciels utilisés

1. Adobe Illustrator

Il existe un large choix de logiciels que nous pouvons utiliser pour actualiser et matérialiser nos
conceptions dans les différents créas de l’identité visuels de l’entreprise SOBERY tels que
……..,mais nous avons fait l’usage de Adobe Illustrator.

En effet, ce logiciel permet de créer des dessins. Il est compatible et complémentaire à d’autres
logiciels de la suite Adobe, et permet de créer des logos, des icônes, des dessins, des
typographies et des illustrations complexes pour tout type de support. Ce logiciel est donc
adapté pour la construction de la charte graphique et le lifting du logotype de l’entreprise. Son
interface est divisée en plusieurs zones :

▪ Barre de menus : elle contient des menus déroulants qui permettent des options pour
gérer les fichiers, les objets, les couleurs, les effets et bien plus encore.
▪ Barre d'outils : elle propose une série d'outils pour dessiner, peindre, modifier,
transformer et sélectionner les objets. Les outils de base incluent la sélection, le dessin
au trait, la plume, la forme, le texte, le pinceau, le dégradé et l'outil de déplacement.
▪ Panneaux : ils se trouvent généralement sur le côté droit de l'interface et offrent des
options pour gérer les calques, les styles, les couleurs, les formes, les symboles, les
effets, les typographies et plus encore.
▪ Fenêtre de document : elle affiche la zone de travail dans laquelle vous pouvez créer et
modifier vos dessins. Vous pouvez utiliser des outils pour dessiner des formes, des
lignes, du texte et d'autres objets.
▪ Barre d'état : elle indique des informations sur le document actif, telles que les
dimensions du document, l'emplacement du curseur, les coordonnées du point de
départ et d'arrivée lors de la création d'un objet, etc.

22
Figure 1

Interface logiciel Adobe Illustrator. Source : travail de recherche

2. Adobe After Effect

C’est un logiciel de composition et d'animation vidéo. Son interface est organisée autour de
plusieurs panneaux :

• Barre de menus : elle contient des menus déroulants pour accéder à toutes les
fonctionnalités d'After Effects, telles que les options de fichiers, les réglages de
composition, les effets, les options d'exportation et bien plus encore.
• Barre d'outils : elle propose une série d'outils pour dessiner, peindre, modifier,
transformer et sélectionner les objets. Les outils de base incluent la sélection, le dessin
au trait, la plume, la forme, le texte, le pinceau, le dégradé et l'outil de déplacement.
• Panneaux : ils se trouvent généralement sur le côté droit de l'interface et offrent des
options pour gérer les calques, les effets, les propriétés, les caches, les masques, les
formes et bien plus encore.
• Fenêtre de composition : elle affiche la zone de travail dans laquelle vous pouvez créer
et modifier vos compositions vidéo. Vous pouvez ajouter des calques, des effets, des
textes, des images et bien plus encore.
• Timeline : elle est située en bas de l'interface et permet de gérer les calques, les effets,
les animations et les transitions de votre composition vidéo. Elle est utilisée pour
organiser les éléments de votre projet et pour définir le timing de votre animation.
23
 • Panneau de prévisualisation : il permet de prévisualiser votre composition vidéo en
temps réel. Il propose également des options pour ajuster la qualité de la
prévisualisation.
En somme, l'interface d'After Effects offre une grande variété d'outils et de panneaux pour
créer des compositions vidéo complexes. Sa timeline permet de gérer facilement l'animation
et les effets, tandis que le panneau de prévisualisation offre une vue d'ensemble de votre
projet. Ce qui nous a permis de réaliser l’animation 3D du logo.

Figure 2

Interface logiciel Adobe After Effect. Source : travail de recherche

24
 DEUXIEME PARTIE
REFONTE DU LOGOTYPE D’UNE ENTREPRISE
AGRO-INDUSTRIELLE : CAS DE SOBERY

25
CHAPITRE III : LE LOGOTYPE

I. Historique et évolution du logotype

Le logotype4 vient du mot du grec ancien λογότυπος, logotipos composé de λόγος, logos («
parole, discours ») et τύπος (« marque laissée par un coup, empreinte ») dont est issu type en
français lequel signifie, en particulier, « caractère d’imprimerie ».l ’histoire des logos remonte
aux anciens blasons de famille, aux hiéroglyphes et au symbolisme, Les premières versions des
logos se sont développées au Moyen-Âge (vers 1300 après J.-C.), lorsque les magasins et les
pubs ont utilisé la signalétique pour représenter ce qu’ils faisaient. Même dans ces lointaines
périodes primitives de l’histoire, les peuples et les cultures se représentaient eux-mêmes et leurs
idées à l’aide de symboles et d’illustrations. Nulle part ailleurs cela n’a été aussi évident que
dans l’Égypte ancienne, à partir du quatrième millénaire avant J.-C, Non seulement les
Égyptiens ont développé les hiéroglyphes, un système d’écriture formel, où les images
représentaient des mots ou des sons, mais ils étaient également des artistes prolifiques. Leurs
peintures et sculptures comprenaient des images symboliques et des couleurs spécifiques qui
avaient des significations particulières.

À la fin du XVe siècle, Les technologies du papier et du textile alimentent le développement

des logos, divers imprimeurs utilisaient des logos pour identifier leurs œuvres. Avec la
révolution industrielle, la classe moyenne a également fait son apparition au fur et à mesure que
les entreprises s’établissaient et se développaient, l’image de marque évoluait. en 1885, Frank
Mason Robinson a conçu le logo de Coca-Cola, marquant ainsi le début de l’ère moderne de la
conception de logos ,il reste parmi les marques les plus reconnues dans le monde. En 1914, le
logo n’est plus uniquement à usage commercial puisque Pierre de Coubertin crée l'identité des
Jeux Olympiques qui a permis d’identifier un peuple et une culture. La plupart des historiens
du logo y voient un tournant dans l’histoire de la conception de logo.

Qu’il s’agisse d’une image emblématique ou d’une tendance plus large, les années 1950 ont
marqué un changement de paradigme dans la pensée entourant les logos. Lorsqu’En 1956, Paul
Rand a conçu le logo iconique et pictographique d’IBM, qui représente un œil humain (eye) et
une abeille (bee), lorsque les entreprises ont réalisé l’impact que pouvaient avoir les symboles,
les gens ont commencé à s’éloigner de la simple création de logos utilitaires à des fins
d’identification, et ont commencé à réfléchir sérieusement à la création d’une image de marque

4
wiktionary.org/wiki/logotype.
26
intentionnelle pour leur entreprise.

Dès lors, depuis la fin du XXème siècle marqué par la mondialisation, le développement des
nouvelles technologies, et l’arrivés de l’internet et les réseaux sociaux, Et au début des années
2000, Adobe a développé InDesign et Photoshop, mettant ainsi des outils de conception
graphique numérique sophistiqués à la portée du grand public alors que nous observons des
migrations vers le web (conception et l’utilisation des technologies), pour le logo ce mouvement
fait référence à un certain style. Les lettres deviennent plus rondes, les couleurs plus vives et
les dégradés de couleurs font leur apparition.

Au fil des utilisations et des habitudes, une forte volonté apparaît de créer des perspectives en
3D dans un monde en deux dimensions : c’est dans cette même intention que le style flat design
se révèle. La société a commencé à changer avec l’ère numérique ; les gens ont commencé à
consommer de plus en plus de leurs médias sur les écrans. Les designers et les marques ont
commencé à faire preuve de créativité avec leurs logos. Par exemple, dans les années 1980,
MTV est arrivée et a pris un logo de base et l’a fait évoluer constamment.

Le logotype d’une entreprise est donc son identité ; ce sur quoi elle s’appuie pour s’exprimer
chaque jour, outil indispensable pour sa communication.

1. Concept du logotype
Avant de définir de manière plus précise le concept du logotype, il est important de savoir ce
qu’est le logotype.

Le logotype est la représentation symbolique et graphique d'une marque, d'une entreprise et fait
partie de son identité visuelle. Il comprend un symbole, un nom et tout ce qui va être
immédiatement identifiable comme une représentation d’une entreprise.

Selon l’adage américain « Une image vaut mille mots », c’est bien l’image qui a la place favorite
dans la mémoire des consommateurs et qui permet donc de capter le plus efficacement leur
attention et leur intérêt, en effet le logo a donc aussi pour fonction de rassurer les publics de la
marque, en transmettant des valeurs qui leur sont chères. C’est donc un moyen concret, de
rapprocher la marque de la cible, avec la prolifération des marques sur le marché, les
consommateurs prennent leurs décisions d'achat en fonction de l'image de la marque plutôt que
du produit lui-même.

27
De plus, lorsque l'image de marque est cohérente avec le concept de soi des consommateurs,
ceux-ci lui donneront une préférence.

2. Fonction du logotype
Au-delà d’être une représentation graphique, le logo joue un rôle important au niveau de
l’entreprise. C’est la continuité dans sa communication, présent sur les cartes de visite, les
plaquettes commerciales, les supports papiers et les site web, le logo permet de marquer ces
supports avec un signe distinctif en quelques secondes tout en facilitant la reconnaissance pour
les clients, les fournisseurs et les investisseurs.

Le logotype d’une entreprise doit donc avoir un impact visuel fort pour son business et son
image auprès des autres entreprises. Nous sommes dans une époque d'image saturée de
concurrence et pour faire la différence, la marque de l’entreprise devra se faire remarquer, mais
pas n'importe comment, elle devra se faire remarquer avec goût et stratégie, et cela est très
important. Un logo unique et original distingue une entreprise de ses concurrents et permet
d’établir le reste de l’identité graphique

En outre le logotype participe à l’évolution du chiffre d’affaires de l’entreprise et à la

fidélisation de la clientèle, en effet participant à la notoriété de l’entreprise, le logo va offrir
l’opportunité à l’entreprise de véhiculer un message clair et précis ce qui va lui permettre
d’attirer la bonne clientèle. Bien conçu le logo permet également d’ajouter de la valeur à une
entreprise en montrant que cette dernière possède une identité propre, bien à elle.

Un autre point important, un logo professionnel permet la légitimité d’une entreprise. Comme
dit dans le point précédent, il va offrir à une entreprise une identité propre et réelle aux yeux
des consommateurs. Assurant donc la place d’une entreprise sur le marché concerné et va
prouver son existence et son sérieux, que ce soit une PME, PMI, artisans, commerçants et
restaurateurs, le logo va démontrer leur existence dans leur domaine d’activité.

Se démarquer de la concurrence pour faire sa propre place est une autre mission importante qui
va être assurée grâce au logo de l’entreprise.

28
II. Les différents types de logotype

Bien que tous les logos soient faits d’une combinaison de lettres et d’images chaque catégorie
de logo possède ses propres connotations et l’on peut citer :
• Le monogramme
C’est un logo qui n’est constitué que de lettres, généralement les initiales de la marque qu’il
représente. Il repose sur la typographie choisie pour les quelques lettres qui vont composer le
logo mais avec un design amélioré, ce type de logotype est idéal pour les entreprises aux noms
à rallonge.
Exemple : le logo de la NASA (National Aeronautics Space Administration), LG (Lucky-
Goldstar), HP (Hewlett-Packard company)

• Le pictogramme
Aussi appelé emblème de marque, c’est une icône ou un dessin schématique qui représente
l’activité de l’entreprise. Essentiellement composé d’image, elle est utilisée par les entreprises
super développée sur le marché a tel point que le logo sont emblématiques et reconnaissables
instantanément. Le choix de l’mage est donc important car elle sera associée à l’entreprise pour
toujours et à jamais.
Exemple : le pomme d’Apple, l’oiseau de Twitter, le f de Facebook

• Les logos symboles ou logo typographique

Similaires au monogramme ils sont uniquement basés sur le nom de l’entreprise inscrit dans
une police de caractères particulières.
Exemple : VISA, COCA COLA, GOOGLE

• Les emblèmes
Les emblèmes ont résisté à l’épreuve du temps, on peut penser aux blasons de familles et aux
timbres royaux des puissants monarques. Sur ces logos le texte se place généralement en
bordure et est utilisé le plus souvent par les écoles ou universités, les institutions
gouvernementales, les industries automobiles.
Exemple : L’université d’HAVARD, BMW, PERRIER

29
 • Logos abstraits
Composé de symbole, il transmet un concept, une idée générale et parviennent à représenter les
valeurs de l’entreprise en une seule image.
Exemple : Adidas, Pepsi, Nike

• Les mascottes

Un logo mascotte est un logo contenant un personnage illustré, elle représente un personnage
qui est la représentation visuelle de l’entreprise et apporte au public un sentiment chaleureux
de convivialité qui crée dans son esprit un souvenir mémorable lié à la marque

Exemples : Pingles, Kfc, corn flakes

• Combinaison de plusieurs éléments ou marque de combinaison

Les combinaisons utilisent toutes sortes d’images et de lettres ; cela peut être une mascotte et
une lettre, un monogramme et une image abstraite, etc qui peuvent être placé l’un à côté de
l’autre, l’un sur l’autre ou l’un au-dessus de l’autre
Exemple : PUMA, Burger King, Lacoste

• Les logo-lettres
C’est la version minimaliste du monogramme, il est constitué d’une seule lettre.
Exemple : la chaine E, Mcdonals, Yahoo,

30
CHAPITRE IV : PROCESSUS DE LA REFONTE DU
LOGOTYPE DE SOBERY

I. Le projet
Notre projet est un plan qui présente les réflexions et les arguments qui sont à la base du projet
ainsi que la forme et la manière dont il devra être réalisé. Ainsi, un document de référence
(cahier de charge) auquel il doit se tenir et dans lequel toutes les questions centrales en rapport
avec le projet sont précisées, a été conçu comme document de base pour la demande.

Dans notre cahier de charge, il s’agit de faire une refonte du logotype de l’entreprise SOBERY.
Plus précisément deux opérations à exécuter lors de la refonte : le relifting du logotype, le
redésigne. La mise en place d’une charte graphique s’avère indispensable dans ce projet donc
nous avons procédés à la construction de cette dernière afin d’éviter l’utilisation d’une manière
émietter du logotype sur tous ses supports de communication.
Nous aurons également à faire des conceptions de l’élément visuel pour l’autopromotion de
l’entreprise. Tout cela sera réaliser dans un ton gai, confiance et dynamique selon l’esprit de
l’entreprise.

II. Le développement
Après avoir pris connaissance des tâches à réaliser dans notre cahier de charge, nous
transformeront toutes ces idées en des différentes conceptions visibles et concrètes. Il est ici
question de prendre plusieurs objets et de les rassembler en un seul objet. Il faut avoir de
l’expérience pour connaître les formes ou les objets qui peuvent être associés. Dès lors, faire
appel à son sens de créativité est une des meilleures manières pour réussir cette conception
graphique.

1. Les éléments de l’identité graphique de l’entreprise SOBERY

Les identités graphiques de l’entreprise SOBERY sont l’ensemble des éléments qui permettent
la reconnaissance facile de l’entreprise. Il s’agit en premier lieu le logo de l’entreprise qui prône
sa visibilité, ensuite les autres éléments graphiques qui jouent un rôle de complémentarité pour
la reconnaissance facile. Mais bien avant cela il faudrait une mise en place d’une charte
graphique, un document indispensable dans la construction des éléments graphique de
SOBERY. Après cette étape nous passons à la conception. C’est la phase de la réalisation ou

31
des créas, à travers des différents éléments graphiques, pour produire un ensemble des identités
visuelle de l’entreprise.

2. La charte graphique
La charte graphique de par sa définition, est le document de référence qui décrire les règles et
les normes des éléments de l’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise. La charte
permet de maîtriser l’image globale d’une marque qui est construite à partir d’un choix précis
de couleurs, de typographies, de symboles, et évidemment d’un logo,elle présente la ligne droite
de l’identité de l’entreprise et son exploitation dans son ensemble. Indispensable pour la
définition de l’image de marque et la notoriété de l’entreprise, en ce sens, qu’elle permet de
garder une cohésion entre les différents supports de la communication utilisés.

Son importance est d’autant plus notable et demande un respect et restriction possible à certains
usages. C’est le premier document à consulter quand il y a un manque de cohésion entre les
éléments graphique de l’entreprise. Ayant constatés l’inexistence de cette dernière à SOBERY,
et son importance pour nous dans l’évolution de notre travail de recherche, nous avons jugés
bon d’envisagé la construction d’une charte graphique pour l’entreprise SOBERY.

• La typographie

La typographie fait référence à l'art et à l'utilisation des caractères d'écriture à des fins artistiques
ou simplement utilitaires. Les champs sont souvent sous-estimés par les concepteurs. Choisir
une bonne typographie est essentiel au succès de la création graphique, que ce soit dans une
affiche ou un texte descriptif plus long.

De nombreux facteurs sont à prendre en compte dans l'apparence de la cible, l'émotion qu'elle
suscite et la nécessaire compréhension des différentes familles typographiques afin de
comprendre la police de caractères idéale pour défendre votre identité visuelle. Comme le
rappelle Françoise Holtz-Bonneau « l’art graphique à ses raisons ; l’art typographie ou la
création des caractères a ses normes »5.

Le choix de la typographie doit permettre la lisibilité des informations véhiculées, renforcer

l'impact visuel et permettre de se démarquer des concurrents car il décrit la personnalité unique

5
Françoise Holtz-Bonneau, Op.cit.., p.47

32
de l'entreprise. Le problème est donc de savoir choisir et agencer un ensemble de caractères de
manière cohérente et élégante qui vise à atteindre l'ensemble des objectifs. Le choix de la
typographie sans sérif ou sans empattement dans notre charte montre la rigueur et le sérieux
que prône l’entreprise SOBERY.

• La Palette de couleurs

Élément important de l'identité de l'entreprise, la palette de couleurs s'entend comme l'ensemble

des couleurs de la roue chromatique et les différentes nuances utilisées pour traiter le message
et les visuels de l'entreprise. De plus, avant les formes et les mots, la couleur est le composant
visuel que nous absorbons et retenons le plus. Les couleurs attirent les regards sur une marque,
un produit ou un contenu, et ce, quel que soit le moyen de communication utilisé pour une
meilleure offre des services ou la promotion la plus alléchante, un mauvais choix de couleurs
peut empêcher d’atteindre les objectifs, car ces couleurs influencent le message de celui que
l’on désire diffuser. C'est pourquoi nous ne choisissons jamais les couleurs de la marque en
fonction de nos goûts personnels ou du hasard. Ce choix doit être profondément repensé, car la
couleur fait partie intégrante d'une stratégie de communication visuelle forte.

Généralement présente dans le logo, dans l’application d’habillage d’antenne, et parfois sur le
fond, toutes ces couleurs, selon MIERMONT « au nombre de deux ou trois, doivent être pures,
facilement reproductibles et nommables. Pour une plus grande cohérence, elles affichent
généralement une relation de complémentarité. Couleurs de l’entreprise, elles sont la
référence, que l’on n’utilise pas, mais dont on s’inspire6 ». La force des palettes des couleurs
résident dans la capacité à mettre en evidence les différents éléments constitutifs de la
personnalité de lentreprise, de manière très claire (visible), et assurant dans leur utilisation.
D’écrire dans la charte graphique, la palette de couleurs, la palette de couleurs de l’entreprise
SOBERY comportent des couleurs officielles et complémentaires, déchiffrée dans les modes

6
Karine MIERMONT, op.cit.., p.20
33
d’additive RVB : (rouge, vert, bleu) pour l’écran, et modes soustractive CMJN : (cyan,
magenta, jeune, noir), pour les impression, et aussi le Pantone, la seule référence fiable, qui
permet d’avoir une charte de référence de couleur (le code exacte pour obtenir le pigment réelle
de la couleur) pour les impressions sur les supports physiques. Le choix des couleurs vert et
orange s’adapte parfaitement à l’entreprise. La justification de ces choix s’explique à travers
leurs symbole qu’elles immortalisent, car chaque couleur a une signification cachée et exerce
ses effets à un niveau inconscient.

Le vert est une couleur primaire. Frais dans les tons clairs, il devient froid dans les tons
soutenus. Il comprend de nombreuses nuances, soit saturées, comme le vert menthe, soit
désaturées, comme le vert kaki, soit foncé comme le vert anglais, dans sa signification, le vert
évoque l’équilibre, la prospérité, la durabilité, la renaissance. Quant à la couleur orange, une
couleur primaire et chaude dans sa nature qui ne passe inaperçu, elle évoque la gaieté, de la
générosité, de l'ambition et de l'abondance.

La couleur blanche ;;;;;;;;;; Commenté [cD1]: Definition couleur blance

34
 • Le logotype

Figure 4

Source : Google

Le logotype, couramment appelé le logo, est l’ensemble des éléments graphiques (formes,
typographies, couleurs.) qui permettent d’identifier une structure. C’est la signature qui vient
s’apposer dans les génériques, qui authentifie les émissions, les informations reçues et passées
sur la chaîne, et rend reconnaissable le matériel sur le terrain, les personnels, le courrier…nous
explique Benoit HEILBRUNN7.

Le premier rôle d’un logo est d’assurer la reconnaissance de la structure émettrice face à ses
différents publics raison pour laquelle il est considéré comme l’élément identitaire le plus
représentatif qui globalise la communication d’une entreprise ou d’une marque. En plus, il doit
être original, expressive, et facile à retenir, des considérations logiques à ne pas négliger
pendant la création d’un logo.

7
Article de Benoit HEILBRUNN consulté sur le site : http:/www.lesechos.fr/

35
 Logo après lifting.
Figure 5

Source : travail de recherche.

Pour parler de sa construction, le logo de SOBERY est un logo combinaison composé de

typographie et de symbole. Le nom SOBERY écrit dans la police Poppins medium italique et
le O illustré par un symbole d’anacarde.

III. Mise en œuvre

Cette mise en œuvre du projet est la phase où les visions et les plans deviennent réalité. Elle
vise une mise en exécution du plan d’actions effectuées au cours de la refonte, qui sera piloté
par des experts en vue d’atteindre des résultats finals. L’implémentation après la refonte
s’effectuer à peu près à toutes les échelles et au sein de l’entreprise. A cet effet une
communication interne doit être menée pour sensibiliser les personnels de l’entreprise, surtout
ceux qui seront chargés de la communication de l’entreprise pour la mise en œuvre de tous les
éléments graphiques sur tous les supports de communication de l’entreprise.

1. Conception du nouveau logo

1.1. Définir la personnalité de l’entreprise

Le logo doit représenter la personnalité de votre marque. Pour ce faire, il faut d'abord définir
les principaux traits de personnalité de votre entreprise.

Une fois que vous avez une compréhension claire et précise des valeurs et de ce qui vous rend
unique, il devient plus facile de prendre des décisions graphiques pertinentes lors du processus
de création. Ceci ce peut se faire en posant des questions telles que :

Quelles croyances et valeurs sont importantes pour nous en tant qu’entreprise ?

En quoi sommes-nous meilleurs que les autres ? Qu'est-ce qui nous distingue ?

36
Quels sont les trois mots qui décrivent le mieux notre marque ?

Quels trois mots aimerions-nous que nos clients utilisent pour décrire notre entreprise ?

Qui sont vos concurrents ?

Quelles couleurs conviennent le mieux à votre marque ?

Quelle police convient le mieux à votre marque ?

Qui est votre public cible ?

1.2. . Observation de la concurrence

Il a été question en premier lieu de trouver l’inspiration tout en pratiquant un benchmark qui
est nécessaire afin de voir le logo des entreprises concurrentes et de s’en inspirer.

1.3. Choix du style de logo

Apres analyse l’on a opté pour un logo combinaison, composé de typographie et symbole

Dans l'ensemble, le logo devrait communiquer efficacement l'activité principale de l'entreprise,

il est représenté par un dessin d'une noix d'anacarde en cours de croissance sur les branches de
l'arbre pour montrer le processus de production en remplacement du O de SOBERY.

Figure 6

Ainsi l’on obtient un logo clair et précis, mémorable car il pourra rentrer dans l'esprit des
visiteurs ou clients afin qu'ils puissent se souvenir de l'existence de entreprise et pour terminer

37
polyvalent, en effet, il doit pouvoir être utilisable sur chaque support de communication, un site
web, une affiche, des cartes de visite, etc...

Figure 7

1.4. La typographie

Elle donne le ton et le positionnement tout en communiquant les valeurs de l'entreprise et de

son secteur d'activité. La typographie aide à donner de la personnalité à une marque. Il doit être
original et reconnaissable en tant que marque d'approbation, mais il doit rester le plus
intemporel possible. Pour choisir une police adaptée à votre marque, il est indispensable de bien
se renseigner sur le secteur d'activité dans lequel évolue votre entreprise, ainsi que sur vos
objectifs, afin de choisir la police la mieux adaptée à vos clients et prospects. Aussi qui joue un
rôle primordial dans la lisibilité de votre texte et surtout votre crédibilité

La police POPPINS en caractère medium italique a été sélectionné pour l’entreprise.

38
Figure 8

1.5. Le choix des couleurs

Le choix de la couleur est crucial pour véhiculer une image qui correspond à l'identité de
l'entreprise. Ce sont eux qui influencent la perception publique de la marque, du service

En marketing et design, le vert va montrer la croissance d’une société ou d’un produit, le bien-
être, la fraicheur il est présent sur un grand nombre de secteurs d’activité exprime à la fois le
calme, l’espoir, la détente, la nature, la découverte, le voyage, et l’écologie.

Il est donc privilégié par les domaines du tourisme, de la beauté et du bien-être, de l’agriculture
bio et de l’environnement.

La signification de l’orange peut être multiple : créativité, joie, accessibilité ; le bonheur,

l’optimisme, la communication, la tonicité et l’ambition. Il est la star des entreprises
spécialisées dans les loisirs, le sport, la communication, les transports ou l’agro-alimentaire.
Bien qu'il ne soit pas aussi intense c'est une couleur attrayante qui attire l'attention des
consommateurs.

Couleurs Significations
Vert Cette couleur exprime : croissance, fraicheur, calme, l'ambition

39
 Code couleur : #019954
Orange Cette couleur exprime : créativité, joie, accessibilité ; le bonheur,
Code couleur : #019954 l’optimisme, la communication, la tonicité et l’ambition

2. Présentation des livrables

La conception de nos visuels ayant terminé, les éléments visuels suivant figureront dans la partie
annexe de notre document enfin de redorer et promouvoir l’image de marque de l’entreprise.

• La charte graphique

1-PRÉSENTATION /CONSTRUCTION DU LOGOTYPE

40
2-COULEUR

3-VERSION MONOCHROME

4-ZONE DE PROTECTION

La zone de protection du logotype SOBERY est calculée à l’aide d’un repère faisant partir du
logo, ici la hauteur de la lettre s.

41
Taille minimale

Taille maximale

140 mn

42
5-APPLICATION SUR FOND
Le logotype s’applique de préférence sur fond blanc ou très clair afin de ne pas gêner sa
lisibilité.L’application sur couleurs foncées ou sur fonds composés de visuels est possible mais
fortement déconseillée.

6-INTERDTS

43
7-POLICE
Typographie poppins

ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTWXZ BLACK

1234567890

ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTWXZ EXTRALIGHT

1234567890

ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTWXZ SEMIBOLD

1234567890

ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTWXZ SEMIBOLD

1234567890

44
45
46
47
CONCLUSION

Au terme de la présente recherche qui a pour thème : REFONTE DU LOGOTYPE D’UNE

ENTREPRISE AGRO INDUSTRIELLE : CAS DE SOBERY, il convient de noter qu’un logo est
un véritable outil de communication, sa conception ne doit pas être négligé et Comme vous avez
pu le constater, réaliser un logo est une longue tâche et nécessite énormément de connaissance
technique.

Il est parfois nécessaire d’effectuer une refonte logo afin de peaufiner ou d’ajuster votre logo
aux évolutions de votre entreprise. De plus, un nouveau logo vous permettra d’appréhender les
évolutions de votre propre entreprise. D’autant plus si votre société est présente sur le marché
depuis longtemps. Un nouveau logo est un bon moyen de montrer que votre entreprise a changé
pour s’adapter au temps présent. Ainsi rafraîchir son logo sans le refondre complètement est
une solution plus rapide et simple à mettre en œuvre. Une façon de rendre le logo plus moderne,
sans perdre l’essence de votre marque et prend en compte le style du logo, qu’il soit tendance
ou intemporel, qui dépend de l’image que vous souhaitez renvoyer auprès de votre public, la
typographie et la taille de vos caractères qui s’adapte au style du logo, la police d’écriture qui
doit être bien lisible et offrir suffisamment d’originalité pour se démarquer.

Les couleurs qui offrent un outil subjectif extrêmement puissant qui, par le biais des émotions,
joue sur la perception que se fait votre clientèle de votre entreprise et pour terminer les formes
symboliques et significatives, et donc capables de transmettre un message à votre cible.
Le logo est la photo de profil de votre marque, soigner et ça commence par une création
réfléchie, aboutie et réalisée par un expert.

48
RESUME

Il convient de noter qu’un logo est un véritable outil de communication, c’est un élément dans
la vie d’une entreprise. Par ailleurs, il est susceptible d’aider une entreprise à progresser et
augmenter son Chiffre d’Affaires.
En effet, le logo constitue l’un des piliers de la communication visuelle moderne et s’avère
incontournable avec l’intensification de la concurrence sur les marchés. Reflétant l’entreprise,
il doit être unique pour parvenir à donner à l’entreprise une place sur le marché et à attirer des
clients. Ce sont des raisons qui montrent tous l’intérêt d’investir dans sa conception pour une
identité de qualité.

49
BIBLIOGRAPHIE

50
 LES OUVRAGES CONSULTES
L’image de marque, Rémi-Pierre Heude, Editions Eyrolles, 1990
Monique Brun, Philippe Rasquinet, L'identité visuelle de l'entreprise, au-delà du logo, Les
Éditions d'Organisation, 1996.
La communication externe des entreprises de Thierry Libaert et Marie-Héléne Westphalen
(2014),
Le logo, Benoît Heilbrunn, Editions Que sais-je ? 2006, p 45 à 69
Communication & Langages, sem-linkGérard Blanchard 1977 pp. 65-78
Design, Form, and Chaos, Paul RAND, 3 octobre 2017
Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities, Daniel AIREY (2014)

OUVRAGES METHODOLOGIQUES
Paul N’DA : Recherche et Méthodologie en sciences sociales et humaines « réussir sa thèse,
son mémoire de master ou professionnel, et son article » pg.137

Michel BEAUD, « L’art de la thèse : comment préparer et rédiger une thèse de doctorat, un
mémoire de DEA ou de maitrise ou tout autre travail universitaire », Paris, la découverte,
1990, p.3.

ARTICLES
Elodie BOYER, Valérie PATRIN-LECLERE « La valse des identités visuelles : entre media
permanant et hystérie du nouveau » In communication et langages, no 146, 4ème trimestre
2005.Tout peut-il être media ? pp. 55- 70.

Zhang, Y. (2015). The Impact of Brand Image on Consumer Behavior: A Literature

Karine MIERMONT, Op.cit., p.30.

Françoise Holtz-Bonneau, Op.cit.., p.47.

Martineau, P. (1957) Motivation dans la publicité. Journal of Marketing Research, février, 35-
40.

51
 THESES / MEMOIRES
Comment l’identité visuelle peut-elle refléter les valeurs et l’évolution d’une marque ? Le cas
de la marque « Les Entrepreneuriales » alixe Le roy, 2012.

WEBLOGRAPHIE
https://www.business-aptitude.com/limportance-du-logo-strategie-communication vu le 31
février 2022 à 00h
https://www.creation-logo.net/blog/comment-votre-logo-impacte-votre-chiffre-d-affaire.html
vu le 25 février 2022 à 11h
https://www.profxconsulting.com/quelle-est-limportance-du-logo-dans-une-strategie-de-
marketing-digital% Le logo vitrine des entreprises vu le 15 février 2022 à 17h 24

https://www.graphicstyle.fr/creation-logo/limportance-dun-logo-professionnel/ vu le 31 mars
2022 à 15h15
https://logo-creation.com/histoire-creation-logo/ Vu le 01 avril 2022 à 16h25
https://www.techno-science.net/definition/4215.html vu le 02 avril 2022 à 17h50
https://www.journaldunet.fr/business/dictionnaire-du-marketing/1198191-logo-definition-
traduction-et-synonymes vu le 05 janvier 2022 à 15h50
https://www.petite-entreprise.net vu le 05 janvier 2022 à 02h 40
https://www.bew-web-agency.fr/importance-logo-entreprise/ vu le 10 janvier 2021 à 03h25

52
TABLE DES MATIERES

REMERCIEMENTS ................................................................................................................ 5
SIGLES ET ABREVIATION ................................................................................................. 6
AVANT- PROPOS ................................................................................................................... 8
INTRODUCTION .................................................................................................................... 9
PREMIERE PARTIE | CONSIDERATION D’ORDRE THEORIQUE ET
METHODOLOGIE DE L’ETUDE ...................................................................................... 11
CHAPITRE I : CONSIDERATIONS D’ORDRE THEORIQUE ..................................... 12
I. Justification du choix du sujet ................................................................................... 12
1. Intérêt personnel .................................................................................................. 12
2. Intérêt social ......................................................................................................... 12
3. Intérêt scientifique ............................................................................................... 12
II. Problème de recherche ............................................................................................... 13
III. Question de recherche ................................................................................................ 14
1. Question principale .............................................................................................. 14
2. Questions secondaires .......................................................................................... 14
IV. Objectifs de la recherche............................................................................................ 14
1. Objectif général .................................................................................................... 14
2. Objectifs spécifiques ............................................................................................ 15
V. Hypothèses de recherche ............................................................................................ 15
1. Hypothèse générale .............................................................................................. 15
2. Hypothèses secondaires ....................................................................................... 15
VI. Définition des mots clés .............................................................................................. 15
VII. Revue de littérature ................................................................................................. 16
1. Ecrits théoriques .................................................................................................. 16
2. Ecrits empiriques ................................................................................................. 18
CHAPITRE II : CONSIDERATIONS D’ORDRE METHODOLOGIE .......................... 20
I. Présentation du milieu d’étude.................................................................................. 20
II. L’entreprise SOBERY ............................................................................................... 20
III. Les difficultés rencontrées pendant la recherche .................................................... 21
IV. Logiciels utilisés .......................................................................................................... 22
1. Adobe Illustrator .................................................................................................. 22

53
 2. Adobe After Effect ............................................................................................... 23
DEUXIEME PARTIE | REFONTE DU LOGOTYPE D’UNE ENTREPRISE AGRO-
INDUSTRIELLE : CAS DE SOBERY ................................................................................ 25
CHAPITRE III : LE LOGOTYPE ....................................................................................... 26
I. Historique et évolution du logotype .......................................................................... 26
1. Concept du logotype ............................................................................................ 27
2. Fonction du logotype............................................................................................ 28
II. Les différents types de logotype ................................................................................ 29
CHAPITRE IV : PROCESSUS DE LA REFONTE DU LOGOTYPE DE SOBERY ..... 31
I. Le projet concept ........................................................................................................ 31
II. Le développement ....................................................................................................... 31
1. Les éléments de l’identité graphique de l’entreprise SOBERY....................... 31
2. La charte graphique ............................................................................................ 32
III. Mise en œuvre ............................................................................................................. 36
1. Conception du nouveau logo ............................................................................... 36
1.1. . Définir la personnalité de l’entreprise .......................................................... 36
1.2. . Observation de la concurrence...................................................................... 37
1.3. . Choix du style de logo .................................................................................... 37
1.4. . La typographie................................................................................................ 38
1.5. . Le choix des couleurs ..................................................................................... 39
2. Présentation des livrables .................................................................................... 40
CONCLUSION ....................................................................................................................... 48
RESUME ................................................................................................................................. 49
BIBLIOGRAPHIE ................................................................................................................. 50
LES OUVRAGES CONSULTES ...................................................................................... 51
OUVRAGES METHODOLOGIQUES ............................................................................ 51
ARTICLES .......................................................................................................................... 51
THESES / MEMOIRES ..................................................................................................... 52
WEBLOGRAPHIE ............................................................................................................ 52
TABLE DES MATIERES ..................................................................................................... 53

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