Etude de marché

Activité de soin reiki

zPorteuse de projet : Mme Virginie LAO

Groupe 25 : Claire Havard

Meryl Clérempuy
Christine Hu
Camille Bazy
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Remerciements
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Sommaire
I. Introduction

II. Problématique marketing et d’étude

III. Etude documentaire

IV. Etude qualitative

V. Synthèse quantitative

VI. Recommandations et conclusion

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Introduction

Reiki
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Problématique marketing et d’étude

 Problématique Marketing:

Comment adapter l’offre du reiki en B to C ?

 Problématique d’étude:

Y’a-t-il une opportunité pour le reiki dans le 94 ?

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Etude Documentaire
Mode de
distribution Chiffres clés
• 37,5 milliard d’euros
• en instituts
• en salon 57% 82%
• à domicile
Marché
du bien
être
Demandes des Concurrents
consommateurs instituts dit "traditionnels"
UNIZEN
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Etude Documentaire
Chiffres clés
Mode de • 400 types
distribution • 4 Français sur 10
• 47% des femmes
• en cabinet
• 31% pour les hommes
• à domicile
Marché de
la
médecine Concurrents
Demandes des
douce • homéopathie
• ostéopathie
consommateurs • acupuncture
• thalassothérapie
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Etude Documentaire
Mode de
Chiffres clés
distribution
• en cabinet • 2% de consommateurs
• en salon
• à domicile
• en entreprise
Marché du
Reiki
Demandes des Concurrents
consommateurs
• Ile-de-France : 214
• Val-de-Marne : 38
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Étude documentaire
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Entreprise de madame Lao

service prix

positionnement communication
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Swot
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Synthèse de l’étude qualitative

 Échantillon : 20 personnes

 50% moins de 50ans / 50% plus de 50ans

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Synthèse de l’étude quantitative
 Échantillon : 150 personnes
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Lieu d’habitation :
64,7% habitent dans le département du 94.
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On peut voir que 80% des répondants ont déjà eu recours à des
services de bien-être.
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Plus de 50% des répondants ont recours à des services de bien-être
au moins une fois par semaine.
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Le service le plus demandé concerne le secteur du soin de beauté et anti-

âge et les massages.
La médecine douce est le 3ème service de bien-être le plus demandé.
 
 
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Les trois types de médecines douces les plus utilisés par nos
répondants sont dans l'ordre :
 L'ostéopathie
 L'homéopathie
 Et la sophrologie
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Parmi nos répondants, 22% connaissent le reiki, mais seulement 8% ont déjà eu recours au reiki.
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Parmi nos interrogés, la moitié a recours au reiki 1 à 2 fois dans l’année, et un tiers 1 à 2
fois par mois, il s’agirait donc d’une pratique ponctuelle.
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Ceux qui ont recours au reiki le font en cabinet ou a domicile principalement

(58,3% pour ces 2 lieux). Aucun de nos interrogés ne le pratique dans leur lieu
de travail.
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Parmis les 78% qui ne connaissent pas le reiki :

Nous remarquons que majoritairement,

les interrogés sont peu intéressés voire pas
du tout intéressés (plus de 65%). Ils
sembleraient donc que parmi nos 150
individus, près d’un tiers (27%) seraient
plutôt intéressés par le reiki.
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Parmis l’ensemble de nos 150 individus :
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Le prix

Lieux proposés

Durée de la
séance
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30,7% seraient intéressés par cette offre

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Profils des interrogés qui ont recours au reiki :
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Parmis ceux qui ont eu recours au reiki, la majorité sont des femmes
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42,9% des 50-64ans ne sont certainement pas intéressé par le reiki contre seulement
11,1% pour les 25-34 ans. En revanche, 6,7% des moins de 25ans sont certainement
intéressé contre 0% dans chez les plus de 65ans.
 z Profil type

Une femme
Prêt à payer moins de 30 euros

 
 
- 25 ans
 
 
Etudiante

Habite en banlieue

Perçoit entre 0 et 500 euros de revenu

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Cadre & profession intellectuelle
supérieure
Habite en banlieue

Prêt à payer entre 30 et 60 euros

30-49 ans

Une femme
1500-4000 euros de revenu
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Recommandations

Distribution Communication

Création
Prix

Placement Promotion
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Recommandations

Offre initiation

Développement

Offre parrainage
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Conclusion