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ÉTUDES
Restauration hors
domicile : quels
consommateurs, quelles
pratiques et quelles
attentes ?
Rapport
Restauration hors domicile :
quels consommateurs,
quelles pratiques,
quelles attentes ?
5 | Tendances et perspectives
• Focus LAD et VAE
• Les produits emblématiques
• L’impact du télétravail
• L’impact de la crise
6 | Conclusion
2
1
Méthodologie
Méthodologie de la phase Qualitative
4 tables rondes de 6 participants, de 3 h chacune, à Paris et à Marseille – 28 et 30 septembre 2021
Prestataires partenaires:
Participants recrutés par Stephenson Etudes sur fichiers selon un questionnaire filtre (en annexe)
Groupes animés à l’aide d’un guide d’animation (en annexe): animation par Eglantine MELIN
Incentives participants: 45€
Méthodologie de la phase Quantitative
Interviews online
OBJECTIFS
Comprendre en profondeur les usages et attitudes pour la consommation hors domicile, les évolutions et anticiper l’avenir
• Fréquence de consommation en hors domicile
• Motivations et freins Vs la consommation à domicile
• Circuits fréquentés, Raisons de choix / non choix d’un circuit, perception et attentes envers les circuits
• Habitudes de fréquentation & de consommation - Description des usages : où, quand, comment, quoi, avec quoi, avec qui, pour quelles
fonctions, pour quelles occasions, pour quel budget…? - Focus sur quelques produits emblématiques (à définir avec FranceAgriMer), Focus sur
le snacking – Focus sur la LAD
• Evolution du consommateur dans sa consommation Hors domicile – Impact de la crise sanitaire
• Perception et attentes de l’offre en termes de produits proposées, packaging, informations, services, lieux de consommation…
• Profil des consommateurs hors domicile – Typologie de consommateurs/usages
• 20 minutes environ
• Terrain réalisé du 22 avril au 2 mai 2022
Composition de l’échantillon
Profil de l’échantillon
Base : Total Etude N= 3017 54% 2,5 43%
De Femmes Personnes par foyer De foyer sans enfant
en moyenne
CIBLE 1 3 5
48 ans Revenu
Région
• Cible : représentativité Nat. en moyenne
Région parisienne 17%
Rep. fixée sur sexe, âge, CSP, dont Paris 4%
Moins de 999 Euros 7% dont Paris et petite 10%
Région, Foyer avec/sans 18-24 ans 9%
2 De 1000 à 1999 Euros 26% 4 couronne
enfant 25-34 ans 16%
De 2000 à 2999 Euros 25% Province 83%
35-44 ans 18%
Diplôme
De 3000 à 3999 Euros 17% Nord Est 16%
45-54 ans 19%
Nord Ouest 31%
Taille
Agglomération
55-64 ans
65 ans et plus
18%
21% CSP 4000 Euros et plus
Euros
16%
8
Près de 90% des Français ont consommé des repas hors domicile, un phénomène qui concerne un
peu plus les moins de 35 ans
CSP - 32%
Revenus :
Moins de 999 Euros 6%
Inactifs 33% De 1000 à 1999 Euros 25%
De 2000 à 2999 Euros 25%
De 3000 à 3999 Euros 18%
4000 Euros et plus Euros 18%
de non-consommateurs
au cours des 6 derniers mois CSP + 18%
En centre-ville En périphérie
d'une grande
En milieu rural
ville
CSP - 24%
Revenus :
Moins de 999 Euros 12%
Inactifs 58% De 1000 à 1999 Euros 34%
De 2000 à 2999 Euros 24%
72% retraités
De 3000 à 3999 Euros 11%
4000 Euros et plus Euros 6%
45%
34% 33%
22%
11% 11% 9% 9% 9% 8%
Je préfère cuisiner Je n'ai pas les Je n'en ai pas euJ'ai peur d'attraper J'ai des doutes sur Les produits J'ai des doutes sur Il n'y a pas de Il y a trop de L'ambiance est
moi-même moyens financiers / l'occasion la COVID le respect des proposés sont trop la qualité des restaurants qui me promiscuité entre souvent trop
les prix ont règles d'hygiène riches (trop gras, produits proposés conviennent près de les consommateurs bruyante
Retraité 41%
augmenté en trop sucrés ...) chez moi
restauration ces
derniers mois
Sans emploi 48%
12
L’alimentation en général est avant tout un monde de plaisir
45%
Je suis
gourmand, je
consomme
avant tout ce qui
me fait plaisir
13
Ce qui est encore plus vrai pour le Hors domicile Sur les burgers, c’est
super quand le pain est
Les nouvelles
saveurs, la cuisine
travaillé, fait-maison, avec de nouveaux pays
des graines, des épices… qui fait varier les
goût.
Q61b) Parmi les attitudes suivantes, quelles sont celles qui vous décrivent le mieux ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 15
Des Français qui expriment un fort plaisir dans leur prise alimentaire au petit déjeuner et au goûter,
tout comme le weekend. Pour la consommation la plus courante, les repas de semaine, un équilibre
entre plaisir et budget
Q61a) Concernant votre alimentation en général, qu’elle soit à domicile ou à l’extérieur, qu’est-ce qui est le plus 16
important … ?
La recherche d’une alimentation saine aussi en CHD, mais avec quelques
compromis… le plaisir avant tout
Je cherche du vraiment
goûtu, du savoureux.
53%
34%
Se font totalement
plaisir et s’autorisent
des écarts en CHD
Font des
13%
entorses mais
globalement
continuent de
faire attention Respectent au
maximum leur
même en CHD régime même en
CHD
Q63) Et lorsque vous vous rendez dans des établissements de restauration, diriez-vous que … ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 18
L’expression de préoccupations éthiques, mais qui semblent secondaires
par rapport au plaisir et la praticité
Personnel / service Dois -je participer à ce système? Si je
commande ils sont maltraités – si je ne
commande plus ils n’auront plus de
travail!
• Prise de conscience des conditions de travail
• Un rôle du personnel peu évoqué spontanément
• Des attentes de discrétion, savoir-être plus que d’expertise
Le manger mieux
74% 24%
3%
Q62) Concernant votre consommation de protéines animales, vous vous définiriez plutôt comme … ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 20
L’alimentation reste un monde pragmatique fortement lié aux contraintes auxquelles
les consommateurs en CHD cherchent des solutions spécifiques
1 2 3
Contraintes Contraintes financières Contraintes
Contraintes
financières différentes selon les géographiques
temporelles (majeur)
cibles
23
Des occasions de consommation qui se regroupent en 3 grands pôles
24
Des occasions de consommations qui se regroupent en 3 grands pôles,
des motivations nuancées selon les cibles
Réminiscence de souvenirs
organoleptiques heureux.
Ingrédients réconfortants.
Occasions Occasions de détente
Occasions pratiques et
conviviales et et de plaisir
rapides
collectives
• Jeunes: craquage, envie soudaine, plats
que l’on ne cuisine pas chez soi (viande) ,
• Jeunes: fêtes entre amis, anniversaire, • Jeunes: flemme de cuisiner, fatigue, faire une pause (verre en terrasse, goûter,)
brunch, visite de la famille manque de stock dans les placards / frigo imprévu, opportunité (en passant devant,
envie)
• Familles : en famille, fêter un évènement, à • Familles: jours de travail, avec les collègues,
2, avec des amis invitation client, en voyage, manque de • Familles: découverte d’un nouveau
temps, frigo vide restaurant, d’autres cultures, avant/après
• Seniors: retrouver des amis, rencontrer des spectacle, fêtes de quartier, flemme, cafard,
nouvelles personnes, • Seniors: manger différemment, avant contre le stress
match ou spectacle, après le travail, lors de
courses loin de chez soi, frigo vide • Seniors: se faire plaisir, découvrir un
nouveau lieu, voir match en terrasse,
concerts en extérieur, 25
4 grands profils de
consommateurs identifiés
26
Au global, 4 profils de consommateurs se dessinent
Besoin,
29
obligation
Perception des différents types d’établissements
• L’étendard du plaisir de la CHD • Répond aux contraintes de la vie active • Baisse de désirabilité et de fréquentation
• Principalement le soir et le week end • Une image d’expertise culinaire qui se renforce : des lieux de restauration professionnelle
qualité gustative • Double concurrence: accès à des plats peu
• Expertise (sélection des aliments, cuisson, fait sur chers (Picard, boulangeries…) et envie de
place) • Beaucoup de plaisir, mais culpabilisation (gras, s’échapper du lieux de travail (post crise
• Raffinement rapide, opacité, déchets…) sanitaire)
• Service à table (confort, conseil)
• Ambiance • Consommation régulière chez les actifs et les jeunes • La restauration collective privée a su
(contraintes), mais encore trop éloignés des renouveler son expertise gustative et
• 2 types d’établissements: standards souhaités pour une alimentation l’expérience (ambiance, mise en scène…)
• Cuisine traditionnelle (plus d’exigences) quotidienne alors que la restauration publique reste trop
• Spécialités ethniques (moins de référents) peu qualitative et attrayante
Remis en valeur par la crise sanitaire: alimentation Un réseau qui peut retrouver de l’attractivité
Tendance vers des alternatives plus saines: salades dans le contexte économique actuel
saine et diversifiée
bars, traiteurs du marché, boulangeries, primeur… Nécessité de remettre la qualité et le goût à
Tous envisagent (étude fin 2021) une fréquentation 30
Un aspect financier qui peut les faire revenir en grâce l’honneur dans les cantines publiques
accrue de ces établissements
Perception des différents types d’établissements
Une consommation impulsive, souvent dépendante Renforcer les alternatives saines et qualitatives à Cependant certains jeunes évoquent la volonté de
de la météo. Un souhait de la voir gagner en prix bas, rassurer sur la fraîcheur et la naturalité, freiner ces livraisons (budget, compulsion,
accessibilité (moins de queue, livraison…) trouver des alternatives aux contenants plastiques enfermement,…)
31
Les établissements de la restauration rapide, 1ère famille d’établissement fréquentée, devant les
restaurants français et les pizzerias
4,0 familles
d’établissements
Familles d’établissements fréquentés en CHD tous moments confondus fréquentés en moyenne
Base : Total Consommateurs
<6 mois N= 2656 Grandes Surfaces
Commerces Alimentaires et
Restaurants Restaurant de
Restauration rapide Pizzeria Alimentaires (hors restaurations dans
français cuisine étrangère
Grande Surface) les espaces de
transport
Restaurants
% sur total France collectifs
Bars / Cafés Restaurant grill Buffets à volonté Cafétéria
N= 3017 d’entreprises /
d’universités
Q02a/03a/04a/05a/06a/07a Pouvez-vous nous dire quels établissements vous avez fréquentés à l'occasion de © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 32
ces consommations, que ce soit en commande à emporter, en livraison ou sur place ?
Tout type d’établissement confondu, ce sont les fast food hamburgers les plus fréquentés, devant les
pizzerias et les restaurants traditionnels
60%
60%
53%
44% 43%
50%
38%
39% 38% 34% 40%
31% 29%
33% 28% 28% 27% 27%
30%
22%
30%
7% 7% 6%
0%
Les cafés
Les traiteurs
Une pizzeria
Un restaurant gastronomique
Les restaurants de sushis
Les cantines/cafétarias
Un restaurant traditionnel
Une crêperie
Une cafétéria
Les grandes surfaces
Un restaurant d'hôtel
Un restaurant de cuisine
Un restaurant grill
Un café-restaurant de type
Les distributeurs
Les bars, discothèques
Les vendeurs de kebabs/tacos
automatiques
Les sandwicheries et
d'administration
d'entreprise ou
alimentaires
étrangère
brasserie
scolaire
Q02a/03a/04a/05a/06a/07a Pouvez-vous nous dire quels établissements vous avez fréquentés à l'occasion de © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 33
ces consommations, que ce soit en commande à emporter, en livraison ou sur place ?
Quelques familles d’établissements se distinguent quant à leur fréquentation : la restauration collective, les
commerces alimentaires, les grandes surfaces alimentaires et les bars et cafés, qui bien que concernant une
part plus faible de Français, ont une fréquence de visite un peu plus forte que les établissements classiques
60% 44% 75% 34% 18% 75% 43% 30% 16% 34% 22%
8% 15% 12% 12% 11% 10%
15% 17% 13% 15% 17%
22% 11% 10%
16% 13% 8%
22% 25% 24% 22% 8% 15%
14% 27%
17% 12%
23%
29% 19% 21%
27% 27% 21%
27% 19% 20%
19% 26%
22% 18% 26% 26%
17% 17% 18% 21%
21% 29% 16%
13% 15% 13% 15%
13% 16% 13% 15% 9%
6% 4% 3% 5% 6% 8% 3% 8% 3% 4%
0 1% 1% 1% 2% 1% 2% 1%
Les Les pizzerias Les Les Les cafeterias Restauration Les Bars / Cafés Restaurants Grande Les buffets à
restaurants de N= 1175 restaurants grill restaurants de N= 465 rapide N= commerces de N= 808 collectifs Surface volonté N= 589
cuisine N= 732 cuisine 2003 type d'entreprises / Alimentaire N=
française N= étrangère N= boulangerie N= d'universités 748
1596 892 1144 N= 438
Tous les jours Plusieurs fois par semaine Une fois par semaine Une fois tous les 15 jours
Une fois par mois Une fois tous les 2-3 mois Moins souvent
Q56a) Et plus précisément au cours de 6 derniers mois, à quelle fréquence avez-vous fréquenté les types © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 34
d’établissements suivants pour vos consommations hors domicile ?
4
Moments et
modes de
consommation
Une consommation de snacks/encas qui ne concerne peu de français.
A noter l’installation de la LAD et de la VAE dans les habitudes, bien que la consommation sur place
reste encore majoritaire
Consommateurs CHD sur les 6 derniers mois
Base : Total Etude N= 3017
88%
de consommateurs au cours des 6 derniers mois
de consommateurs
Consomment sur place
pour le repas du midi
73%
Sont consommateurs en
semaine
64% 53%
de consommateurs Consomment en vente à
pour le repas du soir emporter
63%
Sont consommateurs le
weekend
26% 32%
de consommateurs
Consomment en livraison
pour un encas
Q01a) Au cours des 6 derniers mois, vous êtes-vous rendu dans un établissement de restauration ou avez-vous © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 36
commandé un plat ou une boisson en commande à emporter ou en livraison ?
Un repas du midi en CHR se déroule principalement en semaine et celui du soir se déroule le week-
end. La livraison et la VAE sont plus concernés par les repas du soir.
Clé de lecture
* 73% des Français ayant fréquenté la CHD au cours des 6 derniers
mois y sont allés le midi, soit 64% de la population française
Répartition de la CHD
88%
de consommateurs
au cours des 6 derniers mois
85% 55% 48% 31% 63% 41% 79% 51% 82% 21% 61% 16%
de consommateurs de consommateurs de consommateurs de consommateurs de consommateurs de consommateurs
pour le repas du midi pour le repas du midi pour le repas du soir pour le repas du soir pour un encas pour un encas
en semaine le week-end en semaine le week-end en semaine le week-end
73% 47% 14% 78% 38% 15% 56% 53% 35% 60% 48% 37% 55% 66% 10% 64% 62% 15%
Sur place Emporter Livraison Sur place Emporter Livraison Sur place Emporter Livraison Sur place Emporter Livraison Sur place Emporter Livraison Sur place Emporter Livraison
40% 26% 6% 24% 12% 5% 23% 22% 14% 30% 24% 19% 11% 14% 2% 10% 10% 2%
% sur total France Q01a) Au cours des 6 derniers mois, vous êtes-vous rendu dans un établissement de restauration ou avez-vous
N= 3017 commandé un plat ou une boisson en commande à emporter ou en livraison ?
Q01b) Vous vous êtes rendu dans un établissement de restauration ou avez commandé en livraison ou à
emporter un plat ou une boisson ?
Q01c) C’était en semaine, le weekend ou les deux ?
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Q01d) Vous vous êtes rendu dans l’établissement pour consommer sur place et/ou si vous avez commandé à
emporter et/ou si vous vous êtes fait livrer ?
Des différences dans la population selon le moment de consommation, les plus jeunes étant
surreprésentés dans les repas du soir ou pour les encas
CSP+
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
Autres
Autres
Autres
Autres
nts
nts
nts
nts
és
és
és
és
Taille du foyer 2,6 2,6 2,7 2,6
Moins de 10 000 21% 21% 22% 25%
hab
44% 42% 40%
45%
Taille de la vile
Entre 10 000 et 99
999 hab
Zone 33% 35% 32% 34% 34% 32% 36% 31% 33% 39%
29% 32%
géographique
Périph
Périph
Périph
Rural
Rural
Rural
Centre
Centre
Centre
Périph
Rural
Centre
érie
érie
érie
érie
ville
ville
ville
ville
39
Une consommation le soir qui est fortement plébiscitée par les plus jeunes, une population plus
active ou étudiante, ainsi que les habitants de centre ville voire de périphérie
% de fréquentant la
a CHD le soir par profil
% de fréquentant la
a CHD pour des encas par profil
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
Autres
Autres
Autres
nts
nts
nts
és
és
és
Taille du foyer 2,6 2,6 2,7
Moins de 10 000 21% 21% 20%
hab
44% 43% 43%
Taille de la vile
Entre 10 000 et 99
999 hab
Zone 33% 35% 32% 35% 32% 33% 36% 32% 32%
géographique
Périph
Périph
Rural
Rural
Centre
Centre
Périph
Rural
Centre
érie
érie
érie
ville
ville
ville
Une fréquentation d’établissement pour le repas du midi en semaine qui concerne un Français sur
deux
33%
48%
26% 38% 38% Dernière commande
21% 21%
31% 29% Quelq 1 Plus
17%
25% Aujou
Hier ues semai
15 1 2 3/4
longt
16% 14%
20% 19% 17%
rd’hui
jours ne
jours mois mois mois
emps
Q02a) Quels établissements vous avez fréquentés à l’occasion de ces consommations le midi en semaine, que
% sur total France ce soit en commande à emporter, en livraison ou sur place ?
Q02b) A quelle fréquence ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 43
N= 3017
Q02c) Enfin, pouvez-vous nous dire à quand remonte votre dernier repas du midi pris en dehors de chez vous
en semaine ?
Les fast food, 1er établissement fréquenté suivi des boulangeries.
A noter, seuls 18% des actifs prenant un repas en CHD le midi se sont rendus dans le restaurant
d’entreprise / d’administration
CHD le midi en semaine
e – établissements fréquentés
Base : Total Consommateurs
du midi en semaine N= 1644
57%
43% 42%
38%
33% 31% 31% 18% des
29% 27% actifs
25% 23%
19% 18% 18% 17% 17%
13% 13% 12% 12%
9% 7% 7% 7% 6%
magasins de solution…
Une crêperie
Une cafétéria
Une pizzeria
Les distributeurs
Les traiteurs
Un restaurant traditionnel
Un restaurant de cuisine
Les cafés
Un restaurant d'hôtel
Les fast-food hamburgers
Un restaurant grill
Un buffet à volonté
gastronomique
Les vendeurs de
Un restaurant
automatiques
espaces de transport
kebabs/tacos
alimentaires
d'entreprise
ou scolaire
étrangère
brasserie
Q02a) Quels établissements vous avez fréquentés à l’occasion de ces consommations le midi en semaine, que
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ce soit en commande à emporter, en livraison ou sur place ?
Si la consommation du soir le weekend concerne également la moitié des Français,
elle concerne moins de type d’établissements (3,6 vs 4,0)
CHD le soir le week
k-
k-end
Base : Total Consommateurs
3,6 établissements en Fréquence
du soir le week-end N= 1527
moyenne
7% 23%
26%
51% consomment des plats hors domicile le soir le weekend Plusieurs fois dans
le week-end
Une fois par
semaine
Tous les 15 jours
25% 14% 5%
Une fois par mois Tous les 2/3 mois Moins souvent
62%
31%
51%
26%
40%
20% Dernière commande
27% Quelq 1 Plus
14% 22% Aujou
Hier ues semai
15 1 2 3/4
longt
11% 17% 17% 16% 15% 4% 3%
rd’hui
jours ne
jours mois mois mois
emps
Restauration Restaurants Pizzeria Restaurant Restaurant Commerces Buffet à Bars et GSA et Cafétéria Restaurants
rapide Français de cuisine grill Alimentaires volonté cafés restauration d'entreprise
étrangère espace de / d'université
transport
46%
Une pizzeria
40%
Un restaurant traditionnel
36%
du soir le week-end N= 1527
Base : Total Consommateurs
Un restaurant de cuisine
27%
étrangère
Un restaurant grill
22%
CHD le soir le weekend
Les vendeurs de
20%
kebabs/tacos
Un buffet à volonté
17%
Un café-restaurant de type
17%
brasserie
Un restaurant
14%
gastronomique
Une crêperie
12%
Les boulangeries
12%
d – établissements fréquentés
alimentaires
Les cafés
10%
Les sandwicheries et
8%
magasins de solution…
Une cafétéria
7%
Un restaurant d'hôtel
7%
Les traiteurs
6%
espaces de transport
Les cantines/cafétarias
Pour la visite du soir le weekend: les fast food hamburger, les pizzerias et les restaurants
4%
d'entreprise
Les distributeurs
3%
automatiques
Les cantines universitaire
46
2%
ou scolaire
La visite la plus récente en CHD
47
Plus d’1/3 des dernières visites concernent le repas du midi en semaine, suivi par les repas du soir,
que ce soit le weekend (18%) ou en semaine (17%)
4%
9%
13% 38%
17%
18%
8% Livraison à domicile
33% 21% 18% Parce que j'avais faim sur le coup, je ne pouvais plus attendre 10%
Etaient en Etaient J'était dans le cadre d'un évènement, salon, festival, foire... 3%
déplacement, pressés,
n’avaient pas cherchaient Pour prendre un verre, un apéritif 1%
le choix une solution
rapide Autres 1%
Avec qui ?
Enfants 28%
38% 24% 9% 7% 6% 4%
Restaurants
Restauration Restaurants cuisine Commerce Restaurant
rapide français* Pizzerias étrangère alimentaire** grill
3% 3% 3% 2% 1%
*Restaurant français = restaurant traditionnel + brasserie + crêperie + restaurant gastronomique + restaurant d’hôte
** Commerce alimentaire : boulangerie + traiteur + épiceries fines © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 52
*** Grande surface alimentaire : Grande surface alimentaire + restauration en espace de transport + distributeur automatique
Les fast-food hamburgers
23%
Un restaurant traditionnel
13%
Une pizzeria
9%
Un restaurant de cuisine traditionnels
7%
étrangère
Un café-restaurant de type
5%
brasserie
Les vendeurs de
5%
kebabs/tacos
Les sandwicheries et
5%
magasins de solution…
Les boulangeries de
5%
quartier ou d'enseigne…
Un restaurant grill
Un buffet à volonté 4%
3%
Un restaurant
3%
gastronomique
Une crêperie
2%
Les cafés
2%
d'entreprise ou…
Une cafétéria
1%
Un restaurant d'hôtel
1%
Les traiteurs
1%
espaces de transport
Les cantines universitaire
1%
ou scolaire
0
Les distributeurs
0
53
automatiques
Lors de cette dernière visite, en plus du plat principal, on trouve en accompagnement le plus courant
le dessert ou la boisson. A noter qu’il y a eu autant de plats commandés à la carte qu’en menu
Dessert 52%
Snack
10%
55
Pour tous les repas, le fast food burger est l’option la plus récurrente
Pour les encas, une fréquentation différente avec un rôle important des boulangeries en semaine et
des cafés pour le weekend
TOP 5 établissement le plus fréquenté lors de la dernière visite
6% 7% 9% 9% 12% 10%
Restaurant cuisine Restaurant cuisine Restaurant cuisine
Pizzeria Café Sandwicherie
étrangère étrangère étrangère
6% 6% 7% 6% 5% 5%
Restaurant cuisine 56
Restaurant grill Kebabs Restaurant grill GSA GSA
étrangère
Critères de choix dernière visite
57
Parmi les raisons les plus citées expliquant le choix d’un établissement, le fait de le connaitre et le
rapport qualité prix sont les plus récurrents
25% 26%
28% 23% 22% 25%
Proximité de son Proximité de son
Qualité des plats Le prix Le prix Rapidité du service
travail / domicile travail / domicile
2,8 raisons 2,8 raisons 2,6 raisons 2,6 raisons 2,4 raisons 2,4 raisons
© 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 58
Dernière visite :
Repas midi en semaine vs
Repas du soir le weekend
59
Une différence notable entre le repas du midi en semaine et du soir le weekend dans le mode de
commande mais également dans les motivations d’achat, le plaisir étant plus prononcé le soir le
weekend
Dernier repas : Mode de commande
Q09) Votre dernier repas du midi en semaine a été consommé … ? / Q28) Votre dernier repas du soir le week
week-end
end a été consommé … ?
Q10) Pour quelles raisons avez-vous consommé ce repas du midi en semaine hors domicile ? / Q29) Pour quelles raisons avez-vous consommé ce 60
repas du soir le weekend hors domicile ?
La fréquentation des établissements varie aussi selon le moment de la visite, avec la prédominance
des circuits pour la consommation fonctionnelle le midi et des circuits de restauration à table le soir
le weekend
Dernier repas : Etablissement fréquenté
36% 36%
26% 25%
16%
8% 9%
6% 6% 6%
4% 4% 4% 3%
2% 1% 2% 2% 1% 1%
0 0
Restauration ST Restaurants Commerces Une pizzeria Un restaurant Un restaurant Grandes Restaurants Un buffet à Une cafétéria Bars / Cafés
rapide français Alimentaires de cuisine grill Surfaces collectifs volonté
(hors Grande étrangère Alimentaires et d'entreprises /
Surface) restaurations d'universités
dans les
espaces de
transport
Dernier repas du midi en semaine (n=1540) Dernier repas le soir le weekend (n=1159)
Q11) Et quel type d’établissement avez-vous choisi à cette occasion ? / Q30) Et quel type d’établissement avez-vous choisi à cette occasion ? 61
Une consommation du dernier repas le midi qui s’est majoritairement fait sur place, motivé par 1/
l’envie de se faire plaisir, 2/ la contrainte d’un lieu et 3/ partager un moment entre amis / familles /
collèges
1,8
Dernier repas midi en semaine : Mode, motivation, établissement
Motivations
Base : Total dernier repas
midi en semaine N= 1540
Motivations de CHD
Repas du midi en semaine
63% 33% 4% Se faire plaisir / faire plaisir
7%
26% Faim intense à assouvir
Sur place A emporter En livraison aux autres
4% 6%
36% 26% 8% 6% 6% 19% Pas l’envie de cuisiner Envie de prolonger une sortie
4% 4% 2% 2% 1%
Q09)
Q09) Votre
t dernier
Votre i repas du
dernier du midi
idi en semaine
semaiine a été
été consommé
consommé é…?
Q10) Pour quelles raisons avez
avez-vous
vous consommé ce repas du midi en semaine hors domicile ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 62
Q11) Et quel type d’établissement avez-vous choisi à cette occasion ?
Le soir du weekend, le recours à la CHD est motivé par l’envie de se faire plaisir ou l’envie… de ne
pas cuisiner
1,9
Dernier repas soir le week
k-
k-end : Mode, motivation, établissement
Motivations
Base : Total dernier repas du
soir le week-end N= 1159
Motivations de CHD
Repas du soir le week-end
53% 31% 15% Se faire plaisir / faire plaisir Pressé, à la recherche d’une
42% 7%
Sur place A emporter En livraison aux autres solution rapide
2% 1% 1%
Q28)
Q28) Votre
t dernier
Votre i repas du
dernier du soir
soiir le
le week-end
k d a été
week-end été consommé
consommé é…?
Q29) Pour quelles raisons avez
avez-vous
vous consommé ce repas du soir le weekend hors domicile ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 63
Q30) Et quel type d’établissement avez-vous choisi à cette occasion ?
Le choix d’établissement le midi en semaine s’est fait en fonction du rapport qualité/ prix, par
habitude et proximité
Q31) Pourquoi avez-vous choisi cet établissement en particulier ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 65
Une consommation du midi qui se fait majoritairement accompagné, notamment par son conjoint,
des collègues ou des amis. Pour les actifs, une consommation un peu plus solitaire, et lorsqu’ils sont
accompagnés, c’est en premier lieu par leurs collègues
Dernier repas midi en semaine : contexte de ce repas
Base : Total dernier repas Focus sur les actifs (n=1034)
midi en semaine N= 1540
repas seul
Collèges 26%
Enfants 9%
Repas partagé entre 3,7
personnes en moyenne Autres membres
5%
de la famille
29% 19% 14% 12%
conjoint collègues amis enfants Suite … Petits enfants 1%
Q13a) Lors de ce repas du midi en semaine, étiez-vous accompagné(e) ou seul(e) ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 66
Q13b) Qui vous accompagnait ?
Q13c) Au total, combien de personnes étiez-vous lors de ce repas du midi en semaine ?
Seul ou accompagné, une influence forte sur le type de lieu fréquenté : seul plutôt la restauration
rapide alors qu’à plusieurs la restauration à table est privilégiée
Seul Accompagné
52%
34%
28%
15%
9%
7% 7% 6% 6%
5% 5% 4% 5%
2% 2% 3% 3% 2% 2%
1% 1% 1%
Restauration Restaurants Commerces Rrestaurant de Pizzeria Restaurant grill Restaurants Grandes Buffet à Cafétéria Bars / Cafés
rapide français Alimentaires cuisine collectifs Surfaces volonté
étrangère Alimentaires
36% 26% 8% 6% 6% 4% 4% 4% 2% 2% 1%
% des dernières visites effectuées dans la famille d’établissement
Q11) Et quel type d’établissement avez-vous choisi à cette occasion ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 67
Le repas du soir le week-end, se prend à plusieurs, en famille
13% prennent ce
repas seul
87% sont
accompagnés
Seul Accompagné
58%
32%
27%
17%
14%
11% 10%
5% 4% 6%
1% 3% 3% 2% 3% 1% 1% 1% 1%
0 0 0
Restauration Restaurants Pizzeria Rrestaurant de Restaurant grill Buffet à Commerces Grandes Cafétéria Bars / Cafés Restaurants
rapide français cuisine volonté Alimentaires Surfaces collectifs
étrangère Alimentaires
Q30) Et quel type d’établissement avez-vous choisi à cette occasion ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 69
Peu de différences dans la composition de la commande entre le repas du midi en semaine et du
soir le weekend, mais un recours au menu plus fort le midi
Mode de sélection
Plat principal 91% 95%
Dernier repas du Dernier repas du
Boisson 57% 55% midi en semaine soir le weekend
55% 48%
Desserts 55% 51%
Menu Menu
Entrée 29% 32%
Encas, snack
7% 7%
apéritif
Autres 3% 1%
Q14b) Et qu’avez-vous consommé, plus précisément ? / Q33b) Et qu’avez-vous consommé, plus précisément ? © 2022 Information Resources Inc. (IRI). Confidential and proprietary. 70
5
Tendances et
perspectives
Focus LAD et VAE
72
Sans grande surprise, la consommation sur place reste largement majoritaire pour les Français. A
noter que très peu de Français ne font que de la LAD, ce qui fait de ce mode de commande un
complément aux autres modes qu’un substitut
73%
Sur place
64%
60%
A emporter
53%
36%
En livraison
32%
Dt 30%
exclusifs Dt 17%
exclusifs Dt 5%
% sur total France
exclusifs
N= 3017
Q01d) Enfin, toujours pour toutes ces situations de consommation, pouvez-vous nous dire si vous vous êtes 73
rendu dans l’établissement pour consommer sur place et/ou si vous avez commandé à emporter et/ou si vous
vous êtes fait livrer ?
Pour 27% des Français faisant appel à la CHD, cela se fait uniquement au travers de la livraison
et/ou de la vente à emporter
30% 17% 5%
Sont exclusifs au sur Sont exclusifs à la Sont exclusifs à la
place vente à emporter livraison
4%
mixent la consommation
sur place et en livraison
17%
mixent la consommation sur place et à emporter
5%
mixent la consommation à emporter et la
livraison
22%
des Français fréquentant la CHD utilisent à la fois les commandes sur place,
la vente à emporter et la livraison à domicile
Q01d) Enfin, toujours pour toutes ces situations de consommation, pouvez-vous nous dire si vous vous êtes 74
rendu dans l’établissement pour consommer sur place et/ou si vous avez commandé à emporter et/ou si vous
vous êtes fait livrer ?
La VAE et la LAD concernent une population plus active et plus jeune que les consommateurs sur
place, notamment sur la LAD.
Une utilisation de la LAD très en lien avec le fait d’être dans une zone urbaine
Ecarts significatifs vs le total étude
Profil des consommateurs de repas hors du domicile (sur place, LAD, VAE)
Total Consommateurs <6 Consommateurs Consommateurs Consommateurs
mois N= 2656 Sur place VAE LAD
(n=1946) (n=1601) (n=948)
CSP+
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP-
Etudia
inactifs
Retrait
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
Autres
Autres
Autres
Autres
nts
nts
nts
nts
és
és
és
és
Taille du foyer 2,6 2,7 2,7 2,6
Moins de 10 000 21% 20% 20% 27%
hab 32%
44% 45% 44%
Taille de la vile
Entre 10 000 et 99
999 hab
Zone 33% 35% 32% 35% 33% 32% 34% 33% 33% 44%
22%
34%
géographique
Périph
Périph
Périph
Rural
Rural
Rural
Centre
Centre
Centre
Périph
Rural
Centre
érie
érie
érie
érie
ville
ville
ville
ville
75
Une utilisation de la VAE ou de la LAD favorable à la restauration rapide, et finalement encore peu
utilisé sur les autres familles d’établissements, et notamment les restaurant français
9% 5% 3% 3% 6%
Restaurants collectifs
d’entreprises /
Bars / Cafés Restaurant grill Buffets à volonté Cafétaria d’universités
-21 pts vs CHD -25 pts vs CHD -19 pts vs CHD -15 pts vs CHD -10 pt vs CHD
globale globale globale globale globale
Q58) Concernant les services de commande en livraison ou à emporter, quelles améliorations souhaiteriez-vous
voir mises en place ? 77
Chez les plus gros utilisateurs des solutions de vente à emporter ou de livraison : un développement
du recours à ces solutions, au détriment d’une consommation sur place, un comportement amené à
perdurer ?
Solde
15%
25% 30% -20pts
Augmentation de
la fréquentation 50%
Stabilité de la
fréquentation 60% 53% +10pts
Diminution de la
fréquentation
35%
15% 17%
+13pts
Sur place Vente à emporter Livraison à domicile
Q53b) Et plus précisément sur chacun des modes de consommation, diriez-vous que votre consommation a … ?
78
Les Produits emblématiques
79
Liste des produits testés
Burgers Plats
Salades
végétariens
composées Planches
Poissons Tartes
Kebabs 80
Pizzas et burgers sont les 2 plats les plus consommés en CHD.
Suivent ensuite des produits traditionnels français mais également des plats venus d’autre pays
(kebabs, sushis, plats exotiques …)
58% 51%
30%
31% Sandwiches
56% 49%
23% Poke bowl
Plats végétariens (sans viande ni poisson)
12% 11%
8% 7%
Q59b) Dans quel type d’établissement de restauration avez-vous consommé les produits suivants ? 82
Malgré le décloisonnement de concepts, la consommation se fait encore majoritairement dans les
circuits traditionnellement associés à ces plats
Ta c o s Poissons Ta r t e s Planches
Total Etude (N=471) Total Etude (N=417) Total Etude (N=387) Total Etude (N=385)
Les restaurants de Commerces Les restaurants de
Restauration rapide 82% 70% 36% 52%
cuisine française alimentaires cuisine française
Les restaurants de Les restaurants de Les restaurants de
12% 18% 36% Bars / cafés 29%
cuisine étrangère cuisine étrangère cuisine française
Les pizzerias 7% Restauration rapide 13% Restauration rapide 24% Les restaurants grill 15%
Q59b) Dans quel type d’établissement de restauration avez-vous consommé les produits suivants ? 83
Des produits qui s’adressent à des cibles différentes
CSP-
CSP+
Etudia
inactifs
CSP+
Retrait
Etudia
inactifs
CSP-
Retrait
CSP-
Retrait
Etudia
inactifs
CSP+
CSP-
Etudia
inactifs
Retrait
Autres
Autres
Autres
Autres
nts
nts
nts
nts
és
és
és
és
Consommateurs kebabs Consommateurs plats Consommateurs sushis Consommateurs salades
N= 784 exotiques N= 698 N= 686 composées N= 678
42 ans 47 ans
Âge 42 ans 49 ans
33% 41%
40% 44% 38%
10% 29% 31% 30%
5% 1% 19% 23%
11%
CSP 4% 0% 5% 0% 3% 0%
CSP+
CSP-
Retrait
Etudia
inactifs
Autres
nts
és
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
inactifs
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
Retrait
Etudia
inactifs
Autres
Autres
Autres
84
nts
nts
nts
és
és
és
Des produits qui s’adressent à des cibles différentes
CSP
CSP+
CSP-
Etudia
CSP+
Etudia
CSP+
CSP+
Retrait
CSP-
inactifs
Retrait
CSP-
Retrait
Etudia
CSP-
inactifs
inactifs
Retrait
Etudia
inactifs
Autres
Autres
Autres
Autres
nts
nts
nts
nts
és
és
és
és
Consommateurs poké bowl Consommateurs plats Consommateurs bagels
N= 322 végétariens N= 217 N= 181
CSP-
Retrait
Etudia
CSP+
CSP-
Retrait
Etudia
inactifs
inactifs
CSP+
Retrait
CSP-
Etudia
inactifs
Autres
Autres
Autres
CSP
nts
nts
nts
és
és
és
85
Une volonté des Français à assainir leur repas en hors domicile ?
Moins de consommation de kebabs, tacos et autres burgers à l’avenir et une augmentation de la
consommation de plats végétariens
Méthodologie :
Pour chaque produit, le delta correspond à la différence entre la part de répondants qui
Focus sur l’évolution de la consommation des plats pensent augmenter leur consommation et ceux qui pensent la diminuer
+16
+4 +4 +3 +2
-1
-4
Q60) Enfin, comment pensez-vous que votre consommation hors domicile de ces plats va évoluer à l’avenir ?
86
+16%
Les tendances à la hausse Plats végétariens
• Restauration assise ET rapide
Flexitarisme, légèreté, fraicheur, esthétique
+ Cuisine exotique
+2% • Restauration assise ET
rapide
Cuisine traditionnelle • Diversification, découverte.
• Restauration assise • Attente : ouverture + large
• Plaisir familier, tradition, multi-culturelle.
fait-maison
+3%
Sandwich
• Restauration rapide nomade ++ en
boulangerie
• Qualité, fraîcheur, expertise pain -11%
87
• Négatif en LS
Les tendances à la baisse
-11%
Planche
• Petite consommation hors-repas
• Limité à la charcuterie et au fromage
• Gras, calorique
• Très « parisien », peu Méditerranéen
• Mais OK version renouvelée légume + sauce
Tacos
Kebab
-
• Restauration rapide, fast – food
Restauration rapide , fast-food
historique
renouvelé
• Gras
• Gras (frite + féculent)
• Manque d’équilibre sauce / ingrédient
• Cible adolescente
-16% • Hygiène -
-18%
88
Impact télétravail
89
La mise en place du télétravail : une évolution majeure pour près d’1/4 des Français qui ont
découvert ce mode de travail
Situation du télétravail
2,0 jours
67%
Pour ceux
Base : Total Actifs N= 1921
67% de télétravail en
En présentiel découvert ce mode de travail du fait
moyenne
de la COVID
33%
Q67c) Combien de jours par semaine
En télétravail Q67b) Cette manière de travailler est… ? êtes-vous en télétravail ?
Evolution à venir …
74%
Q67d) Pensez-vous que, dans les prochaines semaines ou mois, cette façon de travailler va… ? 90
Avec un impact sur les habitudes de prise de repas : à domicile les Français en télétravail
consomment des plats faits par eux même Æ un manque à gagner pour la CHD
52%
48%
ST Consommation hors domicile : 36%
20%
16% 16%
14% 14%
1%
Je cuisine mon repas Je consomme des ' Je prends des repas Je me fais livrer des Je réchauffe des plats Je prends mes repas Je zappe des repas, je Autres
sur la pause du midi restes ' ou des plats ou sandwichs à repas tout prêts achetés à l'extérieur, dans des grignote
que j'ai préparés un emporter dans des magasins établissements de
autre jour lors des courses ou le restauration
jour même
Q67e) Concernant les repas que vous faites en télétravail, pouvez-vous nous dire comment cela se passe ? 91
Impact de la crise
92
Une crise de la COVID qui a modifié les habitudes de fréquentation d’une partie des Français : 1/3
d’entre eux ont réduit leur fréquentation des établissements vs l’avant crise
34%...
Ont diminué ou arrêté
32%
55%
Q53a) Concernant vos habitudes de fréquentation des établissements de restauration, comment a évolué votre
93
consommation par rapport à l’avant-crise sanitaire, que ce soit sur place ou en livraison/à emporter ?
Une baisse de la fréquentation qui n’épargne aucun moment, et notamment l’encas …
11%
7% Solde
12%
Q54a) Et enfin, toujours concernant vos habitudes de fréquentation des établissements de restauration, par 94
rapport à l’avant-crise, pour chacune des situations suivantes diriez-vous que votre consommation a … ?
… et aucune famille d’établissement
Commencer à 1% 1%
4% 1%
2% 1%
3% 0%
1% 2% 1% 1%
3% 1%
3% 1%
3% 1%
2%
fréquenter après 5% 8% 7% 6%
COVID 8% 11%
14% 19% 5% 14% 4% 16%
Augmentation de la 25% 23% 6%
fréquentation 31% 7% 9% 12% 5%
7% 21% 39%
Stabilité de la 9% 8% 15% 15% 25%
fréquentation 22% 21%
20%
16% 14% 50%
Diminution de la 19% 27%
fréquentation 23%
19% 21% 24%
18% 27% 23% 21%
Arrêt du fait du
COVID
25% 8% 59%
Arrêt pour une raison 16% 36% 10% 37%
différente du COVID
27% 27% 27% 31% 31%
13% 17% 15%
Jamais fréquenté
Restaurant Pizzerias Restaurants Restaurants Cafétarias Restauration Commerces Bars / cafés Restaurants GSA Buffet à
cuisine grills cuisine rapide alimentaires collectifs volonté
française étrangère
Q54a) Et enfin, toujours concernant vos habitudes de fréquentation des établissements de restauration, par 95
rapport à l’avant-crise, pour chacune des situations suivantes diriez-vous que votre consommation a … ?
De nombreuses attentes envers la restauration, mais surtout tournées vers l’offre, avec une offre
plus saine, des origines maitrisées et cuisinée sur place
L’attente principale 22% …
Attentes des consommateurs 4,8 attendent d’abord une cuisine “fait maison”
attentes en moyenne avec des produits frais
Base : Total Consommateurs
<6 mois N= 2656 Moins de plats gras 26%
Des plats avec davantage de goût 22%
Plus de produits BIO, issus de la filière biologique 21%
54% 53% 39% Davantage de mesures d'hygiène 21%
#1 #2 Une cuisine #3 Des tarifs + Une offre restreinte mais de qualité (labels ...) 20%
Une origine
fait maison avantageux,
locale ou Une meilleure qualité de service (serveurs plus… 20%
+ accessibles
française Un service plus rapide, moins d'attente 17%
Un choix plus important 15%
Un plus grand choix de tailles de portions 15%
Q57a) En termes d’offres et de services, quelles améliorations attendez-vous de la part des établissements de
restauration que vous fréquentez ? 96
Q57b) Parmi les améliorations que vous attendez, quelle est la plus importante à mettre en place selon vous ?
6
Conclusion
Les idées à retenir, 1
• L’idéal de la restauration. Perception d’un univers qui évolue • Restauration rapide : une offre
• Expérience de confort, de service, dans ce sens, mais un contexte de d’alternatives perçues comme
de plaisir et de convivialité consommation saines (salades bars, fast-food de
• Savoir-faire culinaire sur des • Très plaisir qui rend acceptables cuisine ethnique, sushis, commerces de
traditions d’ici ou d’ailleurs. bouche …)
les entorses alimentaires et
• Un lieu idéal imaginé très • LAD : mix d’approvisionnements
centre le moment sur son propre
consensuel: cadre estival, en fast-food, restauration assise
plaisir (faible évocation du personnel)
extérieur / avec vue, confortable, • Montée en gamme de certaines
• ou contraignant et rend la
chaleureux, esthétique, un plat à offres (burgers haut de gamme, Pizzas
restauration rapide
partager, avec un service discret traditionnelles …) Æ une
incontournable (mais arbitrages vers
mais vigilant les propositions plus saines)
restauration rapide qui peut
devenir certes qualitative mais
aussi chère
2
1. Jeunes: travailler la praticité mais en gardant les aspects
qualitatifs, sains, éthiques tout en étant très vigilant sur les prix
Points de vigilance
2. Familles: Travailler sur la convivialité du lieux, l’adaptabilité aux
selon les cibles enfants, l’accessibilité prix, la simplicité des plats sans négliger
la qualité
3. Seniors: des lieux conviviaux et calmes, bon rapport
qualité/prix, propositions exotiques
103
Closing Contact / Quality Information
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