Etude Marketing

March, macro environnement et concurrence

Segmentation, Ciblage et Positionnement

Mix Produit, Prix, Distribution

Mix Communication

Avis

March . Marco environnement .

Concurrence

Prsentation

Naissance
La marque REDBULL
Chiffre daffaires
Analyse Porter/ PESTEL
La gamme

March . Marco environnement .

Concurrence

Le march
March principal
March environnant
March gnrique

Segmentation, Ciblage
et positionnement

Segmentation . Ciblage .
Positionnement

Ciblage / Segmentation
Cible principale : la tranche 15-25 ans
Lieux de consommation
Segmentation : stratgie

Segmentation . Ciblage .
Positionnement

Positionnement sur le march

Mapping : 5 catgories de clients

Segmentation . Ciblage .
Positionnement

Etude dun chantillon 20-25 ans

(classe ESILV MS1 2012)

Mix Produit, Prix, Distribution

Mix Produit, Prix, Distribution

Mix Produit
Le logo REDBULL
Conditionnement
Marque / Produit

Mix Produit, Prix, Distribution

Mix Prix
REDBULL
Prix des concurrents

Mix Produit, Prix, Distribution

Mix Distribution
Distribution de masse
Distribution de promotion (monde de la
nuit, vnements annexes, )

Mix Communication

Mix Communication

Cration dun univers REDBULL

Sponsoring dvnements (sportifs, festifs,
culturels)
Sponsoring dartistes
Dveloppement dune ligne de vtements
Naming

Mix Communication

Un vritable arsenal communication

Marketing below the line : les Wing
Teams
Marketing viral
Marketing tribal : devenir un code

Mix Communication

Matre mot : ne pas rpondre aux

attaques et provocations
Garder une ligne provocatrice et
non-conformiste

Avis

Avis

Une vritable propagande

But conomique immoral
Crer des polmiques
(sant =/ favorable au sport)
Marque dynamique
Recherche et mise en avant de
talents
Un got spcifique
Marque accessible

Merci de votre attention !

Quentin BROUSSARD
Mickal CHARRIER
Sara PRALIER
Audrey TROUVAT