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Politique de produit

Nombre Nombre
Crédits
Langue Référence Département Niveau Semestre d’heures de d’heures
ECTS
cours de TD
Français M4G201 MSO M1 1 19h30 19h30 5

Responsable du cours : Manuel CARTIER, maître de conférences

Statut de l'enseignement : obligatoire pour la filière marketing

Objectifs de l'enseignement : préparer au métier de chef de produit en abordant les différentes


facettes et activités de ce métier.

Contenu de l'enseignement

Séance Cours TD
Le rôle du chef de produit Introduction
1
Le produit et ses composants Cas « 8°6 »
La gestion réactive/opérationnelle du
2 Packaging et design
produit : le marketing-mix
La gestion proactive/stratégique du
3 Cas « Mickey 3D »
produit
Le développement de nouveaux
4 Cas « la trottinette au grand galop »
produits et gestion de projet
5 Le lancement de produit (1/2) Développement et gestion de projet
6 Le lancement de produit (2/2) Exercices de panels
Gestion du cycle de vie et de la
7 Cas « Audi : le lancement de l’A3 Sportback »
gamme
8 La gestion de la marque Cas « Maestria »
La valeur de la marque : les « me too » face au
9 Les stratégies de marque
blind test
10 Le marketing des services Exercices de marques
11 Intervention d’un professionnel Exposé produit I
12 Intervention d’un professionnel Exposé produit II
13 Intervention d’un professionnel Exposé produit III

Pré-requis : 2210U06 marketing de L3

Mode d'évaluation : Travail de groupe 25%, Test intermédiaire 25%, Participation 10%, Examen final
40%

Bibliographie :
Cooper R.G., Winning at new Products, Basic Books, Third edition ; 2001.
Gotteland D. et Haon C., Développer un nouveau produit - Méthodes et outils, Pearson Education,
2005.
ème
Hugues M., Chef de produit- Stratégies, méthodes, outils, perspectives, Editions d’Organisation, 2
édition, 2002.
ème
Kapferer J.N., Les Marques, capital de l'entreprise : Créer et Développer des marques fortes, 3
édition, édition d’organisation, 2001.
ème
Kratiroff H., Fonction : chef de produit marketing, Dunod, 4 édition, 2004.
Labardière L., La valeur des idées, Dunod, 2007.
Lenagard E. et Manceau D., Le marketing des nouveaux produits : De la création au lancement,
Dunod, 2005. Michel G., Au coeur de la marque : Créer, gérer, développer et évaluer sa marque,
Dunod, 2004.
Trott P. Innovation Management and New Product Development, Prentice Hall, Third edition ; 2005.