Communiqu de presse Chambourcy, le 23 aot 2012

Bilan Jeux Olympiques 2012

Kantar Media dresse un bilan mdiatique de lvnement sportif de lanne
Les JO de Londres ont t ceux de tous les records sur le plan sportif, mais ils ont galement enregistr de belles performances mdiatiques et financires : sur les 17 jours de comptition, les Franais ont entendu parler de ces jeux 11 fois par jour en moyenne, et TF1, France 2 et France 3 se sont partags plus de 14,6 millions deuros bruts de recettes publicitaires1.

Investissements publicitaires
Dtenteur exclusif des droits de retransmission (hors crmonies douverture et de clture accordes TF1), France 2 et France 3 se sont accapars les plus belles recettes publicitaires avec plus de 12 millions deuros bruts. TF1 ralise tout de mme une belle opration avec prs de 2,6 millions deuros bruts dinvestissements publicitaires.

Voici le top 10 des annonceurs tabli par Kantar Media : Montants investis en euros (TF1, FR2 et FR3 crans classiques)
COCA COLA EDF FDJ ALLIANZ SE ASICS SOMFY BROSSARD MC DONALDS CANAL + VISA EUROPE 1 855 720 769 286 644 158 598 926 555 301 503 011 472 012 451 400 404 105 289 900

Coca-Cola arrive largement en tte avec 1,8 millions deuros dinvestissements, devant EDF et La Franaise des Jeux. 158 annonceurs ont communiqu sur lensemble de lvnement et 3 891 spots ont t diffuss. France 2, principale chaine retransmettre les preuves, engrange la moiti des investissements publicitaires totaux avec 8,08 millions deuros bruts. Les secteurs investisseurs sont trs diversifis, mme si lagroalimentaire prdomine lgrement dclare Corinne IN ALBON, Directrice Marketing du Ple Publicit de Kantar Media.

Bruit mdiatique
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Montant des investissements publicitaires bruts, pour TF1, France 2 et France 3 (crans classiques) avant toute forme de remise et ngociation entre le 27 juillet et le 12 aot 2012.

Les audiences records constates lors de ces Jeux Olympiques sont venues conforter ltude ralise par KantarSport pour le compte de France Tlvisions au moins de juin dernier. A la question Quels seront les temps forts que vous avez lintention de suivre ?, les Franais intresss citaient en grande majorit la finale du 100 mtres hommes avec le sprinter jamacain Usain Bolt, suivie de prs par les preuves dathltisme, de natation et le handball masculin. Un classement confirm par les rsultats daudiences : la finale du 100 mtres avec Usain Bolt atteint le record de 10 millions de tlspectateurs2, suivie par la finale de natation et la demi-finale de handball France-Croatie. Les mdias ont fortement relay lvnement avant, pendant et aprs les jeux. Avec 18 739 UBM en 17 jours, les Franais ont t exposs en moyenne 11 fois par jour un sujet li aux JO. Le pic dimpact mdiatique est atteint le 13 aot avec 1643 UBM, grce la seconde victoire olympique en handball des Experts la veille : chaque Franais a t expos 16 fois ce jour-l une information lie au JO, soit une pression mdiatique 2 fois suprieure celle observe lors de la clture des JO de Pkin ! Virgile CAILLET, Directeur de KantarSport, conclut : Louverture politise des JO de Pkin en 2008 semble bien loin de la tonalit festive et populaire de Londres 2012 ! Ports par une programmation nettement plus favorable, une large diffusion et une entame sportive russie des athltes franais, les JO de Londres ont atteint un niveau de bruit mdiatique record, en hausse de 44% par rapport Pkin. Lintrt des mdias ne sest ensuite jamais dmenti avec une couverture plus rgulire quen 2008 au fil des mdailles franaises .

Mthodologie de lUBM LUBM (Unit de Bruit Mdiatique), cre en 2000, est lindicateur de rfrence de mesure de limpact mdiatique. Il est produit par le ple information de Kantar Media, en partenariat avec Mdiamtrie. Cet indicateur composite intgre lespace rdactionnel (en pages ou en minutes) consacr un sujet et laudience du mdia qui vhicule cette information sur la cible 15 ans et plus. 1 UBM correspond 1% de la population potentiellement expose une page ou une minute dinformation sur un sujet dans les mdias. Indice de pression mdiatique, lUBM est mis en uvre quotidiennement sur un panel de 110 supports (43 supports de Presse crite, 54 tranches dinformation Radio et TV, 13 supports de Presse en ligne) leaders en terme daudience. A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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