Mme Yosr Salhi

Mthodes oprationnelles daide la dcision

2016/2017

Etudes de cas
tude de cas Compagne publicitaire :
La PME Pronuevo lance un nouveau produit sur un march rgional et dsire en faire la compagne
publicitaire sur plusieurs mdias la fois. elle sadresse une socit de publicit, Rgional Pub, spcialise
dans ce type de compagne rgionale et lui confie cette tche pour un budget total de 250000 dinars. Cette
dernire connat bien le march et limpact de diffusion dune publicit dans une revue locale ou la radio ou
dun spot publicitaire tlvis sur la chane rgionale. Elle propose de sattaquer au march pendant deux mois
par six mdias diffrents. Pour chacun des mdias, elle connat le cot de diffusion et le nombre de personnes
sur lequel ce mdia a un impact. Un indice de qualit de perception de la compagne est galement connu pour
chaque mdia.
La socit impose aussi un nombre maximal dutilisations de chaque mdia (par exemple, pas plus de huit
diffusions dun spot tlvis). Le tableau suivant regroupe ces informations.
la socit qui lance le produit souhaite que limpact de la compagne publicitaire atteigne au moins 100000
personnes.

Quels sont les mdias choisis, et dans quelles proportions pour que lindice de qualit de perception
soit maximal ?

Donnes pour la compagne publicitaire

N

Type de mdia

1 Journal hebdomadaire
diffusion gratuite
2 Revue mensuelle
3 Revue hebdomadaire
4 Spot radio
5 Affichage 4x3m
6 Spot TV

Clients
potentiellement
atteints
12000

Cot unitaire
dutilisation

Utilisation maximale

1500

4 semaines

8000
2 mois
12000
8 semaines
9000 60 diffusions sur 2 mois
24000
4 panneaux sur 2 mois
51000 8 diffusions sur 2 mois

7
8
2
6
9

1500
2000
6000
3000
9000

T.A.F :
1. Ecrire le programme linaire correspondant au problme de la socit .
2. Rsoudre ce programme linaire par le logiciel LINDO.
3. Donne la signification de chaque variable loptimum.

Indice de
qualit de
perception

Mme Yosr Salhi

Mthodes oprationnelles daide la dcision

2016/2017

tude de cas Affectation du personnel :

La socit Line Production dcide de planifier la production de quatre de ses produits (P1, P2, P3, P4) sur ses
cinq lignes de production (L1, L2, L3, L4 ,L5).
Elle prvoit un profit de 7 um pour les produits P1 et P4, 8 um pour P2 et 9 um pour le produit P3.
Sur les cinq lignes de production, les dures maximales de travail pour la priode considre sont diffrentes.
Les capacits maximales de travail pour les lignes L1 L5 sont 4500h, 5000h, 4500h, 1500h et 2500h.
Le tableau suivant donne le temps de travail unitaire (en heures) ncessaire la production dune unit de
chacun des produits sur chaque ligne de production.

Quelles devront tre les quantits produire pour chaque catgorie P1 P4 si on cherche
maximiser le gain total ?
Temps unitaire de fabrication
Lignes
P1
P2
P3
P4

L1
1.3
1.8
1.3
0.9

L2
0.9
1.7
1.2
1.1

L3
2.0
1.4
1.3
1.0

L4
0.3
0.6
1.0
0.9

L5
0.9
1.1
1.4
1.0

T.A.F :
1. Ecrire le programme linaire correspondant au problme de la socit Line Production.
2. Rsoudre ce programme linaire par le logiciel LINDO.
3. Donne la signification de chaque variable loptimum.
4. si par la suite, on autorise un transfert de personnel( et donc dheure de travail) dune ligne une autre pendant la
priode considre.
4.1 Quel est le nombre dheures maximales qui pourraient tre transfres ?
4.2 Quel sera le profit maximal si la socit dcide de transfrer 300 heures de L2 L5 ?