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la transformation de
l’industrie pharmaceutique
sur les réseaux sociaux
L’INDUSTRIE
PHARMACEUTIQUE
SUR LES MÉDIAS
SOCIAUX
STATUS QUO 2016
Les sociétés pharmaceutiques ont mis un certain temps à
adopter les médias sociaux, et peinent encore à prendre
le virage du numérique. Aujourd’hui, les médias sociaux
comptent plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, soit
près d’un tiers de la population mondiale. À l’heure où les
clients discutent de sujets relatifs à la santé sur Internet,
certaines sociétés ont réussi à concilier créativité et
conformité réglementaire sur les réseaux sociaux. Pour
d’autres, la route est encore longue.
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NOTRE ÉTUDE
Le classement 2016 des sociétés pharmaceutiques les plus
performantes sur les réseaux sociaux est issu de données
collectées à l’aide de la plateforme de veille des médias
sociaux Talkwalker entre mai 2014 et mai 2016.
2 ans de données
extraites directement de la Twitter firehose
et de plus de 150 millions de sites, blogs & forums
Pas de données disponibles en 2014 et 2015 pour Gilead, Teva, Takeda, BMS, Actavis and Astellas
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PHARMA 2.0 : LA TRANSFORMATION DE L’INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
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PHARMA 2.0 : LA TRANSFORMATION DE L’INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
ACTIVITÉ DU PUBLIC
Au cours des 2 dernières années, les abonnés de Pfizer ont été les plus
actifs, avec plus de 61 000 mentions et 62 000 retweets. Par rapport
à leurs revenus, BMS, Boehringer et AbbVie s’en sont également bien
sortis en matière de réactivité. Par opposition, les followers d’Eli Lilly ne
se sont pas montrés très réactifs malgré le dynamisme de l’entreprise
sur la plateforme.
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ACTIVITÉ VS. ENGAGEMENT
L’activité présentée dans les graphiques précédents comprend les
mentions et les retweets sur la plateforme Twitter. Elle montre le
nombre total d’interactions avec la marque sur les réseaux sociaux,
mais il faut tenir compte du fait que toutes les mentions ne sont pas
positives : en cas de crise par exemple, des pics de mentions négatives
peuvent survenir. Les retweets permettent d’évaluer efficacement
l’engagement des marques sur Twitter.
Alors que Pfizer dispose des followers les plus actifs, Merck a réussi
à mieux engager son public. Sa campagne sur le cancer du col de
l’utérus réalisée en 2015 a généré plus de 10 000 mentions, et
la marque fait figure d’exemple en termes d’engagement. Bayer,
Novartis et Bristol-Myers-Squibb se sont également distingués
grâce à leur fort taux d’engagement sur Twitter l’année dernière.
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CONCLUSION
Malgré la réglementation stricte en matière de médias sociaux les
concernant, les sociétés pharmaceutiques interagissent de plus en
plus avec leurs clients en ligne. Toutes les entreprises évaluées ont
vu leur base de followers augmenter, tandis que l’activité propriétaire
suggère que la plupart des entreprises s’investissent sérieusement
dans Twitter. Merck, BMS et Boehringer disposent de stratégies
efficaces et adaptées à leur audience, qui se traduisent par des taux
d’engagement élevés.
Sur le plan de la répartition des voix et des tendances, il est clair que
chaque entreprise doit capitaliser sur ses forces pour créer plus de
valeur client en ligne.