ANALYSE PRODUIT

ARGAN COSMÉTIQUE DE
LA COOPERATIVE
ANALYSE EXTERNE

présenté par
Présentation du produit :
L’utilisation de l’huile d’argan en cosmétique remonte à des milliers d’années.
Les femmes berbères l’utilisaient pour protéger, nourrir et régénérer leur peau et
également pour embellir leurs cheveux sans même connaître sa composition.
Dans ce sens, les huiles d’argan que nous vous proposons sont Bio et certifié.
En effet, nos huiles d’argan sont rigoureusement sélectionnées pour leurs
qualités cosmétiques exceptionnelles :
Cela commence dès la récolte qui se fait directement sur les arganiers ou bien
en veillant à ne ramasser que des fruits entiers (coque et noyau) afin d’éviter
tout noyau ingéré puis régurgité par les chèvres. Les noyaux ingérés par les
chèvres produisent une huile de mauvaise qualité avec une odeur très
désagréable.
En outre, Nos huile d’argan Bio sont des d’huiles vierges,100% pures (sans
mélange) et naturelles, issues d’une première pression à froid, sans aucun
traitement chimique, sans additifs ni conservateur. Nous demandons à nos
fournisseurs des bulletins d’analyses prouvant la pureté et la qualité de leur
huiles. En plus ces huiles que nous proposons proviennent coopératives de
femmes situés dans la région de béni Mellal. Ces femmes s'associent afin d'être
mieux organisées et de garantir un revenu équitable. Elles maintiennent ainsi
une tradition millénaire : la fabrication de l'huile d'argan artisanale pressée à la
main.

Analyse externe

Macro-environnement : L’analyse PESTEL

Politique
La nature de l'Etat
-Monarchie constitutionnelle avec un parlement élu.
-Le pouvoir exécutif
-Le pouvoir exécutif est partagé entre le gouvernement et le roi. Le Premier ministre est élevé
au rang de chef du gouvernement et préside à ce titre le Conseil de gouvernement mais le
Conseil des ministres continue d'être présidé par le roi.
Le Conseil du gouvernement se compose de tous les ministres, ministres délégués et autres
secrétaires d'État. Il délibère des politiques publiques et sectorielles, de l’engagement de la
responsabilité du gouvernement devant la Chambre des représentants, des questions
d’actualité liées aux Droits de l'homme et à l’ordre public, des projets de loi, décrets-lois,
projets de décrets réglementaires et de la nomination des secrétaires généraux et des
directeurs centraux des administrations publiques, des présidents d’universités, des doyens et
des directeurs des écoles et instituts supérieurs.
-Le pouvoir législatif
Le Parlement est composé de la Chambre des Représentants (325 députés élu au suffrage
universel direct pour 5 ans) et la Chambre des Conseillers (270 membres élu au suffrage
universel indirect pour 9 ans).
Le Parlement vote la loi ; tout projet de loi doit être successivement examiné par les 2
chambres. Il partage en outre l'initiative des lois avec le Premier Ministre

Economique
-Le marché : La taille du marché de l’huile d’argan au Maroc a été estimée à 70,3 millions
dollars en 2018 et devrait atteindre un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 20,7%
au cours de la période 2019-2026, malgré la crise du nouveau coronavirus (Covid-19), selon
une récente étude de Trusted Business Insights.

La production totale d′huile d′argan en 2 005 est de 2 000 à 2 500 tonnes (40 % en ateliers
familiaux, 40 % assurés par les coopératives, et le reste est produit par des sociétés privées).

-La concurrence : - L′action qui doit être menée par les coopératives est de renforcer l′image
de leurs produits cosmétiques.

-taux d'intérêt : Les taux d’intérêt sur le marché interbancaire auraient baissé de 72 points
de base, en glissement annuel, se stabilisant à 1,5% au premier trimestre 2021, soit le même
niveau que le taux directeur de Bank Al-Maghrib.

L’inflation : En janvier, l’indice des prix à la consommation a connu une hausse de 0,1% par
rapport à décembre 2020. Selon le HCP, il en a résulté une inflation en hausse de 0,2% par
rapport au mois de décembre 2020 et de 0,4% par rapport au mois de janvier 2020, alors que
le HCP table sur une inflation de 1,1 % à fin 2021.

Sociologique
La population légale de la région Béni Mellal- Khénifra s’établit, selon le RGPH 2014, à
2520776 habitants soit environ 7.44% de la population totale du pays. En termes d’évolution,
cette population s’est accrue durant la période intercensitaire 2004-2014 à un taux annuel
moyen de 0.89% contre 1.25% au niveau national. A l’horizon de 2024, l’effectif de la
population atteindrait 2613137 habitants.
-Dans le domaine de l’emploi, la population active au niveau de la région s’élève, en 2014, à
387830 personnes, soit un taux net d’activité13 de 43.7% (43.0% en milieu urbain et 52.8%
en milieu rural). Le taux de chômage, quant à lui s’est établi à 22.3% contre 19.3% au niveau
national.
Sur le plan social, l’enseignement primaire public dans la région de Béni Mellal-Khénifra a
enregistré pour l’année scolaire 2015/2016, une capacité de 2955 établissements dont 1184
unités satellites assurant l’enseignement à 311537 élèves dont 47% de filles.
L’encadrement pédagogique de l’ensemble des élèves groupés en 10110 classes de différents
niveaux est assuré par 9945 enseignants.
Dans le domaine de la santé, la population de la région est desservie par 9 hôpitaux ; 254
formations sanitaires et quelques 538 médecins exerçant dans le secteur public et 331 opérant
dans le secteur privé. Le nombre d’habitant par médecin est estimé à 2901 personnes.

Technologique
- La méthode d′extraction semi mécanisée est un gain de temps, d′effort et d′argent :

L’innovation technologique dans le processus de production a joué un rôle important car elle
a remplacé le processus d’extraction manuelle par des machines. Cela a conduit à une hausse
de la production de l’huile en moins de temps. La modification de la quantité de composants
biochimiques par le biais de divers processus d’extraction devrait jouer un rôle important
dans les années à venir.

Environnemental :
-Météo et Climat : Le Beni Mellal se trouve à 498m d'altitude Le climat de Beni Mellal est
dit tempéré chaud. L'été, à Beni Mellal, les pluies sont moins importantes qu'elles ne le sont
en hiver. La carte climatique de Köppen-Geiger y classe le climat comme étant de type Csa.
En moyenne la température à Beni Mellal est de 17.3 °C. Les précipitations annuelles
moyennes sont de 558 mm

-Environnement naturel : - L′UNESCO et l′État marocain ont classé l′arganeraie marocaine

comme « Réserve de biosphère (RBA) » en 1998 (El Aich, 2005)

- La dégradation de la forêt d′arganier sous l′effet du développement de l′agriculture

irriguée, de l′enlèvement du bois et du pâturage excessif.

Legal
- L′adoption de la loi n° 25-06 relative aux signes distinctifs d′origine et de qualité des
produits agricoles et des denrées alimentaires est un moyen de protéger les produits de terroir.
- La mise en place d′une indication géographique IGP Argane d′huile d′Argan est l′un des
instruments du développement rural (Alami, 2009). L′IGP Argane est officiellement reconnue
en 2009 (SAM, 2010)

- L′impôt sur les sociétés appliqué aux coopératives dont le chiffre d′affaires dépasse 5
Millions DH.
- L′inexistence de texte législatif qui interdirait l′exportation des amandons.
Micro -environnement : les 5 forces de Porter
Pouvoir de négociation des fournisseurs :

La plupart des agriculteurs d'arbre d'argan ayant pas les moyens pour le transformer à l’huile
donc ils sont forcés de le vendre vu qu’il n Ya pas de valeur de ce grain sans la transformer à
l’huile. A partir de ça il y a un grand pouvoir sur les fournisseurs.

Pouvoir de la négociation des clients :

L'huile d'argan est un produit très rare dans le Maroc.

Plus de sa rareté la procédure de l'extraction du haricot d'argan et le transformer à l’huile

surtout avec le (reha) est très dur et prend beaucoup de temps.

Problème de quantité aussi très important 5 kilo de noix d'argan peut produire juste 1litre
d’huile ce qui explique la rareté et la difficulté de production

Après tous ce qu'on a cité les clients sont face à un produit riche, de haut gamma ; rare et
élégant ce qui impose une grande force sur les clients et donne un avantage lors d'une
négociation.

Menace des nouveaux entrants :

La branche d’argan reste toujours très couteuse, difficile (processus de fabrication), lorsqu’on
a dit dans l'analyse (d’étape de négociation clients) ce qui constitue une difficulté d'entrer de
ce domaine ce qui explique un peu de chance pour des nouveaux entrants.

Les produits de substitutions :

L'huile d'olive est définitivement le produit substituable d’huile d’argan soit aux cuisines soit
au domaine de comitologie.

Et huile d'olive est très disponible au béni Mellal ce qui considère comme une menace pour
notre produit.

Concurrence intra sectorielle :

Le secteur d'argan au Maroc en générale et en particulier au Beni Mellal n’a pas d’une
commercialisation et promotion agressif ; pas d’une guerre des prix ce qui rend le marché
d'argan très attractif.