hors-série

Télérama
 14-15 18-19
Sagmeister Sagmeister affiche
& Walsh son graphisme

12-13
Sagmeister Inc.

10-11 Sagmeister,
son parcours Direction artistique
des hors-série
Bernard Mérigaud
et Catherine Portevin
Assistante
Frédérique Allard

22-23
Un graphiste qui
8-9 D’abord vous veut du bien
pour la musique

Ce hors-série

28-29
a été conçu par
Erika Raborio
Imprimé sur les presses du The happy film
Campus Caraïbéen des Arts

Sagmeister & Walsh

Take it on
posters pour the School of Visual Arts (SVA)
 5 Stefan Sagmeister
graphiste
Stefan Sagmeister, né le 6 août 1962 à Bregenz en
Autriche, est un designer graphique et typographe.
Il est considéré comme l’un des designers marquant
du début du xxie siècle. Il a travaillé pour HBO,
The Rolling Stones, le musée Guggenheim,
Time Warner, David Byrne ou encore Lou Reed.

Le travail de Stefan Sagmeister est en lien avec

sa personnalité originale, celui-ci fait en effet
souvent preuve d’une touche d’humour dans
ses travaux et conférences. Il est aussi remarquable

jusqu’au corps
que bon nombre de ses travaux ne sont pas produits
par ordinateur et que ceux-ci prennent parfois
la forme de happenings urbains (comme «everybody
always think they are right»).

Sagmeister & Walsh

Take it on
posters pour the School of Visual Arts (SVA)
 Stefan Sagmeister
Affiche promotion album de Lou Reed
1995
D’abord
make
Stefan Sagmeister rentre en contact avec le monde
du graphisme tôt. A ses 15ans, il est sollicité pour
travailler sur un magazine de gauche nommé Alphorn.
Cependant, il n’éprouvera pas un grand intérêt pour
my life
l’écriture et se passionnera pour les mise en pages
et les affiches.
Diplômé de l’école des arts appliqués de Vienne puis,
du Pratt Institute de New-York, il intègre en 1993
le célèbre studio de Tibor Kalman. Mais, il le quittera
worse
six mois plus tard et créera son propre studio :
Sagmeister Inc.
« Obsessions
pour la musique
Au départ, son but était de concevoir de la musique
graphiques, mais seulement pour la musique
qu’il aimait. Pour avoir la liberté de le faire, il a décidé
de suivre les conseils de Kalman en gardant sa petite
entreprise avec une équipe de trois :
lui-même, un concepteur (depuis 1996, l’Islandais,
Hjalti Karlsson) et un stagiaire. Le premier projet
de Sagmeister Inc. était sa propre carte d’affaires,
qui est entré dans un étui en acrylique.
Lorsque la carte est à l’intérieur, tout ce que vous
voyez est un S dans un cercle. Une fois dehors, le nom
et les détails contractuels de l’entreprise apparaissent.
La deuxième commande provenait du frère
de Sagmeister, Martin, qui ouvrait Blue, une chaîne
de magasins de jeans en Autriche. Stefan Sagmeister
a conçu une identité constituée du mot «blue» en
caractères noirs sur fond orange.
Comme aucune des maisons de disques qu’il
9 Stefan Sagmeister
approchait ne semblaient intéressées par son travail,
Sagmeister a saisi la chance de concevoir une pochette
de CD pour l’album d’un ami, « HP Montagnes »
de Zinker de la folie. Beaucoup de ses contemporains
estiment que la musique graphique était devenue
moins intéressante une fois que leur vieille toile,
le couvercle en vinyle LP, avait rétréci aux dimensions
d’un CD.
Cependant, Sagmeister a vu le CD comme un jouet
avec lequel il pourrait ravir les consommateurs.
Ayant repéré une écolière dans le métro de lire un livre
de texte mathématiques à travers un filtre en plastique
rouge, il a placé sa couverture du CD dans un boîtier
en plastique teinté de rouge. Réplication de l’illusion
d’optique de sa carte de visite, l’emballage complet
montre un gros plan du visage d’un homme placide,
mais une fois la couverture du CD est glissé hors
de la matière plastique rouge, le visage de l’homme
apparaît furieux dans les tons de rouge, blanc
et vert. Montagnes hallucinées remporté Sagmeister
la première de ses quatre nominations
aux Grammy Awards.
Invité par Lou Reed pour concevoir son album,
Crépuscule Reeling en 1996, Sagmeister insère
un portrait de Reed dans un boîtier de CD en plastique
teinté indigo. Lorsque le couvercle de couleur plus pâle
est retiré, Reed émerge littéralement de la pénombre.
L’année suivante, Sagmeister a représenté David Byrne
comme un GI Joe en plastique de style poupée sur
and
la couverture de sentiments. Une de ses plus délicates
missions a été la pochette d’album des Rollings
Stones, « Babylone » pour leur tournée. Sagmeister a
lutté pour convaincre la direction du groupe d’accepter
son motif d’un lion, inspirée par une sculpture
my work
assyrienne du British Museum. Aussi le signe
astrologique du chanteur des Rolling Stones, Mick
Jagger (Leo), le lion est doublé comme un motif
facilement reproductible pour les marchandises
de la tournée.
better ».
Entre autre, tout au long de son parcours, on note que
la musique graphique n’est que le commencement
du travail de Stefan Sagmeister.
 Sagmeister, son parcours
Autrichien et new-yorkais
d’adoption,
Sagmeister est celui que
beaucoup désigne comme
gourou du happy design.
Le happy man du moment a
évolué dans différents lieux
avant de définitivement
s’installer à New-York.
1981
En , signe de protestation et les journaux de Hong Kong
Stefan Sagmeister quitte
le domicile familial.
A cette époque, son père et
sa mère sont responsables
d’une boutique de prêt-à-
porter.
Il s’installe à Vienne et
est ccepté à sa deuxième
tentative, il étudie
le graphisme à l’Université
des Arts appliqués
de la ville
11 Stefan Sagmeister
Après son service militaire, il est resté travailler en
Autriche comme graphiste avant de déménager
1991
Quatre ans plus tard, à Hong Kong en pour rejoindre
il est diplômé avec la plus l’agence de publicité, Leo Burnett.
haute mention et reçoit Lorsque l’agence en question a été invitée à concevoir
un prix de 1000$ de la ville une affiche pour la cérémonie du prix de la publicité
de Vienne. Il part à New- en 1992, Sagmeister dépeint une image traditionnelle
cantonaise avec quatre fonds d’hommes nus.
1987
Certaines agences de publicité ont boycotté les prix en
York en ont reçu de nombreuses lettres de plainte. Le favori
avec une bourse d’études de Sagmeister a dit : « Qui est le connard qui a conçu
Fulbright en poche et cette affiche ? »
étudie à l’Institut Pratt.
1993
Néan­ moins, il est obligé
de reve­­nir en Autriche pour
faire son service militaire Au printemps , il est fatigué de Hong
Kong et retourne donc à New York.
1990
en .
Á la même période, il créé
des affiches pour le Festival
de jazz Nickelsdorf.
Comme tout étudiant
de Pratt Institute, son rêve
avait été de travailler chez
M&Co, le studio graphique
de Tibor Kalman.
Sagmeister n’a pas hésité
à bombarder Kalman avec
des appels et a fini par
A New York, l’humour a émergé comme le thème le persuader de parrainer Ce travail fut un véritable
dominant dans son travail. sa demande de carte verte. cauchemar logistique pour
Quand une amie lui a demandé de concevoir Son premier projet au sein le personnel qui a lutté
des cartes d’affaires qui ne coûterait pas plus de 1$ de M&Co était une carte pour arrêter la pourriture
chacun, Sagmeister les a imprimé sur les billets d’invitation pour un Task des fruits. Quelques mois
d’un dollar. Quand un ami d’Autriche est venu visiter Force Gala. Le « Gay and plus tard, Tibor Kalman
qu’il lui a expliqué qu’il avait du mal à s’exprimer avec Lesbian Task Force Gala a annoncé qu’il fermait
les femmes de New- York qui l’ignoraient, Sagmeister ». Pour répondre à cette l’agence pour se déplacer
a placardé sur les murs de son quartier, une photo commande, Sagmeister a à Rome. Sagmeister est
de son ami avec la phrase « Chers Filles ! S’il vous plaît conçu une boîte joliment alors parti et a mis en place
être gentil avec Reini ». emballée de fruits frais. son propre studio.
 13 Stefan Sagmeister
Sagmeister Inc.
Sagmeister Inc. est le premier studio de Sagmeister.
Quelques années plus tard, il engagera une jeune
graphiste : Jessica Walsh. Le « Inc. » se verra alors
disparaître. Il laissera sa place à une esperluette suivi
du nom de famille de Jessica, à savoir, « Walsh ».
Sagmeister Inc. marque notamment les débuts en
freelance de Stefan Sagmeister.

Stefan Sagmeister créa son agence après son départ

du studio Tibor Kalman.
Son but était de concevoir de la musique graphiques,
mais seulement pour la musique qu’il aimait.
Pour avoir la liberté de le faire, Sagmeister a décidé
de suivre les conseils de Kalman en gardant sa petite
entreprise avec une équipe de trois : lui-même, un
concepteur (depuis 1996, l’Islandais, Hjalti Karlsson)
et un stagiaire. Le premier projet de Sagmeister Inc.
était sa propre carte d’affaires, qui est entrée dans un
étui en acrylique. Lorsque la carte est à l’intérieur, tout
ce que l’on voit est un S dans un cercle. Mais, une fois
dehors, le nom et les détails contractuels de l’entre­
prise apparaissent.
La deuxième mission est venue du frère du graphiste,
Martin, qui ouvrait « Blue », une chaîne de magasins
Stefan Sagmeister de jeans en Autriche. Sagmeister a conçu une identité
carte de visite de Sagmeister Inc. constituée du mot « blue » en caractères noirs sur
1997 fond orange.
Stefan Sagmeister
carte de visite de Sagmeister Inc.
1997

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 17 Stefan Sagmeister
Sagmeister & Walsh

En 2012, Sagmeister exécute un changement majeur

dans sa vie professionnelle : Il a remplacé le « S » avec
une « & » dans le logo de son agence.
L’ajout de l’esperluette fait référence à Jessica Walsh,
qui est alors âgée de 25ans, comme sa partenaire
d’affaires. Sagmeister a annoncé cette mise à jour
comme il se doit avec une autre affiche choquante.
En effet, près de deux décennies plus tôt, Sagmeister Stefan Sagmeister
avait posé totalement nu sur une carte postale vantant carte de visite de Sagmeister Inc.
son nouveau cabinet, Sagmeister Inc. 1997
En ce qui concerne la renomination de l’agence et
l’arrivée de Jessica Walsh, l’annonce a été divulguée
par une affiche montrant un portrait nu du nouveau
duo (Walsh debout sur une pile de magazines à côté
de Sagmeister) avec la légende : « Dix-neuf ans après
la fondation de Sagmeister Inc... Nous renommons
l’entreprise Sagmeister & Walsh ».

Anciennement directrice artistique dans une boîte,

Walsh avait envoyé à Sagmeister, qui est entre autre
connu pour sa générosité, un portfolio pour susciter
des commentaires au sujet de sa carrière. Après cinq
minutes à feuilleter son livre il lui a demandé :
« Quand voulez-vous venir travailler pour moi ? ».
La jeune femme a alors quitté son emploi le lendemain.

Celui qui s’est fait connaître dans le milieu des années
1990 par ses collaborations avec plusieurs grands
noms de la musique (Talking Heads, Lou Reed,
The Rolling Stones, David Byrne, Brian Eno…) pour
lesquels il a réalisé affiches et couvertures de CDs.
Aujourd’hui, est celui que l’on peut facilement qualifier
de « pop star » médiatique, qui se photographie pour
de nombreux projets et n’hésite pas à se mettre en
scène dans de véritables one man shows télévisés.
L’exposition qui fut présentée jusqu’au 19 février 2012
au Musée des Arts Décoratifs réunissait, sous le titre
« Another Show About Promotion and Advertising
Material » plusieurs de ses projets, donnant au public
une idée de la variété de ses pratiques : affiches, vidéos,
installations, édition, packaging, identités visuelles…
Sagmeister
Stefan Sagmeister
carte de visite de Sagmeister Inc.
1997 Le parti pris de l’exposition est de ne présenter que
des travaux de commande. Ils sont répartis en quatre
sections : « Selling Culture » réunissant campagnes
et objets pour la promotion de produits ou
d’événements culturels comme la musique, les livres
d’art, les spectacles, les expositions...
« Selling corporations » (campagnes pour des entre­
prises, parmi lesquelles Levi’s, BMW…),
« Selling Friends » (campagnes et objets pour
la promotion de ses propres amis, notamment
invitations et catalogue pour les défilés de la créatrice
de mode Anni Kuan). « Selling Myself » (affiches pour
ses propres expositions, cartes de visites…).
C’est une manière de démontrer que ces différents
contextes de création (culturel, commercial ou
personnel) sont assez équivalents : il s’agit partout
pour le graphiste de trouver, avec sa sensibilité
individuelle, une solution « heureuse ». Et le mot
prend chez Sagmeister, gourou du « happy design »,
tout son sens.
19 Stefan Sagmeister
Notons que l’intérêt majeur des expositions mono­
graphiques de graphisme est de permettre à d’autres,
à travers une sélection de travaux, de déceler quelques
constantes (thématiques ou formelles) dans le travail
d’un designer-graphique. Les traits caractérisant
le travail de Stefan Sagmeister sont assez faciles à
percevoir : le goût de l’objet matériel, de l’écriture
manuscrite et des messages à décoder (choses
assez rares en graphisme). Chaque projet raconte
une histoire : celle de sa fabrication, et entre autre,
l’histoire de son auteur. Le parcours de l’exposition
est ainsi jalon­né d’anecdotes à la première personne
se rapportant aux réalisations : d’où est venue l’idée ?
Quels ont été les obstacles ? Les solutions ? …
Les travaux de Sagmeister combinent souvent « fait
main » et nouvelles technologies.
Démarche fréquente : disposer des objets réels sous
forme de slogan ou d’image, les photographier et,
après des retouches informatiques plus ou moins
importantes, en tirer des affiches. C’est ce principe
qu’il a utilisé pour réaliser l’affiche pour l’Adobe
Design Achievement Awards, où des gobelets de café
(accessoire indispensable du jeune candidat au prix
Adobe) photographiés en plongée composent l’image
d’un trophée. Dans la même idée, un entrelac de fils
de coton dessine un jean Levi’s pour une affiche.
Ensuite, il y a l’affiche de l’exposition « Another show »
où les poils de l’artiste forment les lettres de l’affiche.
affiche
son graphisme
 21 Stefan Sagmeister
Sagmeister,
The
Faut-il pédaler pour le développer ?
L’Autrichien, new-yorkais d’adoption, est un graphiste
de renom. La première pop star du genre ! On le dit
aussi designer, typographe, artiste. Il est de ceux à qui
un mot, une case, un métier ne suffisent pas. Militant
d’un design qui prend sa source dans le vécu et les émo­
tions, l’auteur de pochettes d’albums mythiques des Rol­
ling Stones à Lou Reed en passant par Talking Heads,
transcende toujours les commandes qui lui sont faites
pour y insuffler subjectivité et humanité. Ses obsessions
personnelles nourrissent ses carnets de croquis, ses listes
sans fin qu’il affectionne, ses travaux de recherche...
Pour la première fois, une exposition consacrée au thème
qui lui est cher : le bonheur, a eu lieu du 23 novembre
2013 au 9 mars 2014 à La Gaîté lyrique, à Paris.
En effet, après une tournée nord-américaine, l’exposition
« The happy show » est arrivée, au cœur de l’hiver, dans
le pays d’Europe qui a régulièrement les plus mauvais
indicateurs de bien-être.
happy man

Stefan Sagmeister
carte de visite de Sagmeister Inc.
1997

Un graphiste
Une introduction à l’univers de Stefan Sagmeister
Dans la première partie
de « The happy show »
Stefan Sagmeister présen­
te au public son uni­­vers
graphi­que et ludique.
Notons que son grand
amour pour la musique
se dis­pute son attention
avec son ap­­ pétit pour
filmer son maniement
d’improbables matières
et délivrer des messages.
Des singes et des
bananes, des œufs et
du café, il ne s’était fixé
aucunes limite pour écrire
et décrire les maximes
étant ses lignes de con­
duite vers le bien-être.
Au sein de l’exposition
« The happy show », afin
de commencer le voyage
vers le bon­heur, il fallait
réccupérer une carte dans
un distri­buteur à l’entrée.
Elle vous donnait alors
une mis­sion à accomplir
au cours de votre visite.
Il était alors fort possible,
qu’elle soit déjà un petit
pas dans la grande quête
du bonheur à laquelle
nous invitait le graphiste.
La fresque de statistiques sur le bonheur
Alors, homme ou femme,
jeune ou vieux, célibataire
ou en couple, 21 mètres
de graphiques en jaune
et noir vous proposaient
de mesurer notre propen­
sion au bonheur.
Les statistiques selon
notre « gourou du happy
design » s’apparentent
à un grand jeu. De plus,
pour mesurer le bien-être
des visiteurs du jour, il
même avait imaginé un
système mesure fait à
base de chewing-gums
jaune : de 1 à 10, vous
estimiez votre niveau
de bonheur du moment.
qui vous veut
A la recherche du bonheur, les travaux graphiques,
photographiques et vidéos de Stefan Sagmeister
L’happy man Sagmeister
tient un journal depuis
son en­fance.
C’est un homme qui a
la passion des lettres,
des mots, des phrases
et des listes de choses
à faire. Il puise alors
dans ses expériences et
sensations personnelles
pour nourrir ses travaux.
Pour Stefan Sagmeister,
le message passe toujours
mieux en mettant de soi.
Tel un journal de bord qui
se déploie, l’exposition
est une plongée dans
son graphisme autant que
dans ses préoccupations.
23 Stefan Sagmeister
Plus que jamais en quête
de son propre bonheur,
il nous parle et il nous
écrit, à travers des vidéos
et notamment, des séries
de photographies. Il expli­
que : « Ces maximes
illustrent l’idée que si tu
arrives à savoir ce que
tu veux dans la vie et si
tu vis selon tes désirs, tu
du bien
pour­ras alors augmenter
ton bien-être ». C’est
ainsi qu’il voit les choses.
Sagmeister met le corps à contribution dans sa Entre autre, sâchez que
quête de bonheur dans une petite salle tous
pouvaient s’entraîner à
être heureux.
C’est ainsi que l’on
apprenait donc que les
métaphores chez Stefan
Sagmeister se vivaient
autant qu’elles se lisaient.
Un vélo attendait donc
tous ceux et celles qui
étaient prêts à donner
de leur personne pour
accéder à une maxime
que le graphiste tâche
de s’appliquer à lui-même
afin optimiser son niveau
de satisfaction.
 25 Stefan Sagmeister
« Tout peut avoir
  une influence sur
  votre bonheur ». Antidote à la morosité,
l’exposition « The happy
show » que présentait
Stefan Sagmeister à
la Gaîté Lyrique de Paris,
de novembre 2013 à mars
2014 a bien pu booster
le moral de la population
française définit comme
la plus pessimiste parmi
les autres d’Europe, selon
une étude Insee de mars
2013.
Néanmoins, « The happy
show » n’était que la pre­
mière séquence du long-
métrage que le graphiste
présente sur le bonheur.
Maintenant, notre cher
gourou du happy design
Stefan Sagmeister a débuté la réalisation
carte de visite de Sagmeister Inc. d’un documentaire :
1997 « The happy film ».
photographies issues
de l’expostion
« The happy show »
2013-2014

The happy
« The happy film » est un documentaire dans lequel
Stefan Sagmeister subit une série d’auto-expériences
décrites par la psychologie populaire pour tester
une fois pour toutes s’il est possible pour une personne
d’avoir un impact significatif sur son propre bonheur.
film
29 Stefan Sagmeister
Sagmeister vit dans la ville de ses rêves et réalise
différents travaux pour divers clients clients comme
par exemple, les affiches et pochettes CD créé pour
les Rolling Stones et Jay-Z. Son agence se porte
bien, les jus créatifs coulent à flot et pourtant, il
soupçon­ne qu’il doit y avoir plus dans la vie. Notre
cher graphiste autrichien et new-yorkais prend donc
le d’intimidation projet de changer sa personnalité
en essayant de comprendre les causes de bonheur.
Sur le conseil d’un psychologue de confiance et ami,
Stefan Sagmeister expérimente avec trois approches
différentes : méditation, thérapie et médicaments,
qui aiderait à être heureux. « The happy film » suit
sa poursuite et tout ce qu’il rencontre en chemin :
joie, extase, immense chagrin, changement, amour et
mort.
Sagmeister accentue sa recherche avec une panoplie
étrange de graphisme, de diagrammes et de proverbes
qui illustrent son esprit curieux et aventureux. Il n’est
en aucun cas garanti que le documentaire « The happy
film » vous rendra plus heureux, mais, le voyage
de Stefan Sagmeister vous fera certainement examiner
de nouveau votre propre poursuite du bonheur.
Stefan Sagmeister
carte de visite de Sagmeister Inc. C’est un documentaire où l’on stefan sagmeister expérimentant diverses méthodes et expériences
1997 censées nous rendre plus heureux.
Encore une fois, le « gourou du happy design » invite le public à partager sa quête du bonheur.
 1981 :

33 Stefan Sagmeister
il quitte
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1962
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carte de visite de Sagmeister Inc. e.
1997
Bibliographie
Things I Have Learned in My Life So Far,
Harry N Abrams, 2009

Sagmeister : Made You Look, Harry N Abrams,

annotated edition, 2009

How to be a Graphic Designer : Without Losing

Your Soul, Laurence King, 2005

Sagmeister : Made You Look : Another Self-

indulgent Design Monograph, Booth-Clibborn,
2004

Handarbeit, Verlag der Buchhandlung Walther

Konig, 2002

Expositions
« Another show exhibit about promotion and
advertising material », Les Arts Décoratifs
de Paris, 2011-2012

« The happy show », La Gaîté lyrique, Paris,

France, 2013-2014

Stefan Sagmeister

Sitographie carte de visite de Sagmeister Inc.

1997

site officiel de l’agence Sagmeister&Walsh :

http://www.sagmeisterwalsh.com/

site des arts décoratifs de Paris :

http://www.lesartsdecoratifs.fr/

site de la Gaîté lyrique :

https://gaite-lyrique.net/

site de l’associtation AIGA :

http://www.aiga.org/