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Plan
le plan de travail de géant apple

1 Introduction

2 Histoire de pomme

3 Stratégie de marketing

4 Conclusion
 introduction
Apple  représente  un  des  leaders  dans  le  domaine  informa2que.  Ses  produits  recçoivent  une  très  

grande  es2me  des  consomateurs  grâce  aux  innova2ons,  au  superbe  design  et  à  la  facilité  

d’u2lisa2on  .  Que  vous  les  aimiez  ou  que  vous  les  détes2ez,  vous  ne  pouvez  nier  qu'ils  sont  

adorés  par  leurs  fans.  CeEe  marque  a  aEeint  ceEe  place  tant  recherchée  dans  le  monde  du  

marke2ng,  au-­‐dessus  de  la  mêlée,  là  ou  plus  rien  de  mal  ne  peut  leur  arriver.    
Apple  ?  c'est  le  fruit  !  
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Apple ?
apple c'est le fruit ou quoi ?

Apple  Inc  
Est  une  entreprise  mul2na2onale  américaine  a  
été  créée  le  1er  avril  1976  ,  a  cuper2no  en  
californie  par  3  jeunes  .
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Les foundateurs apple

les 3 jeunes fondateurs de l'entreprise apple

Steve Jobs Steve Wozniak Ronald Wayne Apple inc

Entrepreneur , Marketeur engineer Entrepreneur 1/04/1976

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Histoire d’apple
le Timeline de l'entreprise apple

1976

01 Avril

Avril

Création de apple
Apple est créée le 1er avril 1976 dans la maison Apple 1
d'enfance de Steve Jobs
Apple I est fabriqué par Steve Wozniak lui-même
dans le garage des parents de Steve Jobs , il est
présenté au Homebrew Computer Club du coin et
vendu 666 $US
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le  garage  de  la  maison  d'enfance  de  Steve  Jobs  

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Apple  I  
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1977

3 Jan

Apple Inc ,
28 Jan
constituée sous forme de société le 3 janvier 1977

Apple 2
après la sortie du premier Apple, une version
mise à jour est lancée à la West Coast Computer
Fair , encontre un succès rapide et devient l’un
des premiers micro-ordinateurs fabriqués en
série.
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1983

Janvier

Juin

Lisa
Le Lisa est un ordinateur personnel lancé par
Apple en 1983 , le premier PC à interface
graphique intuitive , le cout du lisa (9995$) ,
100000 pc ont été commercialisés.
ARRIVÉE DE JOHN SCULLEY
John Sculley quitte Pespi-Cola pour rejoindre
Apple en tant que PDG.
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1984

22 janv

Macintosh
Le premier ordinateur à prix abordable 1987

Jan
Apple.com
Apple.com est l’une des cent premières sociétés
à acquérir un nom de domaine dans le monde
florissant d’internet.
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1993

3 Jan

NewTon
Le projet Newton de chez Apple débute en 1987 1998
et sort une première série d’appareils en 1993
connus sous le nom « d'assistant numérique
personnel »
Jan
iMAC
L'année 1998 marque l’arrivée du iMac. Avec un
design beaucoup plus travaillé
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2006

3 Jan

Dec
MacBook & Macbook Pro
la sortie du tout nouveau MacBook Pro en janvier
2006

Iphone
Apple fait une entrée en trombe sur le marché
des téléphones multifonction avec l'iPhone.
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Steve Jobs
Highlight sur histoire de Steve jobs

Jeunesse  et  études  

Steven  Paul  Jobs  naît  le  24  février  1955  à  San  
Francisco  en  Californiea  ,  d'un  père  d'origine  
syrienne  étudiant  en  sciences  poli2ques,
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Ses  Parent  adop2fs  Paul  et  Clara  jobs    

Ses  Parent  adop2fs  Paul  et  Clara  jobs    

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Ses  Parent  adop2fs  Paul  et  Clara  jobs    

Steve  jobs  (High  school)    

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Steve Jobs
Highlight sur histoire de Steve jobs

Steve  Jobs  &  Steve  Wozniak    

Steve  Wozniak  fait  la  connaissance  de  Steve  
Jobs  en  1970  grâce  à  son  voisin  Bill  Fernandez  
en  1976  Jobs  et  Wozniak  forment  leur  société  
(  apple  )
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Steve Jobs
Highlight sur histoire de Steve jobs

Steve  Jobs  Qui:e  apple  

Une  réunion  du  conseil  en  avril  1985  autorise  
le  PDG  John  Sculley,  à  gauche,  à  re2rer  tous  
ses  rôles  à  Steve  Jobs,  mis  à  part  son  statut  de  
président.  
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Steve Jobs
Highlight sur histoire de Steve jobs

Steve  Jobs  Qui:e  apple  

il  quiEe  l'entreprise  en  septembre  1985  pour  
fonder  NeXT  ,  en  1986,  Steve  Jobs  rachète  la  
division  «  graphisme  par  ordinateur  »  qui  sera  
renommé  Pixar  .
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Pixar
Highlight sur histoire de Steve jobs

Toy Story Shrek

Cartoon Movie By Pixar Cartoon Movie By Pixar
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Steve Jobs
Highlight sur histoire de Steve jobs

Le  Retour  de  jobs  

Le  9  juillet  1997,  Steve  Jobs  devient  PDG  par  
intérim  à  la  suite  du  départ  de  Gil  Amelio    ,  
obs  annonce  un  partenariat  stratégique  avec  
le  concurrent  direct  MicrosoK  
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Steve Jobs
Highlight sur histoire de Steve jobs

le  décés  de  steve  jobs

À  cause  de  sa  santé,  Steve  Jobs  démissionne  
du  poste  de  PDG  chez  Apple.  Le  5  octobre  
2011,  il  perd  sa  longue  bataille  contre  un  
cancer  du  pancréas  et  décède  dans  sa  maison  
à  Palo  Alto  en  Californie  .
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Marke2ng  @  Apple    
 politique de produit

Apple  mise  la  plupart  du  temps  sur  une  stratégie  d’innova2on  pour  la  créa2on  de  la  plupart  de  

ses  produits.  L’entreprise  essaye  d’apporter  à  chaque  produit  créeé  par  ses  équipes  quelque  

chose  de  novateur,  que  l’on  n’a  pas  encore  aperçu  chez  les  produits  concurrents.    
 Iphone   Ipod  

Apple  TV   Ipad  

 iMac   Macbook  

Mac  Mini   iWatch  

 Politique de prix

La  poli2que  de  prix  d’Apple  se  base  sur  une  stratégie  d’écrémage.  CeEe  stratégie  à  un  but  bien  

précis:  vendre  à  un  prix  élevé  pour  dégager  un  profit  maximum  dans  un  délai  minimum.    
 Politique de distribution

La  poli2que  de  distribu2on  d’Apple  est  une  poli2que  sélec2ve:  ses  produits  ne  sont  pas  

disponibles  dans  tous  les  canaux  de  distribu2on  les  types,  comme  les  grandes  surfaces  

généralistes  ou  les  pe2ts  magasins,  afin  de  ne  pas  “rabaisser”  l’image  de  la  marque  auprès  des  

comsommateurs  et  d’en  faire  une  marque  quelconque  que  l’on  trouve  n’importe  où.    
 Politique de distribution

Les  produits  Apple  sont  uniquement  présents  dans  les  grandes  surfaces  spécialistes  tels  que  

Darty,  la  Fnac,  Surcouf,  qui  vendent  des  produits  dits  technologiques.  Or  on  peut  aussi  trouver  

des  produits  Apple  sur  les  sites  internet  spécialisés  comme  amazon.fr,  fnac.com,  

cddiscount.com  .    
 Politique de distribution

Il  faut  noter  qu’Apple  possède  son  propre  réseau  de  distribu2on  via  ses  Apple  Store,  une  
quarantaine  répar2s  dans  le  monde,  et  son  site  internet,  www.apple.com.  Les  magasins  et  le  site  
d’achat  en  ligne  d’Apple  permenEent  à  l’entreprise  de  créer  un  lien  de  proximité  avec  ses  clients  
et  de  metre  davantage  ses  produits  en  avant  que  dans  les  autres  magasins  où  l’on  trouve  
également  les  concurrents  de  la  pomme.    
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Alors,  les  produits  d’Apple  passent  par  plusieurs  types  de  circuits:  

-­‐  Le  circuit  direct  dans  le  cas  des  Apple  store:  il  n’y  a  pas  d’intermédiaires  entre  Apple  et  ses  

clients.    

-­‐  Le  circuit  indirect  court  dans  le  cas  des  sites  internet  tels  que  amazon.fr  ou  fnac.com...:  il  y  a  un  

seul  intermédiaire  entre  l’entreprise  produc2ve  du  produit,  Apple,  et  le  consommateur  final.    

-­‐  Le  circuit  indirect  long  dans  le  cas  des  grande  surfaces  spécialisé  car  il  y  a  les  centrales  

d’achats,  qui  négocient  les  achats  de  produits  auprès  des  founisseurs,  dans  ce  cas-­‐ci  avec  Apple  

et  les  magasins  qui  sont  ensuite  chargé  de  les  vendre.    

click and mortar
 Politique de communication

Apple  privilégie  depuis  toujours  une  technique  commerciale  de  rapprochement  avec  ses  

consommateurs  et  poten2els  consommateurs.  Cela  s'inscrit  dans  une  technique  marke2ng  

globale  visant,  entre  autres  choses,  à  donner  le  sen2ment  au  consommateur  de  faire  par2e  

d'une  communauté  d'u2lisateurs  proche  de  la  société  informa2que.    

Keynotes  sont  des  conférences  de  presse  ayant  
plus  l’allure  d’un  show,  ou  les  nouveautés  de  
lam  arque  sont  présentés  tous  les  6  mois  .  
 Conclusion

Avec  toutes  ces  poli2ques  ci-­‐dessus,  Apple  mérite  les  succès  qu’il  2ent  au  jourd’hui.  Cependant,  

dans  les  années  à  venir,  Apple  ne  doit  pas  dormir  sur  ses  lauriers  afin  de  bien  garder  le  statut  

valorisant  que  les  comsomateurs  lui  donne  actuellement.    

Ques2ons  &  Sugges2ons  
 
Quiz  ?    
Ques2ons  &  Sugges2ons  
 
merci  pour  votre  aEen2on  !    
sera  disponible  sur  mon  site    

www.serirwalid.com