Michon Julien

Kauffmann Fabien
Biferi Lucien
Bieber Julien
FI-IC 3A
Riess Kevin
Hourdeaux Samuel

iPod touch, iPhone, iPad

Innovation ? …

CI31
Innovation et développement Technologique
Stéphan Puissant
 SOMMAIRE
 Qu’est ce qu’une innovation ?
 Historique d’Apple
 Les produits tactiles Apple
 Fonctions proposées par ces produits
 Produits similaires concurrents
 Quelle est l’innovation technologique? (Où se situe-t-elle ?)
 iPod
 iPhone
 iPad
 En quoi l’innovation n’est-elle pas que matérielle ?
 Les noms, vecteurs d’innovation dans l’esprit des clients potentiels
 Une stratégie marketing innovante

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 Qu’est ce qu’une innovation ?
 Invention = méthode/technique nouvelle non appliquée

 Innovation = méthode/technique nouvelle présente sur le marché

 Services nouveaux ou améliorés

 Commercialisation d’un produit nouveau ou existant

 Satisfaction du client

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 Historique de Apple
1976-1977 : création de la société par Steve Jobs et Stephen G. Wozniak

1976-1980 : Ventes des premiers Apple I, II et III

1984 : Début de l’ère Macintosh

1998 : Sortie des premiers iMac

1999-??? : Sortie des iBook et MacBook

2001-2007 : La période iPod

2007-??? : Le boom iPhone

2010 : Début pour L’iPad

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Répartition des ventes Apple

5
Les derniers produits innovants Apple

iPad iPod iPhone

Fonction : ordinateur Fonction : lecteur audio Fonction : téléphone
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 Fonctions proposées
par l’iPhone
Caractéristiques générales iPhone 4
Poids 137g
Dimensions 115 x 59 x 9 mm
Capacité 16-32Go
Autonomie 40h (audio)/10h (vidéo)/300h (veille)
Ecran tactile
Fonctions principales iPhone 4
Appareil photo (5Mpx) Téléphone visio
Lecteur multimédia SMS/MMS
Accès internet GPS
Wifi Google Maps
Boite mails Agenda + Contacts
Radio intégrée Applications (météo, divertissement…)
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 Fonctions proposées
par l’iPod Nano

Caractéristiques générales iPod Nano

Poids 21g
Dimensions 37,5 x 40,9 x 8,78 mm
Capacité 8-16Go
Autonomie 24h
Ecran tactile
Fonctions principales iPod Nano
Lecteur multimédia Radio intégrée
Recherche intelligente (Genius) Accès iTunes
Suivi « Fitness » (Podomètre, km parcourus)
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 Fonctions proposées
par l’iPad
Caractéristiques générales iPad
Poids 700g
Dimensions 240 x 190 x 13 mm
Capacité 16-32-64Go
Autonomie 10h
Ecran tactile
Fonctions principales iPad
Safari (internet) Mails
Lecteur multimédia Accès Youtube
Accès iTunes Accès iBooks
Street View (imagerie satellite) + GPS Agenda + Contacts
Applications Apple Store (divertissements…)
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Quelle est l’innovation technologique?
(Où se situe-t-elle ?)
 Concentré de technologies déjà existante

Multitouches (Ecran capacitif)

1982 : 1ere tablette multitouche (Université de Toronto)
1984 : 1er écran tactile (Bell)

Ecran rétina (LCD-ITS:In-Plane Switching)

1996 : Itachi

Capteurs: Gyroscope à 3 axes

Accéléromètre
Détecteur de proximité
Capteur de lumière ambiante
GPS
Visio
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Quelle est l’innovation technologique?
(Où se situe-t-elle ?)

iPod Touch = iPhone qui ne permet pas de téléphoner

iPad =   iPod Touch grande taille doté d'une fonction ebook ou un

gros iPhone qui ne permet pas de téléphoner

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Quelle est l’innovation technologique?
(Où se situe-t-elle ?)
iPhone 3G

iPhone 3GS iPhone 4G

iOS 2.0,2.1,..

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 Une innovation pas seulement
matérielle
 Apple ne vend pas un produit mais un style de vie
 Chaque publicité raconte une belle histoire
 Donne envie d’y croire
 Sentiment d’appartenance à un club

 « J’achète un seul iphone et j’ai accès à tout Apple »

 Vente de tous les bénéfices liés à un produit

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 Une innovation pas seulement
matérielle
 Utilisation d’un nouveau type de marketing
Marketing Viral

 Un contrôle du consommateur
 Des interfaces de e-commerce toujours plus simples, plus
ergonomiques et attrayantes
 Politique publicitaire agressive
 Obligation d'acheter les logiciels et applications de la marque

 Une image de produit pour jeune afin de conquérir un

public plus malléable
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 5 étapes pour un « buzz » réussi

1. Un silence complet 

2. Le départ des rumeurs

3. Avant le lancement, les produits ne sont pas montrés

4. Une diffusion contrôlées d’un supplément d’information
concernant le futur produit

5. Envoi d’exemplaires en test

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 Un succès incontestable
 72 % de part de marché pour la vente de lecteurs mp3
aux Etats Unis

 85 % de part de marché pour la vente de musique en

ligne

 Environ 425 000 000 résultats pour la recherche

« Apple » dans le moteur de recherche Google

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Succès commercial de l’iPod

Les ventes totales d'iPod dépassent les 260 millions d'unités début 2010

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 Conclusion
 Pas d’innovation au sens matériel du terme
(appropriation de technologies existantes)

 Système d’exploitation performant et toujours en avance

 Une forte concurrence naissante

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 Références
(1) : Organisation de Coopération et de Développement Economique
(MANUEL D’OSLO)

(2) http://www.apple.com/fr/

(3) http://www.blue-blog.fr/?p=271

(4) http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

(5) http://blogs.ecoles-idrac.com/Blogs/Apple-marketing

(6) http://www.MarketingApple.com
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iPod touch, iPhone, iPad
Innovation ? …

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