A.

Définition de l’analyse PESTEL :

PESTEL ou analyse environnementale, qui étudie les différents aspects du macro-
environnement, à savoir : les aspects politiques, économiques, sociaux, technologiques,
écologiques et légaux.

B. Analyse PESTEL d’Apple :

a. Dimension Politique :
Apple rencontre une panoplie d’obstacles politiques, relatifs à son fournisseur principal en
Chine, vu le conflit commercial entre ce pays et les Etats-Unis.

La fabrication des pièces électroniques nécessaires pour les produits d’Apple, est réalisée en
Chine. Cette dernière a décidé d’imposer de nouvelles taxes sur les composants fabriqués dans
son territoire, qui reste avantageux que la substituer par un autre pays, risquant de révéler plus
coûteux.

Ainsi, Apple résidante aux Etats-Unis subira de nouveaux tarifs douaniers mis en place par
l’Etat sur les produits importés de la part de la Chine.

Toutes ces mesures fiscales protectionnistes, pénalisent la société d’Apple, en supportant des
charges supplémentaires, et réduisant ses marges.

L’existence d’une telle tension entre ces pays, engendra un sentiment anti-américain chez les
consommateurs chinois. Ainsi que la tension existante dans la région du Corée du Nord, ce qui
donne lieu à une baisse des ventes.

Plusieurs pays veulent que les géants américains de Tech en général payent davantage d’impôts,
et en particulier le géant Apple, vu sa position dominante au niveau international, ce qui a été
renforcé pendant la crise sanitaire, afin de soutenir et redresser les finances publiques impactées.

En revanche, Apple bénéficie globalement des accords de libre-échange entre les principales
zones du monde, à savoir : l’Union Européenne, ALENA... ce qui assure une libre circulation des
produits Apple.

b. Dimension Economique :
La dépendance d’Apple vers la Chine, risque d’impacter les prix de ses produits, vu que toute
augmentation de la main d’œuvre engendra une augmentation du coût de production.
L’appréciation de dollar par rapport à la monnaie nationale surenrichit le prix, et par conséquent,
une baisse de la demande.

c. Dimension Sociale :
Sur le plan social, l’utilisation croissante et massive des produits portables favorise la
commercialisation des produits Apple.

L’appréciation des produits Apple par la classe moyenne dans les pays développés, limite son
succès, vu le prix considéré élevé par les classes populaires, à savoir les pays d’Afrique.

Or, Apple est critiquée en raison des conditions de travail dans les usines de ses sous-traitants en
Chine, ce qui peut affecter la consommation de ses produits par une partie de clientèle sensible à
cette question.

d. Dimension Technologique :
Le paiement mobile s’est accéléré, et plus précisément en cette période de crise sanitaire.

Les fonctionnalités proposées par Apple ont désormais été largement imités par les concurrents,
ce qui rend les produits moins innovants et uniques qu’auparavant.

La popularisation et les efforts d’Apple de commercialiser plus son produit tablettes (IPad) a un
impact négatif sur l’utilisation et la demande de son produit ordinateurs d’Apple (Mac).

La menace croissante de la Cybercriminalité sur la sécurité des appareils et des réseaux,

commence à remettre en cause la sécurité de ses produits.

e. Dimension Ecologique :
Le traitement des déchets et des produits électroniques est devenu un enjeu majeur dans de
nombreux pays développés. Cela pourrait entrainer davantage de réglementation et une
augmentation des coûts de fabrication, vu l’augmentation des charges d’évacuation de ces
déchets.

La Chine souhaite rendre son énergie plus propre, ce qui pourrait causer une augmentation du
prix de l’électricité et donc le coût de fabrication des produits Apple.