APPLE : Analyse PESTEL

Source : Adapté pour des fins pédagogiques de etudes-et-analyses.com

Apple a révolutionné l'informatique personnelle dans les années 1970 avec la sortie de l'Apple
II et a réinventé l'ordinateur personnel dans les années 1980 avec le lancement du Mac.
Aujourd'hui, Apple reste le leader du marché en matière d'innovation avec ses ordinateurs,
son système d'exploitation Mac OS X, iLife et ses applications professionnelles sans
équivalent. Apple mène aussi la révolution multimédia numérique avec ses lecteurs de
musique et de vidéo portables iPod et l'iTunes Store en ligne, et a fait son entrée sur le marché
de la téléphonie mobile avec son révolutionnaire iPhone.
 
Apple est source d'inspiration depuis sa création, il a toujours été symbole d'innovation et de
création. Apple constitue aujourd’hui l’exemple de l’entreprise à grand succès qui a su être
présente pour ses clients, tellement présente, au point de créer une énorme « communauté » de
clients quasi « religieuse » dans certains pays.

Apple, à l'image de n'importe quelle autre entreprise, fait face à des influences, positives ou
négatives, venant d'éléments externes représentés par certains facteurs très variés qui
influencent ses décisions stratégiques.
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Les facteurs externes de condition politique dont la marque Apple doit tenir compte
dépendent notamment de l'état des marchés en Europe, mais aussi dans le reste du monde.
Autrement dit, Apple dépend en grande partie des accords et traités de libre circulation des
produits et marchandises. L'accord de libre-échange nord-américain (ALENA), la libre
circulation dans l'Union européenne, le Marché commun du sud (MERCOSUR) et la
coopération économique pour l'Asie-Pacifique (APEC) sont essentiels pour le développement
d'Apple.
Toute modification de l'un de ces accords et tout bouleversement politique modifieront les
stratégies mises en place par Apple.
Apple bénéficie de certaines dispositions politiques des USA pour faire face à certains
concurrents. En effet, Huawei qui s’est fortement imposé dans le monde entier est interdite
aux opérateurs américains afin de garantir la sécurité du pays. Les USA estiment que
l’utilisation des équipements Huawei a des fins d’espionnage et de cyberattaque chinoises.

La conjoncture économique défavorable suite à la crise de la dernière décennie a eu comme

conséquence une baisse du pouvoir d'achat, également pour les acheteurs d'Apple.
Mais ce n'est pas tout. La crise est aussi passée par les grandes institutions et les organismes
utilisateurs d'appareils Apple, ce qui signifie une baisse des achats. Au niveau international,
les relations économiques entre l'entreprise américaine et les fournisseurs à l'étranger ont été
affectées par les oscillations des taux de change ou encore par les droits de douane. Ici, l'on
voit comment la poussée du terrorisme a joué en défaveur de tous ces échanges.
La crise sanitaire actuelle liée à la pandémie due au COVID-19 aura certainement un impact
négatif sur le pouvoir d’achat des clients. Néanmoins, elle a favorisé le recours au digital suite
au confinement dont plusieurs pays ont fait l’objet.
D’ailleurs, l'usage des nouvelles technologies se répand à grande vitesse partout dans le
monde depuis des années. Presque plus aucune population ne peut s'en passer. Les utilisateurs
d'ordinateurs et autres supports mobiles sont de plus en plus jeunes. Par ailleurs, l'outil
informatique et numérique est devenu incontournable, ce qui est une aubaine pour une
entreprise comme Apple.

Le développement technologique ont une influence positive pour Apple. L'usage grandissant
et l'évolution rapide des ordinateurs sont des éléments clés pour le développement de
l'entreprise américaine.

Toutes les entreprises se doivent de respecter les dispositions légales et les règlements mis en
place par les autorités en ce qui concerne l'écologie et l'environnement. Apple doit également
les respecter. La firme dit utiliser au maximum les énergies renouvelables dans ses
établissements et ses centres de données et opérer afin de réduire son empreinte carbonne.

Apple intervient dans de très nombreux pays partout dans le monde, par conséquent,
l'entreprise américaine doit prendre en compte la législation de chaque zone. Cette diversité
légale entraîne, parfois, quelques complications de gestion même si cette diversité peut aussi
être bénéfique car les opportunités peuvent se multiplier.

TRAVAIL A FAIRE :

1) Réaliser une analyse PESTEL de l’entreprise APPLE

2) Faire ressortir les variables pivots
3) Construire des scénarios pour les deux variables pivots les plus incertaines et plus
influentes