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Apple
Cration
1er avril 1976
Dates cls
Janvier 2007 : Sortie de l'iPhone
Fondateurs
Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald
Wayne1
Steve Jobs
Personnages cls
Steve Wozniak
Ronald Wayne
Forme juridique
Socit par actions
Action
NYSE : AAPL [archive]
Slogan
Think different, Get a Mac
Apple Campus et 1 Infinite
Sige social
Capitalisation
802 200 000 000 (2017)3
Chiffre daffaires 215,639 milliards $ (2016)
Apple est une entreprise multinationale amricaine qui conoit et commercialise des
produits lectroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi
les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone et
l'iPad, la montre Apple Watch, le lecteur multimdia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite
multimdia iLife ou des logiciels destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro.
En 2011, l'entreprise emploie 60 400 employs4 pour un chiffre d'affaires annuel de 170,9 milliards
de dollars4 et exploite 424 Apple Stores rpartis dans 16 pays5,6 et une boutique en ligne o sont
vendus les appareils et logiciels d'Apple mais aussi de tiers. Son bnfice annuel pour l'anne 2013
est de 37 milliards de dollars. En 2014, Apple ralise 18 milliards de dollars de profits pour le dernier
trimestre, battant le prcdent record pour une entreprise cote, tabli en 2012 par ExxonMobil avec
16 milliards de dollars de bnfice trimestriel7.
Apple est cre le 1er avril 1976 dans le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs Los
Altos en Californie par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne8, puis constitue sous forme de
socit le 3 janvier 1977 l'origine sous le nom d'Apple Computer, mais pour ses 30 ans et pour
reflter la diversification de ses produits, le mot computer est retir le 9 janvier 20079.
En raison de sa philosophie industrielle de l'intgration verticale, de son approche marketing fonde
sur l'innovation, l'ergonomie et l'esthtique de ses produits apprcie des consommateurs, de ses
campagnes publicitaires originales et des clients qui s'identifient l'entreprise et la marque 10, Apple
s'est forg une rputation singulire dans l'industrie lectronique grand public.
Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la socit la plus admire dans le monde en
2006, 2007, 2008, 2009, 201011, 2011, 2012 et 201312. Elle devient aussi, partir de 2011 et au gr
des fluctuations du march, la premire capitalisation boursire de la plante 13 et devient galement
le 20 aot 2012 la plus grande capitalisation boursire de tous les temps, d'un montant de 623,52
milliards de dollars14, puis tablit mme un nouveau record en mai 2017 en dpassant les 800
milliards de dollars15, sans tenir compte de l'inflation (en 1999 Microsoft tait valoris 620,58
milliards de dollars constants, soit 856,40 milliards actuels16). Mais la firme reoit aussi de
nombreuses critiques concernant les conditions de travail de ses ouvriers, ses choix
environnementaux et ses pratiques commerciales17, une grande partie de ses produits tant
fabriqus dans des pays asiatiques comme l'Inde ou la Chine18,19.
En 2014, selon le classement Best Global Brands d'Interbrand, Apple est la premire entreprise
mondiale en valeur avec une valorisation prs de 118,9 milliards de dollars 20. En 2015, Apple est
de nouveau la tte du classement Interbrand pour la troisime anne conscutive21. La marque est
valorise 170 milliards de dollars (+43% par rapport 2014) devant Google et Coca-Cola.
En aot 2015, le site internet d'Apple a fusionn avec l'Apple Store en ligne22. L'internaute peut donc
directement acheter en ligne sur la page de prsentation de chaque produit.
Sommaire
[masquer]
1Histoire
o 1.3Acquisition de socits
o 1.4Profits et imposition
1.4.1Optimisation fiscale
1.4.3Chiffre d'affaires
2Les produits
o 2.1Apple II
o 2.2Macintosh
o 2.3iPod
o 2.4iPhone
o 2.5iPad
o 2.6iPad mini
o 2.7Apple Watch
o 2.8Apple TV
o 2.9Logiciels
o 2.11Transport
o 2.12nergie
4quipe dirigeante
5Publicit
6Localisation
o 6.1Sige social
o 7.1Conditions de travail
o 7.3Politique de prix
o 7.4Environnement
o 7.5Batailles juridiques
o 7.6Violation de brevet
o 7.8Fiscalit
8Notes et rfrences
o 8.1Notes
o 8.2Rfrences
9Annexe
o 9.1Filmographie
o 9.2Bibliographie
o 9.3Articles connexes
o 9.4Liens externes
Histoire
Maison d'enfance de Steve Jobs Los Altosen Californie, o dbute l'histoire d'Apple en 1976
L'image d'Apple est troitement associe celle de son co-crateur, Steve Jobs. Celui-ci doit quitter
l'entreprise en 1985 la suite d'un conflit avec John Sculley qu'il avait pourtant recrut au poste de
directeur gnral. Il cre alors NeXT et rachte Pixar George Lucas, ce qui lui vaudra de devenir,
lors du rachat des studios d'animation en 2006, membre du conseil d'administration et premier
actionnaire individuel de la Walt Disney Company.
Il revient prendre la direction de la marque la pomme en 1997 et se trouve ds lors l'origine de la
russite plantaire des diffrents produits lancs depuis cette poque, toujours prsents un
rythme quasi semestriel lors de ses clbres keynotes . Affect partir de 2004 par un cancer du
pancras, Steve Jobs doit finalement renoncer ses fonctions de PDG le 25 aot 2011 (continuant
cependant d'occuper la fonction de prsident du conseil d'administration et de directeur d'Apple), et
c'est Tim Cook qui lui succde.
Steve Jobs dcde le 5 octobre 2011, l'ge de 56 ans. Un hommage lui est rendu sur le site web
d'Apple via sa photo et un portrait en noir et blanc avec comme texte Steve Jobs ; 1955-2011 23.
Premire capitalisation boursire au monde
Le 9 aot 2011, quelques mois aprs le lancement russi de l'iPad 2, la capitalisation boursire du
groupe atteint 341,5 milliards de dollars24, dpassant celle du gant ptrolier Exxon. Ce chiffre va
quasiment doubler en un an, mesure que le succs populaire de l'iPad ne se dment pas :
le 20 aot 2012, Apple bat le record de la plus grande capitalisation boursire de l'histoire boursire,
avec 622,10 milliards de dollars, dpassant le prcdent sommet, touch par Microsoft, 620,58
milliards de dollars le 30 dcembre 199925. En novembre 2014, Apple touche de nouveaux sommets
avec une capitalisation qui dpasse les 700 milliards de dollars 26.
Acquisition de socits
Article dtaill : Liste des acquisitions d'Apple.
Le choix du logo fruitier s'inspire du nom de la socit Apple (pomme) adopt notamment car cela le
plaait dans l'annuaire tlphonique avant Atari. Steve Jobs explique son biographe Walter
Isaacson : J'tais dans ma phase 'pommes' de mon rgime [vgtalien]. Je revenais de la
plantation de pommiers. Je trouvais ce nom sympathique et pas intimidant , la diffrence des
acronymes comme IBM ou HP36.
Le premier logo d'Apple, dessin par Ronald Wayne, reprsente Isaac Newton appuy contre un
pommier. En bordure du dessin se trouve un segment du pome Prelude de William
Wordsworth : Newton A mind forever voyaging through strange seas of thought alone. Il est
trs rapidement remplac, au dbut de 1977, par la pomme arc-en-ciel dessine par Rob Janoff, la
clbre pomme croque. Janoff prsenta Steve Jobs des versions monochromatiques de la
pomme croque ; ce dernier s'est tout de suite pris d'affection pour elle. Il a cependant insist sur le
fait qu'elle devait tre colore pour humaniser la firme37,38. Selon Rob Janoff, la pomme est croque
pour qu'elle ne soit pas confondue avec une cerise ; les couleurs permettaient, elles, de reflter la
capacit des Apple II pouvoir afficher des couleurs39.
Ce logo est souvent considr, tort, comme un hommage Alan Turing, mathmaticien
britannique homosexuel, qui se serait suicid selon la thse officielle, jamais prouve 40,41 en
mangeant une pomme imprgne de cyanure. De mme, les couleurs proches de celles du drapeau
arc-en-ciel de la communaut LGBT seraient une rfrence son homosexualit, en raison de
laquelle il fut inquit par la loi alors en vigueur. Aussi bien le dessinateur du logo qu'Apple ont ni
qu'il y avait un quelconque hommage Turing dans le logo de la pomme arc-en-ciel 39,42,43.
Avec la sortie de l'iMac G3 en 1998, Apple a commenc introduire la pomme monochrome sur ses
machines, mais le modle arc-en-ciel tait toujours sur le systme d'exploitation d'alors (Mac OS 8)
et restera sur le suivant (Mac OS 9). Le 24 mars 2001 sortit Mac OS X, premier systme Apple
arborer la pomme monochrome, marquant dfinitivement la fin de la pomme arc-en-ciel.
Galerie des logos Apple44,45
Le premier logo d'Apple avec Isaac Newton sous un pommier (dessin par Ronald Wayne)
Variante Aqua utilise entre 2001 et 2007 en mme temps que la pomme monochromatique.
Variante chrome , utilise entre 2007 et 2013, en mme temps que la pomme monochromatique
Remise au got du jour de la pomme monochromatique de 1998 depuis 2013, selon la tendance flat
design.
Slogan
Le premier slogan d'Apple Byte into an apple est utilis sur les brochures publicitaires de l'Apple
I en 197646.
Entre 1997 et 2002, Apple a utilis le, toujours clbre, slogan Think different dans ses campagnes
publicitaires. Bien qu'il ne soit plus utilis, il est toujours associ Apple47. Aux cts de ces slogans
gnriques, Apple a aussi usit des slogans spcifiques certains produits dont le clbre iThink,
therefore iMac utilis en 1998 pour la promotion de l'iMac48. Aprs avoir prsent le premier
Macintosh avec Hello , puis l'iMac avec Hello (again) , l'iPod puis l'iPhone ont t lancs avec
un slogan trs proche : Say hello to iPod et Say hello to iPhone 49.
Les produits
Apple II
Article dtaill : Apple II.
Sorti en 1977, L'Apple II est considr comme le premier ordinateur personnel au monde produit en
grande srie50. Ses ventes firent la richesse d'Apple, et reprsentrent la majeure partie de son
revenu jusque dans la seconde moiti des annes 1980.
Macintosh
La gnration actuelle d'iMac, ici le modle 27"
Articles dtaills : Macintosh, Chronologie des Macintosh et Liste des modles de Macintosh par
processeur.
Le Macintosh, famille d'ordinateurs, a constitu pendant plus de 20 ans l'activit principale d'Apple.
En 2014, ils sont constitus :
Lanc pour la premire fois en 2001, le baladeur numrique iPod signe pour Apple l'entre dans le
monde de la musique. D'un modle unique, le modle s'est dclin en plusieurs versions au fil des
annes. L'iPod est ce jour le leader du march des baladeurs numriques dans le monde et on
compte, depuis son lancement en 2001, plus de 275 millions d'appareils vendus.
Il existe ce jour 3 modles diffrents :
l'iPod nano, iPod de taille rduite par rapport l'iPod classic. Il est
quip de mmoire flash. Les premiers modles taient quips
d'une molette cliquable mais les modles de 6e et 7e gnrations
sont entirement tactiles et leur format a t revu ;
La tablette tactile iPad est prsente pour la premire fois par Steve Jobs en janvier 2010. Elle
fonctionne sous une version modifie d'iOS (il sera d'ailleurs l'origine du changement de nom de
l'iPhone OS en iOS puisque ce systme d'exploitation n'est plus cantonn l'iPhone). Elle est
particulirement oriente vers les mdias tels que les livres, journaux, magazines, films, musiques,
jeux, mais aussi vers l'Internet et l'accs ses courriers lectroniques. Avec un poids compris entre
680 730 grammes, cette tablette est situe entre les smartphones et les ordinateurs portables.
La deuxime gnration d'iPad est disponible depuis mars 2011 et se distingue par quelques
amliorations : un processeur plus puissant (puce Apple A5 bicoeur), son paisseur est rduite de
33 % 8,8 mm, son poids est rduit de 15 % (600 g pour la version Wi-Fi et 610 g pour la version
Wi-Fi + 3G) et deux camras intgres (une frontale et une dorsale).
Au second trimestre 2012, 34 millions diPad, pour un chiffre daffaires de 19 milliards de dollars
(15,5 milliards deuros) ont t vendus aux tats-Unis55.
iPad mini
Article dtaill : iPad mini.
L'iPad mini est une tablette tactile conue et dveloppe par Apple, manufacture par Foxconn. Ce
modle issu de l'iPad en propose les mmes fonctionnalits avec un cran plus petit : 7,9 pouces.
L'iPad mini est disponible56 partir de 299 (16 Go) en version WiFi et partir de 419 en version
WiFi + Cellular (Wi-Fi + 4G LTE). De plus, en version Rtina, avec 16 Go il est propos 399
(Wifi) et 519 (Wifi + Cellular).
Apple Watch
Article dtaill : Apple Watch.
Prsente le 9 septembre 2014 pour tre disponible au dbut de janvier 2015 partir de 349 $,
l'Apple Watch est une montre connecte qui se base sur son propre systme d'exploitation, Watch
OS. Fonctionnant avec un iPhone (iPhone 5 et suprieur), la montre permettra, en plus de donner
l'heure, d'utiliser diffrentes fonctions technologiques, et peut galement servir de coach sportif avec
un cardiofrquencemtre intgr. Elle se dcline principalement en trois versions : Apple Watch,
Apple Watch Sport et Apple Watch Edition (en or de 18 carats).
En septembre 2016, Apple prsente l'Apple Watch Serie 2 accompagne d'un nouvel OS
WatchOS3. Si le design est quasi identique, l'intrieur a t revu. Nouveau processeur, tanchit
jusqu' 50 m et GPS font leur apparition. Enfin, exit la version Edition, c'est une Apple Watch en
cramique qui la remplace. La nouvelle montre connecte est toujours disponible
en 38 mm et 42 mm.
Apple TV
Prsente fin mars 2007 dans sa premire version par Steve Jobs, L'Apple TV est une box conue
par Apple permettant la communication sans fil entre un ordinateur et un tlviseur, l'instar
du Chromecast et d'Android TV de Google. L'appareil est conu pour tre utilis avec un iPhone, un
iPad, un iPod, une Apple Watch ou un Mac sous OS X.
La dernire version de l'appareil, prsente lors du keynote d'octobre 2015, est dot d'un nouveau
processeur Apple A8 et d'une tlcommande Siri Remote tactile. La box fonctionne dornavant
sous tvOS, bas sur iOS 9, et sera disponible courant novembre 2015.
Logiciels
[afficher]Cette section ne cite pas suffisamment ses sources (dcembre 2016).
Logo de Mac OS X
quipe dirigeante
Tim Cook, chief executive officer (CEO)62
Publicit
Article dtaill : Campagnes publicitaires d'Apple.
Articles connexes : Think different, Get a Mac et Switch.
Localisation
Sige social
Articles dtaills : Infinite Loop et Apple Park.
Conditions de travail
Articles dtaills : Foxconn et Terry Gou.
Comme la plupart des entreprises informatiques actuelles, Apple
sous-traite des entreprises asiatiques, notamment Foxconn du
milliardaire tawanais Terry Gou, pour la fabrication de ses produits.
Depuis 2006, de nombreux organismes internationaux[Lesquels ?] y
dnoncent des conditions de travail inhumaines.
2009 : Selon China Labor Watch70, les mthodes de gestion du
personnel de Foxconn sont trs dures pour les salaris. Par
exemple en 2009, Sun Danyong71 s'est suicid aprs avoir t
suspect de vol d'un prototype d'iPhone 4. Selon sa dernire
conversation lectronique avec un ami, il aurait t battu par un
chef de la scurit de l'usine Foxconn dans laquelle il travaillait 72.
2010 : Dans 55 des 102 usines qui fabriquent des produits Apple, le
temps de travail hebdomadaire dpasse 60 heures. Ce temps
maximum dfini par Apple dpasse lui-mme la dure lgale
maximum en Chine qui est de 49 heures. 24 usines payent les
salaris moins de 800 yuans par mois, le salaire minimum chinois.
Seulement 61 % des usines sont conformes aux rgles de
scurit73.
2010 : Onze cas de travail d'enfants ont t rvls74.
2011 : 62 employs ont t intoxiqus au n-hexane dans l'usine du
sous-traitant Wintek (en) en Chine75.
En 2012, aprs une explosion dans une usine d'ipad, le New York
Times publie une enqute fouille sur les conditions de travail.
Celle-ci met en lumire des temps de travail trs lev, des
conditions de vie difficiles (dortoirs bonds), et pour les sous-
traitants, le mpris des risques sanitaires76. En 2015, Apple est de
nouveau critiqu pour des conditions de travail misrables
chez un sous-traitants chinois 77, notamment aprs un rapport de
l'ONG China Labor Watch.
Modle conomique et rseau de distribution
Boutique Apple au centre commercial Les Quatre Temps La
Dfense (Hauts-de-Seine)
Notes et rfrences
Notes
1. http://www.dailymail.co.uk/news/article-2388674/The-unluckiest-
man-world-Meet-Ron-Wayne-Apple-Incs-forgotten-founder.html
[archive]
2. Form 10-K
3. http://www.lemonde.fr/economie-mondiale/article/2017/05/10/apple-
vaut-desormais-plus-de-800-milliards-de-dollars-en-
bourse_5125165_1656941.html [archive]
8. The unluckiest man in the world: Meet the forgotten Apple founder
who missed out on $35 BILLION after selling his shares for $800 in
1976 , Mail Online, 10 aot 2013 (lire en ligne [archive])
13. Apple vaut plus que Microsoft et Google runis [archive], The
Huffington Post
15. Nicolas Richaud, Apple franchit le cap des 800 milliards de dollars
en Bourse [archive], sur lesechos.fr, 10 mai 2017 (consult le 10 mai
2017)
22. Apple fusionne son site principal avec lApple Store en ligne [archive]
34. Dan Isral, Apple est condamn payer des milliards deuros
dimpts lIrlande [archive], Mediapart, 30 aot 2016.
38. ZLOK Logo Design Blog: I Invented ... the Apple Logo [archive]
39. a et b (en) Ivan Raszl, Interview with Rob Janoff, designer of the
Apple logo [archive]
40. Charline Zeitoun (dir. et Directeur de la publication), CNRS, Le
Journal, CNRS (no Hors Srie), mai 2012 (ISSN 0994-7647), p. 4
42. (en) Logos that became legends: Icons from the world of
advertising [archive], www.independent.co.uk, 4 janvier 2008 (consult
le 14 septembre 2009)
43. (en) David Leavitt, The Man Who Knew Too Much; Alan Turing
and the invention of the computer, Phoenix, 2007, 336 p. (ISBN 978-0-
753-82200-5, OCLC 801783308), p. 280.
61. Wired News: Apple: It's All About the Brand [archive]
65. Apple gobbles up Cupertino office space Silicon Valley / San Jose
Business Journal: [archive]
68. Kif Leswing, This is the giant auditorium that Apple is about to
cover with dirt [archive], sur Business Insider, 30 septembre
2016 (consult le 5 octobre 2016)
71. http://www.huffingtonpost.com/2009/07/21/sun-danyong-chinese-
engin_n_242429.html [archive]
72. http://www.newyorker.com/online/blogs/evanosnos/2009/07/more-
on-the-iphone-suicide.html [archive]
73. http://www.mac4ever.com/news/57991/condition_de_travail_le_doss
ier_foxconn_s_alourdit/ [archive]
74. http://www.telegraph.co.uk/technology/apple/7330986/Apple-
admits-using-child-labour.html [archive]
83. Petit prix, mini config pour le Mac mini. 01net 2005 [archive]
84. Mac mini, d'Apple comme le prix [archive] : Apple se place pour
la premire fois sur le march des machines de bas de
gamme. 01net 2005
95. http://www.greenpeace.org/raw/content/france/presse/dossiers-
documents/appel-en-absence.pdf [archive]
96. http://www.greenpeace.org/international/en/press/releases/scientific
-tests-reveal-iphone/ [archive]
99. IOS 4.2 : Apple force l'obsolescence matrielle [archive] par Nicolas
Furno, sur igeneration.fr du 28 novembre 2010
102. https://www.lesechos.fr/finance-marches/marches-
financiers/030383899284-apple-emet-une-obligation-verte-dun-
milliard-de-dollars-2094387.php#xtor=RSS-38 [archive] , consult le 14
juin 2017
108. Apple va devoir payer une grosse amende pour avoir viol
un brevet [archive], Challenges, 17 octobre 2015
Annexe
Filmographie
Sites officiels
francophones : Belgique [archive] | Canada [archive] | France [archive
] | Suisse [archive]
[afficher]
vm
Apple
[afficher]
vm
Logiciel Apple
[afficher]
vm
iOS et produits bass sur iOS
[afficher]
vm
Apple Macintosh
[afficher]
vm
Principales entreprises commercialisant des smartphon
[afficher]
vm
Principales entreprises de semi-conducteurs par chiffre d'a
[afficher]
vm
Les 25 plus grandes socits commercialisant des jeux vido par ch
[afficher]
vm
Entreprises du NASDAQ-100 (juillet 2015)
[afficher]
vm
Silicon Valley
Portail dApple
Catgories :
Socit cote au NYSE
Apple
Constructeur informatique
diteur de logiciel ayant son sige aux tats-Unis
Entreprise fonde en 1976
Entreprise informatique ayant son sige aux tats-Unis
Marque d'lectronique grand public
Steve Jobs
Entreprise ayant son sige dans la Silicon Valley
Entreprise ayant son sige dans le comt de Santa Clara
Entreprise du NASDAQ-100
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