EBOOK

Kit Media Facebook Ads

servicelicent@d-impulse.com
EDITO
Depuis sa création Facebook Ads a toujours été un outil de communication
efficace et novateur qui ne cesse de se perfectionner. Aujourd’hui le réseau
social est un incontournable qu’il est nécessaire d’inclure dans une stratégie
webmarketing. Avec ses 2 Milliards d’utilisateurs par mois Facebook est aussi
un excellent outil de prospection et un média efficace notamment grâce à sa
régie publicitaire Facebook Ads.
Facebook Ads offre un panel d’outils publicitaires aux annonceurs souhaitant
bénéficier d’une exposition auprès d’une audience ultra qualifiée. La
plateforme autorise une grande quantité de personnalisation et offre de
nombreuses possibilités en termes de réglages.

Tout au long de ce kit média vous retrouverez nos différents conseils

d’experts concernant la création et l’optimisation de vos campagnes
Facebook Ads.

L’équipe D-Impulse
SOMMAIRE

1 OrganisezEBOOK
votre campagne

2 Des formats adaptés à vos besoins

3 Pour aller plus loin…

servicelicent@d-impulse.com
Organisez
Votre
Campagne
CHAPITRE 1

Un ciblage performant
Pour entrer un peu plus dans le détail nous allons expliciter les étapes de la
conception d’une campagne publicitaire à l’aide de Facebook Ads.
La régie propose en plus d’un grand nombre de formats, différents ciblages de votre
audience, avec trois propositions adaptées à vos besoins :
∙ Audience personnalisée
∙ Audience principale
∙ Audience similaire
Ces ciblages permettent de toucher des audiences particulières en fonction de
critères variés (sociodémographique, centres d’intérêts, etc.) ou en se basant sur vos
contacts (bases de données e-mail, communauté facebook, etc.).

Une fois les audiences définies il faut déterminer le format qui vous permettra de
transmettre au mieux votre message. Après le lancement de votre publicité des outils
d’analyse et de mesure sont évidemment disponibles. Ils vous permettent de
perfectionner vos campagnes en adaptant les cibles, les messages, les formats afin
d’atteindre plus rapidement vos objectifs.
CHAPITRE 1
Un format adapté à chaque situation
Facebook Ads dispose de différents formats pour la mise en place de vos
campagnes publicitaires. De la vidéo à l’image en carrousel en passant par de la
promotion par offre.
Chaque format de Facebook Ads a des particularités qui lui sont propres. Cette
diversité vous permet d’adapter votre support à votre message, à votre image et
à vos envies. Cela vous permet aussi d’être présent à plusieurs endroits sur le
réseau social, en même temps sous des formats différents.
Parmi les formats Facebook Ads on peut avoir :
∙ De la vidéo : Présentation rapide de vos produits avec du son et du
mouvement
∙ Des images : Visuel attrayant
∙ Des collections : Affichage des articles de votre catalogue (personnalisable
pour chaque individu)
∙ Des carrousels : 10 images ou vidéos avec des liens différents dans une seule
publicité
∙ Des diaporamas : Mouvement, son et texte pour raconter votre histoire
∙ Des Canvas : Faites vivres à vos prospects une expérience plein écran
optimisée pour les appareils mobiles à partir de votre publicité.
∙ Des publicités pour la génération de prospect : Publicité intégrant un
formulaire de contact.
∙ Des offres : Offre promotionnelle partagée à votre audience cible
∙ Des réponses aux événements : Augmenter la participation à vos événements
∙ Mentions J’aime sur une page : Augmenter votre base de fans
CHAPITRE 1

Un outil au service de la stratégie marketing

L’outil Facebook Ads est performant lorsqu’il s’agit de s’adresser aux
consommateurs. Cependant il ne faut pas négliger la stratégie sans laquelle
l’outil n’est pas ou peu performant.

La plus-value des social ads est qu’ils permettent de comprendre le ou les

comportements des consommateurs par rapport à un produit, un message,
une photo. Ceci vous permettra d’adapter vos publicités pour en accroître leurs
performances.

Chez D-Impulse nous utilisons différents outils tels que Facebook Ads dans
nos stratégies tout en intégrant une dimension comportementale pour
analyser les échanges et interactions entre l’audience et le format.

Notre objectif final est de pouvoir interagir avec les prospects/clients afin de
répondre à leurs attentes le plus rapidement possible.
Des formats
Adaptés à
Vos besoins
CHAPITRE 2

Spécifications techniques
La vidéo Ads La plupart des types de fichiers sont pris en charge mais nous
recommandons :
Sur Facebook et en particulier sur mobile, les utilisateurs ont tendances à préférer les
publicités vidéo inférieures à 15 secondes. Elles permettent d’attirer l’attention du ‐ une compression H.264 ‐ un balayage progressif

consommateur et parler de votre entreprise. ‐ des pixels carrés ‐ une compression audio AAC stéréo
‐ une fréquence d’images fixe à 128 kbit/s et plus.
En fonction de votre message il existe plusieurs possibilités
de mise en scène vidéo, courte et efficace pour rappeler
votre marque ou plus longue et immersive pour raconter
une histoire.
∙ Vidéo dans le fil d’actualité : présente un nouveau
produit ou rappel la marque
∙ Instant vidéo articles : permet de publier des articles KPIs Bonnes pratiques
interactifs dans lesquels il est possible d’insérer une ‐ Nombre d’impressions - Créez des vidéos de moins
vidéo publicitaire. ‐ Taux de clics 15 secondes
∙ Vidéo Facebook intégrée : permet de publier des ‐ Taux de conversions - Communiquez un seul
publicités vidéo mid-roll de 5/15 secondes en adaptant ‐ Engagement social message, simple, clair
le contenu à l’audience. (j’aime, partages, commentaires) - Pensez aux sous titres
∙ Stories Facebook : publicité vidéo full screen qui apparait ‐ Pourcentage de visionnage
entre les stories des utilisateurs vidéo
CHAPITRE 2

Spécifications techniques
Image ‐ Type de fichier : jpg ou png
‐ Format de l’image : 9:16 à 16:9
Peu importe vos objectifs commerciaux, la publicité sous forme de visuel type photo, est
‐ Résolution recommandée : importez votre image dans la meilleure
un excellent moyen pour se faire connaitre et promouvoir votre entreprise.
résolution disponible.
‐ Les images composées de plus de 20 % de texte peuvent être moins
Ce format simple est captivant, accrocheur et vous permet d’être présent où vous voulez
diffusées.
en fonction de vos besoins.
∙ Fil Facebook : format le plus simple et le plus utilisé, facile à comprendre et efficace
visuellement
∙ Colonne de droite Facebook : disponible uniquement sur ordinateur.
∙ Stories : Publicité Image full screen qui apparaît entre les stories des utilisateurs
∙ Instant Articles : permet de publier des articles interactifs dans lesquels il est possible KPIs Bonnes pratiques
d’insérer une image publicitaire.
‐ Nombre d’impressions - Choisir des images
‐ Taux de clics attrayantes
‐ Taux de conversions - Respecter la règle des
‐ Engagement social 20% de textes dans
(j’aime, partages, commentaires) l’image
- Ajouter des call to action
CHAPITRE 2

Spécifications techniques
Carrousel - Type de fichier image : jpg ou png - Durée de la vidéo : jusqu’à 240 min
- Nombre minimal de fiches : 2 - Taille de fichier image maximale :
Le carrousel est un format qui permet de diffuser jusqu’à 10 images ou vidéos dans une
- Nombre maximal de fiches : 10 30 Mo
seule publicité. Chaque visuel disposant de son propre lien. Ce format est adapté à la
- Taille de fichier vidéo maximale : 4 - Résolution recommandée : au
présentation d’une entreprise, des différents services ou d’un produit en détail.
Go moins 1080 x 1080 px
Comme pour les autres formats le carrousel peut être présent à plusieurs endroits du site
et de l’application.

∙ Fil Facebook : Le carrousel apparaît dans le fil d’actualité des membres Facebook.
∙ Colonne de droite : uniquement sur ordinateur

KPIs Bonnes pratiques

‐ Nombre d’impressions
‐ Taux de clics (sur chaque image)
‐ Taux de conversions
‐ Engagement social
(j’aime, partages, commentaires)
- Soyez original, démarquez
vous
- Racontez une histoire à
l’aide du format
- Réfléchissez aux pages de
destination pour chaque
image
- Règle des 20% de texte
CHAPITRE 2

Spécifications techniques
Les offres ‐ Taille d’image recommandée : 1200 × 628 pixels
‐ Format d’image recommandé : 1,91 :1
Un des formats de Facebook Ads vous permet de développer les ventes en magasin ou
‐ Pour maximiser la diffusion de publicités, utilisez une image qui contient
en ligne. Les « offres » sont en réalité des remises et promotions qui ont pour but d’attirer
peu ou pas de texte superposé. En savoir plus.
l’attention des internautes pour les faire passer à l’action. Comme pour les autres formats
les offres sont personnalisables. Elles sont aussi facilement accessibles sur mobile et
donc visibles à tout moment de la journée.

KPIs Bonnes pratiques

- Taux de conversions - Préférez les réductions
- Taux de clics importantes
- Nombre d’impressions - Mettez en scène votre
- Engagement social produit
En ce qui concerne les caractéristiques, il n’y a pas vraiment de critères à respecter.
(j’aime, partages, commentaires) - Choisissez une date
Lorsqu’une personne souhaitera bénéficier de l’offre en magasin, elle recevra sur son
- Nombre d’enregistrement de d’expiration raisonnable
mobile un code de remise, un code barre ou QR code à présenter lors du paiement. Pour
l’offre
une personne qui souhaite utiliser son offre en ligne, elle recevra un code de remise puis
sera redirigé vers votre site pour effectuer l’achat..
CHAPITRE 2

Spécifications techniques
Les mentions j’aime ‐ Taille d’image recommandée : 1200 × 628 pixels
‐ Format d’image recommandé : 1,91 :1
Les mentions « j’aime » vous permettent de créer une publicité particulière afin de mettre
‐ Pour maximiser la diffusion de publicités, utilisez une image qui contient
en avant votre page. Vous pouvez personnaliser votre image et votre message afin de
peu ou pas de texte superposé. En savoir plus.
conquérir de nouveaux fans. Ce format peut être visible :
‐ Fil d’actualité
‐ Colonne de droite

KPIs Bonnes pratiques

- Nombre de j’aime - Choisissez un visuel
- Taux de clics attrayant
- Nombre d’impressions - Choisissez un titre court et
- Engagement social accrocheur
(j’aime, partages, commentaires) - Respecter la règle des
20% de texte sur l’image
Pour aller
plus loin …
CHAPITRE 3

Quelques astuces …
Une fois votre format choisi, votre audience, vos objectifs et votre budget définis vous êtes prêt à
tester vos publicités. Afin d’obtenir le meilleur des résultats voici quelques astuces
supplémentaires que vous pouvez intégrer dans vos stratégies Social Ads.

1. Utilisez le pixel Facebook pour tracker vos visiteurs et quantifier la performance de vos Ads.
2. Utiliser des témoignages dans vos publicités. Le fait de voir quelqu’un de satisfait mettra en
confiance vos prospect
3. Oubliez le discours froid et distant de l’annonceur avec l’utilisation de termes tels que « promo
» ou « gratuit ». Optez pour un discours amical et humain jouant sur les émotions.
4. Intégrez des boutons call to action à vos publicités. Cela améliorera votre Taux de Clic et
favorisera la conversion.
MERCI DE
NOUS AVOIR LU
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Envoyez-nous un e-mail…
servicelicent@d-impulse.com