BANNIERES PUBLICITAIRES

SOMMAIRE

SOMMAIRE ............................................................................................................................. I

LISTES DES FIGURES ......................................................................................................... II

INTRODUCTION .................................................................................................................... 1

DEFINITION ET PRESENTATION D’UNE BANNIERES PUBLICITAIRES .............. 2

TYPE DE BANNIERE PUBLICITAIRE .............................................................................. 4

AVANTAGES ET INCONVENIENTS DES BANNIERES PUBLICITAIRES .............. 10

CONCLUSION....................................................................................................................... 12

Table de matière ..................................................................................................................... 13

Rédigé par le GROUPE 4, Étudiants En 3ième Année Option : Systèmes Et Réseaux, à « l’IAI-Cameroun,

Centre D’Excellence Technologique Paul BIYA », Année Académique : 2021-2022 I

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LISTES DES FIGURES

Figure 1: Bannière classique// source: http//www.google.com ............................................. 6

Figure 2:La bannière skyscraper // source: http//www.google.com ................................... 6
Figure 3: Figure 3: La bannière type carré ou pavé // source: http//www.google.com ...... 7
Figure 4:•La bannière illustrée// source: http//www.google.com ......................................... 8
Figure 5: La bannière colorée//http//source : http//www.google.com ................................. 9

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INTRODUCTION
Il Ya plusieurs manières de faire parler son entreprise sur le web et plusieurs possibilités
de faire de la publicité autour de ce que l'on propose comme service dans son site web, mais les
bannières publicitaires restent l'un des outils incontournables pour gagner en visibilité car il est
impossible aujourd'hui de passer à côter de celle-ci. Son objectif principal est de pousser
l'internaute à s'intéresser à ce qui lui est présenté dans la publicité et à cliquer dessus dans le
but de se diriger vers le site internet de l'annonceur. Toutefois, nous nous posons la question de
savoir comment les entreprises communiquent à l'aide des bannières publicitaires ? répondre à
cette question nous amènera à présenter en premier les bannières publicitaires ensuite donner
son utilité et les obstacles rencontrés en entreprise enfin dire comment créer les bannières
publicitaires.

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DEFINITION ET PRESENTATION
D’UNE BANNIERES
PUBLICITAIRES

1. Définition
Une bannière publicitaire ou publicité Internet est une image souvent animée que l'on
insère dans un site Internet pour promouvoir une marque, un produit ou une offre lors d'une
campagne publicitaire en ligne. Elle sont en général en haut de page, bas de page ou sur le côté
d'un site Internet, bref un peu partout sauf au centre! Son but est simple : donner envie à
l'internaute de cliquer dessus afin d'être redirigé vers une autre page de votre choix donnant
plus de détail sur la campagne publicitaire associée.

2. Présentation
En tant qu’entreprise il est indispensable de faire de la publicité digitale pour marquer
sa présence sur le web. Pas seulement autour de vos produits, mais également autour de votre
marque. Les publicités en ligne sont donc un levier incontournable sans lequel il devient
presque impossible de se distinguer des autres sites web qui sont présents dans votre secteur
d’activité. C’est pour cela qu’il vous est indispensable de faire usage des bannières publicitaires.
Mais ce travail ne doit pas être fait n’importe comment.
Plusieurs paramètres sont à prendre en compte pour vos bannières :
Les paramètres visuels comme : Le choix des images, le texte, le sens du message,
l’animation, les couleurs, etc. Vous devez créer des publicités en rapport avec l’objectif à
atteindre et respecter la charte graphique de l’entreprise.
Ainsi, des bannières web bien réussies vous permettront d’augmenter votre visibilité et
d’avoir entre autres un bon retour sur investissement.

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Les bannières web peuvent avoir plusieurs formes. Mais n’en choisissez pas une au
hasard. Il existe des formats standard afin de vous aider à créer des publicités de qualité. Voici
quelques exemples parmi d’autres :
➢ Les bannières classiques : Leur taille est de 468 x 60 px. C’est l’un des formats en
usage sur le web depuis les débuts. Bien que plusieurs autres formats aient vu le jour,
celui-ci est toujours apprécié des enseignes qui ne manquent pas de l’utiliser. Ce sont
des bannières horizontales.
➢ Les bannières skyscraper : Elles sont disponibles sous deux formats pour les
publicités. Il y a le format 60 x 600 px et le 120 x 600 px vertical. Ce dernier est destiné
à favoriser les visuels plus impactant sur une page web. En effet, il occupe beaucoup
plus d’espace que les autres. Cela étant, il faut comprendre que ce type de bannière
publicitaire web n’est pas adaptée pour afficher du texte. En effet, un tel espace
permettra simplement de mettre en valeur des images, qu’elles soient animées ou fixes.
➢ Les mégas bannières : elles sont encore nommées « large bannière publicitaire » en
raison de leur taille qui est de : 128 x 70 px. C’est grâce aux écrans grands formats que
ces bannières publicitaires ont pu faire leur apparition et elles n’ont pas cessé de gagner
en succès.
➢ Les bannières pavées : De forme rectangulaire moyenne, ce sont des bannières web les
plus utilisées quand il est question de diffuser des vidéos. Cela s’explique par le fait que
leur forme rectangulaire permet de s’incruster parfaitement au centre de l’écran ou de la
page du site. Leurs tailles est de 300 x 250 px.
➢ Le carré : C’est le même usage que celles en pavé. De plus, la forme carrée se place
parfaitement au milieu de la page avec une taille de 250 x 250 px.
Vous l’avez donc compris les bannières publicitaires sont devenus un outil indispensable
du web marketing. Mais pour que votre campagne en ligne soit efficace, il faut donc un bon
équilibre entre visibilité et originalité. Des bannières publicitaires trop intrusives auront un
impact négatif sur votre marque.
Plus vous serez attentif à la qualité de votre message, plus vous obtiendrez de bonnes
conversions et un succès garanti de votre marketing digital.

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TYPE DE BANNIERE
PUBLICITAIRE
En termes de forme et de méthode de création, nous distinguons : les bannières statiques
et les bannières animées.

1. Bannières animées
➢ Elles peuvent être assimilées à des mini clips publicitaires, ce qui représente
conjointement leur avantage majeur, mais aussi leur risque principal.
➢ Elles permettent ainsi d’enrichir votre message publicitaire tout en gagnant de
l’espace.
➢ Elles permettent d’alterner visuels et textes, ce qui évite de surcharger l’image d’un
trop grand nombre d’informations. Il est toutefois recommandé de ne jamais dépasser
quelques secondes d’animation dans une bannière car, l’internaute ne prendra jamais
le temps de visualiser l’intégralité de votre message si celui-ci est plus long. Elles
permettent d’attirer automatiquement le regard du visiteur.

Toutefois, si attirer l’attention est une qualité, ces bannières doivent surtout convaincre
vos internautes d’agir. Faudrait donc que vos animations soient suffisamment originales pour
être attractives, sans pour autant déranger le visiteur et provoquer sa répulsion. Bannissez les
images saccadées, les couleurs trop vives, et les messages publicitaires agressifs qui sont
terriblement contre- productifs.

Les bannières animées se créent aujourd’hui au format GIF et HTML5, la technologie flash
a été abandonnée.

a. Les bannières animées GIF

b. Les bannières animées HTML5

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2. Bannières statiques
Contrairement aux bannières animées, les bannières statiques sont constituées d’un
unique élément : son image. Ce visuel est alors généralement composé :
• Du logo de l’entreprise ;
• D’une accroche courte ;
• D’un bouton d’appel à l’action qui pousse au clic du visiteur ;
• D’un visuel (image, photographie, etc.)
Du moment qu’elles ne sont pas surchargées, elles ont l’avantage d’être très lisibles. En
effet, l’absence d’animations offre une lecture plus facile du contenu de la bannière, ce qui
permet, par extension, une meilleure mémorisation de son message. La facilité de
compréhension est sans doute le principal avantage des bannières statiques comparativement
aux animations parfois considérées comme agressives.
Cependant, elles attirent moins le regard que les supports animés, et leurs designs doivent
être parfaitement conçu pour être plus percutant.
Elles sont moins onéreuses puisqu’elles sont faciles et rapides à concevoir qu’une bannière
animée. Ce type est donc particulièrement indiqué pour les petits budgets, mais aussi pour toutes
les entreprises qui espèrent transmettre un message mémorable à leur visiteurs.

Ces deux grands types sont constitués en autre de plusieurs autres sous types ou modèles
que nous pouvons rencontrer sur le Web.

3. Bannière classique
La bannière classique se situe généralement tout en haut, ou tout en bas de la page
web. La plus utilisée est la megabanner, au format 728x90px ou 468x60px.
Ce type de bannière est particulièrement adapté à du texte accompagné d’un bouton
cliquable, car il épouse le sens de lecture.

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Figure 1: Bannière classique// source: http//www.google.com

4. La bannière skyscraper
La bannière skyscraper ou demi skyscraper, en format rectangle situé sur le côté de la page,
est également très utilisé.
Ce format prend toute la longueur de la page, et peut être plus ou moins étroit : le skyscraper
classique est de 120×600 px, et le mega skyscraper est de 160×600.

Figure 2:La bannière skyscraper // source: http//www.google.com

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5. La bannière type carré ou pavé

Figure 3: Figure 3: La bannière type carré ou pavé // source: http//www.google.com

Le carré est un format facilement adaptable afin de placer les publicités au sein même
des contenus.
Ce format est utilisé si la publicité est majoritairement visuelle et ne comporte pas beaucoup de
texte. Le pavé est plus imposant, et s’avère très utilisé pour montrer des produits ou attirer l’œil
du consommateur sur une offre importante. Il permet également d’intégrer facilement des
animations et des vidéos à sa publicité.
Cette liste des formats de bannières publicitaire est non exhaustive, et peut être
complétée par des formats plus originaux tels que le BillBoard.
Ce format est très imposant, 950×250 pixels, et s’adapte autant à l’écran d’un ordinateur que
d’un téléphone.

Bien que la forme soit très importante, il est aussi important de présenter les types de
bannières selon le fond. Ainsi, nous distinguons :

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• La bannière illustrée
Ici nous choisissons une illustration qui nous permettra de nous démarquer tout en
restant original. C’est dans cette optique que Spotify a opté pour une illustration toute simple
qui fait ressortir le sentiment de passer à l’utilisation d’un compte premium. La bannière ne
comporte pas d’information qui ne seront pas utile au visiteur.

Figure 4:•La bannière illustrée// source: http//www.google.com

Les éléments directement perceptibles sont :

➢ La femme qui dance, évoque dans l’immédiat la joie ;
➢ Un bouton cliquable invitant le visiteur à passer sur un compte payant ;
➢ Le prix de l’abonnement ;

• La bannière colorée
La couleur vive est un moyen d’attirer l’attention du consommateur, elle attire sa curiosité et le
pousse à vouloir savoir de quoi il est question. Grace à l’exemple suivant nous pourrons en
percevoir les faits.

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Figure 5: La bannière colorée//http//source : http//www.google.com

➢ Les fonds sont très colorés avec une police épaisse et blanche, le contraste invite à lire
ce que cette publicité a à nous dire.
➢ Le logo d’Adobe est toujours présent, mais toujours discret et n’altère pas la
compréhension de la bannière publicitaire.
➢ Enfin, le bouton d’appel-à-l ’action sur un fond bleu est particulièrement visible.
Le texte qu’on observe est concis et précis et s’adresse directement aux consommateurs.
On pourrait continuer à présenter d’autres types car la liste reste exhaustive. Cependant, définir
et choisir le type de bannière que nous aimerions présenter pour une entreprise dépend
l’entreprise en question car elle sait ce qu’elle veut présenter aux consommateurs, aux visiteurs
pour attirer leur attention.

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AVANTAGES ET
INCONVENIENTS DES
BANNIERES PUBLICITAIRES

1. Avantage
• Prix raisonnable : des bannières Web sont favorisés par les entreprises et les
particuliers, car ils sont généralement plus rentables que les annonces traditionnelles,
telles que les publicités dans les magazines, les panneaux d’affichage et des publicités
télévisées. il est généralement beaucoup moins couteux d’avoir une agence créer une
bannière Web et ensuite acheter l’espace pour cela sur un site
• Ciblage Focused : l’un des principaux arguments de vente de bandeaux publicitaires
est qu’ils peuvent être adaptés à se concentrer sur un public particulier et
démographique, ce qui permet une marque ou un individu d’offrir un message plus
ciblé et puissant. Si un panneau d’affichage de la publicité à tout le monde par la
conduite, une bannière publicitaire est vue par seulement les gens qui visitent un
certain site.

2. Inconvénient
• Saturation : la quantité prolifique de bannière web, et une mauvaise conception et de
l’écriture que beaucoup d’entre eux peut afficher ont conduit la plupart des websurfeurs
à largement ignorer les bannières publicitaires, un effet appelé cécité bannière.
Beaucoup de gens se rendent compte qu’ils sont une partie nécessaire de la bande – un
moyen pour les sites pour faire des recettes- mais ils voient à beaucoup comme
l’encombrement dans les gouttières de l’internet. Le placement des bannières
publicitaires sur les hauts, les côtés et dans les websurfeurs à peu près tous les coins et
recoins de divers sites web a seulement encore formés pour gloss sur les bannières
publicitaires dans son ensemble.

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• Scepticisme des consommateurs : il est difficile de savoir ou une bannière conduira

lorsque vous cliquez dessus et une histoire des régimes et les escroqueries ombragées
ont conduit certains consommateurs à être sceptique au sujet cliquant sur les bannières
publicitaires. Trop souvent dans le passé, ils ont conduit à des sites classés X, les sites
qui tentent de voler des informations personnelles, ou causé une avalanche de fenêtres
pop-up à apparaitre

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CONCLUSION
Parvenue au terme de notre travail, il était question pour nous de parler en quelque sorte
des bannières publicitaires tout en présentant son utilité, son rôle et ses obstacles en entreprise.
Il ressort que les bannières publicitaires restent l'un des outils les plus incontournable dans
l'augmentation des visibilités d'une entreprise sur internet par sa présence dans presque toutes
les pages internet. Aussi, les bannières publicitaires sont constituées de deux types statiques qui
est constituée des images fixent et dynamique qui est constituée des images animées et html
dans le but de mieux attirer les internautes à cliquer pour accéder dans la page de l'annonceur.
Les bannières sont-elles les seuls moyens de permettre l'augmentation des visibilités de
l'entreprise ?

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Table de matière

SOMMAIRE .............................................................................................................................. I

INTRODUCTION .................................................................................................................... 1

DEFINITION ET PRESENTATION D’UNE BANNIERES PUBLICITAIRES .............. 2

1. Définition.......................................................................................................................... 2

2. Présentation ..................................................................................................................... 2

TYPE DE BANNIERE PUBLICITAIRE .............................................................................. 4

1. Bannières animées ........................................................................................................... 4

2. Bannières statiques ......................................................................................................... 5

3. Bannière classique ........................................................................................................... 5

4. La bannière skyscraper .................................................................................................. 6

5. La bannière type carré ou pavé ..................................................................................... 7

AVANTAGES ET INCONVENIENTS DES BANNIERES PUBLICITAIRES .............. 10

1. Avantage ........................................................................................................................ 10

2. Inconvénient .................................................................................................................. 10

CONCLUSION....................................................................................................................... 12

Table de matière ..................................................................................................................... 13

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