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RECOMMANDATIONS
Le sujet comporte 10 pages numérotées de 1 à 10. Vérifiez que le sujet est complet dès sa mise à votre
R1
disposition.
Prenez le temps de lire attentivement et de comprendre les questions avant de répondre.
R2
Répondez complètement mais uniquement à la question posée.
Exploitez bien les annexes :
R3 - Lisez attentivement et minutieusement les annexes. puisez dedans.
- Si vous avez à argumenter ou justifier, faites-le avec votre propre style.
R4 Présentez vos réponses d’une manière structurée.
Faites des phrases courtes pour limiter les erreurs de syntaxe et de style.
R5
Faites attention aux fautes d’orthographe à l’écrit.
R6 Présentez bien votre travail : copie lisible et bien présentée.
R7 Présentez chaque dossier à part, enfin de compte votre travail doit couvrir les 3 dossiers.
REMARQUES
R1 Le prêt du plan comptable et tout autre matériel est interdit pendant la durée de l’épreuve.
Les documents à compléter et à rendre ne sont fournis qu’en un seul exemplaire. Aucun exemplaire
R2
supplémentaire ne sera remis au candidat pendant le déroulement de l’épreuve.
R3 1 point sera soustrait pour toute copie mal présentée
BARÈME INDICATIF
DOSSIER 1 20.00 Points
DOSSIER 2 20.00 Points
DOSSIER 3 20.00 Points
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Présentation de l’entreprise :
Implantée au cœur de Casablanca depuis 2007 ValVision SARL est une société spécialisée dans le
domaine de l'optique et de l'optométrie. L'entreprise s'est toujours démarquée par ces offres
innovantes et une qualité relation client incomparable. Chaque jour, ValVision s'engage à faire plus pour
l'ensemble de ses clients.
ValVision dispose d’un espace de vente en lunettes en lentilles et accessoires pour les lunettes ainsi
qu’un atelier. Les montages et la découpe des verres sont faits sur places.
ValVision pratique aussi les examens de vue à l'aide des dernières technologies ophtalmologique.
FICHE D’IDENTITE
Dénomination Sociale Val Vision SARL
Siège Social Bd George Sand - Résidence Glaïeul - Quartier Val-Fleuri – Casablanca.
Tél. (+212) 5 22 99 67 55
Email store@valvision-optique.com
Site internet http://www.valvision-optique.com
Forme Juridique Société à responsabilité limitée
Activité Opticien Lunetier
Gérante Mme Saida Ahanguir
L’équipe de ValVision :
L’équipe de ValVision est formée de professionnels de la vision (opticiens, optométristes) qui prodigue
au client des conseils personnalisés, des solutions adaptées à ses goûts mais aussi à ses moyens, un
service après-vente de qualité et toute une palette de services pour le bien-être de sa vue. L’équipe
s’occupe elle-même des montages et des examens de vue, ceux-ci sont des services gratuits en magasin.
Les produits de ValVision:
ValVision commercialise des produits diversifiés tels que :
- Lunettes de vue : - Lentilles de contact ;
Lunettes de vue homme - Accessoires ;
Lunettes de vue femme - Verres Optiques :
Lunette de vue économique Verres progressifs
- Lunettes de soleil : Verres unifocaux (sphériques &aspshériques)
Lunettes de soleil femme Verres unifocaux (bi-asphérique free from)
Lunettes de soleil homme Verres mi-distance (soltes)
Informations :
Le magasin est une SARL ouvert du lundi au vendredi 9h00 à 12h30 et 15h00 à 20h00 et le samedi de
9h00 à 12h30 et 15h00 à 19h00.
Le service client est joignable par mail store@valvision-optique.com 24h/24
Au téléphone +212 (0)5.22.99.67.55 aux horaires d'ouverture du magasin.
VOUS :
Vous travaillez dans cette entreprise en qualité d’assistant (e) de Mme Ahanguir. Vos activités sont
nombreuses et variées. On vous a confié plusieurs dossiers.
Pour mener à bien ces travaux, il vous est remis différents documents que vous trouverez en annexes.
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DOSSIER N°1 : GESTION DE LA RELATION COMMERCIALE
PARTIE 1: PREVISION DES VENTES (8 points)
Inquiète du niveau de son CA pour les années à venir et désirant connaitre son évolution dans le passé, Mme
Ahanguir, consciente de vos capacités d’analyse, vous a chargé de mesurer cette évolution et d’analyser et de
prévoir les ventes pour l’année 2016. A cet effet, elle vous communique en annexe 1 l’historique des chiffres
d’affaires annuels réalisés par l’enseigne au cours des six dernières années en dirhams.
Travail à faire :
À l'aide de l'annexe 1, à compléter et à remettre avec la copie :
1. Calculez les taux d'évolution annuels depuis 2009. (Justifiez votre calcul pour 2009/2010) (2 points)
2. Représentez graphiquement les ventes annuelles de 2009 à 2015, en prévoyant la place pour 2016. (1 point)
3. Calculez le chiffre d’affaires prévisionnel pour l’année 2016 selon une méthode de votre choix, que vous
justifierez, et reportez-le sur le graphique. (2 points)
4. Que conseillez-vous à Mme Ahanguir? (1 point)
Pour faire face à la baisse de ses ventes à Casablanca Mme Ahanguir envisage de créer une nouvelle boutique
d’optique dans le quartier Agdal de Rabat.
Compte tenu de l'originalité de son projet il espère, à terme, conquérir sa clientèle dans l'ensemble de la ville de
Rabat. Cependant, par souci de prudence, il a décidé de considérer que, dans un premier temps, sa zone de
chalandise (zone d'attraction commerciale) se limiterait aux quartiers "Agdal" et "Ryad". Ces quartiers sont situés
à proximité immédiate de sa boutique (temps de trajet à la boutique inférieur à 10 minutes en voiture) et le profil
de la population qui y réside correspond parfaitement à sa cible (revenu aisé, habitudes de consommation
européanisées).
Travail à faire :
5. Grâce aux données fournies en annexe 2, estimez le marché potentiel de la zone de chalandise de ce futur
magasin et, sur cette base, évaluez son C.A. prévisionnel. (2 points)
PARTIE 2 : ETUDE DE SATISFACTION (8 points)
Afin de connaitre le degré de satisfaction de ses clients, Mme Ahanguir, vous demande de réaliser une enquête
sur un échantillon représentatif des clients de l’enseigne prélevé dans le fichier client que vous avez au préalable
déclaré à la Commission nationale des données personnelles. Elle a fixé la marge d’erreur pour l’enquête à + ou - 3%.
Vous disposez en annexe 3 d’un projet de questionnaire réalisé par un stagiaire. Le mode d’administration du
questionnaire n’est pas précisé.
Travail à faire :
6. Déterminez la taille de l’échantillon, avec un niveau de confiance de 95%. (2 points)
7. Constituez l’échantillon selon la méthode du tirage systématique. (1,5 point)
8. Choisissez le mode d’administration du questionnaire. (1 point)
9. Critiquez le questionnaire, en annexe 3, en relevant ses points positifs et ses points négatifs. (2 points)
Le sondage - effectué avec la marge d’erreur fixée initialement (3%) – révèle que 312 individus sont satisfaits des
produits de l’enseigne ValVision. Vous voulez extrapoler ce résultat à l’ensemble de la population de référence
estimée à 950 clients.
10. Extrapolez le résultat de l’étude de satisfaction à l’ensemble de la population de référence au seuil de confiance
de 95%. (1,5 point)
PARTIE 3 : SEGMENTATION DES CLIENTS (4 points)
Afin de faire face à la baisse de son chiffre d’affaires, Mme Ahanguir, vous demande, au début décembre,
d'étudier la clientèle afin de mettre en œuvre les réductions de fin d'année qui incitent les clients particuliers à
l'achat et les fidélisent.
Vous décidez d'utiliser la méthode RFM pour effectuer une classification des clients particuliers et d'attribuer des
scores aux résultats. Vous disposez de l'extrait du fichier des clientes (annexe 4).
Dans le cadre de la conduite de votre mission présentez, dans un tableau, votre évaluation globale par cliente
selon la méthode RFM associée aux scores que vous avez préétablis (annexe 5).
Travail à faire :
11. Calculez le score de chaque groupe de clients. (2 points)
12. Indiquez quel groupe de clients faudra-t-il fidéliser le plus? (2 points)
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ANNEXE 1 : CHIFFRE D'AFFAIRES DE VALVISION EN DIRHAMS (à rendre avec la copie)
Années 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
CA HT 705 000 800 000 885 000 921 000 632 000 524 000 511 000
Taux de croissance
Arrondir à 2 chiffres après la virgule le taux d’évolution.
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Très Plutôt Moyennement Plutôt Pas du tout
satisfaisant satisfaisant satisfaisant insatisfaisant satisfaisant
Le délai d’attente pour être reçu ?
L’étendue de choix de montures?
Les conseils et les suggestions pour le choix
de la monture ?
L’information et les conseils concernant les
vers ?
Concernant la réalisation de vos lunettes
Très Plutôt Moyennement Plutôt Pas du tout
satisfaisant satisfaisant satisfaisant insatisfaisant satisfaisant
Le délai de réalisation de vos lunettes vous
a-t-il satisfait?
Vous a-t-on consacré tout le temps
nécessaire en vous remettant vos lunettes ?
L’opticien :
Comment avez-vous trouvé…
Très Plutôt Moyennement Plutôt Pas du tout
satisfaisant satisfaisant satisfaisant insatisfaisant satisfaisant
Son accueil ?
Son écoute ?
Sa motivation ?
Son aptitude à cerner rapidement vos
attentes et vos besoins ?
La pertinence de ses propositions par
rapport à vos besoins ?
Vous avez des remarques éventuelles ?
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sont les suivants: Taux d'escompte 7%. Commission 200 DH TTC (TVA 10%).
23/12/2015 Elle présente à l'encaissement à son client TAZI, la traite n°47 de 7 000 DH parvenue à échéance.
25/12/2015 Paiement en espèces les frais de réparation d’un matériel 1 800 dh HT, TVA 20% (facture ER2)
28/12/2015 Achat d'une camionnette RENAULT 150 000 DH auprès du concessionnaire TOP-AUTO (Facture n°
T24); TVA 20 %, payable moitié par chèque bancaire n° S012011, moitié à crédit de 14 mois.
29/12/2015 Règlement des salaires du mois par 2 chèques (chèque bancaire n° 144227 et n° 144228) au
montant de 3 500 DH chacun.
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ANNEXE 3 : COMPTE DE PRODUITS DE CHARGES DE L’ENTREPRISE VALVISION AU 31 DECEMBRE 2015
Éléments Montants
I Produits d'exploitation
Ventes de marchandises (en l'état)
Ventes de biens et services produits
E Chiffre d'affaires
X Variation de stocks de produits (±)*
P Immo. prod. par l'entrep. pour elle même
L Subventions d'exploitation
O Autres produits d'exploitation
I Reprises d'exploit. : transfert de charges
T Total I
A II Charges d'exploitation
T Achats revendus** de marchandises
I Achats consom.** de mat. et fournitures
O Autres charges externes
N Impôts et taxes
Charges de personnel
Autres charges d'exploitation
Dotations d'exploitation
Total II
III Résultat d'exploitation (I - II)
IV Produits financiers
Produits des titres de particip. et immo.
F Gains de change
I Intérêts et autres produits financiers
N Reprises financières : transferts de charges
A Total IV
N V Charges financières
C Charges d'intérêts
I Pertes de change
E Autres charges financières
R Dotations financières
Total V
VI Résultat Financier (IV - V)
VII Résultat Courant (III + VI)
VIII Produits non courants
Produits des cessions d'immobilisations
N Subventions d'équilibre
O Reprises sur subventions d'investissement
N Autres produits non courants
Reprises non cour. : transferts de charges
C Total VIII
O IX Charges non courantes
U Valeurs nettes d'amortissements des
R immobilisations cédées
A Subventions accordées
N Autres charges non courantes
T Dotations non cour. aux amort. et provis.
Total IX
X Résultat non courant (VIII - IX)
XI Résultat avant impôts (VII + X)
XII Impôts sur les résultats
XIII Résultat Net (XI - XII)
Total Des Produits (I + IV + VIII)
Total Des Charges (II + V + IX + XII)
RESULTAT NET
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DOSSIER N°3 : GESTION ADMINISTRATIVE / COMMUNICATION GLOBALE
PARTIE 1 : GESTION ET AMENAGEMENT DE LA NOUVELLE BOUTIQUE D’OPTIQUE
Pour la création de la nouvelle boutique d’optique à Rabat, Mme Ahanguir envisage l’aménagement de l’espace
du magasin qui devra permettre la création de trois zones de travail :
Accueil,
Classement-rangement,
Consultation.
Elle a établi la liste du matériel nécessaire pour la nouvelle installation :
- Pour l’accueil, elle souhaite acquérir un bureau (banque de prêt) et une chaise assortie,
- Pour, le classement-rangement quatre rayonnages doubles sont nécessaires, ainsi que quatre rayonnages
complémentaires,
- L’aménagement de la zone de consultation des produits offerts nécessite l’acquisition de deux tables et de 4
chaises.
Elle a adressé cette liste aux fournisseurs habituels et a reçu, en réponse, des propositions (Annexes 1, 2, 3 et 4).
Travail à faire : / 14 pts
1. Présentez un tableau comparatif des différentes offres (matériel à détailler pour chaque zone de travail,
port, délai de livraison, installation),
2. Indiquez l’offre la plus avantageuse, justifiez votre choix.
ANNEXE 1 :
Etablissements D’ORANGE
45, rue Toubkal
CASABLANCA
PROPOSITION DE PRIX
Objet : Proposition de prix -Aménagement d’un magasin
Réf. Désignation P.U Qté Montant TTC
400 Banque de prêt 1 067.69 1 1 067.69
401 Chaise 605.02 1 605.02
500 Rayonnage double 1 311.75 4 5247.00
501 Rayonnage complémentaire 1 108..38 4 4 433.52
Livraison sous 3 semaines – Port gratuit – installations par nos soins
ANNEXE 2 : ANNEXE 3 :
B.B.P.S Société FIMCA
23, Bd Zerktouni 2, Bd 2 mars
CASABLANCA CASABLANCA
Objet : votre appel du 25/11 Objet : proposition de prix (hors taxes) matériel d’un
Proposition de prix (prix TTC) magasin
1 banque de prêt 1 565.96 1 comptoir, banque de prêt 1 379
1 chaise assortie 671.12 1 chaise assortie 525
4 rayonnages doubles 3 050.57 Chaise (par pièce) 150
4 rayonnages complémentaires 1 952.37 Table (par pièce) 596
4 chaises 717.90 Livraison sous quinze jours
2 tables 1 435.80 Port gratuit
Livraison sous trois semaines port gratuit Installation forfait : 500 dh TTC
Installation à votre charge
ANNEXE 4 :
Etablissements PAGU
14, route d’El Jadida
CASABLANCA
Objet : aménagement d’un magasin – Proposition de pris (prix unitaire hors taxe)
1 banque de prêt 1 360.00
1 chaise 540.00
1 rayonnage double 734.00
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1 rayonnage complémentaire 575.00
1 chaise (prix unitaire) 124.00
1 table (prix unitaire) 670.00
livraison sous 3 semaines – Port gratuit
Installation par nos soins (prévoir 2 jours)
N.B : Taux TVA est 20 %
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