PME MAROCAINS ET MARKETING DEGITAL 

Qu'est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital utilise les canaux numériques pour vendre un produit ou promouvoir une
marque auprès de consommateurs. Il s'appuie sur le développement de l'usage d'Internet et des
objets connectés. Sites web, réseaux sociaux, sites mobiles, applications pour smartphones et
tablettes, GPS, podcast, vidéos en ligne sont au cœur du marketing digital. Le but du marketing
digital est d'augmenter les visites sur le site, de transformer ces visites en actes d'achat et de
fidéliser le client en établissant une relation régulière avec lui.

Pourquoi faire du marketing digital ?

Le marketeur doit aller là où se trouvent ses audiences. Difficile de passer à côté du
canal numérique quand on sait que 91,9% des foyers français étaient connectés à
Internet au dernier trimestre 2020 selon les données de Médiamétrie//Netratings. Faire
du marketing digital a un autre avantage : celui du coût. Les barrières à l'entrée y sont,
de ce point de vue, beaucoup moins importantes. Alors qu'un plan média à la TV, en
radio ou dans la presse, se négocie en gré à gré sur des montants planchers généralement
inaccessibles pour la plupart des PME, rien de tel sur le numérique. Lancer une
campagne d'acquisition sur Google se fait en quelques clics. La seule limite étant celle du
budget que vous voulez y allouer. Pareil pour Facebook et les autres plateformes.
Les GAFA ont compris que la simplicité d'utilisation était la clé pour évangéliser. Sur
l'open Web, c'est un peu plus compliqué, mais de plus en plus de trading desks lancent
des offres à destination des PME pour leur permettre, elles aussi, d'apparaître au sein
des sites du Monde, Figaro et d'autres médias prestigieux. Enfin, pour ceux qui ont des
budgets encore plus limités, lancer un compte Facebook Twitter ou Instagram, se fait
gratuitement. Si vous avez du contenu un minimum intéressant et une actualité, vous
n'aurez aucun mal à capter l'attention de votre audience....

Comment faire du marketing digital ?

Pas nécessairement besoin de longues études pour faire du marketing digital. Deux des
principales plateformes, Google et Facebook, sont d'une simplicité enfantine. Il est donc
possible, en autodidacte, d'apprendre à les prendre en main et à optimiser la diffusion
des campagnes qui y sont affichées. Google, Facebook et la majorité des grosses
technologies proposent par ailleurs des certifications qu'il est possible de passer en
candidat libre ou grâce à son entreprise. Ces certifications attestent de vos compétences
comme, par exemple, la certification Google Analytics démontre que vous êtes familier
de cet outil Google.
Quels sont les objectifs du marketing digital ?
L'objectif final de la plupart des actions marketing, c'est de générer des ventes. Le
marketing digital n'échappe pas à la règle. Bien sûr, cela peut se faire en plusieurs
étapes. Le levier marketing peut, la plupart du temps, se résumer à un grand tunnel de
conversion. On distingue les actions qui permettent de toucher les utilisateurs situés en
amont de ce tunnel (upper funnel) car ils n'ont pas connaissance de votre marque ou ne
sont pas encore engagés dans un processus d'achat. Cela se fera via des actions dites de
branding ou awareness. Les actions qui ciblent le bas du tunnel de conversion,
généralement le SEA ou le retargeting, permettent à une marque de se positionner
auprès d'un utilisateur déjà bien engagé dans son processus d'achat pour rafler la vente.
Selon ces étapes plusieurs objectifs : recruter des clients, toucher des prospects, faire
voir ses publicités, générer des clics, faire connaître sa marque... A vous de définir les
KPI qui vous semblent les plus pertinents.

Quelle est la traduction de marketing digital ?

Web marketing
Web marketing refers to the sale of Products through digital channels (Internet, connected
objects, social networks, online videos, etc.).
Le marketing digital désigne la vente de produits via des canaux numériques (Internet,
objets connectés, réseaux sociaux, vidéos en ligne...).

Synonyme(s) du mot Marketing Digital 

Marketing électronique, e-marketing, web marketing, cyber marketing, marketing
numérique