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: BABA Hamza
Introduction générale
Premier chapitre : Cadre conceptuel du marketing relationnel
1. Définition, formes et limites du marketing relationnel
2. Définition et types des stratégies de la fidélisation
Deuxième chapitre : Cadre contextuel
1. Présentation du Groupe BMCE BANK
2. Discussion de la stratégie de fidélisation des clients chez BMCE.
Conclusion générale