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Si la durée du trajet excède une demi-heure, vous devez déposer votre vélib’ à une borne avant
les trente premières minutes et en reprendre un nouveau pour ne pas payer
de supplément. Il est possible de consulter un plan des stations vélib’ sur la borne de la station
vélib pour être sûr de ne pas dépasser les trente minutes.
Avantages : Motivations
● Écologique : Contrairement aux voitures, bus, motos et aux autres transports comme le
métro ou le RER, le vélo est entièrement écologique. Il ne pollue pas l’atmosphère et ne dégrade
pas le patrimoine
● Gain de temps : Aussi étonnant que cela puisse paraître, votre trajet à vélo aux heures
de grande affluence est effectué plus rapidement qu’en voiture ou moto. En effet, vous n’avez
pas à tourner des heures dans les rues ou dans un parking pour trouver une place et vous évitez
les embouteillages.
● Économique : Le prix d’un trajet est de 50 centimes la demi-heure. En revanche,
l’abonnement annuel s’élève à 25 euros pour les non-abonnés yélo et à 20 euros pour les
abonnés yélo. Pas de frais de stationnement. Enfin, le vélib’ est une solution pour limiter les
dépenses de la Sécurité Sociale à long terme, puisque l’activité physique régulière prévient
l’obésité et les risques cardio-vasculaires.
● Sanitaire : L’activité physique régulière permet de se maintenir en bonne santé.
● Autonomie : Vous n’êtes ni soumis aux horaires de métro, de bus, ou de RER, ni
contraint par des éventuels problèmes de trafic qui vous retardent. Les yélo fonctionnent à
n’importe quelle heure du jour et de la nuit.
Sources
https://www.magaweb.fr/velib-liberte-encadree/
https://journals.openedition.org/rac/3890
https://www.esrifrance.fr/sig2007/apur.htm
https://parisenselle.fr/wp-content/uploads/2019/10/CP-étude-vélib-Paris-en-Selle-Annexe.pdf
https://www.apur.org/sites/default/files/documents/216.pdf
https://6-t.co/wp-content/uploads/2019/02/Synthese_ADEME_VF.pdf
https://www.bfmtv.com/economie/entreprises/transports/l-experience-mitigee-des-utilisateurs-d
u-velib-mise-en-evidence-par-une-etude_AN-201910220044.html
https://www.cerema.fr/fr/actualites/velos-libre-service-station-etude-faisabilite-du-service-sa
https://www.fub.fr/velo-ville/villes-qui-aiment-velo/velo-france-etat-lieux
https://fr.statista.com/themes/4163/le-secteur-du-velo-en-france/#dossierKeyfigures
https://www.corsica-pro.com/actu/!/news/les-francais-et-les-sites-internet-dans-le-tourisme
https://www.cerema.fr/fr/actualites/velos-libre-service-station-etude-faisabilite-du-service-sa
sondage.univ-brest.fr/limesurvey/index.php/949976?lang=nl&encode=
https://www.francebleu.fr/infos/societe/la-rochelle-premiere-ville-cyclable-dans-sa-categorie-1644
857798
Motivations
- Rapide
- Moins chère que le bus
- Motivations (impact environnementale impact sur la mobilité active, praticité, pas cher)
Pratique :
freins : La sécurité : les risques d’accident en vélo sont plus élevés que les risques d’accidents
dans le métro.
- Frein ( pas de frein, pas assez de place, plus vélo la nuit etc)
- Stations vides ou pleines : Surprise, vous vous rendez au travail ou vous rentrez de
soirée et la station yélo est vide. Il vous faut alors vous rendre à la prochaine. Vous
pouvez aussi rencontrer la difficulté inverse : vous voulez déposer votre yelo à une borne
mais celle-ci est pleine.
-Accroître sa visibilité, selon App Annie, près de 70% des utilisateurs de smartphones
installent au moins une nouvelle app par mois → attirer de nouveaux utilisateurs
surtout jeune
-Collecter des données supplémentaires sur les utilisateurs pour leur proposer une
expérience optimisée
https://www.statistiques.developpement-durable.gouv.fr/chiffres-cles-du-transport-e
dition-2021?rubrique=55
https://www.actu-environnement.com/media/pdf/news-32923-etude.pdf
Les répondants vivent dans des ménages de 2 personnes en moyenne. La part des répondants
vivant seuls est importante (32 %) tout comme celle des couples sans enfant (29 %). À Paris, les
individus vivant seuls ou en couple sans enfant constituent 48 % de la population : ils sont donc
surreprésentés dans l’échantillon.
Cette surreprésentation des individus seuls ou en couple sans enfant est aussi retrouvée parmi les
usagers des VTC et des usagers d’Autolib’41.
1-Introduction
La Rochelle est aujourd’hui une des villes française les plus avancées sur l’intégration
du vélo dans la circulation quotidienne. En 2021, la ville a été élue “ville moyenne la plus
cyclable de France”. Les trajets en vélo représentent 10% des déplacements en ville et
ce chiffre ne cesse d’augmenter. La ville soutient cette croissance et a récemment
investi 1 million € dans de nouvelles voies cyclables. Le service de vélos en libre-service
représente ainsi un gros enjeu afin d’accompagner ce développement de mobilité. Entre
2020 et 2021, l’utilisation des vélos en libre-service a augmenté de 83% dans
l’agglomération rochelaise. Aujourd’hui, il existe deux façons d’utiliser un yélo. On peut
passer par une application mobile intitulée “FreeBike” ou débloquer un yélo directement
à une borne. L’application mobile est aujourd’hui le moyen le plus répandu de
déverrouiller un yélo. Notre groupe de TD aimerait ainsi comprendre les freins, les
motivations et les habitudes de consommation d’une application mobile. Pour cela, nous
allons récolter des informations sur le développement du marché des applications
mobiles, son chiffre d’affaires, le nombre d’utilisateurs d’applications mobiles de
transport.
I. LE PROFIL
Cette surreprésentation des hommes est aussi observable au sein des usagers d’Autolib’ (62 %
d’hommes en 2017). Elle était aussi présente au début du développement des VTC (55 % des
personnes ayant déjà utilisé Uber en 2015 étaient des hommes39), mais s’est estompée au fur et à
mesure de la démocratisation du service (en 2016 49 % des utilisateurs de VTC étaient des
hommes40). Si la faible proportion de femmes parmi les usagers de VFF peut être liée à la nouveauté
du service, ce phénomène peut aussi être dû à une plus forte utilisation du vélo par les hommes de
façon générale.
Les usagers des VFF sont très jeunes : plus de la moitié a moins de 35 ans et seuls 5 % des usagers
ont plus de 59 ans, contre 20 % de la population parisienne (et 18 % des Franciliens). On observe
que l’âge moyen (35 ans) est très proche de celui des abonnés longue durée du Vélib’ en 2016 (36
ans) et de celui de l’ensemble des usagers du Vélib’ en 2008 (35 ans).
En revanche, c’est une population plus jeune que celle des usagers d’autres services de véhicules
partagés en trace directe à leurs débuts. Ainsi, en 2012 seuls 39 % des abonnés d’Autolib’ avaient
moins de 35 ans (contre 59 % des usagers de VFF), tandis que 39 % avaient entre 35 et 49 ans.
Avec le temps, le public d’Autolib’ s’était cependant rajeuni et en 2017 s’approchait de la répartition
des âges des usagers de VFF (57 % de moins de 35 ans et 29 % de 35-49 ans). Les utilisateurs de
VFF sont aussi, quoique dans une moindre mesure, plus jeunes que les usagers de VTC, dont 15 %
ont moins de 25 ans et 9 % ont plus de 59 ans.
Cette surreprésentation des étudiants ne se retrouve ni parmi les usagers des VTC ni parmi ceux des
Autolib’ (respectivement 10 % et 8 %42 des échantillons), pour lesquels on observe par ailleurs une
surreprésentation des actifs occupé. En revanche, la forte présence de jeunes inactifs est une des
caractéristiques de la population de cyclistes franciliens, composée à 23 % d’étudiants et de
scolaires.
Si l’on se place à l’échelle de l’ensemble des utilisateurs (et pas uniquement des actifs), la
surreprésentation des cadres et des chefs d’entreprise est une tendance récurrente parmi les usagers
de nouveaux services de mobilité associés au numérique. Leur part parmi les usagers des VFF est
légèrement inférieure à celle des utilisateurs de VTC (51 % de cadres et professions intellectuelles
supérieures, 11 % de chefs d’entreprises) et des utilisateurs d’Autolib’ (64 % de cadres et professions
intellectuelles supérieures, 12 % d’artisans, commerçants et chefs d’entreprise)43. Enfin, la
surreprésentation des CSP+ est en partie une tendance que l’on retrouve dans la population
pratiquant le vélo à Paris, où 46 % des déplacements en vélo sont réalisés par des cadres.
Les usagers sont en outre plus diplômés que la moyenne parisienne. Ils sont 43 % diplômés d’un bac
+5, et 17 % à avoir poursuivi leurs études au-delà. Ces valeurs sont une fois de plus supérieures à
celles de la moyenne parisienne : seuls 59 % des Parisiens non scolarisés ont un diplôme du
supérieur, contre 81 % des usagers des VFF.
On retrouve ces mêmes chiffres parmi les usagers des VTC (42 % diplômés d’un master ou
équivalent et 17 % disposant d’un diplôme supérieur au master) et des Autolib’ (72 % disposant d’un
diplôme du supérieur ou égal à bac +3)44. Nous ne disposons pas d’éléments permettant de comparer
au niveau d’études des usagers du vélo ou du Vélib’.
Les utilisateurs de vélo en libre service sont donc représentés en grande partie par des hommes
actifs à temps pleins et des jeunes étudiants.
Nous avons demandé aux utilisateurs combien de temps ils ont marché pour se rendre de l’endroit où
ils ont réservé le vélo à l’endroit où il se trouvait. Par souci de vraisemblance, seules les réponses
comprises entre 0 et 20 minutes ont été retenues, soit 94 % des réponses. Le temps de marche
moyen est de 6 minutes et la médiane est de 5 minutes.
La majorité des déplacements se font du domicile au lieu de sortie dans le cadre de loisir. 21% des
trajets effectués représentent quant à eux un déplacement entre le domicile et le travail. Le plus
souvent, les déplacements ne s’effectuent pas pour des trajets routiniers.
On observe que les principaux obstacles rencontrés lors de l’utilisation des vélos en libre service sont
le manque de vélo à proximité, les problèmes techniques. Il y a également en grande partie des
problèmes informatiques au niveau de l’application mobile.
● 170 milliards de dollars de dépenses sur les boutiques d’applications (+19 % sur
un an),
● 230 milliards de téléchargements de nouvelles applications (+5 % sur un an),
● 4,8 heures passées par jour en moyenne sur un mobile Android (+30 % par
rapport à 2019).
● 2,25 milliards de dollars dépensés par les Français sur les applications mobiles,
● 2,07 milliards de téléchargements d’applications sur mobile,
● 3,6 heures passées chaque jour sur mobile (Android).
https://www.citycle.com/15416-comment-utiliser-les-velos-en-libre-service/#:~:text=Principal%20avant
age%2C%20le%20VLS%20l%C3%A8ve,appartient%20pas%20%C3%A0%20l'utilisateur.
Problématique marketing : Pourquoi et comment les gens utilisent - ils des vélos en libre - service ?
Hypothèses :
Les bornes ne sont pas essentielles pour déposer les vélos en libre service
Les vélos électriques sont moins utilisés que les vélos mécaniques
Les vélos en libre service sont utilisés pour des cours trajets
La majorité des déplacements se font du domicile au lieu de sortie dans le cadre de loisir.
La majorité des utilisateurs des vélos en libre services sont des hommes.
a) le prix
L’objectif de l’étude :
Comprendre les freins et les motivations des utilisateur de vélo en libre service
vélo la rochelle : Vélo en libre service : le guide sur les VLS en France (citycle.com)
Revue de littérature :
Thème 1
Thème 2
Thème 3
Disponibilité
Guide d’entretien
Introduction :
Le guide d’entretien se fait sous forme de liste de 3 thèmes avec un échange libre.
Qu’est ce qui vous incite à utiliser le service ? ecologie, praticité, gain de temps,
économique, garder la forme (sport), sécurité, autre (à dvlp)
Avez-vous déjà vécu des situations dans lesquelles il n’y avait pas assez de vélos
déployés ?
Critères :
3 hommes, 2 femmes
2. Grand-père Samuel
Violet - Retraité
Bleu - Etudiant
“4 fois”
Mode de paiement “c'est avec une carte que j'ai pris à l'année”
“Sur l’application”
Durée sur le vélo “Pas plus de.. on va dire 15 min grand maximum.
20 minutes dépendant du lieu où je me rends mais
ça ne va pas plus loin en général.”
“je peux pas dire que j'y pense beaucoup mais c'est
vrai que bon automatiquement oui à partir du
moment que je ne suis pas en voiture je c'est bon
pour la planète
“
Freins Problème liée aux vélos “donc oui pas mal de problème. En plus ça y est la
vitesse trois que on peut utiliser 1 fois sur 7”
Manque de yélo
-Enfaite je vais au travail soit à vélo soit à pied donc
partir de chez moi avec le vélo et être sûr qu’il y en
a un qui m’attend le soir c’est rassurant.
Manque de sécurité
“Après je dirais que s’il y avait quelque chose à
proposer c’est le casque parce que je vois
beaucoup de vélos dans La Rochelle c’est très bien
mais je me dis que dans la sécurité maintenant il
faudrait aussi rajouter le port du casque”.
Idée d’amélioration “Proposer des vélos-cargo, pour des parents qui
ont des jeunes enfants ou même à des
commerçants. Un étudiant qui déménage 2-3 trucs
d’un appartement, c’est une autre façon de
diversifier l’offre.”
“Il y a aussi des systèmes où pour le coup le vélo
serait attaché à un porte-vélo classique c’est-à-dire
des portes vélos réservés aux autres utilisateurs
que les utilisateurs yélo.”
“Je pense aussi à des vélos qui seraient
géolocalisés, qui seraient hors site yélo.”
MOTIVATION
Questionnaire :
Aller au travail
Aller en soirée
Aller à l’université”
Se balader
Motivation :
- Quels sont les trois premiers mots auquelle vous pensez lorsqu'on vous parle
du service client yélo
https://www.cairn.info/revue-decisions-marketing-2017-2-page-31.htm
Méthodologie :
-Méthode utilisée:
Nous avons réalisé des entretiens semi-directifs avec un guide d’entretien pour la
méthode qualitative
Cette recherche repose sur des entretiens individuels auprès de tous les
types de consommateurs (utilisateurs/ non utilisateurs). Entretiens
individuels
Pour notre enquête, nous visons les habitants de La Rochelle. Nous avons décidé
de cibler les Rochelais car c’est dans cette ville que se trouve le service yélo.
Nous avons fait notre sondage en passant par internet pour permettre une
accessibilité plus simple. Ainsi, nous toucherons un maximum de personnes.
- Combien de répondants ? Quelle sera la marge d’erreur ? Qu’est-ce que le
nombre de répondants et la marge d’erreur auront comme incidence sur les
résultats de mon enquête ?
Nous comptons interroger plus d’une centaine de personnes afin que le sondage soit
le plus représentatif possible.
Une étude menée en 2018 sur les Vélib à Paris montre que 70% des utilisateurs qui
possèdent un abonnement sont des femmes. Selon cette base, on peut estimer que
70% des utilisateurs de vélos en libre-service sont des femmes. Pour notre
questionnaire, nous avons obtenu environ 61% de réponses de la part de femmes,
notre questionnaire n’est donc pas totalement représentatif de la population mère.
4 / Plan de dépouillement
- Le plan de dépouillement consiste à réfléchir a priori aux données qui vont être
analysées et croisées.
- Faire le lien entre les hypothèses posées et les questions dans le questionnaire :
Quelles questions vais-je croiser pour tester mon hypothèse ?
- Envisager un plan de rédaction et les tris qui seront à prévoir (tris à plats et tris
croisés)
4 troll
2 erreurs de saisie
C Compte : IUTtc-Etudiant Mdp : !etuSphinx2022
Méthode d'échantillonnage :
Suite au questionnaire, nous observons des résultats plutôt éloignés de notre hypothèse
d’origine. En effet, ici, on observe que la grande majorité des utilisateurs de yelo sont
des étudiants ( à 85%). Or, seulement 2% sont des cadres;
Grâce à notre étude, on peut voir que plus de la moitié des utilisateurs marchent entre 1 et 5
minutes pour arriver à la borne
``
Hypothèse Les vélos en libre service sont utilisés pour des cours trajets
Notre étude prouve que les yélo en libre service sont utilisés essentiellement pour une courte
durée. En effet, la majorité des trajets ont une durée moyenne de 10 à 20 minutes. Seulement
8% des tras jet
Suite au questionnaire, nous observons que les résultats démontrent l’inverse de notre
hypothèse d’origine. En effet, ici, on observe que la majorité des utilisateurs de yelo
utilise une carte bancaire. Ils ne possèdent donc pas d’abonnement. Cependant, le taux
de pourcentage forme une moyenne
Hypothèse d’origine :Les vélos électriques sont moins utilisés que les vélos mécaniques :
Le questionnaire nous prouve que les vélos électriques sont rarement utilisés (40%)
suivis de la réponse jamais (29%). Notre étude confirme cette hypothèse.
Hypothèse d’origine : La majorité des utilisateurs des vélos en libre service sont des hommes.
Suite au questionnaire, nous observons que les résultats sont très éloignés de notre
hypothèse d’origine. En effet, ici, on observe que la grande majorité des utilisateurs sont
des femmes. Or, seulement 39% des répondants sont des hommes.
Habitudes de consommation/âge
La relation est significative, ainsi il existe un lien entre les habitudes de consommation et l’âge.
Habitudes de consommation/CSP
La relation est très significative, ainsi il existe un lien fort entre les habitudes de consommation et les CSP.
https://www.actu-environnement.com/media/pdf/news-32923-etude.pdf
1.
Dans nos recherches antérieures les résultats annoncés concernaient environ 1 usager sur 5
pour les étudiants utilisants des VFF or via notre étude et malgré la disposition de cette dernière
(plus présenté aux étudiants que aux autre usagers) , que actuellement les étudiants
représentent une plus grande partie des utilisateurs sur La Rochelle soit 88%, .
2.
Quant à nos utilisateurs nous avons pu constater l’effet inverse, les plus gros problèmes sont
rencontrés sur les vélos électriques. Le questionnaire nous prouve que les vélos électriques
sont rarement utilisés (40%) suivis de la réponse jamais (29%).
3.
Via notre questionnaire, nous observons que nos résultats sont très différents. En effet,
dans notre questionnaire, on observe que la grande majorité des utilisateurs sont des
femmes 61% dans notre étude contre 32% / ainsi que 40%
4.
Sur ce point nos deux études se rencontrent puisque la durée de location d’un yélo est
similaire à celle des vélos en VFF, on est également aux alentours de 10 à 20 minutes. 60%
dans notre cas contre seulement 40% au sein de cette étude.
5.
Dans notre cas la majorité de nos répondant soit 60% marche entre 1 et 5 minutes ici on est
sur 69% si on combine les gens qui marchent de 1 à 5 minutes, nos résultats sont donc
quelque peu similaires.
6.
Pour nous la motivation principale au sein de notre étude à été le gain de temps et la
praticité à 71% contre 53% ici et considérons que la possibilité de porte à porte concerne la
facilité de déplacement et donc la praticité nous sommes aux alentours des 60%.
3 : TRAVAIL RÉFLEXIF :
Notre questionnaire présente plusieurs limites. Tout d’abord, une partie de notre questionnaire à été
mal pensé. Nous avons par exemple posé une question ouverte concernant les freins ( quels freins
rencontrez-vous à l’utilisation des yelo ? ) Ainsi, nous n’avons pas pu récolter de schéma
représentatifs nous permettant de confirmer ou non notre hypothèse. Nous avons reproduit cette
erreur avec les âges des personnes interrogées. Le logiciel ne reconnait pas l’âge et ne peut pas
représenter un schéma.
L'autre limite que nous rencontrons est le fait que nous ayons partagé le questionnaire à une grande
majorité d’étudiants. Ainsi, le questionnaire est biaisé car seuls des étudiants sont interrogés. Ainsi,
l'hypothèse d’origine affirmant que les cadres sont ceux qui utilisent le plus les vélos en libre service
n’est pas confirmée.
De plus, nous aurions pu utiliser, en plus des variables âge, sexe et csp, la variable sur le sport. En
effet, un point intéressant aurait été de savoir quels étaient les freins, les motivations et les habitudes
de consommation des utilisateurs de yélo sportifs ou non.
Malgré nos diverses recherches et une étude complète sur laquelle nous nous sommes basés, le
manque de documents utilisés à pu créer une lacune de diversification de nos questions. Nous
sommes peut-être passés au-dessus de certains aspects pertinents pour notre enquête.
Le fait que nous enquêtons particulièrement sur le service yélo de la rochelle ne nous a pas permis
de trouver beaucoup d’études ce qui nous a incité à nous servir d’études sur les vélos en libres
services en général et non pas sur les yélo eux-même. Ainsi, il se peut que les hypothèses récoltées
dans nos recherches ne soient pas représentatives de nos études à nous.