Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
APPROCHES QUALITATIVES
Maître de Conférences
PLAN DU COURS
1
ÉTUDE QUALITATIVE : DÉFINITION, TECHNIQUES, ÉTAPES ET
ANALYSE
Un grand nombre de personnes sont amenées à réaliser une étude qualitative : un étudiant qui
effectue des recherches pour son mémoire ou un professionnel qui doit mener une étude de
marché.
Ce cours présente l’étude qualitative sous tous les angles : vous allez apprendre à mener ce type
d’enquête et à analyser les résultats obtenus. Un exemple complet récapitulatif se trouve à la
fin.
« Le but de la recherche qualitative est de développer des concepts qui nous aident à comprendre
les phénomènes sociaux dans des contextes naturels (plutôt qu’expérimentaux), en mettant
l’accent sur les significations, les expériences et les points de vue de tous les participants. »
(Mays et Pope, 1995, p. 43).
À la différence de l’étude quantitative, l’étude qualitative est une méthode qui permet
d’analyser et comprendre des phénomènes, des comportements de groupe, des faits ou des
sujets.
L’objectif n’est pas d’obtenir une quantité importante de données, mais d’obtenir des données
de fond (de qualité !).
Cette méthode de recherche descriptive se concentre sur des interprétations, des expériences et
leur signification. Son approche compréhensive peut être utilisée dans beaucoup de domaines
comme dans les sciences sociales, l’histoire ou les études de marché (notamment en marketing).
L’étude qualitative s’appuie sur une collecte de données qualitatives qui sont obtenues grâce à
deux méthodes principales.
2
Observation Entretien Focus group
• L’observation
L’observation est une technique très utilisée dans les études qualitatives et permet une analyse
du réel : elle permet de décrire des comportements, des lieux, des situations et des émotions
auxquels vous assistez en tant qu’observateur.
Exemple d’observation
Dans le cadre d’un mémoire sur l’accueil des réfugiés en France, un étudiant peut effectuer une
étude qualitative en observant un centre d’accueil des migrants. Ces observations doivent
permettre de faire émerger des informations à partir des notes prises et des éléments constatés.
3
• Les entretiens
Pour effectuer une étude qualitative, vous pouvez aussi faire passer des entretiens. L’entretien
permet à l’étudiant de récolter des données verbales qui sont récoltées grâce à des questions
(préparées ou non).
• L’entretien directif.
• L’entretien semi-directif.
• L’entretien non-directif.
Exemple d’entretien
Sur le même mémoire au sujet de l’accueil des réfugiés en France, l’étudiant pourrait opter pour
la technique de l’entretien semi-directif. Il s’agit d’aller interroger des migrants, des bénévoles
de l’association ou des responsables politiques en préparant des questions qui lui permettrait de
vérifier ses hypothèses.
• Le focus group
Cette technique consiste à rassembler des individus pour comprendre leur comportement à
l’égard d’un phénomène, d’un sujet ou d’un produit. Ce protocole d’enquête permet de
recueillir l’opinion de plusieurs personnes à la fois dans un environnement social spécifique. Il
est souvent plébiscité pour établir une enquête qualitative de marché.
Cette technique permet aussi d’étudier les relations sociales entre les personnes présentes. La
présence d’autrui permet de mettre les individus sous une pression qui révèle certains
comportements.
Le focus group dans le cadre du mémoire sur l’accueil des réfugiés en France pourrait consister
à réunir plusieurs personnes réfugiées afin de discuter de leur situation.
4
Les autres techniques de l’étude qualitative
Pour mener à bien une étude qualitative, d’autres méthodes peuvent également être utilisées.
• Le recueil documentaire
Le recueil documentaire permet de collecter des informations à partir d’écrits déjà existants sur
le sujet de recherche (documents externes : sites Internet, plaquettes, documents internes,
rapports d’activités, organigrammes…).
Pour le mémoire sur l’accueil des réfugiés en France, un recueil documentaire reviendrait à
étudier les sites Internet d’associations, des textes de loi, des articles universitaires ou de presse,
des entretiens ou des livres à ce sujet.
• L’analyse de discours
Cette méthode revient à étudier un discours pour en faire ressortir des données à analyser par
la suite.
Exemple de discours
Concrètement, dans le cadre du mémoire sur l’accueil des réfugiés en France, cela pourrait
revenir à analyser une prise de parole politique au sujet du droit du sol.
Cette méthode revient à étudier ce qui est fait par le gouvernement. On s’intéresse à la manière
employée par celui-ci dans un domaine en particulier. On analyse les effets induits par les
actions de l’État.
L’étudiant peut analyser une politique publique menée sur son sujet de recherche. Pour un
mémoire sur l’accueil des migrants en France, l’étudiant pourrait étudier un chapitre de loi sur
le droit d’asile en France. Ses recherches peuvent être suivies d’une analyse de terrain (méthode
de l’observation). Le but est de comprendre si la loi s’applique bien dans la réalité.
5
Les spécificités des techniques de l’étude qualitative
La recherche qualitative est généralement interprétative : il ne s’agit pas de tester des théories,
mais bien de comprendre un phénomène donné à partir d’interprétations, de témoignages ou
d’opinions recueillis.
Les diverses méthodes de recherche qualitative (comme les entretiens ou les observations) ont
les caractéristiques suivantes :
1. Le chercheur n’a généralement pas une idée claire des concepts et des résultats qui
seront pertinents.
2. Le plan de recherche est souvent plus flexible qu’avec des études quantitatives.
3. La recherche est effectuée dans des environnements « réels ».
4. La construction de la théorie est plus importante que les tests théoriques.
5. Les hypothèses ne se vérifient (presque) jamais.
En 10 minutes, vous pouvez savoir si vous avez commis du plagiat et comment l’éliminer.
• La technologie de Turnitin
• Un résumé de toutes les sources trouvées
• Une comparaison avec une base de données énorme
6
3. COMMENT MENER UNE ÉTUDE QUALITATIVE EN 8 ÉTAPES ?
Afin de mener une étude qualitative qui soit le plus efficace possible pour le travail de recherche
effectué, il est utile de respecter un processus défini.
7
7. Analyse : il vous faudra retranscrire, décrypter et utiliser un codage pour analyser vos
données. Vous pourrez ensuite écrire la conclusion de l’étude qualitative à partir des
éléments analysés.
8. Présentation dans un travail de recherche : les données collectées et analysées
peuvent désormais être présentées dans un document académique (thèses, mémoire,
article scientifique…).
Une fois collectées, il faut analyser les données qualitatives obtenues. Plusieurs approches sont
possibles en fonction de votre objectif de recherche :
8
Pour analyser des données récoltées par entretien, il est possible de procéder de la façon
suivante :
À noter que des logiciels spéciaux sont disponibles pour l’analyse d’une étude qualitative, tels
que NVivo, ATLAS.ti, Kwalitan, KODANI et MAXqda. Certains d’entre eux peuvent être
utilisés gratuitement grâce à votre établissement.
9
• Le manque d’accompagnement psychologique ne permet pas
d’éviter un état mental en danger.
Au final, c’est à lui de choisir la méthode qui lui correspond le mieux. Celle
qui sera le plus utile à son mémoire pour recueillir un maximum
d’informations et celle avec laquelle il se sent le plus à l’aise.
• Quelles questions poser ? A qui ? Sous quel angle ? Sur quel ton ?
10
Dans le cas où il choisit l’entretien semi-directif, l’étudiant doit préparer
une série de questions ouvertes pour laisser à l’interviewer une certaine
liberté dans sa réponse.
11
En conclusion, l’étude qualitative est une technique de recherche efficace pour de nombreux
travaux de recherche. Son processus, qu’importe la méthode choisie, permet de regrouper un
grand nombre d’informations qualitatives. Celles-ci s’avèrent utiles pour comprendre un
phénomène et lui donner une explication.
12
BIBLIOGRAPHIE COMMENTÉE
Cet ouvrage est un guide pour aider le lectorat à utiliser les concepts (triangulation par exemple)
de la recherche qualitative en lui donnant une idée précise de la manière dont ces concepts sont
utilisés dans la pratique quotidienne de la recherche.
Cet ouvrage aborde les éléments clés du processus de recherche : la rédaction d’une
introduction, l’énonciation d’un objectif pour l’étude, l’identification de questions et
d’hypothèses de recherche, et l’élaboration de méthodes et de procédures de collecte et
d’analyse des données.
Fielding, N. (1993). Ethnography. Dans N. Gilbert (dir.), Researching social life (p. 154-171).
Sage.
Ce chapitre présente les approches de l’analyse des données qualitatives, en mettant l’accent
sur les ressources, la fourniture de stratégies et d’outils pour guider les analystes dans le suivi
de procédures plus structurées et systématiques.
Ce texte présente les enjeux de l’analyse des données qualitatives à l’heure du numérique. Les
auteurs présentent les approches de la recherche qualitative et montrent comment les principaux
programmes informatiques sont utilisés dans l’analyse de données qualitatives assistée par
ordinateur et examinent les avantages et les inconvénients de l’utilisation de l’ordinateur.
Kirk, J. et Miller, M. L. (1986). Reliability and validity in qualitative research (vol. 1). Sage.
Dans ce livre, les auteurs font la différence entre la validité apparente, la validité instrumentale,
critérielle ou pragmatique et la validité théorique, de construction ou argumentative.
13
Cet ouvrage donne les spécificités de la recherche qualitative : sa démarche, ses outils et ses
stratégies d’analyse de données.
Peat, J., Mellis, C., Williams, K. et Xuan, W. (2002). Analysing the data. Dans J. Peat, C. Mellis,
K. Williams et W. Xuan (dir.), Health science research. A handbook of quantitative methods (p.
181-202). Sage.
Ce texte montre que l’analyse des données et l’interprétation des résultats sont des étapes les
plus passionnantes d’une étude de recherche, car elles fournissent les réponses aux questions
que l’on se pose.
Pope, C. et Mays, N. (2006). Qualitative research in health care. Blackwell, BMJ Books.
Ce livre présente les principales méthodes qualitatives de collecte et d’analyse des données, le
lien entre théorie et méthode ainsi que les usages de la recherche qualitative.
Pope, C., Ziebland, S. et Mays, N. (2000). Qualitative research in health care : Analysing
qualitative data. British Medical Journal, 320(7227), 114-
116. https://doi.org/10.1136/bmj.320.7227.114
14
COMPLÉMENT BIBLIOGRAPHIQUE
Michelat, G. (1975). Sur l’utilisation de l’entretien non directif en sociologie. Revue française de
sociologie, 16(2), 229-247.
https://doi.org/10.2307/3321036
Pope, C. et Mays, N. (1995). Qualitative Research: Rigour and qualitative research. BMJ,
311(6997), 109-112. https://doi.org/10.1136/bmj.311.6997.109
Yin, R. K. (2012). A (very) brief refresher on the case study method. Applications of case study
research, 3-
20. https://study.sagepub.com/sites/default/files/a_very_brief_refresher_on_the_case_study_
method.pdf
15