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B nom de l’auteur
Philippe Villemus
C titre du de l’ouvrage
Le plan marketing
D ville de l’édition
Paris France
E maison d’édition
F année
2009
G nombre de page
242
2 la définition du marketing
l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d’une
manière rentable2 ». Selon Kotler, un des « gourous » de la discipline, le marketing « est la science
et l’art de
CHAPITRE IX
Comment exécuter, suivre, contrôler et réviser
le plan marketing ?