Marketing

Définition
En général, le terme marketing recouvre 2 notions distincts :
- La mercatique c’est la partie « étude » du marketing.
L’idée de base est de consulter le consommateur ou d’une
manière générale le marché avant d’entreprendre toute action
commerciale.
- Le marchéage c’est la partie « action » du marketing.
Le marchéage regroupe l’ensemble des composantes de l’action
commerciales (produits, prix, communication et distribution.)
Ces 2 termes mercatique et marchéage sont peu utilisés dans
l’entreprise, les praticiens continuent à utiliser indifféremment le mot
marketing pour la partie « études » comme pour la partie « action ».
Nous pouvons donc définir le marketing comme étant un ensemble de
techniques basés sur la détermination des besoins et désirs des
consommateurs permettant à une organisation d’atteindre ses
objectifs.
Chapitre I : Concept de base
Partie I : Pluralité du marketing
Evolution du marketing
Le marketing n’a pas toujours existé, son origine au début des XXème
siècle, après la 1ére Guerre Mondiale na cesser d’évoluer depuis cette
date.
– La 1ére moitié du XXème siècle est encore marqué par une
dominance économique même si la 1ére et 2nd Guerre Mondiale
entre elle une modification du marché, progressivement et sur un
nombre croissant des marchés, la demande vas dépasser l’offre.
Les entrepreneurs vont dés lors prendre conscience de cette 2nd
activités écologique qui est d’évoluer.
Les années 50 et 60 pendant cette période les progrès
technologiques, l’apparition d’une concurrence plus poussée et
développement de politique marque poussent les entreprises à
faire d’avantage connaitre leurs produits par la publicité et à
organiser pour les vendre de façons plus efficaces.
– Dés la fin des années 60 beaucoup d’entreprises ont compris
l’importance du marché et inversent progressivement leurs
manières de penser, c’est le marché et l’opinion des
consommateurs qui vont déterminer la production. C’est
l’événement du marché et la penser marketing. Peter Drucker
l’énonçait dans son ouvrage « la nouvelle politique de la
direction » des entreprises (édition d’organisation 1975).
Il décrit, « fabriquer ce que vous pouvez vendre, plutôt que
d’essayer de vendre ce que vous pouvez fabriquer ».