1) Quelle figure de style est employée dans ce slogan publicitaire : « La petite géante

(Volkswagen) » ?

A. Antithèse
B. Métonymie
C. Anaphore
D. Oxymore
2) Développez davantage la citation : « La publicité est l'art de convaincre les gens
de dépenser de l'argent qu'ils n'ont pas pour quelque chose dont ils n'ont pas
besoin ».

A. La publicité est l’une des plus grandes formes d’art.

B. L’un des rôles de la publicité est de susciter le désir. Des personnes qui n’auraient
pas l’utilité d’un produit ou service au départ sont ainsi amenées à avoir
l’impression qu’ils auraient intérêt à le posséder.
C. L’individu étudie toutes les possibilités avant d’acheter un produit. L’individu est
face à une liberté de choix à cause de la grande disponibilité des biens et des
services
D. L’individu est face à une liberté de choix à cause de la grande disponibilité des
biens et des services

3) La publicité mécaniste s’appuie sur :

A. Des arguments cohérents et cartésiens.

B. L’évocation.
C. La connotation et la suggestion.
D. Les réflexes conditionnés.

4) Quel adjectif ne correspond pas aux critères d’un bon logo ?

A. Déclinable
B. Eternel
C. Ephémère
D. Impérissable

5) Parmi ces arguments lequel représente un inconvénient de la publicité ?

A. La publicité donne une liberté de choix aux consommateurs.

B. La publicité est un témoignage d’espoir et de gaité.
C. La publicité assure une fonction utile dans le marché économique.
D. La publicité est une entreprise d’abrutissement et de contrainte.
6) Le public cible est :
A. Un groupe de personnes susceptibles d’acheter le produit.
B. Une personne populaire.
C. Une Personne qui consomme le produit pour son usage.
D. Un client.

7) Parmi ces slogans, lequel comporte un néologisme ?

A. « On agit comme un grand. On paye comme un petit » (IBM)
B. « Coupé passion Coupé raison » (BMW)
C. « Noël, c’est beaucoup donner et bien recevoir » (Maison)
D. Ubermalin, Ubersympa, Uberwoman (Uber)

8) La publicité suggestive s’appuie sur :

A. La conception béhavioriste et le modèle stimulus-réponse.
B. Les motivations inconscientes, les désirs inavoués.
C. Une conception de l’homme où le consommateur est raisonnable.
D. L'évocation d'un groupe social valorisant pour vanter les qualités d'un produit.

9) Développez davantage l’argument : « La publicité a un grand impact

psychologique sur le consommateur ».

A. Les créateurs publicitaires considèrent que les motivations sont le véritable moteur
du comportement du consommateur.
B. La publicité est un instrument d’influence capable d’affecter les opinions des
individus.
C. La publicité assume une fonction dans le marché économique.
D. Le message publicitaire assume une fonction importante dans le processus de
persuasion.
10) Dans le placement de produit comment l’artiste peut-il avoir une influence
négative sur le produit ?

A. Une marque peut décrédibiliser l’artiste.

B. L’artiste peut subir des préjudices à cause de la mauvaise qualité de la marque
qu’il représente.
C. L’artiste incite le spectateur à se souvenir d’une marque.
D. La marque peut être déconsidérée à cause d’un artiste.
11) Comment peut-on expliquer l’engouement des jeunes pour les marques ?
A. Les jeunes exercent leur esprit d’analyse et aiguisent leur sens critique face à la
publicité.
B. La population adolescente est à la recherche d’une identité propre. Elle est
conditionnée par la société de consommation.
C. Les jeunes se construisent leurs propres normes.
D. Les jeunes s’insurgent lorsqu’ils ont l’impression d’être manipulés.

12) Quel public est la cible de stéréotype dans le slogan publicitaire de Darty : « Elle
achète en ligne, il va chercher mes commandes en magasin » ?

A. La femme dépensière.
B. L’homme fort.
C. La femme dépensière et l’homme fort.
D. L’homme riche.

13) Pour réussir une publicité de céréales pour enfants, pour quelle stratégie le
publiciste va-t-il opter ?
A. Viser essentiellement les parents
B. Faire appel à un expert de nutrition et se concentrer sur les qualités nutritives dans
le message publicitaire
C. Dans la publicité, il doit faire appel à des enfants épanouis et qui dégagent plein
d’énergie tout en insistant sur l’aspect gourmant des céréales.
D. Se concentrer sur les qualités sanitaires des céréales.
14) Quels sont les buts d’une campagne publicitaire engagée ?
A. Jouer sur les sentiments des consommateurs seulement.
B. Vendre des produits commerciaux
C. Mobiliser sa cible en provoquant chez elle une émotion intense, une réflexion ou
encore une prise de conscience.
D. Révéler des produits.

15) On peut mesurer l’efficacité d’une publicité en fonction

A. Seulement du nombre des ventes qui augmente pendant la diffusion de la publicité
B. Du taux de développement des ventes ainsi que l’impact sur la notoriété,
l’agrément vis-à-vis du message, le changement d’attitude envers la marque, etc.
C. De la mémorisation publicitaire et le nombre de vus.
D. De la mémorisation du slogan et du logo.