Dans le cadre de notre cours de : Approches sémiotiques en communication, il nous a été

demandé de choisir une affiche publicitaire et de l’analyser selon Peninou et selon Bergala.
Ensuite de faire pour chaque analyse un bref commentaire.

1. PRESENTATION DE L’AFFICHE

La publicité est partout, c’est une évidence. Tous les jours se sont des dizaines, voire centaines
des messages publicitaires que nous recevons, la plupart de temps sans qu’on laisse le choix.
Les images sont donc omniprésentes dans notre quotidien (affiche, magazine, télé, téléphone
portable…).

Et notre choix pour ce présent travail ne vient pas d’un hasard. Nous nous sommes décidés à
travailler sur une affiche publicitaire particulière qui nous a impressionnée, séduite et, par
conséquent, inspirée. Indifférent des autres affiches qui n’ont pas d’impact sur les acheteurs
(consommateurs) et laissent les passants indifférents de ce qu’ils voient. Bien que coller ou
afficher en masse dans la ville, elles ne communiquent aucun message, aucune vitalité et surtout
aucune curiosité.
Pour ressortir tous ces éléments, nous avons opté pour l’affiche publicitaire de la bière
TURBO KING produite par BRALIMA, pour sensibiliser la vente lors d’une campagne
publicitaire et c'est ce qui fera l’objet de notre présent travail.
2. ANALYSE DE L’AFFICHE

L’analyse de notre affiche se fera selon les 2 auteurs précités à savoir : Peninou et Bergala qui
se sont intéressés aux phénomènes publicitaires et ils indiquent des procédures d’analyse des
affiches selon les codes appropriés.
1. Selon Peninou
a. Le code chromatique
Ce code renvoie à l’utilisation des couleurs dans l’affiche.
Les couleurs permettent de mettre en relief certains éléments, elles contribuent à créer
l’impression de profondeur de l’image.
Les couleurs exploitées sur cette affiche sont :
• Rouge : l’énergie, passion
• Jaune : l’abondance, spontanéité
• Blanc : exprime la vie

b. Le code typographique
Ce code renvoie à la police ou au caractère du texte, l’emplacement de l’image sur la page, le
rapport de l’image au texte.
• Dans la phrase « Boulot makasi vraie récompense » : Le texte est écrit en majuscule, en
grand caractère et en gras : il exprime une tonalité énergétique afin d’attirer l’attention
de la cible sur ce message qui veut dire que Turbo king est la vraie récompense après
avoir fourni les efforts les tant intellectuels que physiques.

• Dans le logo « vendredi turbo king : Le texte est écrit en majuscule, en grand caractère
et en gras et le tout d’une manière un peu pencher, c’est pour suggérer à la cible une
forte conviction et suscité son intérêt de la cible, afin de la faire comprendre que le
vendredi (débuts de weekend), est une journée propice pour se déstresser et se relaxer
après avoir bossé dur toute la semaine. Le publicitaire ne nous dit pas qu’il s’agit de
consommer uniquement le vendredi mais montrer au récepteur qu’après une semaine de
dur labeur, ils méritent Turbo king.
 • Dans la phrase « UNE AFFAIRE D’HOMMES » : par rapport aux 2 textes précités, le
texte de cette phrase est aussi en majuscule, en gras mais en petit caractère, c’est pour
indiquer la cible de ce message.

c) Le code photographique
Dans le code photographique, il s’agit de l’échelle des plans, de l’éclairage utilisé par le
publicitaire.
❖ Dans cette affiche le publicitaire a utilisé 2 plans :
• Par rapport au décor, c’est un plan de demi-ensemble (PDE) car il ne présente que
l’espace utile à l’action par rapport aux personnages,
• Par rapport aux personnages, c’est un plan rapproché taille car le créateur les montre à
partir de la taille.
❖ En ce qui concerne l’éclairage, la scène est moins éclairée, ceci pour mettre en
exergue le moment de la consommation de cette bière, qui est le soir après le travail.
d) Le code morphologique
Il s’agit du parcours visuel, de l’âge des personnages, leur rang social…
Dans cette affiche, nous voyons trois hommes avoisinant la trentaine d’âge, instruits, de la
classe sociale moyenne dont l’un (celui avec le Lacoste) travaille dans une industrie, celui du
milieu travaille dans une entreprise et l’autre avec la chemise jeans fait la profession libérale.
Ceci pour montrer la cible de cette publicité qui est composé des jeunes hommes travailleurs
qui désirent reprendre leur force après le travail en buvant Turbo KING.
Peninou propose de s’appuyer sur les couleurs, la police du texte, l’échelle des plans, l’éclairage
et le parcours visuel (l’âge, le rang social des personnages) pour analyser une affiche publici-
taire.
 2. Selon Bergala
Les éléments du code chromatique, du code typographique et du code morphologique que
nous avons énuméré dans notre affiche chez Peninou sont les mêmes que chez Bergala bien
qu’a place du code morphologique Bergala parle du code socioculturel, mais les éléments qui
le composent sont les mêmes.
Pour ce deuxième cas, nous allons juste parler du code rhétorique et pour les restes nous
allons nous référer à l’analyse que nous avons faite pour Peninou.
❖ Code rhétorique
Ce code fait référence à l’utilisation des figures de style dans une publicité.
Dans cette affiche, nous avons répertorié quelques figures de style entre autres :
• La synecdoque : est une figure de style où une partie est utilisé pour représenter le tout
et vice versa. Dans la phrase « une affaire d’hommes », le terme « homme » est utilisé
pour représenter la cible de cette publicité qui est représentée par tous les hommes
travailleurs (travail intellectuel ou physique) qui désirent reprendre de force après une
semaine chargée.
• La métonymie : qui est une figure de style qui consiste à remplacer un mot par un
autre qui entretien avec lui un lien de proximité. Dans « vendredi… Turbo King », le
mot « vendredi » remplace le terme « week-end ». Cette phrase signifie, le week-end,
prenez Turbo King pour vous récompenser d’une semaine chargée par le travail.
• La répétions : qui est une figure de style qui consiste à répéter un mot, une expression
ou une structure syntaxique dans un texte. Dans cette affiche, il y a la répétition du
logo « Turbo King » à plusieurs reprises dans l’affiche. Ceci est fait pour susciter
l’attention de la cible et l’inciter à consommer cette boisson.
En ce qui concerne Bergala, en plus des couleurs, la police du texte, l’échelle des plans, de l’âge, le
rang social et le niveau d’études des personnages, propose de prendre en considération l’utilisation
des figures des styles pour analyser une affiche publicitaire.