Université Hassan II

ENCG Casablanca

Méthodologie de
recherche

Année universitaire: 2021/2022

 Les grandes étapes de préparation de projet

Collecte et traitement des

1 Le choix du sujet 4 données

La revue de
2 littérature
5 La rédaction

Formulation de la La préparation de la
3 problématique 6 présentation
1 Le choix du sujet

STEP 1 STEP 2 STEP 3 STEP 4

Définir le Identifier Délimiter la Précision du

contexte de la l’objet de la recherche genre des
recherche recherche réponse
2 La revue de littérature

Cerner le sujet

Être actuelle et s’appuyer à la fois sur des

références plus anciennes

Jongler entre des revues de littérature

différentes et bien les articuler

Savoir discuter des uns et des autres

2 La revue de littérature

Question de recherche
Revue de littérature
rapide

Retour sur la
question de
recherche
Revue de littérature
approfondie
3 Formulation de la problématique

Un fil conducteur

1. La problématique doit être le fil conducteur de

votre rapport
La problématique, c’est la question qui
2. La structure doit être constituer en fonction de ce
permet au chercheur de centrer sa
que vous souhaitez démontrer
recherche
3. Le plan ne peut être élaborer qu’après une bonne
appréciation du sujet de recherche
3 Formulation de la problématique

Exemple des problématiques

Mesure de l’efficacité publicitaire Vers un nouveau ROI sur internet,

implications sur achat d’espace.

Marketing sensoriel L’utilisation du marketing visuelle est-

elle pertinente lors d’achat online?

Marketing et RES En qui la RSE peut-elle constituer un

avantage concurrentiel pour le secteur
d’industrie.
 Collecte et traitement des
4 données

Collecte
de
données

Familles des données

Analyse Etude
Etude quantitative
documentaire qualitatives
6 Critères d’évaluation

La forme

La problématique

La maitrise des concepts mobilisés

L’articulation des idées et le plan

La qualité de la citation des ressources

La capacité de synthèse (introduction,

conclusion) et d’ouverture

Les liens théorie-pratique