Université Chouaib Doukkali A.

U : 2023-2024
ENCG-El Jadida

Matière : Techniques d’Expression et de Communication

Pr. MAKDOUN

Exercice 1 :
En se basant sur le modèle saussurien, restituez à chacune des illustrations ci-dessous
son signifiant et son signifié.

Illustrations Signifiant Signifié

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Exercice 2 :

En se basant sur le processus sémiotique de Peirce, indiquez par une croix à quel type
de signe se réfère chacune des illustrations :

Type de signe Icône Indice Symbôle

Exercice 3 :

Lisez le texte ci-dessous et déterminez avec exactitude les trois catégories du système
sémiotique de Peirce tout en l’appliquant à l’acte créateur de Jhonny Farah dans la
réalisation de son œuvre :

Le designer libanais Jonhny Farah avait créé une affiche publicitaire destinée à
promouvoir un événement organisé dans son magasin de Beyrouth, où il vend des sacs à
main, ceintures et accessoires ; cette image a été repérée par un blog local qui s'est indigné
du caractère violent et sexiste d'une telle publicité, une indignation partagée sur les réseaux
sociaux.
Le designer a tenté, assez maladroitement, de se défendre, en envoyant un e-mail au site
pour s'excuser et préciser que la photographie en question n'est pas une publicité mais une
affiche pour une exposition de photographies qui se tiendrait le 28 juin 2013 dans son
magasin.

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"Nous n'avions pas l'intention d'offenser qui que ce soit et je présente mes excuses aux
personnes qui ont pu se sentir insultées", poursuit-il avant de préciser qu'il a changé la
photo faisant la promotion de l'exposition.
(Ci-dessous l’affiche publicitaire créée par Jonhy Farah)

Le HuffPost du 20/06/2013

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