LE MARKETING

INTERNATIONAL

Présenté par : Professeur encadreur :

Nihad DINEDINE
Noureddine ZARROUKI
Achraf TAOUSATI
 PLAN :
 I /Définition de marketing international
 II /Le marketing de l’exportation
 III /Le marketing pluri-domestique
 IV /Le marketing international global
CONCLUSION
I /Définition de marketing internationale:

 Le marketing internationale désigne la mise en

œuvre de décisions marketing permettant la
commercialisation d’un produit ou service sur un
ensemble de marchés nationaux.
Le marketing internationale doit permettre
l’adaptation aux différentes contraintes nationales
(Langue, normes, culture, circuit de
commercialisation…).
Le terme «internationalisation » désigne toute
activité non domestique d’une entreprise. Autrement
dit, toutes les activités réalisées par une entreprise
en dehors des frontières de son pays d’origine.
II /Le marketing de l’exportation:
 Approche des entreprises qui souhaitent
prolonger à l’étranger une politique
commerciale fructueuse sur le marché
étrangers. La démarche se traduira par
l’adaptation du plan de marchéage mise en
place sur le marché domestique aux
particularités des marchés étrangers.
III /Le marketing pluri-domestique:

 L’entreprise présente dans plusieurs pays,

engage sur chaque marché étranger des
politiques marketing différentes. L’objectif
étant d’adapter le marketing mix (Produit,
prix, distribution et communication) aux
particularités locales.
IV /Le marketing internationale global:

Concept apparu dans les années 80. L’entreprise

attaque le marché mondial, à l’issue d’une
démarche de segmentation internationale des
marchés. La démarche marketing se traduira par la
définition d’objectifs et l’allocation de ressources par
rapport à des segments de marché qui ne se
constituent pas en référence à des frontières.
L’objectif étant de limiter le marché mondial à
seulement quelques grandes zones pour une
homogénéisation de l’offre, plutôt qu’une multitude
de marchés avec leur particularités.
CONCLUSION:
En principe, le marketing international (ou
global) a les mêmes objectifs que le
marketing national à savoir : les
différentes techniques utilisées pour
promouvoir une marque ou un produit et
sa commercialisation à l’échelle
internationale.