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Franois Pichault
Prsentation
Le cours vise introduire les tudiants l'analyse des organisations modernes,
partir de l'examen d'un certain nombre de variables qui en caractrisent le
fonctionnement: division et coordination du travail entre oprateurs,
dpartementalisation, mcanismes de liaison entre units, systmes d'autorit et
flux de communication formelle, systmes de pouvoir et flux de communication
informelle, processus de prise de dcision et de dfinition des objectifs, type
d'environnement, etc. Son ambition est la fois descriptive (reprage de
diffrentes formes organisationnelles sur base des variables sus-mentionnes) et
explicative (initiation aux grands dbats thoriques de la thorie contemporaine
des organisations, travers lexamen des perspectives rationnelle, contingente et
politique). Il recourt de nombreuses tudes de cas afin de concrtiser le propos.
Objectifs
Les principaux objectifs assigns au cours sont les suivants:
- proposer une initiation critique un ensemble de notions et de modles
explicatifs habituellement utiliss en thorie des organisations;
- amener les tudiants appliquer ces notions et modles au diagnostic de
situations organisationnelles concrtes.
Supports
Le support thorique du cours est l'ouvrage de J.NIZET et F.PICHAULT:
Introduction la thorie des configurations. Du one best way la diversit
organisationnelle, Qubec/Bruxelles, Gatan Morin/De Boeck Universit, 2001.
Par ailleurs, les tudiants disposent ci-aprs d'un syllabus crit, constitu de
certains complments thoriques et d'un dossier dtudes de cas. Les deux
supports (livre et syllabus) sont indispensables pour lassimilation du cours.
Evaluation
Un examen crit est organis la fin du 1er semestre: il est centr sur le
diagnostic d'une situation concrte dorganisation, partir d'une grille qui aura
t labore et applique plusieurs tudes de cas durant le cours. Pour les
tudiants qui n'ont pas obtenu une note globale de 12 lors de cette premire
preuve, un examen oral est prvu en 2e session: celui-ci aborde les grandes
questions thoriques qui traversent l'ensemble du cours.
Plan du cours
INTRODUCTION (syllabus)
0.1.
0.2.
0.3.
0.4.
0.5.
SYLLABUS COMPLEMENTAIRE
INTRODUCTION
0.1. La thorie des organisations: objet ou point de vue?
Un vieux dbat, au sein des sciences humaines, oppose les partisans d'une
dfinition des disciplines en termes d'objet et en termes de point de vue. Les
premiers revendiquent, en quelque sorte, un territoire pour chaque
discipline: la sociologie soccuperait des groupes sociaux, la psychologie des
individus, lconomie du march, etc. Les seconds dfendent au contraire le
principe d'une spcificit du regard disciplinaire, indpendamment de l'objet
envisag. Ces derniers tendent reprsenter aujourd'hui la position dominante.
Selon une telle conception, la sociologie tudie nimporte quelle ralit par
rfrence des mcanismes sociaux (appartenance des groupes, rapports de
pouvoir, croyancs collectives, etc.); la psychologie peut tudier la mme ralit,
mais cette fois par rfrence des mcanismes mentaux (processus cognitifs,
affectifs, motionnels, motivations, etc.); si lconomie sattaque son tour
cette ralit, elle se rfre quant elle des mcanismes de march
(minimisation des cots, maximisation des gains, etc.).
Un mme objet peut videmment tre abord par diffrentes disciplines. On
peut ds lors affirmer que la thorie des organisations rassemble, autour dun
objet (les organisations), diffrents points de vue disciplinaires: celui de la
sociologie, de la psychologie, de lconomie, du droit, etc.
0.2. La diffrence entre discours analytique et discours normatif
La thorie des organisations donne souvent lieu des prolongements
pratiques. Sans doute constitue-t-elle un corps de connaissances permettant de
comprendre et d'expliquer le fonctionnement des organisations. Cet ensemble
de connaissances est construit sur l'observation de situations concrtes,
passes ou prsentes (=modles), mais n'a d'intrt pour l'homme d'action (le
gestionnaire) que dans la mesure o il comporte un aspect prdictif (du type
telle intervention amne tel rsultat) qui l'aidera dans son activit de
manager.
Bon nombre de thoriciens de l'administration et des organisations sont
alors conduits privilgier des propositions de nature normative (du type
voil ce qu'il faut faire) et quitter la sphre de la connaissance scientifique
proprement dite pour entrer de plain-pied dans celle de l'intervention ou de
l'action transformatrice. Ils n'hsitent d'ailleurs pas dissimuler de tels partipris d'action sous des propositions d'apparence scientifique. Malgr cette
tendance dominante qui caractrise de nombreux manuels de management, de
plus en plus d'auteurs soulignent aujourd'hui qu'une politique cohrente de
gestion de l'enttreprise ne peut se rduire l'accumulation de recettes plus
ou moins systmatises, de formules plus ou moins en vogue, dont l'intrt
rside peut-tre davantage dans la possibilit offerte l'organisation qui les
applique de bnficier d'une image de marque moderniste que dans une
amlioration concrte de son fonctionnement. En ralit, dans ce domaine
comme dans tant d'autres, tout projet de changement doit d'abord se baser sur
une connaissance prcise des mcanismes qui traversent la vie des
organisations. En faisant l'impasse sur une telle analyse, on se condamne des
checs cuisants, plus ou moins brve chance, tant donn la multiplicit
planning
organizing
sont plutt d'ordre vaguement psychologique (la pluralit des ordres risque
d'entraner l'incohrence et l'incomprhension chez le subordonn).
Le systme de communication dans l'entreprise, tel que le conoit Fayol,
doit absolument suivre la voie hirarchique. Toutefois, en cas d'urgence et
pour autant que les suprieurs en soient prvenus, deux subordonns peuvent
entrer en contact l'un avec l'autre pour changer des informations vitales ou
utiles au bon fonctionnement de l'organisation: il s'agit de la fameuse
passerelle de Fayol. On sait pourtant que la plupart des communications
sur le lieu de travail ne suivent pas la voie hirarchique.
O
O
O
O
O
O > O
X
Y
B. Taylor et Ford
A son tour, le taylorisme va petit petit se dvelopper dans le domaine
administratif, mme si ses origines sont d'abord situer dans le secteur
industriel.
En ralit, Taylor tait proccup par l'organisation du travail en atelier et par
l'improductivit du travail ouvrier (importance des temps morts et tendance la
flnerie). Il pensait qu'une partie importante des problmes ainsi rencontrs
provenaient d'un manque de communications entre travailleurs et patrons.
C'est sur cette base qu'il propose de rationaliser le travail ouvrier par l'tude
systmatique des temps et mouvements, qui permet de dgager une sorte de
modle de la meilleure manire de faire, tablie scientifiquement. Cette
mthode idale doit pouvoir tre clairement enseigne aux ouvriers et ceux-ci
se verront alors proposer des standards des normes de production
atteindre.
Taylor considre que l'organisation traditionnelle d'un atelier (avec chef,
sous-chef, etc.) est mauvaise dans la mesure o le contrematre y apparat
comme une sorte d'homme-orchestre, qui on demande d'tre polyvalent.
Selon lui, il s'agit l d'un mythe, l'ouvrier idal n'existant pas. Taylor estime
qu'il faut au contraire spcialiser les contrematres dans le contrle de la
cadence, la surveillance des procdures et des normes de production, etc.
Chaque ouvrier devrait donc recevoir des instructions de plusieurs
contrematres spcialiss. Il s'agit l d'une rupture fondamentale par rapport au
principe de l'unit de commandement, prne par Fayol.
La grande ide de Taylor est l'intervention du Bureau des Mthodes, chelon
intermdiaire entre le chef d'atelier et le contrematre. Celui-ci est assist par le
Bureau, qui est charg de la prparation du travail d'excution (rpartition entre
les diffrents oprateurs, dfinition des procdures optimales et du temps
ncessaire pour les accomplir, vrification du rythme et de la manire dont le
travail a t effectu l'aide de fiches remplies quotidiennement et
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que pour Taylor, le rapport social au sein de l'entreprise est individualis (le
travailleur est isol face son chef et n'est pas cens nouer des rapports avec
les autres ouvriers).
En menant des enqutes complmentaires dans certains ateliers, ils
observent l'adoption, dans un groupe, de pratiques informelles qui ne
correspondent pas aux procdures officielles. Ce groupe labore ses propres
normes en matire de productivit lgrement suprieures aux standards
officiels (pour pouvoir constituer des rserves de manire faire face aux
coups durs ou aux brusques renforcements d'autorit vous n'avez pas
atteint votre score) mais sans exagrer car la direction s'en rendrait compte et
en demanderait rapidement davantage (de plus, il ne faut pas lser ceux qui ne
parviennent pas suivre le rythme). Apparaissent donc des mcanismes
d'auto-rgulation informelle, en marge des normes officielles, et qui expriment
une tendance spontane du groupe rsister aux pressions extrieures. Cette
observation a pu tre reproduite dans d'autres contextes.
Paralllement aux dcouvertes d'Hawthorne, les travaux de Kurt Lewin,
disposant d'un gros programme de recherche en sciences sociales sur le
leadership et le changement, vont contribuer donner une impulsion dcisive
au mouvement des relations humaines dans l'entreprise. Lewin en arrive
montrer qu'un leadership dmocratique ou participatif (o le leader discute
avec les oprateurs des objectifs, des moyens mettre en oeuvre, de la manire
de distribuer le travail, etc.) est aussi efficace qu'un leadership autocratique (o
seul le leader dtermine les rles, la manire de procder, etc.) mais donne plus
de satisfaction aux participants.
De la mme manire, dans ses tudes sur les processus de changement,
Lewin montre que celui-ci a plus de chances de bien s'oprer si les membres
du groupe dans lequel il a lieu ont coopr la dcision de changement; par
ailleurs, il risque de donner de moins bons rsultats si les participants en sont
simplement informs.
Dans ces diffrents travaux, on met donc l'accent sur les forces agissantes
l'intrieur du groupe: d'o le nom de dynamique de groupes. Le credo sousjacent est que le leadership dmocratique et la participation augmentent la
satisfaction des oprateurs tout en contribuant l'amlioration des
performances en termes de productivit. Il faut donc encourager la
transformation des organisations dans le sens des relations humaines. A la
limite, on n'hsite pas liminer les tudes contradictoires. Ces tudes, sous
l'implusion de Likert notamment, vont conduire des efforts soutenus de
formation des cadres au leadership dmocratique.
L'insistance sur les normes de groupe informelles en matire de productivit
et le leadership dmocratique sont caractristiques du mouvement des relations
humaines. Il s'agit, en ralit, d'un mouvement trs amricain l'origine. Il va
se rpandre en Europe dans les annes '55-'60.
Diffrentes critiques ont t adresses ce courant thorique.
Plusieurs auteurs ont montr que la principale faiblesse des relations
humaines est de considrer l'organisation comme une systme uniforme et
ferm, sans interfrences avec les phnomnes conomiques et sociaux
extrieurs. On a finalement remplac un one best way par un autre. L o
le taylorisme ne voyait dautre salut que dans loptimisation des cadences, les
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possible. Nous allons donc tenter, dans la suite du cours, de reprer les
variables qui permettent de caractriser les diverses formes d'organisation en
fonction des valeurs qu'elles prennent.
En rassemblant les diffrents lments issus de lvolution des conceptions
en matire de management (cf 0.5. et 0.6), nous pouvons dfinir l'organisation
comme:
- un systme d'action collective, dont le problme majeur consiste dfinir les
modes de coopration les plus efficaces entre ses membres;
- qui doit faire face un environnement donn et tablir avec lui des relations
plus ou moins durables;
- qui est caractris par la poursuite de certains objectifs communs;
- qui est travers par de multiples jeux de pouvoir entre ses membres dont
ladhsion est problmatique dans la mesure o ils poursuivent leurs
propres objectifs.
Plusieurs termes importants ressortent de cette dfinition et vont constituer
les variables fondamentales des diffrents types idaux dorganisation que
nous distinguerons:
- les structures de coopration ou de coordination entre membres
(chapitre 1)
- le contexte dans lequel se situe l'organisation et avec lequel elle est en
relation (chapitre 2);
- les objectifs dont la ralisation est poursuivie (chapitre 3);
- les acteurs et leur pouvoir (chapitre 4).
Ces diffrentes variables renvoient en fait des perspectives danalyse trs
diffrentes, qui proviennent des diverses conceptions de lorganisation que
nous avons exposes prcdemment. Certaines dentre elles prsentent
lorganisation comme la rsultante de laction dun dirigeant qui conoit et
formule sa stratgie de faon optimale et ensuite la met en oeuvre: convenons
de parler ce sujet de la perspective rationnelle.
Dautres soulignent le poids des contraintes du contexte, auxquels le
dirigeant doit adapter ses choix stratgiques, sous peine de voir les
performances de lorganisation diminuer: il sagit de la perspective
contingente. Ces deux premires perspectives ont en commun de mettre
laccent sur les choix que le dirigeant doit poser pour assurer le
fonctionnement optimal de son organisation.
Tout diffrents sont les auteurs qui insistent sur la pluralit des intrts en
prsence dans la vie dune organisation. Celle-ci nest plus vue
essentiellement comme le rsultat de laction managriale; elle est prsente
comme un tat dquilibre, toujours provisoire, entre des coalitions dintrts
qui nouent entre elles des relations de pouvoir. Nous sommes alors en
prsence de la perspective politique. Dans cette perspective, chaque acteur, ou
chaque groupe d'acteurs poursuit des buts spcifiques, en fonction de ses
intrts propres, ce qui donne lieu des conflits entre buts. Le processus
dcisionnel est donc ncessairement domin par des jeux de pouvoir.
Le cours sorganise la fois autour des quatre variables fondamentales que
nous avons numres, et des trois perspectives que nous venons desquisser.
Les structures de coordination (chapitre 1) peuvent tre vues, dans un premier
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CONCEPTION CLASSIQUE
la ligne hirarchique
le reste
CONCEPTION MODERNE
la structure officielle
le pouvoir
L'organigramme est sans doute la premire chose qu'on prsente dans une
firme comme moyen de mieux la connatre. Il n'est qu'une reprsentation du
flux d'autorit qui permet de reprer la rpartition officielle des fonctions, avec
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Le flux de travail (work flow) est une autre manire d'aborder la structure
formelle de l'organisation. Il s'agit de la squence des travaux ncessaires pour
qu'un input devienne un output. Dans une acirie, le flux de travail se prsente
de la manire suivante:
minerai >acier>lamin
Dans un hpital, le flux de travail se prsente de la manire suivante:
entre du patient>inscription>consultation>traitement ventuel
>paiement >sortie
Dans une administration, le flux de travail se greffe sur le circuit suivi par
les dossiers traits. Il ne s'agit pas d'un flux hirarchique. Il peut faire l'objet
d'un contrle par la hirarchie mais peut galement avoir lieu sans relation avec
la hirarchie ni sans tapes hirarchiques. Ce flux de travail, qui coexiste avec
le flux d'autorit, est trs important observer dans la mesure o il conditionne
les relations quotidiennes dans la vie des organisations.
L'analyse du flux de travail comporte deux tapes:
la description du travail effectuer et de la manire de le faire (qui fait quoi,
avec quel outil et quel moment?);
l'tude des rglementations en vigueur, particulirement dans le cadre des
structures bureaucratiques.
La premire phase suppose la description des postes de travail, mme situs
des niveaux trs hauts dans l'organisation, et non des fonctions (qui peuvent
quant elles tre exerces par diffrents services et plusieurs personnes): elle
suppose une analyse minutieuse des tches affectes chaque poste et pas
seulement des tches que les agents doivent accomplir selon les rgles crites
en vigueur.
Mais cette description du poste de travail aboutit finalement au simple
nonc d'un ensemble de tches et est donc sociologiquement assez pauvre.
C'est la raison pour laquelle il semble plus intressant de recourir des
notions comme celle de rle et de statut, partir de la position occupe dans la
division du travail et dans un systme de communication. Attention: il ne s'agit
pas de notions formellement dfinies comme telles, mais plutt de concepts
qui nous permettent d'apprhender la ralit.
Le rle est un modle plus ou moins standardis de comportement. Au
thtre, sont tablis l'avance des personnages, ayant telle position sociale et
oeuvrant dans tel contexte dramatique. Chacun de ceux-ci reoit des rles
assigns, s'en saisit et les interprte. Le rle vcu est donc la manire dont les
acteurs interprtent les rgles de comportement qui leur sont donnes. Chaque
individu joue plusieurs rles selon le contexte dans lequel il se trouve: familial,
civique, professionnel, politique, etc.
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Quant au statut, il ne s'agit pas d'une notion juridique. Dans la plupart des
organisations, le statut juridique n'est d'ailleurs pas clairement tabli, sauf peuttre dans les administrations publiques. Nous lentendrons comme, d'une part,
l'ensemble des droits, privilges et immunits dont jouit une personne ainsi
que, d'autre part, l'ensemble des devoirs, restrictions, limitations et prohibitions
qui gouvernent ses attitudes.
Dans une organisation, le statut est li la position hirarchique et la
comptence et peut tre plus ou moins formalis. A un extrme, le statut est
trs marqu: dans l'administration publique, l'Arme, l'Eglise, etc. Il se
caractrise alors par un apparat institutionnel avec crmonies d'intronisation,
prestations de serment, insignes et habits distinctifs1, etc. A l'autre, il est trs
peu marqu: groupements coopratifs, etc.
Le statut garantit une certaine stabilit psychologique des personnes: grce
lui, tout n'est pas tout le temps remis en question. Il permet d'tablir plus ou
moins clairement o l'on se trouve, d'o vient la communication, etc. Certaines
de ses manifestations empchent cependant de mener bien des projets de
changement: ceux-ci risquent en effet de modifier le statut auquel les membres
de l'organisation sont attachs et qu'ils vont tenter de dfendre envers et contre
tout.
0.2.2. Les diffrents types de communication formelle et les structures de
rseaux
A. LES COMMUNICATIONS HIERARCHICO-FONCTIONNELLES
B1
C1
B2
B3
C2
Les titres, rmunrations, taille et dcoration du bureau, place de parking, place dans
l'annuaire, etc. sont autant de signes attachs non pas un rle, mais un statut. Ils ont
une grande importance dans la vie des organisations mais ils comportent un certain nombre
de restrictions: en effet, plus on devient visible, sur le devant de la scne, plus on est
surveill sur le plan du langage, de la vie prive, des loisirs, etc.
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CHEF D'ATELIER
BUREAU D'ETUDES
CONTREMAITRE A
CONTREMAITRE B
CONTREMAITRE C
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March et Simon qualifient ce quatrime type de politique mais il nous semble que l'on
peut tout autant dsigner par ce terme le troisime type, qui fait explicitement rfrence
l'existence de conflits d'intrts, de menaces, etc.
2 Pfeffer (1982, pp.115-122) distingue cet gard plusieurs types d'actions manipulatoires,
selon qu'elles s'exercent sur les contraintes attaches une prise de dcision quelconque
(premises), sur le nombre de solutions prises en compte (alternatives) et sur la manire
dont ces solutions peuvent tre perues (information about alternatives).
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Nous faisons ici rfrence aux trois attitudes possibles que sont susceptibles d'adopter,
selon Hirschman (1970), les membres d'une organisation: la soumission l'autorit
(loyalty), la critique de l'autorit (voice) et le dpart pur et simple de l'organisation (exit).
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Situation
de dpart
Problme
Ressources
Dfinition
du
problme
Recherche des
Solutions
+
Etude des effets
Choix d'une
solution
Dcision
Excution
Contrle
Concordance entre
Excution - Dcision
Dcision - Problme
FEED BACK
Adaptation ventuelle:
des ressources
des objectifs
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Objectifs ou
situation souhaite
Dans une telle perspective, la formation des stratgies est conue comme un
processus squentiel dans lequel le dcideur a pleine matrise sur l'laboration
de la dcision proprement dite et sur son implmentation ultrieure, le suivi de
cette dernire tant assur par des outils d'valuation sophistiqus.
Si des problmes se posent au stade de l'implmentation (rsistances au
changement, par exemple), c'est qu'ils n'ont pas t correctement apprhends
a priori ou que l'analyse pralable des solutions possibles n'a pas t mene
adquatement. En principe, rappelons-le, tous les membres de l'organisation
sont censs adhrer aux objectifs du dcideur.
On comprendra sans peine qu'un tel processus de formation des stratgies
ne peut s'oprer que dans un environnement relativement simple (c'est--dire
analysable et formalisable), souvent rduit au secteur d'activit.
0.2. Limitations psychologiques de la rationalit
Si on adopte une vision analytique et non normative du processus de
prise de dcision, on est oblig de constater que le schma prsent
prcdemment exige un certain nombre de conditions de la part du dcideur:
une connaissance prcise des facteurs internes et extermes, de
l'environnement, des ressources disponibles, etc.);
une connaissance de l'ensemble des voies d'action possibles;
une connaissance du futur, c'est--dire des effets de ces actions, marqus par
l'automaticit, la probabilit ou l'incertitude;
un systme de choix cohrent (pour pouvoir comparer les solutions, il faut
une chelle unique de rfrence, avec un principe de transitivi logique: si
A>B, B>C, alors A>C. Mais peut-on comparer entre elles des valeurs aussi
diverses que la rentabilit, le prestige, la scurit personnelle ou la
localisation gographique?);
la volont de rechercher la meilleure solution (optimisation).
Cela fait videmment beaucoup de conditions. On peut considrer que ce
schma est utile pour explorer la forme des prises de dcision dans l'entreprise
ou chez le consommateur. Mais peut-on vraiment affirmer que l'acteur est
toujours aussi pleinement rationnel et omniscient?
Beaucoup d'auteurs, en thorie des organisations, se sont bass sur un tel
schma. Des consultants continuent d'ailleurs aujourd'hui inciter les
managers se comporter de cette manire: ce qui montre bien le caractre
normatif du schma.
Simon, prix Nobel dconomie, a t un des premiers auteurs insister sur
le caractre inluctablement limit de la rationalit des acteurs dans un cadre
organisationnel. Les potentialits individuelles de chaque acteur, ses
motivations personnelles et la quantit d'informations dont il dispose sur son
environnement constituent les principales limites de sa rationalit. La plupart
du temps, il se montre en effet incapable de prendre en compte la complexit
des problmes auxquels il est confront et manifeste une mconnaissance des
solutions lmentaires susceptibles de leur tre apportes. Finalement, l'acteur
se contente bien souvent de prendre une dcision satisfaisante, qui correspond
trs rarement la solution optimale. Quand le cot de la recherche est trop
lev par rapport ce qu'on escompte, le processus s'arrte la dernire
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solution trouve, que l'on trouvera meilleure que la prcdente. Tel est l'apport
fondamental de la thorie de la rationalit limite: l'acteur agissant dans le
cadre de l'organisation ne peut tre apprhend l'aide des concepts de
l'conomie classique.
L'homo oeconomicus est en effet cens disposer d'une information complte
sur toutes les voies d'actions possibles et leurs effets, agir selon un systme de
valeurs cohrent et tabli une fois pour toutes (fonction de prfrence ou
courbe d'indiffrence) et adopter un comportement d'optimisation
(maximisation du profit ou de l'utilit). En revanche, l'homme
organisationnel de Simon dispose d'une information partielle sur les voies
d'actions possibles et leurs effets, prend ses dcisions en fonction de
motivations variables et de ressources qui lui sont propres (certainement pas
un systme de valeur cohrent), sans grande cohrence et se caractrise par un
comportement de simple satisfaction (il arrte ses recherches au moment o il
a trouv une solution satisfaisante par rapport au niveau d'aspiration qu'il s'est
consciemment ou inconsciemment donn, souvent en fonction de son
exprience passe). Il n'y a donc jamais d'inventaire de toutes les solutions
possibles et optimisation de la slection.
Plusieurs auteurs ont explor la piste ouverte par Simon en matire de
limitations la rationalit. Voici quelques uns des modles auxquels ils ont
abouti:
suboptimisation: le dcideur est submerg par l'information et est press par
le temps; il privilgie par consquent certains objectifs et certaines
informations une fois pour toutes;
quasi-satisfaction: au lieu de se rfrer un objectif, dpendant d'un certain
niveau d'aspiration, on aurait tendance se reporter des rgles morales
simples qui existent dans le corps social et que l'on fait siennes, comme le
respect de l'galit, la privatisation ou, au contraire, la nationalisation, etc.
limination de solutions: on aurait ainsi tendance liminer certaines
solutions par une sorte de processus squentiel o on prend en compte,
successivement, certains lments comme le prix, le caractre national ou
tranger, etc.; on conserve les solutions qui restent et on choisit dans ce
rsidu.
Ces lments de rflexion ont t conceptualiss par Lindblom dans sa
thorie de l'incrmentalisme: les chefs d'entreprise prennent des dcisions
qui amliorent ou corrigent des dcisions antrieures, prises par d'autres, la
suite de multiples essais et erreurs. La premire solution qui apparat meilleure
que les prcdentes est choisie. C'est l'art du muddling through, la
dbrouille qui opre a posteriori. Il a montr qu'aucun administrateur ne
peut appliquer srieusement la mthode rationnelle, incarne l'poque par la
recherche oprationnelle; qu'il pratique instinctivement une mthode de
comparaison la marge entre quelques solutions empiriques, tous fins et
moyens confondus (niveau analytique); qu'il vaut mieux qu'il agisse de cette
manire dans la mesure o il prend moins des risques (niveau normatif). Il
s'attache donc montrer la supriorit logique du modle d'ajustement a
posteriori sur le modle de la rationalit absolue, a priori.
La rationalit est par ailleurs limite galement sur le plan motionnel. La
plupart des dcisions sont en effet values, par le dcideur, en termes de
risques prendre. Sans doute s'agirait-il pour lui de mettre en oeuvre un
processus heuristique: mais, comme le plus souvent, il ne dispose gure de
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RECUEIL DE CAS
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9. Les administrateurs et les directeurs attendent de tous les membres du personnel qu'ils
deviennent avec eux des entrepreneurs. Cela signifie travailler durement, penser
positivement, oser prendre des risques et tre ouvert aux changements ncessaires. Les
rcompenses iront ds lors qui de droit (novembre 1983).
10. Le journal d'entreprise cherche clairement associer chaque travailleur aux intrts de la
firme en soulignant la dpendance troite entre les gains de la firme et les revenus de
chacun: Celui qui fait mal son contrle la caisse joue non seulement avec l'argent de la
firme mais aussi avec le revenu de chaque travailleur de la firme... (novembre 1981).
11. Les dirigeants tentent d'ailleurs de promouvoir certaines formules de participation des
travailleurs l'actionnariat de la firme: Si donc vous voulez devenir propritaire d'une part
de la firme dans les semaines qui viennent et si vous cherchez un bon placement qui sera
d'un rendement lev, vous pouvez dcider d'acheter ces actions (...). Si votre sensibilit
sociale vous commande de faire autre chose que de vous lamenter ou de seriner toujours
les mmes refrains concernant l'emploi, vous pouvez contribuer crer vraiment des
emplois en investissant dans une entreprise commerciale (...). Lorsque vous rentrerez
chez vous le soir, la tte ou les jambes lourdes, vous pourrez vous consoler en pensant
que vous avez travaill aussi pour faire fructifier votre propre argent (extrait d'une note
adresse l'ensemble du personnel).
12. La participation des travailleurs est un leitmotiv dans la firme. Rgulirement, des runions
sont organises avec des responsables de la direction du personnel pour que les travailleurs
puissent exprimer leurs suggestions et leurs critiques. Mais il faut bien constater que le
personnel est plutt dsabus l'gard de telles initiatives, dans la mesure o il a le
sentiment d'y subir un endoctrinement. Pour la direction cependant, il s'agit de faire
clairement prendre conscience chacun que travailler dans la Chane, c'est comme vivre
ensemble sur un mme bateau.
13. D'ailleurs, une des images frquemment employes par les notes de service et la Gazette
est celle de la mer agite: la concurrence est acharne, les impts sur bnfices sont trop
levs, les interventions des pouvoirs publics pour soutenir l'emploi dans les entreprises en
difficult condamnent les entreprises saines comme la ntre baisser leurs prix et
faire des conomies drastiques, etc. Dans un tel contexte, les travailleurs sont invits
serrer les rangs pour dfendre la rentabilit et la viabilit de la Chane.
14. L'esprit-maison se prolonge encore travers l'organisation de nombreuses sessions de
formation, souvent centres sur le dveloppement de la personnalit et destines souder
l'quipe, selon les dires du directeur du personnel. Mais les rsultats de ces sessions sont
assez dcevants: la plupart des stages sont raccourcis, surtout pour le personnel de vente,
sous prtexte que la meilleure formation est celle du terrain. Seuls les cadres bnficient
de formations part entire, destines renforcer la motivation de leurs subordonns,
simplifier le travail de ces derniers, grer les conflits, etc.
15. La Chane a de tout temps travaill avec l'informatique: d'abord avec un systme de cartes
perfores, ensuite avec un systme de lecture optique. Aujourd'hui, les lecteurs optiques
assurent l'enregistrement des mouvements de stocks (entres et sorties de caisse); ils sont
connects des mini-ordinateurs installs dans les diffrentes succursales, dont les
informations sont leur tour envoyes chaque soir, via le rseau tlphonique commut ou
sur un disque magntique, l'ordinateur central de la socit. Le systme de lecture optique
et mme le systme des cartes perfores qui l'a prcd permettent de diminuer de
faon drastique les frais de personnel. L'tiquetage des produits qui occupe une partie
importante du personnel employ dans la grande distribution et y reprsente, par
consquent, un cot relativement lev est ici rendu inutile. Une succursale peut donc
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d'un double bonus alors que la direction entend plutt considrer les heures ainsi prestes
comme de simples heures tardives.
22. De plus, diverses primes viennent encore compliquer la lecture de la fiche de paie: primes
de dplacement, de rendement, frais de voiture, formations l'extrieur, rcuprations de
congs, etc. Par ailleurs, certains cadres ont bnfici, tout un temps, d'avantages spciaux:
notamment des chques-repas. Mais comme ceux-ci taient changs aux caisses contre de
l'argent, le systme perdit rapidement son caractre confidentiel et obligea la direction
l'abandonner, face aux protestations des oprateurs.
23. Certes, le paiement de salaires diffrents pour un mme type de tche suscite des jalousies
entre travailleurs mais en l'absence de tout critre objectif de comparaison, ces jalousies
clatent rarement en conflits. Elles affaiblissent plutt la capacit de contestation des
travailleurs et, par voie de consquence, celle des syndicats. En ralit, selon le PDG, les
syndicats devraient promouvoir la rentabilit de la firme et non essayer constamment de
l'entraver en dfendant des protgs. D'ailleurs, la direction tente d'viter au maximum
leurs interventions: en crant diverses filiales dont les conditions de travail et les modes
d'organisation sont diffrents, en court-circuitant les concertations qui passent
habituellement par le conseil d'entreprise et le comit de scurit et d'hygine et en
cherchant privilgier les discussions directes entre responsables hirarchiques et
subordonns, etc. Elle est mme parvenue proposer au personnel d'encadrement de
souscrire une assurance qui rembourserait les frais d'avocat en cas de conflit ventuel:
certes, le cadre peut toujours faire appel l'avocat de son choix mais le risque est ainsi
beaucoup plus faible qu'il s'affilie un syndicat.
24. La procdure d'embauche dans la Chane est assez longue et complexe. L'appel aux
candidatures se fait par voie d'affichage interne, de petites annonces dans la presse, de lettre
aux anciens tudiants stagiaires, de notes envoyes aux coles, etc. Le candidat doit d'abord
remplir un formulaire de candidature qui, outre les questions traditionnelles relatives aux
emplois prcdents, la qualification, l'ge, etc., comprend certaines questions portant sur
les sports pratiqus, sur les associations dont il est membre, etc. L'intrt port la vie
prive, et en particulier aux loisirs des agents, est manifeste au sein de la Chane. En
tmoigne la note suivante:
25. J'apprends que tu as t absent deux reprises, au cours des six derniers mois, par
suite de blessures occasionnes par des matches de football. Je ne peux absolument pas
tolrer que ton hobby puisse nuire l'excution efficace de ton travail. C'est une question
d'honntet l'gard de la firme et de tes collgues. De plus, cela cre une mauvaise
atmosphre de travail. Tu seras d'accord avec moi que le travail passe avant le
dlassement et que ton activit professionnelle ne peut pas souffrir de tes activits de
loisirs (17/11/81).
26. Une fois le formulaire de candidature rempli, le candidat doit se prsenter trois entretiens
de slection mais la dcision finale d'embauche appartient en principe au chef hirarchique
de l'unit concerne. Un tel systme responsabilise le chef d'unit car on peut toujours lui
demander des comptes au cas o les choix qu'il a oprs s'avrent peu pertinents. Il existe
cependant des contre-exemples: ainsi cette note manant de X, le PDG, et signalant que
les fils et filles, beaux-fils et belles-filles des membres du personnel peuvent tre recruts
aprs approbation du dossier par moi-mme.
27. Les traits personnels du candidat sont au centre de la procdure de slection: celui-ci est
en effet soumis des tests d'intelligence et d'aptitudes, des questionnaires de personnalit,
une preuve pratique ou un jeu de rle. Une attention toute particulire est porte au test
d'intrt de Gordon, par lequel le candidat est amen exprimer ce qu'il pense de son
efficacit, de son ardeur et de son amour du travail, de son attitude l'gard des collgues et
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suprieurs, de son sens du devoir, etc. Il s'agit essentiellement d'examiner dans quelle
mesure sa personnalit peut tre mise au service des besoins de la firme et de la dfense de
son image de marque.
28. La longueur de la procdure de recrutement et de slection contraste avec la frquence et la
rapidit des mises pied. A nouveau, seul le responsable hirarchique de l'agent et non le
service du personnel dcide du licenciement ventuel. C'est en principe la mauvaise
performance enregistre au terminal (chiffre d'affaires moyen, nombre d'erreurs) qui sert de
base de justification. Mais la dcision du suprieur peut encore tre motive par un
comportement qui risquerait de nuire au climat de travail ou au bon fonctionnement de
l'quipe. Les syndicats parlent ce sujet de pur arbitraire. Il n'est pas rare que des
tmoignages charge de l'intress soient recueillis, voire sollicits, auprs de ses
collgues. Le suprieur a d'ailleurs intrt agir de la sorte, puisqu'il sait qu'il peut trs bien
lui-mme tre sanctionn cause du mauvais rendement de son quipe. L'inscurit est
donc grande au sein de la firme et le taux de roulement trs lev, ce qui explique la
faiblesse des mouvements revendicatifs.
29. En principe, tout le personnel de la Chane travaille 36h par semaine. Mais la direction
cherche en fait adapter les horaires de travail aux fluctuations de la demande et aux
performances de chaque agent. Lorsque la priode est moins favorable ou qu'un agent ne
se montre pas assez productif (la productivit est mesure automatiquement en fonction du
chiffre d'affaires enregistr au terminal sous son numro de code), un systme d'heures
supplmentaires rcuprables est instaur, par lequel les travailleurs bnficient
momentanment d'un horaire rduit, qu'ils devront compenser durant les priodes de
surchauffe (week-end, vacances, fin d'anne, etc.). En renvoyant les travailleurs chez eux en
priode calme ou lorsque leur score de productivit est insatisfaisant, puis en les faisant
travailler au del de leur horaire normal en priode de pleine activit, ou encore en les
mettant momentanment la disposition d'autres succursales, on adapte directement
l'effectif du personnel au volume de travail effectuer.
30. Les dirigeants de la Chane n'hsitent pas non plus recourir frquemment aux heures
supplmentaires (avec une moyenne de 9h/mois par travailleur). Les syndicats sont
parvenus calculer que si la dure conventionnelle de travail tait strictement respecte, 412
emplois supplmentaires devraient tre crs. Dans la mme perspective, il est intressant
de noter que la planification des effectifs dans chaque succursale s'effectue uniquement sur
base des prvisions en matire de chiffre d'affaires et de rendement moyen: si un surplus
apparat dans le personnel d'une succursale, il est mis la disposition d'une autre
succursale, en fonction de ses besoins.
31. Le contrat de travail reflte clairement cette volont de souplesse. L'article 5 stipule,
notamment, que en cas de besoin, l'employeur pourra modifier les tches dfinies cidessus, selon les ncessits du service et compte tenu des capacits physiques et mentales
de la personne. Quant l'article 14, il annonce que l'employ est tenu d'assurer toutes
les autres prestations compatibles avec sa fonction, que l'employeur sera amen lui
demander pour les besoins de l'entreprise, sans que cela puisse avoir pour consquence une
dvalorisation de sa fonction principale. Par ailleurs, les travailleurs temps partiel
doivent s'attendre prester un horaire variable.
32. Le recours l'informatique vient bien point pour grer une telle diversit. Il permet
chaque grant d'tablir l'avance, pour une priode d'un mois, la rpartition des horaires de
travail de tous ses subordonns. Toute modification (heures supplmentaires, renvoi des
agents chez eux) doit y tre mentionne de sorte qu'il y ait une stricte concordance entre
l'horaire officiel et l'horaire effectivement prest par les agents. Toutefois, plusieurs grants
ont pris l'habitude de constituer sur le ct, dans un cahier personnel, un horaire
parallle. Voici l'explication donne par l'un d'eux cette initiative:
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33. Vous pensez bien, ce sont des hommes, pas des robots! La gestion des horaires, elle est
mieux faite par moi que par l'informatique. On peut toujours s'arranger quand un
homme est malade ou fatigu. Mais tout cela n'apparat pas dans l'horaire officiel qu'on
nous fait faire sur l'ordinateur. De toute faon, l'ordinateur ne sait pas tenir compte de
toutes les circonstances qui apparaissent dans le travail quotidien.
34. Notons encore que, dans la Chane, l'excution de chaque type de tche est codifie de
manire trs stricte et que les manquements la mthode officielle sont svrement
sanctionns. Ainsi, tout caissier doit-il dcharger pice par pice le contenu du chariot de
chaque client et le transfrer dans un deuxime chariot, afin de mieux contrler les fraudes
ventuelles. Cependant, cette obligation est trs peu respecte dans les faits.
Particulirement en priode de forte affluence aux caisses et surtout lorsque les chariots ne
sont pas trop chargs, la plupart des agents s'abstiennent de transvaser les marchandises:
aprs tout, puisque leurs performances sont constamment comptabilises, cela leur permet
de gagner du temps. La pratique se dploie malgr la prsence continuellement rappele
dans les notes de service d'inspecteurs anonymes dissimuls parmi la clientle.
35. Autre exemple de codification des tches: les caissiers sont tenus d'informer rgulirement
le systme informatique du nombre de clients qui se trouvent dans leur file. Etant donn
que ceux-ci peuvent changer de file, l'information doit tre frquemment renouvele afin
d'optimiser la gestion de l'ouverture des caisses. C'est la raison pour laquelle la procdure
est impose chaque prise en charge d'un nouveau client. Telle est du moins la justification
officielle de son existence. Mais on ne peut nier qu'elle constitue galement un puissant
moyen de contrle sur le rendement du travail des caissiers: en effet, la fin de chaque
journe de travail, les temps les plus longs pour servir les clients sont automatiquement
imprims en fonction du nombre de marchandises passes la caisse. Le systme est
destin stimuler la productivit de chaque caissier et favoriser son implication dans le
travail.
36. Toutefois, la raction syndicale a t trs vive lors de l'instauration de ce systme. Il faut
souligner que les reprsentants des travailleurs, appartenant aux deux principaux syndicats
du pays, taient parvenus, quelques mois plus tt, mobiliser les chercheurs de diffrentes
universits pour dnoncer, dans un livre qui fit grand bruit dans la presse, certains abus lis
l'organisation du travail de la Chane. Plusieurs membres de la Fdration Belge de la
Distribution, dfenseur traditionnel des intrts patronaux, s'en taient mme mus et
avaient t jusqu' manifester publiquement leur sympathie aux syndicats. Mais les
dirigeants de la Chane et leurs actionnaires ont estim qu'ils taient victimes d'une action
diffamatoire orchestre par la concurrence et, aprs avoir port plainte, ont obtenu gain de
cause auprs des tribunaux comptents.
37. Quoi qu'il en soit, l'affaire avait partag l'opinion et les syndicats taient provisoirement en
position de force pour ngocier les modalits du contrle de la productivit des caissiers.
Le compromis auquel ont abouti les ngociations maintient l'impression des temps les plus
longs afin de continuer stimuler le rythme de travail des agents mais sans possibilit
de discriminer les performances individuelles. Toutefois, une mesure personnalise des
performances de chaque travailleur reste toujours possible sur le plan technique, chaque
agent tant identifi par son numro de code. Il suffit, pour s'en convaincre, de se rfrer
aux listings imprims automatiquement en cas d'erreurs de caisse: toutes les oprations y
sont reprises et minutes, par code d'oprateur.
38. C'est la raison pour laquelle la plupart des caissiers ont fini par introduire des chiffres
totalement fictifs (le plus souvent 0) lors de l'estimation du nombre de clients, de
manire fausser compltement tout calcul ventuel de score. Les suprieurs hirarchiques
immdiats (grant, second) sont parfaitement au courant de la situation mais admettent
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imprgner dune vision commune de son activit. Selon la direction, les rdacteurs sont
devenus des gnralistes et doivent dornavant viter de se spcialiser dans un domaine
particulier.7. Jusqu prsent, on la dit, les rdacteurs bnficiaient dune grande marge
de manoeuvre: lunique contrainte hirarchique leur venait des deskeurs (rdacteurs
responsables) qui leur distribuaient le travail effectuer. Chaque rdacteur responsable
grait cette distribution du travail en pleine autonomie. Seules des runions de concertation
priodiques les rassemblaient une fois par semaine afin de garder un minimum
dchanges entre les diffrentes quipes et de sassurer du respect dun certain nombre de
principes communs. Les rdacteurs responsables taient et sont toujours promus
lanciennet, la plupart dentre eux ayant de plus fait leurs premires armes dans dautres
agences de presse, ce qui leur a permis de dvelopper leur propre spcialit et dacqurir
une certaine lgitimit. Toutefois, plusieurs dentre eux avaient fini par utiliser leur zone
dautonomie pour se comporter en vritables petits chefs: ce qui avait fini par exacerber
les tensions au sein de leur quipe, les rdacteurs affirmant que ces intrusions constantes
dans leur sphre taient difficilement conciliables avec la ralisation dun travail de
nature intellectuelle.
8. Aujourdhui, la direction a repris les choses en mains mme si elles ne relvent pas,
proprement des orientations stratgiques et le pouvoir discrtionnaire de certains
rdacteurs responsables sen est trouv considrablement rduit. Certes, l'intrieur de
chaque quipe, c'est toujours le deskeur qui classe les nouvelles par ordre d'importance, au
fur et mesure de leur introduction dans le systme informatique. Mais ce pouvoir est en
ralit bien mince: ses co-quipiers sont simplement informs de lordre quil a tabli et
peuvent malgr tout choisir les nouvelles qu'ils souhaitent travailler. Si plusieurs rdacteurs
dsirent traiter la mme nouvelle, c'est le premier qui actionne la commande de rception
qui obtient l'exclusivit de son traitement. Chaque rdacteur est donc libre d'laborer son
propre tierc et dispose du temps ncessaire pour raliser son travail: l'ordinateur ne lui
impose ni le rythme, ni la nature de la tche effectuer. Si un rdacteur ne sestime pas
tout fait comptent pour traiter une nouvelle, il en rdige une premire version quil reroute ensuite vers un autre collgue plus comptent. Quoi quil en soit, les rdacteurs
deviennent pleinement responsables du traitement des dpches jusqu' leur transmission
vers les quotidiens, le deskeur n'intervenant plus que pour jeter un rapide coup d'oeil sur
divers paramtres techniques (longueur du texte, codes-cls, etc.). Les changes
seffectuent donc principalement entre les rdacteurs eux-mmes, alors quauparavant, ils
supposaient des va-et-vient permanents avec le rdacteur responsable. Au fond, dans cette
nouvelle organisation du travail, le deskeur cesse dtre un suprieur hirarchique
distribuant le travail raliser: il devient avant tout un animateur dquipe, agissant en
fonction dobjectifs gnraux (respect des priorits rdactionnelles du jour) qui lui sont
assigns quotidiennement par la direction, au moment o celle-ci effectue la constitution
des quipes.
9. Il est toutefois intressant dobserver que, dans les faits, la rpartition des tches entre
les rdacteurs s'effectue aujourdhui bien souvent en fonction de critres ngocis au sein
de chaque quipe (comptences personnelles, souhaits exprims en dbut de journe, etc.).
Cette organisation clandestine, qui relve presque du marchandage, offre aux diffrents
partenaires la possibilit de maintenir ou de retrouver une zone de libert dans la
ralisation de leur travail.10. Pour les rdacteurs responsables, il s'agit au fond de
reconstituer, de manire informelle, leurs anciennes prrogatives (le pouvoir de distribuer
le travail aux rdacteurs). Ces prrogatives tendent, on la vu, tre progressivement
limines dans le nouveau systme de travail: leur rle se limite en effet dsormais un
travail de coordination, plus technique que hirarchique. Le comportement qu'ils
adoptent en totale contradiction avec le rle quils sont pourtant invits jouer vis--vis
de leurs quipiers les aide retrouver une certaine marge de manoeuvre. De plus, il leur
permet de se rserver la rdaction des textes de synthse, activit plus valorisante qui
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s'effectue gnralement en fin de journe, et de confier aux rdacteurs la mise en forme des
informations brutes envoyes par les agences de presse ou les correspondants.
11. De leur ct, les rdacteurs parviennent ngocier chaque jour les crneaux dans
lesquels ils souhaitent travailler (souvent complmentaires par rapport la spcialit du
deskeur). Il s'agit pour eux d'un moyen de revaloriser leur activit et de prserver certaines
comptences que l'actuelle organisation du travail, axe sur la polyvalence des fonctions,
tend faire disparatre. Leur raction souligne d'ailleurs toute l'ambigut de la notion de
polyvalence, qui leur est prsente comme valorisante par la direction mais qui savre
aussi une faon de les dpossder de leurs qualifications.12. Dautres pratiques
clandestines sont galement relever lheure actuelle. Ainsi, on peut observer qu'au
dbut de leur journe de travail, au moment o ils prennent le relais de leurs collgues, les
rdacteurs consacrent un temps parfois non ngligeable passer en revue l'ensemble des
dpches arrives depuis vingt-quatre heures, particulirement celles qui concernent leur
domaine d'affectation du jour. Il faut bien que lon sinforme, si lon veut maintenir la
qualit expliquent les intresss. Cette mise en condition reprsente, selon les cas, une
priode de 1/2h 1h1/2 par jour environ. Les organisations syndicales ont russi, au cours
des ngociations avec les responsables de l'Agence, dfendre la ncessit dune telle
priode de prparation, au nom du maintien de la qualit du travail de rdaction. Soucieuse
de maintenir un climat consensuel au sein de l'Agence, la direction a t contrainte
d'accepter, et mme d'institutionnaliser, cette pratique ne sur le tas.13. De plus, il faut
reconnatre que le gain de temps ralis par la suppression de certaines tapes dans le
cheminement des informations au sein de l'Agence se voit frquemment compens par un
travail de rflexion et de correction plus important manant des rdacteurs. Il s'agit en
quelque sorte d'un effet pervers rsultant des possibilits nouvelles qu'offre le
traitement automatis de textes: par rapport l'ancienne base technique o toute
correction supposait le recours des moyens rudimentaires et contraignants (gomme,
correcteur liquide, collages, etc.) le travail l'cran introduit en effet une souplesse de
correction bien plus grande. Dsormais, le rdacteur n'hsite plus peaufiner son texte et
le modifier autant de fois que ncessaire, dans une sorte de course la surqualit.
14. Par ailleurs, les rdacteurs ont leur disposition une imprimante qui leur permet
d'obtenir tout moment une copie papier du texte qu'ils sont en train de traiter. En
ralit, cette possibilit est frquemment utilise, particulirement lorsqu'ils ont rdiger
une synthse partir de plusieurs dpches et surtout lorsqu'ils ont traduire un texte
dans l'une des langues nationales. Dans ce dernier cas, il faut cependant noter que l'agent
peut utiliser une fonction du systme informatique qui lui permet de subdiviser l'cran en
plusieurs zones afin de visualiser en parallle le texte original et le rsultat progressif de sa
traduction. C'est l'argument de la complexit du travail effectuer qui est invoqu pour
justifier le ddoublement des supports et le recours des pratiques manuscrites: les copies
imprimes sont donc annotes avant la saisie proprement dite, ce qui ralentit
considrablement le rythme de travail.
15. La direction de l'Agence est bien oblige d'admettre que le travail l'cran prend,
finalement, plus de temps quavant: de 10 15% en moyenne, par rapport l'ancien
systme de travail. Nanmoins, elle rappelle que des gains de productivit apparaissent ds
que l'on considre l'ensemble du processus de traitement et de transmission de
l'information, vu la suppression de certaines retranscriptions. Pour elle, la situation est
donc globalement positive, sans tre idale: mais elle cherche avant tout ne pas provoquer
une crise de confiance avec son personnel.16. Ajoutons enfin que les organisations
syndicales sont arrives prserver le niveau de l'emploi en dotant l'Agence d'une des
conventions collectives les plus progressistes du secteur de la presse. Mme si les
diffrents groupes de presse qui composent lactionnariat de lAgence se sont montrs
jusqu prsent assez peu interventionnistes, les organisations syndicales ont
particulirement veill mener une action exemplaire, qui puisse servir de rfrence dans
lensemble du secteur, en sappuyant notamment sur leurs relais dans les diffrents
groupes de presse concerns. Elles nont pas hsit recourir la grve, fait rarissime
dans lhistoire de lAgence et moyen daction particulirement sensible dans le secteur. Le
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rsultat de leur action est d'autant plus remarquable qu'un des objectifs explicitement fixs
au projet d'informatisation tait prcisment la compression des frais de personnel. Certes,
le maintien du niveau de l'emploi a eu lieu dans un contexte d'accroissement considrable
du volume d'activits. Mais la pression syndicale a galement abouti l'octroi de
protections importantes pour les travailleurs de l'Agence. Ainsi, selon la convention signe
entre la direction et les organisations syndicales, aucun licenciement ne peut avoir lieu
parmi le personnel engag dure indtermine pour des motifs directement ou
indirectement lis l'introduction de nouvelles technologies. De plus, dans son souci
constant de maintenir un bon climat social, la direction s'est engage mettre en oeuvre
une politique de reconversion professionnelle pour les catgories de personnel dont le
statut et la qualification sont les plus menacs: il s'agit notamment des tlexistes qui
risqueraient de subir une dvalorisation de leur fonction, dsormais devenue inutile. Enfin,
plusieurs clauses de l'accord prvoient explicitement la protection de la fonction de
journaliste, la limitation du contrle des prestations individuelles et la sauvegarde d'un
rythme de travail propre chaque agent.
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13. La lassitude des journalistes est particulirement sensible face au renforcement des
rglements intrieurs. Plus question, dsormais, de dpenser un franc sans autorisation
pralable et sans justificatif. Le temps de travail est aussi plus troitement contrl (des
horloges pointeuses ont t installes l'entre du btiment). La nouvelle imprimerie a par
ailleurs ncessit le respect de procdures rigoureuses, concernant notamment les dlais de
remise des articles (une heure plus tt) et la forme de ceux-ci. Mme les sujets d'articles,
traditionnellement traits par les spcialistes de telle ou telle matire, ont tendance tre
imposs des "pigistes" sans spcialit particulire, qui on recourt de plus en plus
souvent pour des raisons d'conomie. La plupart des journalistes se plaignent d'un tel
climat, car il ne respecte plus leur autonomie professionnelle et leur impose des manires
de faire qui ne leur conviennent gure. Mais on leur rtorque que s'ils ne sont pas satisfaits
de leur condition actuelle, ils peuvent trs bien choisir un statut d'indpendant ... ou aller
voir ailleurs.
14. Dans la confusion actuelle, ni le management, ni la rdaction ne savent plus comment
positionner Libert. La stratgie mene par A.B. consistait prendre le march en tenaille
en assurant partout la prsence de deux quotidiens du groupe CECOPRESS. Libert en
haut de gamme (un lectorat intellectuel, principalement dans le milieu des dcideurs
politiques et conomiques) et, sur un crneau plus populaire, un quotidien rgional comme
Les Nouvelles.
15. Pour regagner le terrain perdu dans la capitale, Libert tente de se repopulariser un
brin: plusieurs articles sensation ont d'ailleurs t publis rcemment, propos d'une
affaire de rapt d'enfant. "C'est une vue court terme, s'irrite une belle plume du journal.
L'volution dmographique est telle qu'invitablement, le nombre de lecteurs va continuer
diminuer. Cela ne sert rien de faire de la prostitution".
16. Mais les choses ne sont pas facilites par une rdaction qui le simple mot
"marketing" fait peur... "Nous aurions prfr supprimer toutes les ditions de la journe
pour concentrer nos forces sur la seule dition du matin et faire vraiment du travail de
qualit", raconte la responsable des pages sociales. Seulement voil, les ditions de la
journe reprsentent encore plus de 20.000 exemplaires diffuss: un bon septime des
ventes totales. Le groupe Hersant, Paris, a finalement dcid de maintenir une dition de
journe, malgr le cot, pour des raisons stratgiques...
17. Plus profondment, la rdaction de Libert ne se remet pas de ne plus tre la
locomotive du groupe. "C'est une profession de gens... pas modestes, les journalistes,
plaisante le directeur financier. Ils aiment sentir qu'ils appartiennent une force
intellectuelle importante. Or, CECOPRESS est un petit empire qui dpasse le quotidien de
la rue des Clercs: il y a des journaux rgionaux et des toutes-botes, un priodique, un
vaste rseau de panneaux d'affichage essentiellement dans la capitale et quelques
diversifications dans le secteur audiovisuel. En tout, une quarantaine de socits.
18. Pour preuve de la perte de prpondrance de la rdaction: la nouvelle configuration de
l'quipe dirigeante. Finie l'poque o les journalistes lisaient des reprsentants qui
participaient des discussions informelles avec la direction afin de dterminer les grandes
orientations du journal: aujourd'hui, c'est un comit de crise qui remet un avis sur toutes
les dcisions prendre, depuis les choix de politique ditoriale jusqu' la rcente dcision
de rouvrir le centre de documentation au public externe. Ces avis sont transmis au conseil
d'administration, qui prend les dcisions effectives. Et c'est ensuite le rdacteur en chef de
Libert qui est charg de les appliquer aussi bien aux journalistes, aux techniciens qu'au
personnel administratif. Le rdacteur en chef agit donc au nom du C.A., en disposant de
peu de marge de manoeuvre.
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19. Le comit est prsid par l'hritier des fondateurs et actionnaire majoritaire qui fixe
l'agenda des runions, organise les comptes-rendus, et dispose d'une enveloppe budgtaire
pour mener bien les missions qui lui sont confies. Autour de la table se retrouvent
galement le secrtaire gnral, prpos aux diversifications audiovisuelles, le directeur
financier, le rdacteur en chef de Libert, et P.C., l'ancien patron des toutes-botes gratuits
(un secteur dont le bnfice est suffisant pour compenser les pertes des quotidiens), en qui
beaucoup voient le nouvel homme fort du groupe. Il a la faveur de Robert Hersant, qui l'a
d'ailleurs soutenu lorsqu'il s'est impos dans le comit, au mpris de toutes les rgles de
promotion interne. Ag de 44 ans, conomiste, brillant orateur, unanimement reconnu pour
son dynamisme personnel, il occupe aujourd'hui le poste de directeur commercial et est
ml de prs toutes les nouvelles initiatives du groupe. Le rcent dpart d'A.B. n'est
videmment pas sans rapport avec ce rle grandissant de P.C.
20. Le morcellement du pouvoir la tte de CECOPRESS qui en dit long sur
l'incapacit du groupe trouver un rel meneur est une vieille habitude de la maison.
Flash-back. 1983. Les annes noires commencent par une histoire de famille. Il y a huit
ans, l'actionnariat de CECOPRESS se divisait en deux clans, tous deux hritiers du
fondateur: les minoritaires et les majoritaires. Chacun rgnait sur une partie du groupe
CECOPRESS depuis un accord pass par les deux factions en 1966.
21. Mais en 1983, lors de l'lection d'un administrateur, la branche majoritaire prfre
choisir Robert Hersant, le magnat de la presse franaise, plutt qu'un reprsentant familial
de la minorit. S'ensuit un long feuilleton juridique qui rythme l'rosion des ventes.
22. Exit la minorit familiale, remplace par Robert Hersant. Sans tre associ la gestion
quotidienne, celui-ci est tenu au courant de l'volution de CECOPRESS. P.C. se rend
d'ailleurs rgulirement Paris pour l'informer. En attendant que la situation exige de faire
directement appel son exprience du business de la presse?
23. Les changements d'actionnaires ne constituent d'ailleurs pas un douloureux privilge
de CECOPRESS. Le concurrent direct de Libert, le groupe INFOPRESSE, alimente la
rumeur depuis quelques mois. Deux clans se partagent l'actionnariat parts gales, et l'un
d'eux cherche se dsengager. "La famille T. n'est pas vendeuse", affirme-t-on
officiellement. Chez INFOPRESSE, on a toutefois donn quelques tours de vis aux
budgets.
24. Ce chass-crois entre actionnaires familiaux et des groupes financiers et industriels
svit dans tout le pays. Une vritable maladie de la presse quotidienne ? Partout en Europe,
les groupes familiaux abandonnent la partie, crass par la mauvaise conjoncture qui surgit
au moment o la modernisation des journaux requiert de lourds investissements
techniques. Mais, en Belgique, compte tenu de l'troitesse d'un march divis de plus en
deux zones linguistiques, ce virus pourrait bien tre fatal si l'on n'y prend pas garde
temps.
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perdre ce qui rendait l'entreprise unique en son genre et que travailler n'y tait plus
aussi agrable qu'avant.
8. Les quatre principaux associs percevaient ce changement et en discutaient
frquemment. Cependant, ils ne parvenaient pas s'entendre sur ce qu'il fallait faire.
Leur sentiment de frustration les amena abandonner progressivement la rgle d'or
implicite qu'ils s'taient donne aux dbuts de Multicom, selon laquelle les quatre
associs participeraient toutes les dcisions importantes relatives la politique
gnrale de l'entreprise. Walsh et Bridges commencrent discuter entre eux et
penser que la seule chose possible tait d'exercer pleinement leur autorit et de lancer
un plan de rorganisation globale du bureau. Ils dcidrent d'en parler Beaumont et
Rossi lors d'une runion ds le lendemain.
9. Walsh et Bridges furent tonns: leurs ides rencontrrent peu de rsistance de la part
de leurs deux collgues, un peu comme si ces derniers s'attendaient pareils propos.
Beaumont et Rossi insistrent sur la ncessit de bien rflchir avant d'agir, puisqu'il
s'agissait de dcisions importantes, et ritrrent leur opinion qu'il n'tait pas ncessaire
de faire des changements dans l'organisation, sinon simplifier certaines faons de
procder dans le domaine financier. La proposition ne les enchantait pas mais il tait
clair qu'ils n'allaient pas la combattre.
10. La semaine suivante, Walsh et Bridges convoqurent tout le personnel pour lui
expliquer leurs plans. Pratiquement, cela signifiait une dfinition plus claire des
responsabilits de chacun (dsormais codifie dans un organigramme et un rglement
d'ordre intrieur), une normalisation des rgles concernant l'change de personnel entre
projets et un contrle plus serr des conditions d'absence du personnel pendant les
heures ouvrables. Ils proposrent galement un certain nombre de rformes allant dans
le sens d'un renforcement des procdures administratives (justification des dpenses,
rapports d'activit mensuels, description plus prcise des tches accomplir, etc.).
11. Ce fut une runion unique dans l'histoire de Multicom, tant par sa nature que par son
atmosphre. Pendant des semaines on parla des diffrends entre les quatre associs et
du souffle de changement qui semblait balayer le bureau. Bien que certains membres
du personnel aient bien accueilli les changements proposs, d'autres ne les apprciaient
pas du tout. Le personnel continua de travailler beaucoup, avec le srieux et le souci de
la qualit qu'exigeait le type de service fourni par Multicom, mais chacun savait bien
que les choses n'taient plus dsormais comme avant; on ne travaillait plus, on ne
s'amusait plus la faon de Multicom.
12. Walsh et Bridges, quant eux, taient trs satisfaits. Ils se sentaient en plus grande
scurit et pouvaient envisager le moment o ils se dbarrasseraient d'une bonne partie
de leurs contraintes et laisseraient fonctionner le bureau selon le systme de travail
qu'ils avaient mis au point.
13. Beaumont et Rossi ont eux aussi continu beaucoup travailler et les quipes
charges de projet sous leur responsabilit ont t les moins affectes par les
changements. Moins d'un an plus tard, toutefois, ils avaient quitt Multicom et ouvert
leur propre agence, emmenant avec eux un certain nombre de membres cls du
personnel et de leurs clients.
14. Toutefois, grce aux nombreux clients qu'elle avait russi fidliser, Multicom a pu
continuer obtenir d'excellents rsultats sur le plan financier, mais elle perdit
graduellement sa rputation d'agence la fine pointe de la nouveaut. On pouvait
compter sur elle pour du travail solide, srieux et long terme, mais de l'avis de
certains clients dus, cela manquait un peu d'originalit.
59
15. La nouvelle entreprise de Beaumont et Rossi, Media 2000, hrita de nombreux clients
de Multicom et, en adoptant le style organisationnel dont leur ancienne agence s'tait
faite la pionnire, ils crrent de nouveau une agence o l'on s'amuse, qui finit par
employer 80 personnes et qui eut bientt la rputation d'une agence pleine de talent et
de crativit. Beaumont et Rossi sont aujourd'hui heureux de la rputation de leur
entreprise et de son succs financier et se rappellent de Multicom comme d'un bel
apprentissage. En y repensant, ils estiment que leurs diffrences d'opinion avec
Walsh et Bridges ont constitu un coup de pot qui les a incits chercher des
conditions de travail encore plus satisfaisantes et plus lucratives que celles dont ils
bnficiaient jusqu'alors.
60
(2)
(1)
Socit-client
(industrie ou services)
Consommateurs
finaux
(3)
4. La plupart des clients du call-center sont la recherche dune main doeuvre qualifie
peu coteuse, spcialise dans les activits de communication, acceptant une grande
flexibilit de leur temps de travail et disposant dune infrastructure technologique
approprie. Il faut prciser quoutre les cots dinfrastructure, le dveloppement en interne
de ce type de service coterait beaucoup plus cher au client, tant donn la charge salariale
que reprsenteraient le paiement des heures supplmentaires et/ou la rmunration de
prestations des horaires atypiques (le soir, le week-end, etc.). Lexternalisation vers le
call-center constitue donc, dans de nombreux cas, un moyen dviter lapplication de
conventions collectives contraignantes en matire de temps de travail et de rmunration.
Ce type de situation explique la pression constamment exerce, au sein du call-center, sur
les cots, notamment salariaux, qui reprsentent prs de 60% de ses charges. En plus de
contribuer lamlioration de sa rentabilit, labaissement continu des cots salariaux
apparat comme lune des conditions sine qua non de la croissance de la socit.
61
62
63
1 Toutefois,
64
18. La manire dont le travail est organis dans chaque dpartement est fortement
diffrencie. Dans lunit de tlmarketing national, un vidoscript classifie et dtaille de
manire prcise les questions poser au consommateur et suggre une srie de rponses
prformes, qui nont plus qu tre slectionnes. Les tloprateurs doivent
imprativement se conformer cette squence trs structure lorsquil sont en
communication. De tels scnarios de conversation sont mis au point et imposs par le
client: ils font partie de la relation contractuelle initiale. De plus, le client exige
frquemment de pouvoir exercer une surveillance troite de la qualit du service rendu. Le
systme de contrle est compos tout dabord dun enregistrement automatique de divers
paramtres de performance (hard quality control): temps moyen dattente, longueur
moyenne des appels, nombre dappels par jour, pourcentage dchecs dans les appels
entrants, etc. Il repose ensuite sur une procdure de surveillance au hasard (mouchard),
dnomme soft quality control: laide dcouteurs, le superviseur peut ainsi apprcier,
nimporte quel moment et leur insu, la faon dont les oprateurs respectent les
vidoscripts et se conforment certains paramtres (aptitude traiter les appels, politesse,
langage et style employs, attitudes commerciales, comptences techniques, capacit
montrer une empathie minimale vis--vis des rclamations du client tout en vitant
dadopter une attitude critique lgard des produits ou services concerns, etc.). En
principe, ce dernier type de contrle est utilis de manire constructive, pour amliorer les
prestations du personnel. Il constitue un mode dvaluation du travail des oprateurs, les
rsultats ntant jamais transmis aux clients (ceux-ci effectuent de toute faon eux-mmes
ce genre de dmarche en tlphonant de manire anonyme). Cependant, le hard quality
control, qui sert de base aux rapports hebdomadaires envoys aux clients afin de
dterminer le niveau de service atteint, peut servir justifier des dcisions de licenciement.
19. Dans ces conditions, il nest pas rellement surprenant dobserver un taux de turnover
trs lev parmi le personnel: mme sil sagit surtout de jeunes au parcours professionnel
atypique, ceux-ci parviennent capitaliser sur limage de marque la fois high-tech et
innovante de ce type de socit pour se constituer un CV qui renforce leurs chances sur un
march de lemploi de plus en plus incertain. Plusieurs avouent dailleurs quil sagissait
l de leur principale motivation lentre. De nombreuses difficults se posent donc en
termes de motivation, malgr les diverses actions entreprises par le responsable des
ressources humaines: programmes de formation, team building, activits outdoor,
services de transport gratuits, etc. Le problme est de taille dans la mesure o, malgr les
dclarations optimistes des dirigeants du call-center qui parlent de sang neuf propos
de larrive incessante de nouveaux collaborateurs dans lentreprise, les effets pervers du
turnover se font sentir au quotidien: surcots dune socialisation sans cesse ramorce,
recours intensif au travail intrimaire qui menace srieusement le niveau de qualit garanti
au client, surcharge permanente de travail pour le personnel restant, etc.
20. En contraste, dans lunit de tlmarketing international, les responsables de projets
(AM) bnficient dune large autonomie une fois que la relation contractuelle a t tablie.
Ici encore, des vidoscripts sont imposs aux tloprateurs. Toutefois, confronts de
nombreux vnements imprvisibles qui sont videmment beaucoup plus probables
dans un environnement multinational les tloprateurs sont implicitement encourags
prendre toute initiative pertinente dans leurs contacts avec le consommateur final, mme au
prix dune dviance par rapport au contrat initial; ils sont galement invits consulter
leurs collgues, surtout lorsque ces derniers sont plus particulirement spcialiss dans un
domaine. En consquence, les responsables de projets (AM) peuvent rengocier avec le
client la nature des tches effectuer; la force de travail initialement envisage (extension
de lquipe en cas de ncessit), les actions de formation entreprendre, etc. Ils jouent
donc une sorte de rle dinterface entre leur propre quipe et le client, sans que la
hirarchie du call-center ne soit implique: de telles relations latrales reposent largement
sur lusage intensif du tlphone mais requirent galement de nombreuses rencontres en
face--face avec le client. Il en rsulte une amlioration permanente des vidoscripts, des
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paramtres des actions marketing ainsi que de leurs supports (les bases de donnes
cibles).
21. Dans le dpartement de support technique, les vidoscripts sont toujours prsents
mais, cette fois, comme simple support. En outre, un programme de formation ddi est
organis, de manire intensive, au dmarrage de chaque nouveau projet: la plupart du
temps, les oprateurs vont suivre, chez le constructeur ou le fournisseur de logiciel, voire
chez ses clients, une session de 4 8 semaines. Le client se dplace galement
rgulirement pour donner des complments de formation technique, voire convie les
oprateurs se rendre eux-mmes en clientle pour assister lun ou lautre sminaire (le
plus souvent aux tats-Unis). Un systme de formation continue (un jour toutes les deux
semaines et deux heures dauto-apprentissage journalier) permet aux oprateurs de mettre
jour rgulirement leurs connaissances. Etant engags dans des projets de moyen, voire
de long terme, les tloprateurs dont la plupart possdent dj un diplme
universitaire acquirent ainsi rapidement une expertise spcialise, tout en disposant
dune grande autonomie dans la faon de grer les demandes des consommateurs finaux.
22. Toutefois, il faut noter que le type de relation contractuelle tablie avec le client semble
exercer ici une influence de premier plan. Certains contrats donnent en effet au client une
sorte de droit dingrence lintrieur du call-center par le biais de sessions intensives
de formation et de perfectionnement, de visites non programmes, etc.: en dautres termes,
les membres de lquipe-projet sont susceptibles dtre directement soumis, tout
moment, la supervision du client, ce qui peut crer certaines contradictions entre
lautonomie potentielle laquelle ils peuvent prtendre, tant donn lexpertise quils
acquirent, et le contrle troit qui sexerce concrtement sur eux. Cherchant surmonter
ces tensions, plusieurs tloprateurs parmi les meilleurs spcialistes ont dores et
dj choisi de quitter le call-center et de se faire directement embaucher par le client pour
lequel ils travaillaient. Il faut prciser que les conditions salariales qui leur sont alors
proposes sont indiscutablement plus favorables. Les responsables du dpartement (PD)
se trouvent ainsi confronts des dficits de comptences imprvisibles et dnoncent des
pratiques quils nhsitent pas qualifier de dbauchage, loppos du contrat de
confiance cens lier le client au call-center. Dautres relations contractuelles sont
cependant noues sur la base dun vritable scnario de partenariat, offrant aux
tloprateurs et leurs responsables directs (AM) une large autonomie de ngociation,
lintrieur de groupes latraux forms avec des reprsentants du client, en vue doeuvrer
ladaptation des projets en cours, voire au dveloppement de nouveaux projets: ceci peut
ds lors conduire une refonte complte du contrat initial, nouveau sans que la hirarchie
suprieure du call-center ne soit implique.
23. Lorganisation du call-center est videmment trs fortement influence par le type de
march sur lequel il volue, en pleine mergence. Alors quelle tait en situation de quasi
monopole lors de sa cration, la socit doit aujourdhui faire face aux offensives de
nouveaux concurrents, menant une vritable guerre des prix qui risque de devenir de plus
en plus exacerbe. Lune des stratgies possibles pour le call-center serait dabandonner
le march du tlmarketing national aux concurrents, qui ne constitue plus, dsormais, sa
comptence de base.
66
67
mdicament nouveau est mis chaque anne la disposition du corps mdical. Preuve que
les perspectives de croissance qui leur ont t imposes par les actionnaires dominants
correspondent une bonne apprhension des volutions du march, malgr la haute
technicit des niches ainsi occupes.
7. En 1988, la revue britannique SCRIP a nomm Blanchard "laboratoire ayant, au monde,
ralis le plus d'innovations". L'entreprise avait, cette anne-l, quatre nouveaux
mdicaments son actif.
8. La maison excelle dans plusieurs domaines et se lance rgulirement avec succs dans de
nouveaux secteurs de recherche. Son plus ancien terrain d'excellence est, bien entendu, le
diabte avec Diabton. Aujourd'hui, des recherches sont poursuivies pour crer des
antidiabtiques d'un type nouveau, qui faciliteraient l'action de l'insuline ou mme la
remplaceraient. Mais en endocrinologie, une autre substance originale est venue s'ajouter
depuis lors: l'Isomtradine. La cancrologie est l'un des domaines abords plus
rcemment par Blanchard. Un mdicament performant est d'ores et dj sorti de sa
recherche, la Fartracine, non encore commercialise chez nous: celle-ci s'est rvle
efficace dans le traitement du mlanome malin dissmin.
9. Pour vrifier l'efficacit des nouvelles molcules synthtises dans les troubles de la
mmoire, le vieillissement crbral, la maladie d'Alzheimer ou les troubles psychologiques,
ils ont cr avec l'Universit de Bordeaux de nouveaux modles comportementaux bass
sur les connaissances de l'Ethologie, domaine cardio-vasculaire.
10. En Belgique, Blanchard Bnlux a t cr en 1971. La filiale belge vient de fter ses vingt
ans. A ses dbuts, elle ralisait un chiffre d'affaires de 37 millions par an et employait 18
personnes. Au jourd'hui, 100 personnes appartiennent la socit et le chiffre d'affaires a
atteint 620 millions de FB. La recherche du groupe Blanchard se fait en troite
collaboration avec les universits du pays. Les cent personnes attaches la filiale belge
doivent bnficier d'un cadre propice l'exercice de leurs fonctions. Aussi Blanchard
Bnlux vient-il d'inaugurer un nouveau btiment dans le "Riverside Business Park"
d'Anderlecht. Le grand patron est venu en personne couper le cordon inaugural, comme il
le fait toujours en pareille circonstance, car il entend maintenir une grande proximit avec
ses hommes. A cette occasion, il a soulign qu'il apprciait l'esprit d'entreprise et la
qualit de la recherche de notre pays. Sans aucun doute, c'est la le gage d'une collaboration
qui sera durable et fructueuse.
11. Toutefois, la filiale belge n'a pas pour vocation premire la recherche: rappelons que celleci est concentre dans l'Institut de Recherche du groupe. Elle est, comme chaque filiale,
essentiellement centre autour de deux activits: la production de composants et la
commercialisation des mdicaments.
12. Evoquons tout d'abord la production de certains composants entrant dans la fabrication du
mdicament antidiabtique, qui reste une des valeurs sres du groupe. Quelque 25
personnes y travaillent, dont 3 ingnieurs de recherche, deux mdecins et une vingtaine
d'assistants de laboratoire spcialiss. Les assistants de laboratoire travaillent en petites
quipes de 4 5 personnes, qui se succdent de 6h en 6h, car la production qui requiert
des conditions physiques trs svres ne peut sarrter. Les membres de ces quipes
sont chargs chacun de la surveillance dun aspect particulier de la production. Il faut
savoir que les contraintes techniques sont extrmement lourdes et imposent le respect de
procdures et de normes trs rigoureuses face un appareillage des plus sophistiqus. Les
procdures sont labores par un groupe d'experts Paris, pour l'ensemble des filiales du
groupe. La filiale belge prouve dailleurs quelques difficults de recrutement pour ces
assistants car ils doivent la fois faire preuve de bonnes comptences en biologie tout en
devant se plier un rgime de travail trs strict, dict par les experts: consignes de scurit
68
et de propret draconiennes, contrle des alles et venues dans l'unit de production via des
badges lectromagntiques, codification troite des interventions et faibles possibilits
d'innovation individuelle (Le processus de production est entirement automatis mais si
une intervention de l'oprateur est ncessaire, il doit d'abord la signaler son cran,
pratiquer ensuite l'intervention physique et enfin, de retour son poste de travail, introduire
toutes les donnes codifies permettant de suivre pas pas son intervention afin d'tablir
clairement les responsabilits en cas d'erreurs ventuelles).
13. Signalons par ailleurs que la fabrication finale du mdicament antidiabtique s'effectue en
France, la Belgique n'ayant la responsabilit que de certains composants. La mme
politique est pratique pour toutes les filiales, ce qui permet au groupe de satisfaire les
objectifs qu'il s'est assigns en matire de fabrication de nouveaux produits.
14. La filiale belge est galement charge de la commercialisation de l'ensemble des produits
du groupe dans le Bnlux. Sur les 55 personnes rattaches cette activit, 5 sont
pharmaciens et 50 sont des reprsentants sans qualification particulire, forms l'intrieur
du groupe (3 semaines de session intensive) et soumis des obligations de chiffres
d'affaires. Ils sillonnent le pays et sont souvent contraints de longues attentes dans les
cabinets mdicaux avant d'tre reus par les mdecins qui ils prsentent les diffrents
produits du groupe, assortis d'actions promotionnelles (chantillons, agendas et gadgets
divers). Leur fonction ne leur permet gure de se montrer particulirement innovateurs. Ils
ont vendre des produits une clientle prslectionne produits dont ils ne connaissent
par ailleurs que le descriptif promotionnel qu'il sont chargs de prsenter et les actions
promotionnelles qu'ils sont invits entreprendre sont en fait dtermines par la direction
commerciale. Toutefois, les produits qu'ils doivent promouvoir auprs des mdecins sont
trs varis, ce qui leur permet de rencontrer aussi bien des gnralistes que des spcialistes:
ils doivent en effet pouvoir vendre indiffremment des mdicaments relatifs au traitement
du diabte, aux maladies cardio-vasculaires, la cancrologie, etc. Certains apprcient cette
varit de tches, d'autres la critiquent au contraire car elle les empche d'acqurir une
vritable exprience.
15. La vingtaine de personnes restantes de la filiale belge sont, outre le directeur (pharmacien)
venu tout droit de Paris et appartenant, comme chaque directeur de filiale, au comit de
direction du groupe, un assistant (biologiste de formation) et du personnel administratif et
technique rparti dans les dpartements GRH, logistique/technique, magasins/entrepts. Le
travail de ce personnel est essentiellement un travail d'excution.
16. Les cinq dpartements de la filiale (production, marketing, GRH, logistique/technique et
magasins/entrepts) sont directement soumis l'autorit du directeur de la filiale mais
dpendent aussi des directions correspondantes au niveau du sige. Chaque responsable de
dpartement en Belgique entretient en effet d'troites relations avec son homologue
parisien: dans certains cas (comme dans le dpartement commercial), ils sont mme perus
comme des agents au service du sige, tant leurs dplacements Paris sont frquents.
17. A ce propos, des tensions sont apparues rcemment au sein du dpartement commercial: le
responsable du dpartement, nomm directement par le sige parisien, se voit reprocher un
style autoritaire, mprisant parfois. Il ne sait pas dlguer, entend-on plusieurs
reprises parmi les reprsentants. Il impose de manire trs dtaille, voire tatillonne, des
consignes suivre et des rsultats atteindre, sans tenir compte de l'volution de la
conjoncture et des diffrences entre rgions. En ralit, les tensions sont plus vives du ct
francophone, qui semble moins bien admettre ces mthodes de gestion un peu trop
calques sur le modle dominant du culte de la performance. La plupart des
reprsentants francophones ont en effet eu un pass professionnel au sein de grands
groupes pharmacologiques, fort taux de syndicalisation, et dont les mthodes
commerciales sont davantage centres sur la personnalisation des contacts avec la clientle.
69
70
Cet organisme compte 115 personnes rparties en fonction des deux activits de base de
l'organisation: l'activit de prt des familles nombreuses faibles revenus qui remonte
aux origines de l'organisation en 1950 et l'activit de rnovation/location de logements
des familles nombreuses faibles revenus, qui date de 1984. Outre ses fonctions de
bailleur de fonds et de propritaire social, l'organisation offre une aide technico-sociale
aux familles propritaires et locataires. Le nombre de dossiers instruits varie peu d'une
anne l'autre: environ 1000 par an pour l'activit de prt et environ 250 par an pour
l'activit de rnovation/location.
2.
71
les responsables rentrer chez eux avec des dossiers terminer. Les secrtariats rgionaux
sont soumis lautorit de la mme Directrice que le service des prts (voir infra).
5. Les employs du service des prts, au nombre de 10, de niveau secondaire suprieur ou
enseignement suprieur de type court, revoient tous les dossiers en provenance des
secrtariats rgionaux et les compltent avec, comme objectif, de respecter au mieux les
articles du rglement des prts: ils ont donc, pour chaque dossier, rpter un nombre
limit d'oprations de vrification assez rudimentaires. La Directrice du service estime que
le personnel des secrtariats rgionaux est trop peu rigoureux par rapport aux conditions
d'octroi dictes dans le rglement. Une phrase souvent entendue est que le personnel des
secrtariats rgionaux coute trop son coeur et pas assez sa tte. La Directrice, trs
respecte pour son exprience accumule (elle na pas de diplme suprieur) et sa forte
personnalit, estime que peu de rdacteurs sont dignes de confiance et ont la finesse
d'esprit suffisante pour pouvoir travailler en autonomie: elle revoit par consquent chaque
dossier avant de le soumettre au Conseil dAdministration pour approbation, en insistant
sur son caractre particulier et sur la ncessit d'une interprtation ad hoc du rglement.
Elle est assiste dans cette tche d'un chef et d'un sous-chef de bureau.
6. Le service extrieur est compos de 5 architectes, dont le responsable de service, et de deux
inspecteurs. L'inspecteur le plus g possde un diplme de secondaire suprieur, le plus
jeune est gradu en droit. Les architectes du service extrieur sont chargs de certaines
expertises, de visites aux emprunteurs pour les conseiller dans leurs travaux mais aussi
pour valuer la conformit des travaux entrepris par rapport aux devis: au fil du temps, ils
se sont constitus des spcialits, qui leur sont dsormais reconnues, et traitent plus
particulirement certaines expertises (toitures, sanitaires, rnovation, isolation, etc.). Les
inspecteurs du service extrieur visitent les emprunteurs la demande des services des
affaires notariales et des contentieux (voir infra). Statutairement, ils ont essentiellement un
rle de contrle mais dans l'exercice de leur mtier, ils sont souvent amens conseiller les
familles, voire les aider dans certaines dmarches sociales ou administratives. Les
membres du service extrieur sont trs peu souvent (un jour/semaine) prsents au sige, la
majorit du temps ils sont en dplacement chez les clients et disposent ainsi dune grande
autonomie puisqu'ils sont isols les unes des autres. Cependant, une fois par semaine, ils
se runissent au sige pour changer les informations qu'ils ont rcoltes sur le terrain.
7. Un ensemble de services centraliss traitent de la partie administrative du processus. Le
service des affaires notariales (3 personnes, sous l'autorit d'un juriste) est charg de
mettre au point les formalits d'assurance, de dfinir les conditions dans lesquelles un
changement de statut des familles emprunteuses a ou non un impact sur le taux d'emprunt,
etc. De nombreux rglements y sont donc produits. Le service des paiements, plac sous
lautorit du Directeur financier (voir infra), se charge de payer les factures des entreprises
qui effectuent des travaux dans limmeuble des emprunteurs. Le travail consiste vrifier
la conformit des factures reues par rapport aux devis tablis, payer les fournisseurs en
cas de conformit et discuter avec les emprunteurs en cas d'cart afin de trouver une
solution acceptable. Ceci ncessite parfois l'envoi d'un architecte du service extrieur chez
les emprunteurs. Le service des contentieux est charg de grer les litiges entre les
emprunteurs et l'organisation. Ses employs sont encourags viter les ventes forces et
conseiller au mieux la famille emprunteuse. Les visites sur place sont nouveau
effectues par des inspecteurs du service extrieur, sur demande du personnel des
contentieux. Le responsable du service (juriste) est amen, vu la faiblesse de ses effectifs
(4 personnes), s'occuper directement d'une srie de dossiers.
8. On a dcrit jusqu prsent la branche prts, qui reprsente prs de 95% du chiffre
daffaires de lorganisme. Toutefois, le Directeur Gnral a lanc, depuis une quinzaine
dannes, une deuxime activit, laquelle il est trs attach: la rnovation/ location. Les 4
antennes dlocalises, places sous la responsabilit d'une Directrice trs proche du
72
Directeur Gnral, fonctionnent avec deux architectes, deux dessinateurs, deux assistants
sociaux, deux techniciens et deux secrtaires. Le mode dorganisation du travail y est trs
diffrent par rapport celui de la branche prts: lacquisition/rnovation dimmeubles,
dune part, et lactivit locative proprement dite, dautre part, soprent sur un mode
largement collectif, avec de nombreuses runions dquipes et de partage dexpriences
entre intervenants techniques et intervenants sociaux. Chacun est cens tre mme
d'intervenir sur tous les dossiers, quelle que soit sa formation d'origine, et de proposer en
la matire les initiatives les plus appropries. Les dcisions d'acquisition de nouveaux
immeubles sont nanmoins toujours soumises au Directeur Gnral. Il en va de mme
pour les devis de rnovation et les listes d'affectation des candidats locataires. Cependant,
les refus du Directeur aux propositions des architectes ou des assistants sociaux sont rares
et font l'objet d'un change de points de vue. La Directrice insiste sur le caractre
totalement spcifique des demandes adresses son service, o est constamment interrog
le rapport la mission sociale de lorganisme, et o toute forme de routinisation semble
difficilement tenable.
9. Dautres services fonctionnels existent galement au sige central, communs aux deux
branches. Le service finances et comptabilit est plac sous la responsabilit dun
Directeur (juriste), dont la comptence technique est inconteste: il joue dailleurs le rle
de conseiller en placements auprs du Directeur Gnral. A la tte des services gnraux
(logistique) se trouve un conseiller dont beaucoup saccordent dire quil est promis
des fonctions de direction dans un proche avenir. Le service informatique est quant lui
compos dune responsable (informaticienne) et de quatre employs dont seulement deux
gradus en informatique. Le chauffeur du Directeur Gnral y travaille galement lorsque
les horaires de ce dernier le lui permettent.
10.Il faut souligner que le service informatique fonctionne sans budget spcifique et sans
plan directeur. En ce qui concerne la branche prts, une nouvelle application a t installe
sur lordinateur central, il y a trois ans, par une firme de consultance extrieure. Cette
application permet notamment de synthtiser lensemble des donnes relatives un prt et
den calculer les modalits de remboursement. Des terminaux de saisie ont t placs dans
le service des prts, pour y encoder les donnes envoyes par les secrtariats rgionaux.
Lapplication semble tourner la satisfaction gnrale. Du ct de la branche
rnovation/location, une application a t mise au point il y a quelques annes mais sa
rigidit et son manque de convivialit sont frquemment dnoncs. Ceci a conduit les
quipes acqurir des PC sur leurs fonds propres et dvelopper, de faon quelque peu
anarchique, leurs propres applications. Le service informatique parle ce sujet de
bricolages et se plaint des nombreuses interventions rendues ainsi ncessaires.
11.Le Directeur Gnral a jusqu' prsent dirig l'organisme en solitaire: sa formation de
juriste et ses talents d'orateur en font un leader quasi naturel, respect par tous et peu
contest. Il prend cependant l'initiative de contacter en 1996 un laboratoire universitaire
car il s'interroge sur le fonctionnement de son organisation. Une baisse du nombre de
demandes de prts a t enregistre depuis quelques mois, la suite du dveloppement
dune concurrence prive, proposant des prts hypothcaires des taux de plus en plus
bas. Un des problmes frquemment voqus est la dure du processus doctroi des prts
(9 mois en moyenne), alors que la concurrence arrive des dlais doctroi nettement
infrieurs. Outre un diagnostic organisationnel, le Directeur Gnral demande au
laboratoire de proposer des recommandations quant la restructuration du processus de
prt et aux interactions entre services de gestion des prts.
12.Le laboratoire prconise avant toutes choses la constitution dun groupe
d'accompagnement charg de valider les donnes rcoltes, le diagnostic opr et les pistes
de rflexion dgages. Aprs quelques rticences, le Directeur Gnral accepte le principe
de ce groupe. Le comit de pilotage est constitu de tous les responsables de service et des
73
74
les membres des secrtariats rgionaux, ces derniers conservant la possibilit dinterroger
tout moment, depuis leur poste de travail, les fichiers centraux de lapplication prts.
17.Les ractions du comit de pilotage sont favorables, lexception du Directeur du service
finances/comptabilit et de la Directrice du service des prts tous les deux moins de 3
ans de lge de la retraite ainsi que, dans une moindre mesure, du responsable du
service des affaires notariales. Le premier considre que la menace de la concurrence a t
amplifie de manire dmesure: il affirme que lorganisme doit avant tout comprimer ses
cots et prne, par consquent, la diminution du rle jou par les secrtariats rgionaux par
le biais dune constitution des dossiers directement au sige central; il reproche dailleurs
au laboratoire de ne pas avoir suffisamment explor le scnario de la centralisation. La
deuxime ne soppose pas au principe de la dcentralisation mais met en doute la capacit
des membres actuels des secrtariats rgionaux constituer localement les dossiers de prt
et se montre trs sceptique quant aux vertus supposes de linformatique distribue. Quant
au troisime, il se montre rserv et multiplie les mises en garde prudentes. En revanche, la
Directrice du service rnovation/location et le responsable du service extrieur soutiennent
avec enthousiasme la logique de dcentralisation, tablissant constamment un parallle avec
le mode de fonctionnement de leurs propres services. Quant au Directeur Gnral, il
affirme de plus en plus nettement son soutien au scnario de la dcentralisation.
18.Lensemble du comit de pilotage se lance, en suivant la suggestion du laboratoire, dans
une dmarche de rflexion sur les valeurs poursuivies par lorganisme. Il sagit en fait de
prciser le sens des changements que lon sapprte introduire et de clarifier les enjeux
autour de la rorganisation du processus de prt. Plusieurs runions sont organises
partir de cas problmatiques, permettant de faire ressortir les perceptions et attitudes de
chacun. Au del dun premier consensus sur le but gnral de lorganisme qui consiste
procurer un logement salubre et stable des familles nombreuses faibles revenus, des
divergences apparaissent rapidement sur la question du type daccompagnement technicosocial offrir aux familles. Mme sil semble illusoire, aujourdhui, de pouvoir saccorder
sur une vision unique, les dbats soulvent des problmatiques trs riches et sont
dailleurs vivement apprcis par les participants, qui soulignent la ncessit de maintenir
un lieu collectif dchanges ce sujet.
19.Dans la foule des recommandations du laboratoire, une srie de groupes de travail sont
initis, irradiant lensemble de lorganisation: un groupe systme dinformation, dont
lobjectif est de rationaliser les donnes ncessaires la constitution dun dossier
demprunteur; un groupe processus de prt, destin rflchir aux moyens de
raccourcir et de regrouper les diffrentes tapes du processus; un groupe gestion des
prts, tudiant les possibilits de meilleure coopration entre les services extrieur,
affaires notariales, contentieux et paiements; un groupe gestion des ressources
humaines, charg de dfinir le profil de poste dun futur DRH et de dfinir les diffrents
chantiers qui lui seront confis, etc. Dans un premier temps, ces groupes de travail
rassemblent des membres du comit de pilotage mais, trs vite, ils slargiront dautres
membres du personnel. Ds le dpart, le groupe systme dinformation comprend
dailleurs des reprsentants des utilisateurs du futur systme dinformation distribu.
Durant cette priode, le Directeur Gnral se montre trs actif, soutient lensemble de la
dmarche et participe la plupart des groupes de travail.
20.Le groupe systme dinformation sengage rapidement dans un travail de
rationalisation extrmement fouill, qui consiste examiner chacun des formulaires
intervenant dans la constitution du prt. Plusieurs reprsentants des futurs utilisateurs se
montrent cet gard particulirement motivs.
21.Par ailleurs, au fil des discussions du groupe processus de prt, les reprsentants du
service extrieur, du service des affaires notariales et du service du contentieux soulignent
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