Guide dentretien semi-directif

Ce prsent guide dentretien est un outil danalyse de la perception et de

lattitude des consommateurs marocains lgard de la politique de
communication des produits alimentaires en gnral et de la marque La
Vache Qui Rit en particulier.

Phase introductive ( prsentation de linterrog)

1. Quel ge avez-vous ? (-18 ans / Entre 18 ans et 35 ans / Plus de 35 ans)
18 ans

2. Quelle est votre Catgorie socio-professionnelle (CSP) ? tudiant

3. Que pensez-vous des compagnes de publicits au Maroc ? pas mal

Phase de centrage ( approfondissement de ltude)

1. Par quel(s) moyen(s) vous vous informez propos des nouveauts
des produits alimentaires ? Pensez-vous que ces moyens sont
adquats vos besoins ? je ne sais rien propos des nouveauts.
2. Quels sont les formes et les moyens de communication travers
lesquels vous prfriez-vous tre inform des nouveauts des
produits alimentaires ? net facebook
3. Pourriez-vous nous parler dun spot publicitaire dun produit
alimentaire qui vous a le plus marqu ? Racontez Kiri . la phrase que
la plupart du peuple marocain connait ( et toi comment tu manges
ton kiri ? )
4. Quel(s) lment(s) vous attire davantage dans un spot publicitaire
dun produit alimentaire en gnral et dun produit de fromagerie en
particulier ? (moyen utilis, message transmettre, mise en scne,
scnario, personnageetc) personnage surtout des belles meufs .
5. Pensez-vous que les spcificits socio-culturelles de la cible sont
importants dans le choix du moyen de communication et du message
publicitaire ? (Produits alimentaire > produits de Fromagerie > Vache
Qui Rit )ouii
6. Avez-vous dj achet un produit de Fromagerie sous lunique
influence dun spot publicitaire dont vous avez t expos ? Si oui,
racontez (attitude Conative) non point final .
7. Pour la marque la Vache Qui Rit, combien de fois estimez-vous tre
expos une information publicitaire par journe (Prcisez la
frquence et la situation spacio-temporelle Ou ? Quand ? Combien ?)

8. Listez ces diffrentes formes et moyens de communication de la

Vache Qui Rit dont vous tes exposs quotidiennement ? (Mettre en
valeur la diversit de ces moyens, Combien ? )

Phase de conclusion
1. Quelles sont vos recommandations et vos pistes damliorations
proposer pour la Vache Qui Rit en terme de canaux de
communication et de contenu publicitaire ?
2. Rcapitulation et remerciements