Adidas

Le label de la marque Adidas est brevet en 1949 par Adolf Dassler. Lhistoire raconte que le crateur multipliait dj les recherches concernant les semelles de ses chaussures depuis la fin de la seconde guerre mondiale. Les trois bandes ne prendront leur envol que quelques annes plus tard. La formation du mot Adidas parat vident : le crateur a coup son nom en deux et y a ajout son surnom, les deux syllabes runies (Adi-Das) sont aujourdhui une lgende. Le nom de la marque Adidas combine le surnom de son crateur et la premire syllabe de son nom de famille, Adolf Dassler. Cest lors de la coupe du monde du football de 1954 que lentreprise Adidas est consacre: lquipe Allemande, alors vtue de vtements de la marque Adidas, marque un but dterminant contre les Hongrois. Les produits sont mdiatiss, les sportifs en vantent les mrites, bref, les portes du succs souvrent immdiatement pour la griffe. Il ne faudra que quelques annes pour que la marque aux 3 bandes sassocie des icones du sport, allant jusqu crer des produits leur effigie. La basket Stan Smithest lance pour la premire fois en 1965, et mme si elle ne porte pas encore son nom dfinitif, elle saffirme dj comme la premire chaussure de tennis. C'est en 1971 qu'Adidas la renomme en l'honneur du grand tennisman Stan Smith. De nombreuses versions ont depuis t dessines, elle est considre aujourdhui comme la chaussure de sport la plus vendue dans le monde. Toujours aux meilleures loges, Adidas chausse en 1971, les deux boxeurs Muhammad Ali et Joe Frazier lors de leur combat du sicle . Les produits Adidas sont lgitims par deux sportifs professionnels, le public rve de se procurer ces accessoires ports par des icones du sport. Dans les annes 80, la marque est redcouverte par de nombreux musiciens, fans didoles pop des annes 80 comme les Stones Roses. En 1993, on voit Madonna porter les fameuses Gazelles dans son clip Rain. Dans les annes 90, la marque Adidas traverse une priode de crise. Aprs le dcs du fils du crateur, le groupe narrive pas se maintenir. Lhomme daffaires Bernard Tapie tente de la racheter, mais malgr des suppressions demploi, le navire prend leau. En 1993 des investisseurs dcident de reprendre la marque en main. Robert Louis Dreyfus cre une nouvelle ligne de produits, et fait coter laffaire en bourse en 1995. En 1997, Adidas travaille avec la marque Salomon. Pendant prs de sept ans les entreprises schangent leurs savoirs et dessinent des collections exclusives que les friands de la glisse sarrachent. Depuis 2005, la maison Adidas multiplie les collaborations, favorisant ainsi une modernisation du look sportwear. La chanteuse Missy Elliot, les crateurs Yohji Yamamoto et Stella McCartney ont fait redcouvrir la chaussure de sport, et en ont fait un accessoire de mode trs demand, et donc trs rare. La mme anne lentreprise annonce une offre publique dachat (OPA) pour la somme de 3,8 milliards de dollards auprs de sa marque concurrente, Reebok. Certains ont jou avec le nom ADIDAS, souvent la base dacronymes, la marque a pris la forme All Day I Dream About Sports (comprenez Toute la journe je rve de sport). Le groupe de neo mtalKorn sy est aussi amus, dans leur composition A.D.I.D.A.S ils font un clin dil la marque en chantant All Day I Dream About Sex (Toute la journe je rve de sexe).

Polmiques De 1990 2008

Cet historique a sa source principale dans la publication d'un article paru dans Les chos du 11 juillet 20083. 7 juillet 1990 : le groupe Bernard Tapie achte 80 % d'Adidas pour 244 millions d'euros, puis rachte six mois plus tard les 15 % d'Adidas encore dtenus par le groupe suisse Metro. 8 dcembre 1992 : Tapie met en vente Adidas pour 317 millions d'euros. 15 fvrier 1993 : annonce de la vente d'Adidas pour 315,5 millions d'euros un groupe d'investisseurs, dont le Crdit lyonnais (CL). 8 novembre 1994 : Tapie affirme que le CL dtient de faon occulte plus que les 19,9 % officiels d'Adidas. La banque dment. 14 dcembre 1994 : Tapie est personnellement plac en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Paris (TCP). 26 dcembre 1994 : Robert Louis-Dreyfus, prsident du Directoire d'Adidas depuis avril 1993, prend le contrle d'Adidas pour 701 millions d'euros. 4 juillet 1995 : Tapie rclame au CL les 229 millions de plus-value dgags lors de la cession. 17 novembre 1995 : Louis-Dreyfus introduit Adidas en bourse Francfort pour 1,677 milliard d'euros. 7 novembre 1996 : le TCP condamne le CL verser Tapie une provision de 91,5 millions d'euros. En 1997, Adidas acquiert le fabricant de skis Salomon (ski), mais s'en spare aprs huit ans, les profits escompts n'tant pas au rendez-vous. 12 novembre 2004 : la cour d'appel de Paris autorise une mdiation entre Tapie et l'tat pour un accord amiable. 12 avril 2005 : chec de la mdiation. Tapie rclame toujours 990 millions d'euros. En mai 2005, la socit annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards de dollars, sur Reebok, une socit concurrente. 30 septembre 2005 : La Cour d'Appel de Paris condamne le CDR verser la somme de 234 millions d'euros. 9 octobre 2006 : La Cour de Cassation casse l'arrt de la Cour d'Appel de Paris condamnant le CDR verser monsieur Tapie la somme de 234 millions d'euros. 24 octobre 2007 : L'tat nomme une commission d'arbitrage et renonce se prsenter nouveau devant la Cour d'Appel de Paris qui aurait d suivre les motifs de la Cour de Cassation. 11 juillet 2008 : la commission d'arbitrage condamne le CDR verser 285 millions d'euros Bernard Tapie4.

2011 Le 13 juillet 2011, le groupe de dfense de lenvironnement Greenpeace annonce avoir trouv parmi des chantillons de vtements Adidas (mais aussi d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma, Nike), des traces d'thoxylates de nonylphnol (un perturbateur hormonal), qui sont galement rejets dans les eaux chinoises et sintgreraient dans la chane alimentaire notamment au travers des poissons. Contrairement aux marques Puma et Nike qui se sont engages liminer de leurs processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici 2020, Adidas n'a pris aucun engagement5. Sponsoring Adidas sponsorise une multitude de clubs et athltes dans de nombreux sports : Football

Adidas Germany national football team home jersey

Adidas Nader a obtenu des contrats de sponsoring avec de nombreux clubs dans de nombreux championnats. Adidas est l'quipementier de l'AC Milan, Bayern Munich, Schalke 04, RSC Anderlecht, Chelsea FC, Liverpool FC, SE Palmeiras, CA River Plate, Real Madrid CF, RC Lens, Olympique de Marseille, Olympique lyonnais, AS Saint-Etienne, Benfica , Al Ahly, Wydad de Casablanca, Zamalek , Esperance/Conde , Fenerbahe, Gaziantepspor et des quatorze quipes de la Major League Soccer, et de nombreux autres clubs comme des clubs rgionaux. L'entreprise allemande est aussi l'quipementier d'quipes nationales : l'Allemagne, l'Espagne, la Finlande, la Grce, la Russie, le Danemark, la Roumanie, l' Argentine, les Comores, le Maroc , l'Egypte , le Nigeria, le Japon, le Mexique, la Colombie et Isr al et tout rcemment dHati Le contrat avec la France s'est arrt le 31 dcembre 2010, puisque Nike est devenu le nouvel quipementier aprs cette date et jusqu'en 2017. La marque a dcroch son plus gros contrat avec le club de l'AC Milan lui permettant de rivaliser avec son concurrent Nike sponsorisant le FC Barcelone ou Manchester United. Depuis 2010 et pour les dix saisons qui suivent, Adidas devient l'quipementier exclusif de l'Olympique lyonnais. Elle sponsorise aussi de grands joueurs de football, l'image de Kaka (Ballon d'or 2007) du Real Madrid CF, David Beckham, Karim Benzema du Real Madrid CF, Yoann Gourcuff de l'Olympique lyonnais, Frank Lampard du Chelsea FC, Lionel Messi (Ballon d'or 2009, Ballon d'or 2010 et Ballon d'or 2011), David Villa du FC Barcelone ou bien encore Steven Gerrard de Liverpool FC. Et des vnements comme Coupe du monde de football, Euro 2008, Ligue des Champions de l'UEFA, Coupe d'Afrique des nations. Basket-Ball

En 2006, Adidas devient commanditaire des trente quipes de la NBA avec un contrat de dix ans. La marque succde Champion, Nike et Reebok. Elle quipe galement les quatorze franchises de WNBA. Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Tracy McGrady, Dwight Howard, Tim Duncan, Derrick Rose et Chauncey Billups. Athltisme Adidas est sponsor de beaucoup d'athltes mondiaux, tel que Jeremy Wariner, Yohan Blake, Jessica Ennis, Dayron Robles, Sally Pearson, mais aussi franais comme par exemple Mahiedine MekhissiBenabbad ou Romain Barras. Tennis Hommes : Andy Murray, Philipp Kohlschreiber, Juan Mnaco, Fernando Verdasco,Gilles Simon Femmes : Caroline Wozniacki, Anna Chakvetadze, Ana Ivanovi, Maria Kirilenko, Anabel Medina Garrigues, Dinara Safina, Patty Schnyder, Sabine Lisicki Tennis de Table Aprs avoir cr quelques modles de maillots/polo pour le tennis de table, Adidas propose maintenant galement des tables et des revtements de la marque Adidas pour tenter de concurrencer les acteurs du march. Boxe Adidas quipe Prince Nassem Ahmed boxeur poids mouche anglais d'origine ymnite ; chausse en 1971, les deux boxeurs Muhammad Ali et Joe Frazier lors de leur combat du sicle . Cricket Slections Nationales: Afrique du Sud, Angleterre, Australie, Club: Mumbai Indians, Delhi Daredevils, Pune Warriors India Joueurs: Sachin Tendulkar, Suresh Raina, Virender Sehwag Football amricain universitaire Adidas quipe de nombreuses quipes universitaires de football amricain universitaire, telles que Notre Dame, Michigan, Ohio State ou Florida. Dirigeants Adolf Dassler (1948-1987) Bernard Tapie (1990-1993) Robert Louis-Dreyfus (1993-2007) Herbert Hainer (PDG du Groupe Adidas AG regroupant Adidas performance/heritage/style, et Reebok) (2001-2005) Erich Stamminger (PDG de la section Adidas (2006- ) En 1936, aux Jeux olympiques de Berlin, l'athlte amricain Jesse Owens gagne quatre mdailles d'or, alors qu'il porte des espadrilles faites par l'un des Dassler. Selon la lgende, ce serait Adolf qui les aurait fabriques. Un acronyme peut tre form avec les lettres de Adidas : All Day I Dream About Sports. Le groupe de no-mtal Korn, souvent habill par Adidas, a galement compos une chanson sur l'acronyme A.D.I.D.A.S, cependant il signifie cette fois All Day I Dream About Sex. Depuis 1970, Adidas fournit les ballons de la coupe du monde de football. Malaisie

En 1986, le groupe de rap Run DMC, avec sa chanson My Adidas, fait une publicit extraordinaire de faon involontaire. Ses membres chantent cette chanson en portant des Adidas modleSuperstar, lacets dfait et languette sortie. Durant un concert rassemblant 20 000 spectateurs New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont lev leurs chaussures Adidas. Les dirigeants de la firme allemande furent trs surpris. En 1986, Adidas signe un contrat de 1 million USD, c'est le lancement des contrats engageant des emblmes du Hip Hop avec des marques sportswear. Le chanteur anglais Chris Martin de la formation Coldplay portait, lors de concerts entre 2005 et 2007, une paire d'Adidas blanche ligne noir. Le chanteur Jason Kay du groupe Jamiroquai est aussi un fidle de la marque aux trois bandes depuis ses dbuts en 1992 tout comme Madonna. Donnes financires Donnes financires en millions d'euros Annes Chiffre d'affaires 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 228 182 208 229 260 314 382 483 2007 551 5 065 5 354 5 835 6 112 6 527 6 266 6 478 6 636 10 084 10 299 -551 2 231 1 766

Rsultat net part du groupe 205

Dettes financires 1 655 1 591 1 791 1 679 2 498 1 018 665 Source : Rapport annuel Adidas AG