Sibeffo Dylan 5TQB

Edorh Kouevi Ludovic

Puma : entreprise qui galope à grand pas !

Nous avons choisi cette entreprise car elle fait partie

Intégrante de notre quotidien, nous sublimons notre

Style avec cette fabuleuse marque.

Puma a été crée en 1948 par Rudolf Dassler

● 1948 : fondation de Puma par Rudolf Dassler

● 1987 : Puma installe son siège social Francais à
Illkirch-Graffenstaden
● 2003 : la marque devient le sponsor de l'équipe nationale
italienne de football, mais également de Usain Bolt
● 2010 : Puma rachète la marque Cobra Golf
● 2014 : la marque devient le sponsor officiel de Arsenal
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L’histoire globale de la marque

Bien que la date de création officielle de Puma soit 1948, l'histoire de Puma est plus
ancienne. Cette histoire de Puma est d'ailleurs liée à celle d'une autre marque de
chaussures de sport, Adidas. En 1928, la fa
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mille allemande Dassler se lance dans la fabrication de chaussures de sport grâce à

la société Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Cette entreprise est créée par deux frères,
Adolf, surnommé Adi, et Rudolf. A la suite de divergences, les deux frères se
séparent en 1948 et décident de continuer chacun de leur côté. On assiste donc à
cette même date à la création de Puma, par Rudolf Dassler, et d'Adidas par son
frère Adolf Dassler. C'est alors que commence l'histoire de Puma, ainsi que son
développement d'envergure mondiale.Pour ses chaussures de sport Puma et ses
vêtements de sport Puma, l'entreprise mène une importante politique d'innovation.
Des accessoires Puma innovent et facilitent la vie des sportifs, comme les premiers
crampons vissés sur les baskets Puma. Puma assoit définitivement sa renommée à
un rang comparable à celle d'Adidas dans les années 1980 avec le parrainage de
sportifs mythiques de l'époque comme Pelé, Maradona ou Boris Becker. En 1986,
Puma devient une société côté en Bourse à Munich et Francfort.

Comment Puma a adopté une approche décisionnelle

● Plan stratégique
● Plan de merchandising: présentation des marchandises
● Planification conceptuelle des gammes (CAP, Conceptual
Assortment Planning)

Puma Group a commencé à mettre en œuvre son processus de

planification intégrée dès l'étape de définition des objectifs, en établissant
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des objectifs mondiaux conséquents en termes de planification

stratégique par région, unité commerciale et division, avec des délais
compris entre un et trois ans. À ce stade, 30 à 50 personnes utilisent
Board au niveau mondial, y compris les dirigeants des régions/pays et les
directeurs financiers :

« La planification stratégique est le point de départ de tout, elle nous

permet de définir la direction à suivre en tant qu’entreprise », explique
Damiani. « Nous examinons les ventes nettes et décidons comment nous
souhaitons gagner de l’argent au cours des trois prochaines années. »

L'étape suivante est le plan relatif aux marchandises, qui couvre une ou
deux saisons, et dont la responsabilité revient aux équipes de
merchandising mondial de Puma. En fonction des chiffres fournis par le
plan stratégique de l'année concernée, ces équipes se concentrent sur une
saison spécifique et prennent en compte les produits en ligne/non en ligne,
les groupes d’âge et la répartition en fonction du sexe :

« En général, nous définissons avec le plan de merchandising la

manière dont nous allons approcher un produit selon le point de vue
du marché, ce qui nous permet de mieux correspondre aux besoins.
Notre attention se porte sur une saison en particulier car, dans le
secteur de l'habillement sportif, nous devons définir des objectifs
saisonniers exacts en termes de ventes brutes, ventes nettes, nombre
d’articles, nombre de styles que nous mettrons sur le marché, niveau
d’efficacité, notamment. », déclare Damiani.

Le processus de planification des marchandises est géré par la plateforme

Board et une équipe de 20 personnes . Après cette étape, le processus de
définition des objectifs se poursuit avec la planification conceptuelle des
gammes (CAP, Conceptual Assortment Planning) dont la
responsabilité revient aux unités commerciales de Puma
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La Puma garantit à toute personne travaillant ou résidant en France de

manière stable et régulière : Résidence en France de manière
ininterrompue depuis plus de 3 mois un droit à la prise en charge de ses
frais de santé à titre personnel et de manière continue tout au long de la vie

Sources :
https://www.board.com consulté le samedi 14 octobre 2023

https://www.au-magasin.fr/marques/puma-2970.html

https://blog.size.co.uk/2023/02/08/75-years-of-puma/

http://entreprise-puma.over-blog.com/pages/LHISTOIRE_DE_LENTREPRISE-2964821.html

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