L’Histoire De Nike

L’origine du nom « Nike » : Le nom « Nike » fait référence à Niké, la

déesse grecque de la victoire, qui d'après l'histoire était capable de se
déplacer à grande vitesse grâce à ses ailes. Les créateurs de Nike
adopteront dans la foulée le logo en forme de virgule inversée baptisé
«Swoosh». Ce logo sera dessiné par une jeune étudiante de Portland
qui touchera 35 dollars (200 dollars d'aujourd'hui). Plus tard, le patron
de Nike lui cédera des actions pour une valeur actuelle de 640.000
dollars.

QUI A CRÉE LA MARQUE ?

Phil Knight est le créateur de la marque, il est quasi-inconnu du
grand public. Et pourtant, c’est la 24ème fortune mondiale. Passionné
de sport et coureur de demi-fond, il a l'idée de créer une société d'import
de chaussures de sport japonaises. Ce qu'il fait en 1964 avec un
camarade d'athlétisme, Bill Bowerman. Il investit ce qu'il possède -500
dollars- pour créer la société Blue Ribbon Sports. La compagnie fait
venir du Japon des Onitsuka Tiger (une marque qui deviendra Asics plus
tard) qu'il revend avec une bonne marge aux États-Unis.
En 1971, Bill Bowerman a l'idée d'une chaussure avec une semelle plus
souple en caoutchouc gaufré pour un meilleur amorti. Il dessine son
modèle et Knight prospecte en Asie où il a des contacts grâce à sa
filière d'import pour les faire produire. Un avantage concurrentiel sur
Adidas qui fabrique encore en Allemagne à l'époque où les salaires sont
élevés.

La Nike moon : première chaussure en 1972 :

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HISTOIRE DU SLOGAN : JUST DO IT
Créé en 1988, le slogan «Just Do It» et l'énorme campagne
marketing autour sera à l'origine de l'explosion de Nike qui passe
de 18% à 43% de part de marché dans le sport aux États-Unis entre
1988 et 1998. Et le slogan le plus célèbre de la planète a été inspiré
par... les dernières paroles d'un condamné à mort. En 1977, le
criminel Gary Gilmore aurait dit avant d'être exécuté "Let's do it" à ses
bourreaux. Une phrase que le publicitaire Dan Wieden auteur du
"Just do it" trouvait forte et volontariste. L'expression "Just do it" signifie
"Fais-le" ; le terme "just" ajoute le sens de "cesse d'en parler, d'essayer,
ou d'en rêver."

Où sont fabriquées les « Nike »? : les Nike sont fabriquées

principalement en Chine, au Vietnam, en Malaisie, en Thaïlande et en
Turquie, c’est à dire dans des pays pauvres ou émergents dans
lesquels la main d’œuvre est peu coûteuse.

Le patron de Nike : Mark Parker est né à New York City le 21 octobre

1955. Il est patron depuis 2006.

Le prix moyen des « Nike » : le prix des Nike peut varier : les moins
chères coûtent 50 € et les plus chères coûtent 2 753 € alors que le prix
des Nike à la fabrication coûte à peine 25 dollars. Donc le chiffre
d’affaire de l’entreprise est de 36 397 000 $ à l’année.

Où passe la différence entre le prix de vente et le prix de

fabrication ? : dans les transports, les frais de vente, dans la publicité,
dans le cachet des stars qui promeuvent ces produits, pour les
actionnaires….
Nike fait aussi des chaussures de Basket et de Football et a de
nombreux partenariats avec des stars.

Thibault Malherbe