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Ce guide vous permettra de comprendre en dtail toutes les tapes de la ralisation dune vaste opration de sensibilisation. Voici les sept principales tapes que vous devrez franchir pour raliser une campagne efficace :

1. Mettre sur pied un comit de campagne ; 2. Bien comprendre le problme auquel on doit sattaquer ; 3. Dfinir les objectifs ; 4. Aller chercher des experts en la matire ; 5. Choisir un concept simple et mobilisateur ; 6. Crer des partenariats ; 7. Faire la promotion de la campagne par le biais de diffrents outils de communication.

Avant de commencer, il est important de se rappeler quune bonne campagne de sensibilisation doit permettre de rpondre aux questions suivantes :

Qui devez-vous impliquer dans cette dmarche ? Quelle organisation pourrait vous offrir de laide ou des conseils ? Comment communiquer le message ? Comment inciter les gens participer ? Comment raliser un suivi de vos progrs ?

Pour vous permettre de bien comprendre la faon de procder, nous utiliserons lexemple dun groupe dtudiants qui constatent que leur tablissement scolaire produit trop de dchets. Ces
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tudiants souhaitent remdier la situation en organisant une campagne de sensibilisation afin de rduire la quantit de dchets produite annuellement. Nous nommerons ce cas Agissons pour lenvironnement .

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1. METTRE SUR PIED UN COMIT

DE CAMPAGNE

Dabord, il est ncessaire de mettre sur pied le comit de sensibilisation en runissant des personnes, qui comme vous, souhaitent rpondre un besoin spcifique. Nous vous suggrons de runir, dans un premier temps, environ dix personnes. Au-del de ce nombre, vous devrez crer des sous-comits afin que votre travail soit plus efficace.

Ce comit peut tre compos dlves de votre tablissement scolaire. Il est galement suggr dassocier un professeur ou un animateur la vie spirituelle et lengagement communautaire qui pourra vous soutenir et apporter des suggestions lors de llaboration de la campagne.

Par exemple, dans le cas de la campagne de rduction des dchets, le comit est compos dun lve de premire secondaire, de deux lves de deuxime secondaire, dun lve de troisime secondaire, de trois lves de quatrime secondaire, dun lve de cinquime secondaire, dun professeur dcologie et dun animateur de vie spirituelle et dengagement communautaire.

2. BIEN COMPRENDRE LE PROBL ME

AUQUEL ON DOIT S ATTAQUER

Avant de dfinir les objectifs, il est important de bien comprendre le problme en cause. Quel est le problme? Quels sont les impacts dans le milieu? Qui sont les personnes concernes?

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Sur un tableau ou une grande feuille, inscrivez tous les aspects du problme en question. Par exemple, dans le cas de Agissons pour lenvironnement , les lves ont identifi la quantit de papier jet la poubelle toutes les semaines, la quantit de berlingots de lait jets la poubelle toutes les semaines, le nombre de bacs de recyclage disposs dans lcole, les principaux utilisateurs de papier, etc. Pour ce faire, ils ont dans un premier temps procd un remue-mninges en inscrivant au tableau diffrents aspects du problme. Par la suite, ils ont labor un questionnaire qui a t distribu aux personnes concernes.

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3. LA D FINITION DES DES OBJECTIFS

Examinez les buts que vous souhaitez atteindre afin de dterminer des objectifs appropris pour votre projet de sensibilisation. Garder toujours lesprit que vos objectifs doivent tre ralistes et mesurables, pour connatre limpact de votre campagne.

Des exemples dobjectifs Diminuer la quantit de papier utilis dans lcole; Sassurer que le public cible comprenne que la rduction la source est la priorit des priorits; Faire augmenter le pourcentage dtudiants utilisant les bacs de recyclage dans lcole.

4. L ACQUISITION D EXPERTISE

Parfois, il nest pas toujours facile de savoir ce qui est le meilleur pour lenvironnement ou pour tout autre projet. Par exemple, si je rcupre le polystyrne, mais que je dois lenvoyer par camion jusquen Californie pour le faire recycler, est-ce vraiment bon pour lenvironnement? Pour tre en mesure de rpondre ce type de questions, il est ncessaire de se renseigner davantage auprs de ceux qui tudient la question. Par exemple, vous pouvez faire appel un organisme de votre rgion qui connat bien la question ou une institution telles une universit ou une institution collgiale. Dans le cas de Agissons pour lenvironnement , le comit a

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consult le site Internet de lUnion qubcoise pour la conservation de la nature o un grand nombre dorganismes environnementaux ont t rpertoris. Rpertoire des organismes non gouvernementaux en environnement (ONGE) qubcois En plus daccrotre leur niveau de connaissance sur la gestion des dchets, il importe de bien connatre notre public cible. Il faut essayer de voir lenjeu, les raisons pour le public dadopter ou de ne pas adopter certains comportements et les facteurs pouvant faire obstacle ladoption de meilleures pratiques de gestion des dchets.

5. CHOISIR DES CONCEPTS SIMPLES

ET MOBILISATEURS

Pour ce faire, nous vous suggrons de procder un remue-mninges en rassemblant le maximum de personnes. Vous devrez expliquer clairement aux personnes prsentes les objectifs de votre campagne. Le but de ce remue-mninges est didentifier un slogan correspondant nos objectifs. Laissez aller votre imagination, toutes les ides sont permises, mme les plus loufoques! Le comit de campagne pourra par la suite procder la slection des thmes selon les objectifs fixs.

Il est aussi extrmement important que votre message soit illustr. Vous pouvez alors faire appel lartiste en herbe de votre cole pour quil vous propose quelques maquettes. Vous pourriez galement lancer un concours dans lcole.

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Dans le cas Agissons pour lenvironnement Des exemples de slogans relativement simples ont t identifis : Dites non aux sacs en plastique. La consigne, une solution qui respecte lenvironnement. Arrtons le gaspillage de papier! Le suremballage, cest aussi du gaspillage. Stop aux produits jetables et longue vie aux produits durables! Stop au gaspillage!

Pour capter un maximum daudience, on noubliera pas de faire rfrence la sant publique et lenvironnement. Il faut faire comprendre aux autres les impacts que llimination des dchets provoque.

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6. CR ER DES PARTENARIATS

Relever le dfi dune campagne de sensibilisation efficace ne peut russir sans limplication dune multitude dacteurs : les familles, les coles, les commerces, les entreprises prives, les institutions publiques, etc. Il est donc de votre responsabilit de contacter ces gens afin que votre projet ait le maximum dimpact.

Par exemple, le Comit Agissons pour lenvironnement a contact le centre de tri des matires recyclables de sa rgion. Ce partenaire peut faciliter la mise en place de la campagne puisquil possde dj des documents pour sensibiliser la population. Il est galement en mesure de fournir des donnes pouvant appuyer le dveloppement de vos outils de sensibilisation. Le comit a galement tabli un partenariat avec sa commission scolaire qui informera les autres tablissements scolaires du projet mis en place par le comit Agissons pour lenvironnement .

7. DIVERSIFIER LES OUTILS DE

COMMUNICATION

La prvention passe par des changements majeurs de comportements. Il faut bien sr du temps pour faire voluer le mode de vie, mais aussi, pour ce faire, veiller rpter le message et le transmettre de toutes les faons possibles. Il faut varier les mthodes utilises pour sassurer de rejoindre le plus grand nombre de personnes. Par exemple, il est possible dutiliser les mthodes suivantes :

Des capsules radio;

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De linformation par diffrents supports crits (brochures, journal de lcole, etc.) ; Des animations sur le terrain (kiosque, sketch, etc.) ; Organisez une confrence de presse et invitez les mdias rgionaux.

Quels que soient les outils dinformation labors et les mdias utiliss, rien ne remplacera jamais la relation humaine sur le terrain . Ainsi, la campagne de sensibilisation a besoin dune quipe dynamique qui devra tre en contact avec le public cible.

CONCLUSION

Enfin, pour que votre campagne de sensibilisation soit fructueuse, nous vous rappelons ces quelques conseils stratgiques :

Surprendre est un moyen pour accrocher lattention ;

Avec l'accord de votre direction, faites des capsules environnementales ainsi que plusieurs messages linterphone destins alimenter cette campagne de sensibilisation ;

Lorsque toute l'opration est termine, faites parvenir vos commentaires et vos suggestions au Comit de Solidarit Tiers-Monde pour que les autres coles puissent bnficier de vos bons coups ;

Faites rayonner votre exprience.

Bonne campagne !

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