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Vivre Mont de Marsan

RéENCHANTER LE C UR DE VILLE
édito inventer un lieu unique
Rendre le cœur de ville
désirable
Mont de Marsan est une des 222 villes retenues dans
La Ville de Mont de Marsan et l'Agglomération ont le cadre du plan « Action Cœur de Ville » initié par le
engagé une politique ambitieuse de rénovation ministère de la Cohésion des territoires. Par la signature
et de redynamisation du centre-ville de Mont de de la convention-cadre en septembre 2018, Mont de Marsan • 222 villes retenues
Marsan, cœur de l'Agglo. Cette stratégie urbaine a officialisé son engagement dans ce dispositif au service • Plus de 5 milliards
lancée en 2008 a permis de mener à bien de des habitants et fixé les modalités de sa mise en œuvre d'euros mobilisés
nombreuses actions qui nous ont donné une pour une durée de 5 ans. sur 5 ans à l'échelle
longueur d'avance dans le déroulement de ce nationale
programme gouvernemental.
Grâce à cette démarche, le centre-ville va bénéficier d'un nouveau souffle.
Le constat qui nous a guidé était le suivant : la Ce programme au service des habitants et du territoire s'appuiera sur
ville-centre, préfecture des Landes, a de réels nos atouts et nos valeurs, à travers la prise en compte de leur dimension
atouts en matière d'emplois, de patrimoine culturel, de ressources naturelles, de filières de formation, de économique, touristique, patrimoniale, culturelle et sociale.
disponibilités foncières... Néanmoins, ces dynamiques à l’œuvre n'occultent pas les défis à relever pour
le centre-ville qui voit sa substance vitale absorbée par la périphérie (commerces, services, activités...) et
son tissu commercial déstabilisé par le e-commerce.
Nos forces
Au regard de cet état des lieux partagé par de nombreuses villes françaises, et dans la continuité des
actions déjà engagées, j'ai souhaité mettre en œuvre une démarche de co-construction avec l'ensemble

+
Une croissance démographique positive (1,1 % de croissance sur le long terme)
des acteurs et des citoyens pratiquant le centre-ville afin qu'elle puisse répondre aux attentes de chacun.
Un territoire attractif
Ce travail collaboratif a permis de comprendre que seule une synergie et une intervention de tous les
acteurs publics et privés permettra d'agir sur la dynamique du centre-ville. La puissance publique seule Une ville préfecture au rayonnement large
ne peut détenir toutes les solutions. Un tissu associatif, sportif et culturel dynamique
Un cadre de vie préservé et agréable
Nous allons déployer dans les prochains mois un programme d'actions dont l'objectif est de faire du
Un appareil de formation et de recherche professionnalisant
cœur de ville de Mont de Marsan un lieu de vie unique, capable de proposer une expérience et des
usages de qualité pour l’ensemble de ses habitants, acteurs et visiteurs. De nombreuses administrations et donc de nombreux actifs
Un tissu commercial de centre-ville diversifié, bien identifié pour l'équipement de
Au travers de ce document que j'ai souhaité synthétique et pragmatique, vous allez découvrir le projet la personne et les bars-restaurants
d'un cœur de ville, le vôtre ! Des commerces de centre-ville globalement qualitatifs et bien entretenus
Charles Dayot, Du stationnement en nombre et varié dans ses formes ; une politique de stationnement
Maire de Mont de Marsan simple et lisible
Un marché Saint-Roch, 1ère destination d'achat pour l'alimentaire frais
Chiffres cléS du centre-ville

Ville : 32 000 56 000


hab. - Agglomération : hab. opportunités à saisir
Zone d'influence : 140 000 hab.
Un territoire qui se désenclave
22 600 emplois Des initiatives dans le domaine de l'économie, du tourisme, de l'innovation et du
social qui ne demandent qu'à éclore
10 M€ investis dans l'aménagement des espaces publics Des initiatives en matière commerciales portées par l'Office de Tourisme, de
Commerce et de l'Artisanat créé en 2016 (marque Mont de Marsan Shopping, cafés-
418 locaux commerciaux commerces, ...)

1 471 places de stationnement gratuites, 1 193 payantes


43 façades réhabilitées depuis 2012, pour 1,2 M€ de travaux
➤ Un taux de concentration d'emplois important en centre-ville et donc un flux d'actifs
à capter
Un réseau de places publiques conviviales, lumineuses et récemment aménagées
Un centre-ville bien identifié comme lieu de convivialité (bar/restaurant)
96 logements réhabilités depuis 2012, pour 4,3 M€ de travaux L'ouverture des Halles de la Madeleine
L'arrivée de la Scandibérique dans le centre-ville
150 000 nuitées tourististiques/an Un cadre naturel et patrimonial à valoriser
Une OPAH-RU Cœur de ville dont les résultats commencent à montrer leurs effets
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place charles de gaulle
2,7 Millions d'euros Vivre mont de marsan
une approche transversale
et co-constructive
L'implication de l'ensemble des acteurs concernés par le
cœur de ville, qu'ils soient institutionnels, professionnels,
associatifs ou consulaires, a permis d'élaborer un projet
partagé qui répond au mieux aux défis spécifiques que
doit relever le centre-ville de Mont de Marsan.

Depuis septembre 2018, de nombreux groupes Une grande consultation a également été menée.
de travail se sont réunis sur des thématiques telles Pendant 4 mois, enquêtes, auditions, consultation
que la santé et les services publics, les animations numérique citoyenne et réunion publique se sont
commerciales, le commerce et le numérique, la succédées. Les propositions et avis recueillis ont
création / transmission / reprise d'activité commerciale alimenté la réflexion des groupes de travail et
et de services, l'immobilier, les espaces publics, le contribué à co-construire le projet pour le cœur de

parcours marchand et la stratégie commerciale... ville de Mont de Marsan.

10 ans d'actions les étapes du projet


pour le centre-ville 7 septembre 14 septembre fin novembre
rencontre avec les rencontre avec les rencontre avec les représentants des taxis /
acteurs de la banque acteurs de l’immobilier restitution des groupes de travail aux élus
La Ville et l'Agglomération ont engagé, depuis
2008, une politique ambitieuse de rénovation et de 2008
redynamisation du centre-ville de Mont de Marsan,
cœur de l'Agglo. mais la stratégie transversale
2018  Septembre-décembre 1er trimestre 2019
déployée dans le cadre de ce dispositif national élaboration du diagnostic et des fiches-actions discussion avec les financeurs
> Requalification des espaces publics
et l'intervention coordonnée de l'ensemble des (Berges, place Saint-Roch, place
acteurs publics, privés et associatifs impliqués Charles de Gaulle, bd Sadi Carnot...) 2018 2019
redimensionnent le projet et ses ambitions.
> Réflexion sur la problématique
« Nouvelles Galeries »
27 mars 11 septembre octobre / novembre 5 décembre
place saint roch avant place saint roch après > Création d'un multiplexe de centre-
Mont de Marsan signature de la réunions des 8 groupes réunion tout public (restitution des
1,7 millions d'euros ville
inscrite au plan convention-cadre de travail (santé, services groupes de travail)
> Réouverture des Halles de la national “Action publics, activité commerciale...)
Madeleine Cœur de Ville”
> Requalification de logements vacants
> Opération « Façades Cœur de ville »
(43 façades réhabilitées)
> Production de 96 nouveaux logements
Les berges avant Les berges après
5,7 millions d'euros
> Développement d'une nouvelle offre
de transport en commun (2012 :
LEs acteurs et partenaires du projet
300 000 voyageurs / 2018 : 1 million)
> Déploiement de la fibre optique • Mont de Marsan • Région Nouvelle-Aquitaine et
• Mont de Marsan Agglomération Conseil Départemental des Landes
> Mise en place d'un Office de Tourisme,
de Commerce et de l'Artisanat (OTCA) • État et Caisse des Dépôts et • Union des Commerçants et des
communautaire Consignations Artisans Montois
> Recrutement d'un manager de • Office de Tourisme, de Commerce • Chambre de Commerce et
commerces au sein de l'OTCA et de l'Artisanat de Mont de d'Industrie des Landes, Chambre
Marsan Agglomération de Métiers et de l'Artisanat des
Landes et Chambre d'Agriculture
• Agence Nationale de l'Habitat et
des Landes
Vivre Mont de Marsan Action Logement
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les enjeux Nos défis


5 axes majeurs ont été identifiés qui
permettront de décliner les objectifs
du programme national à travers les
objectifs spécifiques au territoire.

agir à 360 °
Habitat défi # 1 4> créer une
communication
« coeur de ville »
Commerces & enseignes Services Publics LE DéFI DE • Création d'une marque Cœur de

L'EXPéRIENCE
ville
• Création d'un outil numérique
Puissance
publique, acteurs DU CœUR DE
patrimoine
privés, habitants,
usagers : agissons Espaces publics
VILLE défi # 2
ensemble pour le
1> identifier le coeur de LE DEFI DU
ville
centre-ville • Installation de portes d'entrée du PARCOURS
♥ Services médicaux Cafés & restaurants
cœur de ville : jalonnement et
mobiliers urbains MARCHAND
• Création d'une brigade de centre-
ville BIEN
Accessibilité & stationnement
• Renforcement de l'équipe de
propreté urbaine de centre-ville
STATIONNER
à Mont de Marsan
1> DéPLOYER UNE
STRATéGIE DE RECONQUêTE
• Poursuite de l'équipement en
vidéoprotection DE L'ATTRACTIVITé
• Conservation des axes COMMERCIALE
structurants (routier) de la ville • Acquisition de cellules
dans le cœur de ville : Gambetta,
Facilitez-vouo
commerciales
voies Est/Ouest 
des rô les partagés • Connexion des espaces publics :
séquence 4 cantons – Charles de
la ville ! • Mise en place de dispositif sur
le loyer, d'aides à l'installation de
Gaulle  P
nouveaux commerces
• Conservation de la place Pancaut  • Réalisation d'un accompagnement
à la reprise, à la transmission, à la
La puissance publique à vocation de parking I H OFFERTE
par demi-journée
GRATUIT
le samedi
après-midi création
• Affirmation d'une politique de montdemarsan.fr

stationnement lisible
AfficheA3stationnement.indd 1 26/02/2019 14:04

• Mise en place de dispositifs pour


• Réflexion sur le devenir de la Villa l'essai de boutiques
> Poursuite des efforts en matière de développement de l'offre de services (administratif, santé...), de culture, Bédoret • Accompagnement des cellules vides
de loisirs, de tourisme en cœur de ville, de façon à développer sa fréquentation • Réalisation de la remise en état
> Agir, avec les acteurs privés, sur la stratégie commerciale : des parkings en ouvrage (Saint-
Roch et Arènes)
- proposer des commerces à un prix adapté à la réalité du marché local, et des cellules commerciales de 2> CRéER UNE DYNAMIQUE
qualité
2> Développer les COMMERCIALE
- contraindre le développement commercial au delà du centre-ville au travers du document d'urbanisme
intercommunal animations en centre-ville • Accentuation de l'adhésion des
commerçants à la dynamique de
- attirer des enseignes sur le cœur de ville et implanter des locomotives sur les emplacements stratégiques • Création d'une planification cœur de ville
(Les Halles, Nouvelles Galeries...) annuelle • Renforcement d'une coordination
• Création d'une communication sur des cafetiers
> Mettre en place une communication adaptée sur l'identité du cœur de ville les animations
• Création de nouvelles animations
(jeunesse, étudiants, brocante…) 3> INTENSIFIER LE
Les acteurs privés PARCOURS MARCHAND SUR
3> développer UN AXE STRUCTURANT :
SAINT-ROCH – 4 sePTEMBRE –
> Impulser un marché immobilier raisonné régulé l'experience de cœur GAMBETTA – BASTIAT
> Réhabiliter le patrimoine immobilier, commercial ou habitat
de ville
• Réalisation d'une étude urbaine et
• Installation de mobiliers urbains architecturale sur le périmètre de
> Proposer une offre commerciale en adéquation avec les nouvelles attentes des clients (concurrence du sur la place de la mairie cœur de ville
e-commerce et des grands centres commerciaux)
• Réalisation d'aménagements • Réalisation d'un projet immobilier
> Mobiliser les commerces et les bars/restaurants en matière d'élargissement des plages de présence et provisoires de places mixte sur le site des Nouvelles
de participation aux événements et animations qui rythment l'année • Installation de jeux pour enfants Galeries et îlot Lacoste
• Installation d'équipements • Aménagement de l'espace public :
numériques Lesbazeilles – Bastiat - 4 cantons
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défi # 3 4> POURSUIVRE
LA MISE EN VALEUR DU
PATRIMOINE
LE DéFI DE • Réalisation de la stratégie
L'AMéNAGEMENT coercitive sur les façades
• Réhabilitation des deux maisons
DU CœUR DE romanes
• Poursuite de la réfection de
VILLE l'éclairage public

1> FAVORISER LES PROJETS 5> RéALISER DES


DU cœur DE VILLE ÉQUIPEMENTS
• Déploiement de la stratégie STRUCTURANTS
commerciale du territoire dans le

défi # 4
• Centralisation des administrations

défi # 5
PLUI
de la Ville et de l'Agglo
• Maison médicale
• Résidence senior Henri Duparc
2> POURSUIVRE LA • Maison de retraite sur l'îlot
Laulom
LE DéFI DE LE DéFI DES
PRODUCTION DE LOGEMENTS
LOCATIFS
L'IDENTITé DE TRANSITIONS
• Poursuite de l'OPAH-RU 6> DéVELOPPER LA VILLE : L'ART éNERGéTIQUE
• Développement des projets grâce
au dispositif fiscal de l'ORT
UNE STRATéGIE DE DANS L'ESPACE ET
MARKETING TERRITORIAL
• Développement d'opérations avec
Action Logement • Réalisation d'une communication
PUBLIC NUMéRIQUE
en direction des investisseurs
commerciaux, économiques et
immobiliers 1> IDENTIFIER UN PARCOURS
DE cœur DE VILLE COMME 1> POURSUIVRE
3> POURSUIVRE LA • Réalisation d'une communication
LA TRANSITION éNERGéTIQUE
PRODUCTION DE LOGEMENTS
en direction des investisseurs
privés
SUPPORT DES OEUVRES
• Développement des modes de
• Réalisation de la continuité des
POUR LA RéSIDENCE espaces publics
déplacement doux
PRINCIPALE • Aménagement du belvédère et du
• Poursuite de l'amélioration
thermique des logements et des
quai Silguy bâtiments publics
• Accompagnement des porteurs de
projets • Valorisation de la nature en ville
• Réalisation du projet de la Croix
Blanche 2> ACCENTUER
L'INSTALLATION D'œUVREs
DANS L'ESPACE PUBLIC 2> DéPLOYER
• Installation d’œuvres dans l'espace UNE STRATéGIE NUMéRIQUE
public • Mise en place d'un marché local de
• Réalisation d'interventions artistiques numérique
• Réalisation de mises en lumière de • Développement des applications
bâtiments et sites (Minoterie, Donjon…) pour améliorer l'accessibilité au
centre-ville
• Développement des outils et
3> DéVELOPPER accompagnement des usagers
LE MUSéE NATIONAL des services publics : physique
et numérique
DE LA SCULPTURE FIGURATIVE
• Création d'un musée mettant en
valeur le fonds artistique et adapté
aux nouvelles scénographies

4> DéVELOPPER
LE LIEU DE MUSIQUE
ACTUELLE, LE caféMusic'
• Réhabilitation du site actuel
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Une ambition pour le cœur de ville
Trois enjeux Quatorze opérations identifiées

RECONQUÉRIR LE CŒUR DE VILLE


4
1 Anticiper le devenir de l’îlot de l’ancien tribunal
● Encourager les opérations
immobilières
2 Réaménager le parking Saint-Roch
● Réhabiliter le patrimoine
et les façades
● Renforcer les services 1 3 Réinvestir le site des Nouvelles Galeries
et équipements publics

10 4 Requalifier l’îlot Henri Duparc

12 14
5 Requalifier l’îlot Laulom

IDENTIFIER LE CŒUR DE VILLE 13 6 Requalifier l’îlot de la Croix Blanche


● Guider vers le cœur de ville
3
● Identifier les portes 7 Requalifier l’îlot Lacoste
du cœur marchand
● Animer les lieux, investir 7
les espaces publics 11 8 Créer une maison de santé

9/14 9 Aménager le belvédère des quais


2 6

10 Développer le musée de la sculpture figurative


8
5 11 Rénover le caféMusic’

INTENSIFIER LE PARCOURS MARCHAND 12 Poursuivre l’art dans l’espace public


● Accompagner l’immobilier
commercial 13 Installer du mobilier urbain (place de la mairie)
● Maintenir la circulation
sur l’axe Gambetta 14 Installer une aire de jeux (lieu à determiner)

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