Ecole supérieure de technologie Essaouira Cas pratique BCG

Cas pratique BCG

ABC est une agence réceptive basée à Essaouira spécialisée dans l’organisation des activités
sportives destinées aux comités des entreprises et aux associations.
Le tableau suivant exprime le chiffre d’affaire réalisé par l’agence et par ses principaux
concurrents pour l’année 2010. La rubrique autres recouvre plusieurs petites structures dont le
CA individuel n’est pas significatif. Les chiffres sont en Milliers Dhs.

marché/ entreprises ABC TM2 INFO2 AUTRES

A Randonnées pedestres 90 60 70 30
B Randonnées VTT 40 50 30 60
C Canoe- Kayak 50 40 45 25
D Canyoning 60 35 25 30
E combiné 8 . 16 .

En 2009 le chiffre d’affaire réalisé par l’entreprise est représenté dans le tableau suivant :

Randonnées
A pedestres 95
B Randonnées VTT 32
C Canoe- Kayak 45
D Canyoning 58
E combiné 9

La matrice BCG de l’année 2009 est la suivante

30%

Le taux de D
Croissance C E

10%

A B
-10%
2 1 0
par par
t deLa part de marché relative
t de
l ma ma
rch rch
1) Déterminez le taux éde croissance en 2010 ? é
BCG pour l’année 2010rela
2) Présentez la matricerela
3) Comparez les deuxtivematrices (2010 et 2009)tive
commentez l’évolution.

Techniques de Management 2 Prof. M.HADACH