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Dans un contexte de forte pression économique et sociale, l ’ Etat du

Sénégal a décidé de se doter d’un Plan Stratégique de Développement qui


lui permettra de poser les bases d’un développement pérenne, à travers la
définition d’une vision de long terme pour le Sénégal et tous les sénégalais.

Le Gouvernement du Sénégal, assisté d’un cabinet spécialisé, est donc en


Reco média
passe de finaliser son plan stratégique pour les vingt prochaines années,
appelé « Plan Sénégal Emergent ».

Ce Plan, colonne vertébrale de la politique économique et sociale du pays,


devra bénéficier de la meilleure communication afin de susciter l’adhésion
de l’ensemble des partenaires du Sénégal et de sa population.

L’Agence Caractère a été consultée afin d’accompagner le Gouvernement


dans sa démarche de communication efficace.
>> Approche Média

Afin de soutenir l’impact de la Campagne A +, le déploiement de la campagnes devra s’articuler de


manière à faire un focus stratégique sur les 3 aspects suivants :

L’exposition
Il s’agit de maximiser la visibilité de la campagne dans le temps et de façon transversale dans les supports
media, ce qui permettra d’installer rapidement la notoriété et la visibilité de A+

La couverture (reach)
Il s’agit d’assurer à la campagne une présence continue (dans le temps) et soutenue (dans l’intensité)
autant en phase de Lancement qu’en phase d’Entretien pour toucher efficacement l’ensemble des cibles
de communication.

La résonance
Il s’agit de renforcer l’impact de la Campagne à travers une forte résonance dans les medias et supports à
forte résonnance afin d’atteindre une large couverture et une forte mémorisation des messages.
CIBLES MEDIA

« Active, fortement urbanisée et mobile,

« Tranche d’âge: entre 15 et 35 ans,

« Catégorisation Socio – Economique A - B

Cette présentation est la propriété intellectuelle de caractère - tous droits réservés.


>> Parti Pris Stratégique
1. Définir des périodes de Communication
opportunes pour assurer «une part de bruit » qui
soit d’un niveau suffisant pour que l’audience
remarque la présence de A+ sur l’environnement
publicitaire.

2. Créer un impact Mémoriel, pour assurer Investir pour


obtenir l’Impact
d’occuper « une part de l’espace mental » de
l’audience qui soit suffisante pour que ce dernier
se souvienne des contenus de A+

3. Activer le levier affinitaire pour assurer « d’une


part de sympathie » pour que la cible soit tentée
de Préférer les Offres d’émissions de A+
>> Parti Pris Stratègique – Articulation Prise de Parole

Beaucoup de Communication Beaucoup de Communication


pendant cette Période pendant cette Période

Risque de Déperditions des


Risque de Déperditions des
Messages
Messages
Période
Rentrée
relativement calme
Ramadan Vacances Estivales
Période Idéale Période Idéale

Août Sept Octobre Novembre

Du 04 au 30 Août : Promotion « Série Fiction » Du 13 au 31 Octobre : Promotion « Star Chef »


Dans un contexte de forte pression économique et sociale, l ’ Etat du
Sénégal a décidé de se doter d’un Plan Stratégique de Développement qui
lui permettra de poser les bases d’un développement pérenne, à travers la
définition d’une vision de long terme pour le Sénégal et tous les sénégalais.

Le Gouvernement du Sénégal, assisté d’un cabinet spécialisé, est donc en


Le planning média
passe de finaliser son plan stratégique pour les vingt prochaines années,
appelé « Plan Sénégal Emergent ».

Ce Plan, colonne vertébrale de la politique économique et sociale du pays,


devra bénéficier de la meilleure communication afin de susciter l’adhésion
de l’ensemble des partenaires du Sénégal et de sa population.

L’Agence Caractère a été consultée afin d’accompagner le Gouvernement


dans sa démarche de communication efficace.
>> Sélection des Média

La télévision sera au cœur du dispositif car elle a un taux de couverture


élevé sur nos cibles dans l’ensemble des Pays concernés (95%).
C’est un media très puissant pour crédibiliser des messages, car il permet
l’illustration du propos et donc sa bonne rétention.
C’est un media très impliquant, qui, en associant l'image et le son, permet
de créer une forte affinité.

La radio, media d’information par excellence, sera un media clé pour


installer la Notoriété de A+ et de couvrir rapidement les Cibles de la
Campagne.
>>Sélection des Médias

La presse (Quotidienne Nationale et Magazine) nous donnera la possibilité


d'augmenter le discours publicitaire et de prolonger la durée de vie des
messages.

AFFICHAGE : Média à fort impact mémoriel, qui fonctionne sur les cibles urbaines.
Comme souvent, c’est la répétition du message qui fait l’efficacité de l’affichage.
Face à la fragmentation de l’audience des autres média, l’affichage est le seul dont
l’audience progresse
Dans un contexte de forte pression économique et sociale, l ’ Etat du
Sénégal a décidé de se doter d’un Plan Stratégique de Développement qui
lui permettra de poser les bases d’un développement pérenne, à travers la
définition d’une vision de long terme pour le Sénégal et tous les sénégalais.

Le Gouvernement du Sénégal, assisté d’un cabinet spécialisé, est donc en


passe de finaliser
PANORAMA DES son plan stratégique
SUPPORTS pour les vingt prochaines années,
PANAFRICAINS
appelé « Plan Sénégal Emergent ».

Ce Plan, colonne vertébrale de la politique économique et sociale du pays,


devra bénéficier de la meilleure communication afin de susciter l’adhésion
de l’ensemble des partenaires du Sénégal et de sa population.

L’Agence Caractère a été consultée afin d’accompagner le Gouvernement


dans sa démarche de communication efficace.
ESPACE PANAFRICAIN

TV
CANAL +Afrique : Chaîne de télé qui incarne le support TV panafricain par excellence et se
positionne comme la passerelle entre les peuples africains. C’est un support TV qui a une forte
pénétration en Afrique francophone notamment au Sénégal , en Côte d’Ivoire, au Cameroun …

AFRICABLE : Chaîne de télé présent dans la sous région couvrant l’Afrique subsaharienne, elle
offre aux populations de cette localité des programmes en harmonie avec leur réalités sociales ,
leur environnement ,leurs cultures.

RADIO
Avec ses 27 millions d’auditeurs en Afrique dont 80 % se trouvent dans l’ensemble de notre
périmètre de communication et au Sénégal. Le profil de l’audience de RFI est plus orienté vers
les CSP A et B.
Dans un contexte de forte pression économique et sociale, l ’ Etat du
Sénégal a décidé de se doter d’un Plan Stratégique de Développement qui
lui permettra de poser les bases d’un développement pérenne, à travers la
définition d’une vision de long terme pour le Sénégal et tous les sénégalais.

Le Gouvernement du Sénégal, assisté d’un cabinet spécialisé, est donc en


PANORAMA
passe de finaliserDES
sonSUPPORTS/ PAYSpour les vingt prochaines années,
plan stratégique
appelé « Plan Sénégal Emergent ».

Ce Plan, colonne vertébrale de la politique économique et sociale du pays,


devra bénéficier de la meilleure communication afin de susciter l’adhésion
de l’ensemble des partenaires du Sénégal et de sa population.

L’Agence Caractère a été consultée afin d’accompagner le Gouvernement


dans sa démarche de communication efficace.
* PANORAMA // supports TV
MEDIA SUPPORTS COUVERTURES

RTS Nationale

TFM 80% du Territoire

2STV 80% du Territoire

SEN TV Dakar et Grandes Agglomération

AFRICABLE Dakar
TV
MOURCHID TV Dakar

TOUBA TV Dakar / Touba

LCS Dakar

WALF TV 80%

LAMP FALL TV Dakar / Touba


« RTS : Support TV ayant une forte couverture nationale, forte présence en milieu rural. Fort
establishment socio culturel au prés des Sénégalais. Taux d‘audience cumulé le plus élevé au Sénégal
entre 20h et 21h (Avant et Après JT).

« 2STV : Forte pénétration auprès des audiences urbaines. Chaîne culturelle et d’information
proposant des émissions et programmes variés pour le grand public et pour les femmes en particulier.
Audience fluctuante en fonctions des évènemenents socio culturels et politiques

«TFM : Support TV qui présente une audience transversale. Support qui a une audience croissante
depuis son lancement en Octobre 2010. Support qui a une forte pénétration dans les milieux urbains et
proposant des émissions et programmes variés. Chaines en forte croissance grâce à son appartenance
au plus grand groupes de presse en Afrique Francophone (Groupe Futur Média- GFM).

« WALF TV : La quasi totalité des analyses média s’accordent sur la qualité de la pénétration de ce
support dans les foyers périurbains et ruraux. En témoigne, sa ligne éditoriale « information de
proximité ». Support TV très prisé par les « ruraux », qui par son contenu se démarque des autres
supports TV.

« SEN TV : Forte pénétration dans les foyers à Dakar et banlieue. En témoigne, sa ligne éditoriale « TV
de proximité ». Support TV très prisé par les « femmes », grâce à son contenu.
* PANORAMA // RADIOPHONIQUE
Chaines Couverture
Nostalgie 70% du territoire § RFM : Support radio ayant une forte pénétration et une
Walfadjri FM Nationale fort taux d’audience grâce à ses émissions très attractives:
Sud FM Nationale
Journal Parlé , « Deugeuntane » , « Remue Ménage » ,
« Grand Jury »…
RFM Nationale
RSI Nationale
§ WALF FM: Support : Forte pénétration au près des
Chaine Nationale Nationale
audiences périurbaines et rurales. Support Radio qui
Zik FM 60% du territoire présente des émissions attractives allant de l’informations à
Dunyaa FM Nationale l’animation musicales.
Soxna FM Dakar
Vibe Dakar § SUD FM: Support Radio qui présente une audience
Urban FM Dakar transversale. Forte pénétration au près de ses auditeurs
Esperance FM Dakar grâce à ses émissions thématiques.
Walfadjri FM 2 Dakar
§LAMP FALL : Support radio de la Communauté Mouride,
Al Madina FM Dakar
forte audience et forte pénétration au prés de son audience.
Lamp Fall FM Dakar/Touba/Mbacké
7 FM Dakar
§ZIK FM : Forte audience à Dakar et surtout en banlieue.
Trade FM Dakar Support radio très populaire et qui présente des émissions
Love FM Dakar et programmes très variés pour notre cible
FM Sénegal Dakar
Convergence FM Dakar
Dakar FM Dakar
Africa 7 FM Dakar
Origines FM Dakar
* PANORAMA PRESSE
SUPPORT Périodicité Ligne Editoriale
L'Observateur Quotidien Informations de proximité
Le Populaire Quotidien Informations de proximité
Enquête Quotidien Informations de proximité
Direct infos Quotidien Informations de proximité Ci-dessous les Titres de Presse les + Vendus, les + Lus, les + Influents au Sénégal.
Le Soleil Quotidien Informations générales
OBS :
L'AS Quotidien Informations de proximité Quotidien privé d’information de proximité. tiré à 90 000 exemplaires et affiche un taux de
Stades Quotidien Informations Sportives vente 95% en moyenne, distribué dans tout le pays. Lectorat couvrant l’ensemble des CSP.
Walfadjiri Quotidien Informations générales
Le Quotidien Quotidien Informations générales SOLEIL : Quotidien national d’informations générales tiré à 25 000
La Tribune Quotidien Informations de proximité exemplaires, distribué dans le territoire national. Profil du lectorat de décideurs,
Sud Quotidien Quotidien Informations générales chercheurs, universitaires et des Institutions…
Sunu Lamb Quotidien Informations Sportives
Vérité du Jour Quotidien Informations de proximité POP: Quotidien d’information de proximité tiré à 10 000 exemplaires
Wa Sports Quotidien Informations Sportives LE QUOTIDIEN : Quotidien d’information de proximité tiré à 10 000 exemplaires
Libération Quotidien Informations de proximité
Wa grand Place Quotidien Informations de proximité STADES: Quotidien d’informations Sportives très prisé par les jeunes
Rewmi Quotidien Quotidien Informations de proximité
LA GAZETTE : Magazine Hebdomadaire d’informations et
Nouvel Horizon Hebdo Informations générales
d’investigations dans les domaines sociaux, politiques et économiques. C’est magazine
Thiof Mensuel People
très influent et qui a une forte pénétration au prés de son lectorat composé de chefs
Réussir Mensuel économiques et financières
Dakar Life Mensuel People d’entreprises, de dirigeants, et d’universitaires. Il est tiré à 10 000 exemplaires
La Gazette Hebdo information d'investigation
NOUVEL HORIZON : Magazine hebdomadaire avec un contenu
Intelligence Mensuel Informations générales et économiques
éditorialiste constitué d’enquêtes, de dossiers dans le domaine
Waaw Mensuel Magazine Gratuit de proximité
social , économique et politique. Tirage moyen 10 000 exemplaires.
Declic Car Mensuel Magazine Automobile
Icône Magazine Mensuel People

Sea Plaza Magazine Mensuel Annonces

Actu'elle Mensuel Magazine Féminin


Dans un contexte de forte pression économique et sociale, l ’ Etat du
Sénégal a décidé de se doter d’un Plan Stratégique de Développement qui
lui permettra de poser les bases d’un développement pérenne, à travers la
définition d’une vision de long terme pour le Sénégal et tous les sénégalais.

Le Gouvernement du Sénégal, assisté d’un cabinet spécialisé, est donc en


REPARTITION
passe de finaliser DU
son BUDGET
plan stratégique pour les vingt prochaines années,
appelé « Plan Sénégal Emergent ».

Ce Plan, colonne vertébrale de la politique économique et sociale du pays,


devra bénéficier de la meilleure communication afin de susciter l’adhésion
de l’ensemble des partenaires du Sénégal et de sa population.

L’Agence Caractère a été consultée afin d’accompagner le Gouvernement


dans sa démarche de communication efficace.
REPARTITION DU BUDGET SELON LES MEDIA (à titre d’exemple)

AFFICHAGE
19%
TV

TV
46% RADIO

PRESSE PRESSE
19%
AFFICHAGE

RADIO
16%
merci